MSN Content Syndication: Wie Publisher in den Feed gelangen

MSN Content Syndication bedeutet, dass Ihre Artikel in den Microsoft Start Feed (denselben Feed, der MSN.com und die MSN-App antreibt) aufgenommen werden. Dies ist ein separates Programm von der Werbung auf MSN. Publisher bewerben sich über das Microsoft-Partnernetzwerk, erfüllen redaktionelle und technische Anforderungen, und wenn sie angenommen werden, erscheinen ihre Inhalte neben großen Publishern in einem Feed, der auch ein hohes Volumen an nativer Werbung enthält, die von derselben Plattform ausgeliefert wird.

Zwei verschiedene Dinge, die beide "MSN" heißen, und warum die Unterscheidung wichtig ist#

Es ist leicht, zwei separate MSN-Programme zu verwechseln, da sie denselben Feed teilen. Eines ist das Content-Syndication-Programm (manchmal noch informell unter seinem älteren Namen MSN Content Partners bekannt, jetzt in Microsoft Start integriert), bei dem Publisher ihre redaktionellen Inhalte einreichen, um in Microsofts Nachrichten- und Lifestyle-Feed zu erscheinen. Das andere ist MSNs native Werbeplatzierung, die Widgets für gesponserte Inhalte, die innerhalb desselben Feeds laufen, größtenteils über Taboola-ähnliche Nachfrage weiterverkauft und unabhängig vom Syndication-Programm monetarisiert werden. Ein Publisher kann am Syndication-Programm teilnehmen, ohne jemals die Werbeseite zu berühren, und Werbetreibende können native Creatives im MSN-Feed schalten, ohne eine Beziehung zu einem bestimmten syndizierten Publisher zu haben. Dieser Artikel behandelt das erste: Ihre Inhalte in den Feed zu bekommen.

Wie der Bewerbungs- und Zulassungsprozess im Allgemeinen funktioniert#

Microsoft führt Syndication-Bewerbungen über ein Partnerportal durch, und der allgemeine Ablauf des Prozesses ist konsistent, auch wenn sich spezifische Anforderungen weiterentwickeln: Sie reichen Ihre Website ein, das Microsoft-Team prüft sie anhand von Inhaltsqualität und redaktionellen Standards, und wenn Sie angenommen werden, wird Ihr RSS- oder Inhaltsfeed aufgenommen und erscheint im Microsoft Start neben etablierten Publishern. Da Microsoft seine spezifischen technischen Anforderungen (Feed-Formate, Bildspezifikationen, ads.txt-Handhabung) und seine redaktionellen Hürden regelmäßig aktualisiert, behandeln Sie jedes spezifische Detail, das Sie lesen, auch hier, als Ausgangspunkt und bestätigen Sie die aktuellen Anforderungen direkt in der Microsoft-Partnerdokumentation, bevor Sie sich bewerben.

Was in der Geschichte des Programms konstant geblieben ist, ist die allgemeine Ausrichtung dessen, worauf Prüfer achten: originäre Inhalte statt aggregiertes oder leicht umgeschriebenes Material, eine angemessene Veröffentlichungsfrequenz, saubere technische Umsetzung (gültige strukturierte Daten, funktionierender RSS, keine aufdringlichen Interstitials) und Einhaltung der üblichen Ad-Tech-Transparenzanforderungen wie eine korrekt konfigurierte ads.txt-Datei. Websites, die dünn, inkonsistent oder stark auf aggregierte Inhalte angewiesen wirken, werden tendenziell abgelehnt oder herabgestuft, auch wenn sie technisch gesehen die Voraussetzungen erfüllen. Die Hürde ist weitgehend vergleichbar mit dem, was jedes Werbenetzwerk oder programmatische Partner bei der Prüfung eines neuen Publishers sucht, auch wenn Syndication selbst keine Werbebeziehung ist.

