MSN 콘텐츠 신디케이션: 퍼블리셔가 피드에 진입하는 방법

MSN 콘텐츠 신디케이션은 기사가 Microsoft Start 피드(MSN.com 및 MSN 앱을 구동하는 동일한 피드)로 가져와지는 것을 의미하며, 이는 MSN의 광고와는 별개의 프로그램입니다. 퍼블리셔는 Microsoft의 파트너 네트워크를 통해 신청하고, 편집 및 기술 요구 사항을 충족하며, 승인되면 해당 콘텐츠는 동일한 플랫폼에서 제공되는 대량의 네이티브 광고도 함께 실리는 피드 내에서 주요 퍼블리셔와 함께 표시됩니다.

'MSN'이라고 불리는 두 가지 다른 것, 그리고 그 구분이 중요한 이유#

두 개의 별개 MSN 프로그램을 혼동하기 쉽습니다. 왜냐하면 동일한 피드를 공유하기 때문입니다. 하나는 콘텐츠 신디케이션 프로그램(때때로 이전 명칭인 MSN 콘텐츠 파트너로 비공식적으로 불리기도 하며, 현재는 Microsoft Start에 통합됨)으로, 퍼블리셔가 편집 콘텐츠를 제출하여 Microsoft의 뉴스 및 라이프스타일 피드에 표시되도록 합니다. 다른 하나는 MSN의 네이티브 광고 게재로, 동일한 피드 내에서 실행되는 스폰서 콘텐츠 추천 위젯으로, 대부분 Taboola 스타일의 수요를 통해 재판매되며 신디케이션 프로그램과는 독립적으로 수익화됩니다. 퍼블리셔는 광고 측면에 전혀 관여하지 않고 신디케이션 프로그램에 참여할 수 있으며, 광고주는 특정 신디케이션 퍼블리셔와 관계없이 MSN 피드에서 네이티브 크리에이티브를 실행할 수 있습니다. 이 글은 첫 번째, 즉 콘텐츠를 피드에 올리는 방법에 관한 것입니다.

신청 및 승인 절차의 일반적인 작동 방식#

Microsoft는 파트너 포털을 통해 신디케이션 신청을 관리하며, 절차의 전반적인 형태는 특정 요구 사항이 진화하더라도 일관적입니다. 사이트를 제출하면 Microsoft 팀이 콘텐츠 품질 및 편집 기준에 따라 검토하고, 승인되면 RSS 또는 콘텐츠 피드가 수집되어 기존 퍼블리셔와 함께 Microsoft Start 내에 표시됩니다. Microsoft는 특정 기술 요구 사항(피드 형식, 이미지 사양, ads.txt 처리)과 편집 기준을 주기적으로 업데이트하므로, 여기 포함된 내용을 포함하여 읽은 모든 구체적인 세부 사항은 출발점으로 간주하고 신청 전에 Microsoft 자체 파트너 문서에서 현재 요구 사항을 직접 확인하세요.

프로그램 역사 전반에 걸쳐 일관되게 유지된 것은 검토자가 찾는 일반적인 형태입니다: 집계되거나 가볍게 재작성된 자료가 아닌 독창적인 콘텐츠, 합리적인 게시 주기, 깔끔한 기술 구현(유효한 구조화된 데이터, 작동하는 RSS, 방해가 되는 인터스티셜 없음), 그리고 적절히 구성된 ads.txt 파일과 같은 표준 광고 기술 투명성 요구 사항 준수입니다. 콘텐츠가 얇거나, 일관성이 없거나, 집계된 콘텐츠에 크게 의존하는 사이트는 기술적으로 서류상 자격이 되더라도 거부되거나 우선순위가 낮아지는 경향이 있습니다. 기준은 신디케이션 자체가 광고 관계는 아니지만, 모든 광고 네트워크 또는 프로그래매틱 파트너가 새로운 퍼블리셔를 평가할 때 찾는 것과 대체로 비슷합니다.

