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עבריתMSN कंटेंट सिंडिकेशन: प्रकाशक फीड में कैसे शामिल होते हैं
Microsoft Start फीड में अपना कंटेंट शामिल करवाना, MSN के नेटिव विज्ञापन से एक अलग प्रोग्राम है। यहां बताया गया है कि आवेदन प्रक्रिया, संपादकीय मानक और राजस्व मॉडल वास्तव में कैसे काम करते हैं।
MSN कंटेंट सिंडिकेशन का मतलब है आपके लेखों को Microsoft Start फीड (वही फीड जो MSN.com और MSN ऐप को शक्ति प्रदान करती है) में खींच लिया जाना, जो MSN पर विज्ञापन देने से एक अलग प्रोग्राम है। प्रकाशक Microsoft के पार्टनर नेटवर्क के माध्यम से आवेदन करते हैं, संपादकीय और तकनीकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, और यदि स्वीकृत होते हैं, तो उनका कंटेंट उसी प्लेटफॉर्म द्वारा परोसे गए नेटिव विज्ञापनों की भारी मात्रा वाली फीड के अंदर प्रमुख प्रकाशकों के साथ दिखाई देता है।
दो अलग-अलग चीजें जिन्हें दोनों "MSN" कहा जाता है, और यह भेद क्यों मायने रखता है#
दो अलग-अलग MSN प्रोग्रामों को एक ही फीड साझा करने के कारण भ्रमित करना आसान है। एक कंटेंट सिंडिकेशन प्रोग्राम है (जिसे कभी-कभी अनौपचारिक रूप से उसके पुराने नाम, MSN कंटेंट पार्टनर्स से संदर्भित किया जाता है, अब Microsoft Start में समाहित), जहां प्रकाशक Microsoft के समाचार और जीवनशैली फीड के अंदर दिखाई देने के लिए अपना संपादकीय कंटेंट जमा करते हैं। दूसरा है MSN के नेटिव विज्ञापन प्लेसमेंट, प्रायोजित कंटेंट सिफारिश विजेट जो उसी फीड के अंदर चलते हैं, जो काफी हद तक Taboola-शैली की डिमांड के माध्यम से पुनर्विक्रय किए जाते हैं और सिंडिकेशन प्रोग्राम से स्वतंत्र रूप से मुद्रीकृत होते हैं। एक प्रकाशक विज्ञापन पक्ष को कभी छुए बिना सिंडिकेशन प्रोग्राम में भाग ले सकता है, और विज्ञापनदाता किसी विशिष्ट सिंडिकेटेड प्रकाशक से किसी संबंध के बिना MSN फीड में नेटिव क्रिएटिव चला सकते हैं। यह लेख पहले वाले के बारे में है: अपने कंटेंट को फीड में शामिल करवाना।
आवेदन और स्वीकृति प्रक्रिया आम तौर पर कैसे काम करती है#
Microsoft एक पार्टनर पोर्टल के माध्यम से सिंडिकेशन आवेदन चलाता है, और प्रक्रिया का सामान्य स्वरूप सुसंगत रहता है भले ही विशिष्ट आवश्यकताएं विकसित होती रहें: आप अपनी साइट जमा करते हैं, Microsoft की टीम कंटेंट गुणवत्ता और संपादकीय मानकों के खिलाफ इसकी समीक्षा करती है, और यदि आप स्वीकृत होते हैं, तो आपकी RSS या कंटेंट फ़ीड को स्थापित प्रकाशकों के साथ Microsoft Start के अंदर इनजेस्ट और सरफेस किया जाता है। चूंकि Microsoft समय-समय पर अपनी विशिष्ट तकनीकी आवश्यकताओं (फ़ीड प्रारूप, छवि विनिर्देश, ads.txt हैंडलिंग) और अपने संपादकीय मानक को अपडेट करता है, इसलिए आप जो कुछ भी पढ़ते हैं, यहां तक कि यहां कुछ भी, को एक प्रारंभिक बिंदु के रूप में मानें और आवेदन करने से पहले Microsoft की अपनी पार्टनर प्रलेखन पर वर्तमान आवश्यकताओं की पुष्टि करें।