Was Sie bekommen, wenn Sie angenommen werden#

Annahme bedeutet Distribution: Ihre Inhalte können in einem der größten Nachrichten- und Inhaltsfeeds im Web erscheinen und erreichen Leser, die Ihre Website nie direkt über Suche oder soziale Medien besuchen. Das Erlösmodell umfasste historisch entweder eine direkte Lizenzvereinbarung oder eine Umsatzbeteiligung, die an die Werbung gekoppelt ist, die neben Ihren syndizierten Inhalten im Feed ausgeliefert wird, und die genaue Struktur hat sich im Laufe des Programms geändert. Daher sollte jede spezifische Aufteilung, die Sie online finden, direkt mit Microsoft überprüft werden, anstatt sie vorauszusetzen.

Der Traffic-Wert ist real, bringt aber einen klar zu nennenden Kompromiss mit sich: Ein Leser, der Ihren Artikel im Microsoft Start Feed konsumiert, besucht möglicherweise nie Ihre tatsächliche Website, was bedeutet, dass Sie Distribution und (je nach Ihrem spezifischen Deal) etwas Umsatz gewinnen, aber nicht unbedingt eine direkte Publikumsbeziehung, E-Mail-Anmeldungen oder die Art von On-Site-Engagement, die eine dauerhafte Leserschaft aufbaut. Publisher, die abwägen, ob sich Syndication lohnt, sollten es als einen zusätzlichen Distributions- und Erlöskanal betrachten, der auf ihre Kern-Website aufgesetzt wird, nicht als Ersatz für den Aufbau von direktem Traffic.

Warum Werbetreibende denselben Feed im Auge haben, in den Sie gelangen möchten#

Der Grund, warum MSN Syndication überhaupt verständlich ist, selbst für Publisher, die nie die Werbeseite berühren, ist die schiere Dichte der Werbenachfrage, die durch denselben Feed läuft, in dem Ihre Inhalte erscheinen würden. MSN (Microsoft Audience Network) trägt eines der größten Volumina an nativen Creatives aller Netzwerke, die im Index von OpenAdLibrary verfolgt werden, und erstreckt sich über vertikale Märkte von E-Commerce und Finanzen bis hin zu Reisen und Software. Diese Werbedichte ist genau das, was das Umsatzbeteiligungsmodell des Syndication-Programms überhaupt erst finanziert: Ohne hohe native Werbeausgaben neben syndizierten Inhalten gibt es keinen Erlöspool, der mit Publishern geteilt werden kann.

Praktische Schritte vor Ihrer Bewerbung#

Einige Dinge, die es wert sind, vor der Einreichung einer Bewerbung getan zu werden, da eine abgelehnte Bewerbung schwerer schnell wieder einzureichen ist: Überprüfen Sie Ihre eigene ads.txt-Datei auf Korrektheit, bestätigen Sie, dass Ihr RSS-Feed sauber gegen aktuelle Standards validiert, überprüfen Sie Ihre letzten Monate veröffentlichter Inhalte auf Originalität und Tiefe statt auf Volumen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Mobilgeräten sauber lädt, da ein bedeutender Anteil des Feed-Traffics über die mobile App statt über Desktop-Browser ankommt.

Es lohnt sich auch zu prüfen, welche Werbung heute tatsächlich im MSN-Feed läuft, in vertikalen Märkten, die Ihren Inhalten benachbart sind, bevor Sie sich auf den Bewerbungsprozess einlassen. Wenn Ihre Nische innerhalb von MSNs eigenem nativen Inventar nur geringes Werbevolumen aufweist, könnte die Umsatzbeteiligungsseite eines Syndication-Deals weniger bedeutsam sein als die Distributionsseite, was Ihre Abwägung der Chance gegen die Zeit, die für die Bewerbung und die Einhaltung der technischen Anforderungen des Programms erforderlich ist, verändert. Dies ist dieselbe grundlegende Sorgfaltspflicht, die in wie man eine Ad-Intelligence-Plattform auswählt behandelt wird: Überprüfen Sie die tatsächlichen Live-Daten in Ihrer Kategorie, bevor Sie Ressourcen binden, anstatt sich auf den allgemeinen Ruf zu verlassen.

