MSN 內容聯合發布：發佈商如何進入資訊流

MSN 內容聯合發布是指讓您的文章被拉取到 Microsoft Start 資訊流（為 MSN.com 和 MSN 應用程式提供動力的同一資訊流），這與在 MSN 上投放廣告是兩個獨立的計劃。發佈商透過微軟的合作夥伴網絡申請，滿足編輯和技術要求，如果被接受，其內容將與主要發佈商的內容一同出現在一個也承載大量由同一平台提供的原生廣告的資訊流中。

兩件都叫「MSN」的不同事情，以及區分它們為何重要#

很容易混淆兩個獨立的 MSN 計劃，因為它們共享同一個資訊流。一個是內容聯合發布計劃（有時仍以其舊稱 MSN 內容合作夥伴非正式地提及，現已併入 Microsoft Start），發佈商在此提交其編輯內容以出現在微軟的新聞和生活資訊流中。另一個是 MSN 原生廣告版位，即在同一資訊流內運行的贊助內容推薦小工具，主要由 Taboola 式的需求方轉售，並獨立於聯合發布計劃進行變現。發佈商可以參與聯合發布計劃而完全不觸及廣告端，廣告主也可以在 MSN 資訊流中投放原生創意，而與特定的聯合發布發佈商沒有任何關係。本文討論的是前者：讓您的內容進入資訊流。

申請和接受流程通常如何運作#

微軟透過合作夥伴入口網站管理聯合發布申請，流程的大致框架是穩定的，即使具體要求會演變：您提交您的網站，微軟團隊根據內容品質和編輯標準進行審核，如果您被接受，您的 RSS 或內容訂閱源將被攝取並在 Microsoft Start 中與成熟的發佈商內容一同展示。由於微軟會定期更新其具體的技術要求（訂閱源格式、圖片規格、ads.txt 處理）及其編輯門檻，請將您讀到的任何具體細節（包括本文中的任何內容）視為起點，並在申請前直接在微軟自身的合作夥伴文件上確認當前要求。

在該計劃的歷史中保持不變的是審核人員關注的大致方向：原創內容而非聚合或輕度改寫的材料、合理的發布節奏、乾淨的技術實現（有效的結構化資料、可用的 RSS、無侵入式插頁廣告），以及符合標準的廣告技術透明度要求，如正確配置的 ads.txt 檔案。看起來內容單薄、不穩定或高度依賴聚合內容的網站，即使紙面上技術上符合資格，也往往會被拒絕或降低優先級。這個門檻大致上與任何 廣告網絡 或程序化合作夥伴在審核新 發佈商 時所尋求的標準相當，儘管聯合發布本身並非廣告合作關係。

如果被接受，您將獲得什麼#

被接受意味著分發：您的內容可以出現在網路上最大的新聞和內容資訊流之一，觸達那些從未透過搜尋或社交直接訪問您網站的讀者。收益模式歷史上涉及直接授權協議或與您聯合發布內容旁展示的廣告相關的收益分成，具體結構在計劃的生命週期中已發生變化，因此您在網上找到的任何具體分成比例都應直接向微軟核實，而非假設。

流量價值是真實的，但伴隨著一個值得明確指出的權衡：在 Microsoft Start 資訊流內閱讀您文章的讀者可能永遠不會訪問您的實際網站，這意味著您獲得了分發和（取決於您的具體協議）一些收益，但您不一定能獲得直接的受眾關係、電子郵件註冊或那種能建立持久讀者群的站內互動。正在權衡是否值得追求聯合發布的發佈商應將其視為疊加在其核心網站之上的額外分發和收益管道，而非替代發展直接流量的方式。