प्रोग्राम के इतिहास में जो सुसंगत रहा है वह है समीक्षक जिस चीज की तलाश करते हैं उसका सामान्य स्वरूप: एकत्रित या हल्के से पुनर्लिखित सामग्री के बजाय मूल कंटेंट, एक उचित प्रकाशन गति, स्वच्छ तकनीकी कार्यान्वयन (वैध संरचित डेटा, कार्यशील RSS, कोई आक्रामक इंटरस्टीशियल नहीं), और मानक एड-टेक पारदर्शिता आवश्यकताओं का अनुपालन जैसे कि ठीक से कॉन्फ़िगर ads.txt फ़ाइल। जो साइटें पतली, असंगत या एकत्रित कंटेंट पर अत्यधिक निर्भर दिखती हैं, वे अस्वीकार या प्राथमिकता से बाहर कर दी जाती हैं, भले ही वे कागज पर तकनीकी रूप से पात्र हों। मानक मोटे तौर पर उसी के तुलनीय है जो कोई भी एड नेटवर्क या प्रोग्रामेटिक पार्टनर एक नए प्रकाशक की जांच करते समय देखता है, भले ही सिंडिकेशन स्वयं एक विज्ञापन संबंध नहीं है।
यदि आप स्वीकृत होते हैं तो आपको क्या मिलता है#
स्वीकृति का मतलब वितरण है: आपका कंटेंट वेब पर सबसे बड़े समाचार और कंटेंट फीड में से एक के अंदर दिखाई दे सकता है, जो उन पाठकों तक पहुंचता है जो कभी भी सीधे खोज या सोशल के माध्यम से आपकी साइट पर नहीं जाते। राजस्व मॉडल में ऐतिहासिक रूप से या तो एक प्रत्यक्ष लाइसेंसिंग व्यवस्था या फीड के अंदर आपके सिंडिकेटेड कंटेंट के साथ परोसे गए विज्ञापन से जुड़ा राजस्व-साझाकरण शामिल रहा है, और सटीक संरचना प्रोग्राम के जीवनकाल में बदल गई है, इसलिए ऑनलाइन मिलने वाली किसी भी विशिष्ट विभाजन को Microsoft के साथ सीधे पुष्टि किए बिना नहीं माना जाना चाहिए।
ट्रैफिक मूल्य वास्तविक है लेकिन एक व्यापार-बंद के साथ आता है जिसे स्पष्ट रूप से नाम देने लायक है: एक पाठक जो Microsoft Start फीड के अंदर आपका लेख पढ़ता है, वह कभी भी आपकी वास्तविक साइट पर नहीं जा सकता है, जिसका अर्थ है कि आपको वितरण और (आपके विशिष्ट सौदे के आधार पर) कुछ राजस्व मिलता है, लेकिन आपको आवश्यक रूप से प्रत्यक्ष दर्शक संबंध, ईमेल साइनअप, या उस प्रकार का ऑन-साइट जुड़ाव नहीं मिलता है जो एक टिकाऊ पाठक वर्ग का निर्माण करता है। प्रकाशक जो यह तौल रहे हैं कि क्या सिंडिकेशन पीछा करने लायक है, उन्हें इसे अपनी मुख्य साइट के शीर्ष पर परतदार एक अतिरिक्त वितरण और राजस्व चैनल के रूप में सोचना चाहिए, न कि प्रत्यक्ष ट्रैफिक बढ़ाने के प्रतिस्थापन के रूप में।
विज्ञापनदाता उसी फीड के बारे में क्यों परवाह करते हैं जिसमें आप शामिल होने की कोशिश कर रहे हैं#
MSN सिंडिकेशन को समझने लायक होने का कारण, यहां तक कि उन प्रकाशकों के लिए भी जो कभी विज्ञापन पक्ष को नहीं छूते, वह है विज्ञापनदाता मांग का घनत्व जो उसी फीड के माध्यम से चल रहा है जिसमें आपका कंटेंट दिखाई देगा। MSN (Microsoft Audience Network) OpenAdLibrary के इंडेक्स में ट्रैक किए गए किसी भी नेटवर्क के नेटिव क्रिएटिव वॉल्यूम में से एक सबसे बड़ा वहन करता है, जो ईकॉमर्स और वित्त से लेकर यात्रा और सॉफ्टवेयर तक के क्षेत्रों में फैला हुआ है। यह विज्ञापनदाता घनत्व वही है जो पहले स्थान पर सिंडिकेशन प्रोग्राम के राजस्व-साझाकरण मॉडल को निधि देता है: सिंडिकेटेड कंटेंट के साथ चलने वाले भारी नेटिव विज्ञापन खर्च के बिना, प्रकाशकों के साथ साझा करने के लिए कोई राजस्व पूल नहीं है।