Das Fazit für Publisher, die Syndication in Betracht ziehen#

MSN Content Syndication ist in erster Linie ein Distributions- und in zweiter Linie ein Erlös-Spiel, und die beiden sind nur lose durch die spezifischen Vertragsbedingungen gekoppelt, die Microsoft zum Zeitpunkt Ihrer Bewerbung anbietet. Es steht neben Ihrer eigenen nativen oder Display-Monetarisierung direkt auf Ihrer Website, ersetzt diese aber nicht. Ein Verständnis der Werbeseite desselben Feeds, wer ausgibt, in welchen vertikalen Märkten und wie stark, gibt Ihnen ein klareres Bild davon, ob sich die Syndication-Möglichkeit für Ihre spezifischen Inhalte lohnt.

Wie Syndication mit der Monetarisierung Ihrer eigenen Website interagiert#

Eine Frage, die bei Publishern, die dies abwägen, ständig auftaucht: Wenn meine Inhalte im Microsoft Start Feed vollständig lesbar sind, warum sollte ein Leser jemals auf meine tatsächliche Website klicken, und schadet das meiner eigenen Werbeeinnahme? Die ehrliche Antwort ist, dass es das kann, je nachdem, wie viel von Ihren Inhalten Microsoft vollständig aufnimmt und anzeigt, im Vergleich zu einer Vorschau, die einen Klick erfordert, um den Rest zu lesen. Einige Syndication-Vereinbarungen zeigen einen vollständigen Artikel im Feed an; andere zeigen einen Auszug, der den Leser auf Ihre Website schickt, um den Rest zu lesen, wodurch Ihre eigenen Display- oder nativen Werbeimpressionen zusätzlich zu dem, was der Syndication-Deal separat zahlt, erhalten bleiben.

Es lohnt sich, dies vor der Unterzeichnung direkt mit Ihrem Microsoft-Partnerkontakt zu klären, da es die Rechnung erheblich verändert. Ein Full-Text-Syndication-Deal, der eine bescheidene Umsatzbeteiligung zahlt, kann sich als weniger wertvoll erweisen, als denselben Inhalt exklusiv auf Ihrer eigenen Website zu behalten, Ihr vorhandenes Taboola- oder MGID-Widget neben Ihrem Display-Stack zu betreiben, wenn die kombinierte RPM Ihrer eigenen Website stark ist. Ein Syndication-Deal, der nur für eine Klick-Vorschau zahlt, fügt dagegen inkrementelle Distribution hinzu, ohne unbedingt mit Ihrer bestehenden On-Site-Monetarisierung zu konkurrieren.

Häufige Gründe für abgelehnte Bewerbungen#

Über die allgemeinen redaktionellen und technischen Hürden hinaus, die oben behandelt wurden, tauchen in Publisher-Diskussionen über abgelehnte oder verzögerte Bewerbungen immer wieder einige spezifische Probleme auf: inkonsistente Veröffentlichungspläne (eine Website, die in Schüben postet und dann wochenlang schweigt, wirkt für eine automatisierte oder manuelle Prüfung unzuverlässig), doppelte oder nahezu identische Inhalte auf den eigenen Seiten des Publishers, fehlende oder fehlerhafte strukturierte Daten, die die automatisierte Aufnahme erschweren, und Websites, die noch ältere Anzeigenimplementierungen enthalten, die mit Microsofts eigenen technischen Anforderungen für syndizierte Seiten kollidieren. Keines davon ist ungewöhnlich oder überraschend; es sind im Wesentlichen dieselben Signale, die Suchmaschinen und andere Inhaltsplattformen suchen, was bedeutet, dass eine Website, die bereits gut für organische Suche optimiert ist, die Syndication-Hürde tendenziell mit weniger Problemen überwindet.