為何廣告主也關心您試圖進入的同一個資訊流#

即使對於從不觸及廣告端的發佈商來說，MSN 聯合發布也值得理解的原因，在於您內容將出現的同一資訊流中運行的廣告主需求密度極高。MSN（Microsoft Audience Network）承載著 OpenAdLibrary 索引追蹤的任何網絡中最大的原生創意量之一，涵蓋從電商、金融到旅遊和軟體等垂直領域。這種廣告主密度正是聯合發布計劃收益分成模式的資金來源：如果沒有大量原生廣告支出在聯合發布內容旁運行，就沒有與發佈商分享的收益池。

申請前的實用步驟#

在提交申請前，有幾件事值得做，因為被拒絕的申請可能更難快速重新提交：審核您自己的 ads.txt 檔案是否正確、確認您的 RSS 訂閱源符合當前標準且驗證乾淨、審閱您過去幾個月發布的內容是否具有原創性和深度而非僅追求數量，並確保您的網站在行動裝置上能乾淨載入，因為相當一部分資訊流流量是透過行動應用程式而非桌面瀏覽器到達的。

在您投入申請流程之前，也值得檢查一下今天 MSN 資訊流內實際運行的廣告，特別是在您內容相關的垂直領域。如果您的利基市場在 MSN 自身的原生廣告庫存中顯示出稀薄的廣告主量，那麼聯合發布協議的收益分成部分可能不如分發部分重要，這會改變您應如何權衡此機會與申請及維持計劃技術要求合規性所需時間。這與 如何選擇廣告情報平台 中涵蓋的基本盡職調查相同：在投入資源之前，檢查您所在類別的實際即時數據，而非依賴一般聲譽。

對於考慮聯合發布的發佈商來說，關鍵要點#

MSN 內容聯合發布首先是一個分發策略，其次才是收益策略，兩者僅透過您在申請時微軟提供的具體協議條款鬆散地結合在一起。它與在您自己網站上直接運行原生或展示廣告變現並行不悖，而非取而代之。了解同一資訊流的廣告端、誰在花錢、在哪些垂直領域、以及花費力度如何，能讓您更清楚地判斷聯合發布機會是否值得您為特定內容付出申請努力。

聯合發布如何與您自身網站的變現互動#

在權衡此事的發佈商中經常出現的一個問題是：如果我的內容在 Microsoft Start 資訊流中完全可讀，讀者為何還要點擊進入我的實際網站，這是否會損害我自身的廣告收益？誠實的答案是：有可能，這取決於微軟攝取並在資訊流中完整顯示您內容的多少，還是僅顯示需要點擊才能閱讀其餘部分的預覽。有些聯合發布安排在資訊流中展示完整文章；另一些則展示摘要，將讀者引導至您的網站完成閱讀，這既保留了您自身的展示或原生廣告曝光，又獲得了聯合發布協議單獨支付的費用。

這一點值得在簽約前直接與您的微軟合作夥伴聯繫人澄清，因為它會顯著改變計算方式。一個支付適度收益分成的全文聯合發布協議，最終可能不如將相同內容獨家保留在您自己的網站上，並在您的展示廣告堆疊旁運行現有的 Taboola 或 MGID 小工具來得划算，如果您自己網站的綜合 RPM 很強的話。相比之下，一個僅為點擊預覽付費的聯合發布協議，則增加了增量分發，而不一定與您現有的站內變現競爭。

申請被拒絕的常見原因#

除了上述的一般編輯和技術門檻外，在發佈商關於被拒絕或延遲申請的討論中，有幾個具體問題反覆出現：不一致的發布時間表（一個發布一陣然後沉寂數週的網站在自動或人工審核中會被視為不可靠）、發佈商自身頁面間的重複或近乎重複的內容、缺失或格式錯誤的結構化資料導致自動攝取困難，以及網站仍採用與微軟對聯合發布頁面的技術要求相衝突的舊版廣告實現。這些都不是不尋常或令人驚訝的標準；它們大致上是搜尋引擎和其他內容平台所尋找的相同信號，這意味著一個已經為有機搜尋優化良好的網站往往能以更少的問題通過聯合發布門檻。