| पहलू | कंटेंट सिंडिकेशन (यह लेख) | MSN पर नेटिव विज्ञापन |
|---|---|---|
| यह क्या है | Microsoft Start फीड में अपने लेख शामिल करवाना | उसी फीड के अंदर परोसा गया प्रायोजित क्रिएटिव |
| कौन आवेदन करता है | प्रकाशक, Microsoft के पार्टनर पोर्टल के माध्यम से | विज्ञापनदाता, डिमांड पार्टनर्स के माध्यम से |
| राजस्व मॉडल | सिंडिकेटेड कंटेंट पर लाइसेंसिंग या राजस्व-साझाकरण | प्रति क्लिक/इंप्रेशन विज्ञापनदाता बोली |
| OpenAdLibrary क्या ट्रैक करता है | सीधे नहीं (संपादकीय कंटेंट, विज्ञापन क्रिएटिव नहीं) | क्षेत्रों में लाइव MSN विज्ञापन क्रिएटिव्स |
आवेदन करने से पहले व्यावहारिक कदम#
आवेदन जमा करने से पहले करने लायक कुछ चीजें, क्योंकि एक अस्वीकृत आवेदन को जल्दी से पुनः जमा करना कठिन हो सकता है: शुद्धता के लिए अपनी स्वयं की ads.txt फ़ाइल का ऑडिट करें, पुष्टि करें कि आपकी RSS फ़ीड वर्तमान मानकों के खिलाफ स्वच्छ रूप से वैध है, मात्रा के बजाय मौलिकता और गहराई के लिए प्रकाशित कंटेंट के पिछले कई महीनों की समीक्षा करें, और सुनिश्चित करें कि आपकी साइट मोबाइल पर स्वच्छ रूप से लोड होती है, क्योंकि फीड ट्रैफिक का एक सार्थक हिस्सा डेस्कटॉप ब्राउज़र के बजाय मोबाइल ऐप के माध्यम से आता है।
आवेदन प्रक्रिया के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले यह भी जांचने लायक है कि MSN फीड के अंदर आज वास्तव में कौन से विज्ञापन चल रहे हैं, आपके कंटेंट के आसन्न क्षेत्रों में। यदि आपके आला में MSN के स्वयं के नेटिव इन्वेंट्री के अंदर विज्ञापनदाता वॉल्यूम कम दिखता है, तो सिंडिकेशन सौदे का राजस्व-साझाकरण पक्ष वितरण पक्ष की तुलना में कम सार्थक हो सकता है, जो बदलता है कि आपको प्रोग्राम की तकनीकी आवश्यकताओं के साथ अनुपालन बनाए रखने और आवेदन करने में लगने वाले समय के खिलाफ अवसर को कैसे तौलना चाहिए। यह वही मूल परिश्रम है जो एक विज्ञापन इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म कैसे चुनें में शामिल है: सामान्य प्रतिष्ठा पर भरोसा करने के बजाय, संसाधनों के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले अपनी श्रेणी में वास्तविक लाइव डेटा की जांच करें।
सिंडिकेशन पर विचार कर रहे प्रकाशकों के लिए निचली रेखा#
MSN कंटेंट सिंडिकेशन पहले एक वितरण खेल है और दूसरा एक राजस्व खेल है, और दोनों केवल ढीले तरीके से जुड़े हुए हैं जो भी विशिष्ट सौदे की शर्तें Microsoft आपके आवेदन करने के समय प्रदान करता है। यह आपकी अपनी साइट पर सीधे अपना नेटिव या डिस्प्ले मुद्रीकरण चलाने के साथ-साथ बैठता है, न कि उसके स्थान पर। उसी फीड के विज्ञापन पक्ष को समझना, कौन खर्च कर रहा है, किन क्षेत्रों में, और कितनी भारी मात्रा में, आपको एक स्पष्ट तस्वीर देता है कि क्या सिंडिकेशन अवसर आपके विशिष्ट कंटेंट के लिए आवेदन प्रयास के लायक है।
सिंडिकेशन आपकी अपनी साइट के मुद्रीकरण के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है#
एक सवाल जो इस पर विचार कर रहे प्रकाशकों के बीच लगातार उठता है: यदि मेरा कंटेंट Microsoft Start फीड के अंदर पूरी तरह से पठनीय है, तो एक पाठक कभी भी मेरी वास्तविक साइट पर क्लिक क्यों करेगा, और क्या इससे मेरे अपने विज्ञापन राजस्व को नुकसान होता है? ईमानदार जवाब यह है कि यह हो सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि Microsoft आपके कंटेंट का कितना हिस्सा पूर्ण लेख के रूप में फीड के अंदर प्रदर्शित करता है बनाम एक पूर्वावलोकन के रूप में जिसके लिए बाकी पढ़ने के लिए क्लिक-थ्रू की आवश्यकता होती है। कुछ सिंडिकेशन व्यवस्थाएं फीड के अंदर एक पूरा लेख सरफेस करती हैं; अन्य एक अंश सरफेस करती हैं जो पाठक को पढ़ना समाप्त करने के लिए आपकी साइट पर भेजता है, जो सिंडिकेशन सौदे के अलग से भुगतान करने के शीर्ष पर आपके अपने डिस्प्ले या नेटिव विज्ञापन इंप्रेशन को संरक्षित करता है।
इसे साइन ऑन करने से पहले अपने Microsoft पार्टनर संपर्क के साथ सीधे स्पष्ट करने लायक है, क्योंकि यह गणित को सार्थक रूप से बदल देता है। एक पूर्ण-पाठ सिंडिकेशन सौदा जो एक मामूली राजस्व साझाकरण का भुगतान करता है, उसी कंटेंट को विशेष रूप से अपनी ही साइट पर रखने, अपने मौजूदा Taboola या MGID विजेट को अपने डिस्प्ले स्टैक के साथ चलाने से कम लायक हो सकता है, यदि आपकी अपनी साइट का संयुक्त RPM मजबूत है। इसके विपरीत, एक सिंडिकेशन सौदा जो केवल क्लिक-थ्रू पूर्वावलोकन के लिए भुगतान करता है, आपके मौजूदा ऑन-साइट मुद्रीकरण के साथ आवश्यक रूप से प्रतिस्पर्धा किए बिना वृद्धिशील वितरण जोड़ता है।
आवेदन अस्वीकार होने के सामान्य कारण#
ऊपर कवर किए गए सामान्य संपादकीय और तकनीकी मानक से परे, कुछ विशिष्ट मुद्दे अस्वीकृत या विलंबित आवेदनों के बारे में प्रकाशक चर्चाओं में बार-बार दिखाई देते हैं: असंगत प्रकाशन अनुसूचियां (एक साइट जो फटाकों में पोस्ट करती है और फिर हफ्तों के लिए शांत रहती है, स्वचालित या मैनुअल समीक्षा के लिए अविश्वसनीय पढ़ती है), एक प्रकाशक के अपने पृष्ठों में डुप्लिकेट या नियर-डुप्लिकेट कंटेंट, गायब या दोषपूर्ण संरचित डेटा जो स्वचालित इंजेशन को कठिन बनाता है, और ऐसी साइटें जो अभी भी विरासत विज्ञापन कार्यान्वयन ले जा रही हैं जो Microsoft की सिंडिकेटेड पृष्ठों के लिए अपनी तकनीकी आवश्यकताओं के साथ संघर्ष करती हैं। इनमें से कोई भी असामान्य या आश्चर्यजनक मानक नहीं है; वे मोटे तौर पर वही संकेत हैं जो खोज इंजन और अन्य कंटेंट प्लेटफॉर्म देखते हैं, जिसका अर्थ है कि एक साइट जो पहले से ही ऑर्गेनिक खोज के लिए अच्छी तरह से अनुकूलित है, वह कम मुद्दों के साथ सिंडिकेशन मानक को पार कर जाती है।