승인되면 얻는 것#

승인은 유통을 의미합니다. 콘텐츠가 웹에서 가장 큰 뉴스 및 콘텐츠 피드 중 하나에 표시되어 검색이나 소셜을 통해 직접 사이트를 방문하지 않는 독자에게 도달할 수 있습니다. 수익 모델은 역사적으로 피드 내에서 신디케이션 콘텐츠와 함께 제공되는 광고에 연동된 직접 라이선스 계약 또는 수익 공유를 포함했으며, 정확한 구조는 프로그램의 수명 동안 변경되었으므로 온라인에서 인용된 특정 분할을 발견하면 그대로 가정하지 말고 Microsoft에 직접 확인해야 합니다.

트래픽 가치는 실질적이지만 분명히 언급할 가치가 있는 트레이드오프가 따릅니다. Microsoft Start 피드 내에서 기사를 소비하는 독자는 실제 사이트를 방문하지 않을 수 있으며, 이는 유통과 (특정 계약에 따라) 일부 수익을 얻지만 직접적인 잠재고객 관계, 이메일 가입, 또는 지속적인 독자층을 구축하는 온사이트 참여를 반드시 얻는 것은 아닙니다. 신디케이션을 추구할 가치가 있는지 고려하는 퍼블리셔는 이를 핵심 사이트 위에 추가된 유통 및 수익 채널로 생각해야 하며, 직접 트래픽을 늘리기 위한 대체 수단으로 생각해서는 안 됩니다.

광고주가 당신이 진입하려는 동일한 피드에 관심을 갖는 이유#

MSN 신디케이션을 이해할 가치가 있는 이유는, 광고 측면에 전혀 관여하지 않는 퍼블리셔에게도, 콘텐츠가 표시될 동일한 피드를 통해 실행되는 광고주 수요의 엄청난 밀도 때문입니다. MSN(Microsoft Audience Network)은 OpenAdLibrary의 인덱스에서 추적되는 모든 네트워크 중 가장 큰 네이티브 크리에이티브 볼륨 중 하나를 보유하며, 이커머스, 금융, 여행, 소프트웨어 등 다양한 업종에 걸쳐 있습니다. 그 광고주 밀도가 바로 신디케이션 프로그램의 수익 공유 모델에 자금을 대는 원천입니다. 신디케이션 콘텐츠와 함께 실행되는 대규모 네이티브 광고 지출이 없다면 퍼블리셔와 공유할 수익 풀이 없습니다.

신청 전 실용적인 단계#

신청을 제출하기 전에 할 가치가 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다. 거부된 신청은 신속하게 재제출하기가 더 어려울 수 있기 때문입니다. 자신의 ads.txt 파일을 감사하여 정확성을 확인하고, RSS 피드가 현재 표준에 대해 깔끔하게 검증되는지 확인하고, 지난 몇 달간 게시된 콘텐츠를 양보다는 독창성과 깊이 측면에서 검토하고, 사이트가 모바일에서 깔끔하게 로드되는지 확인하세요. 피드 트래픽의 상당 부분이 데스크톱 브라우저가 아닌 모바일 앱을 통해 도착하기 때문입니다.

또한 신청 절차에 착수하기 전에 MSN 피드 내에서 실제로 어떤 광고가 실행되고 있는지, 콘텐츠와 인접한 업종에서 확인하는 것이 좋습니다. 귀하의 틈새 시장이 MSN 자체 네이티브 인벤토리 내에서 광고주 볼륨이 적은 것으로 나타나면, 신디케이션 거래의 수익 공유 측면은 유통 측면보다 덜 의미 있을 수 있으며, 이는 신청하고 프로그램의 기술 요구 사항을 준수하는 데 걸리는 시간에 비해 기회를 어떻게 평가해야 하는지를 바꿉니다. 이는 광고 인텔리전스 플랫폼 선택 방법에서 다루는 것과 동일한 기본적인 실사입니다. 일반적인 평판에 의존하지 말고 자신의 카테고리에서 실제 라이브 데이터를 확인한 후 리소스를 투입하세요.

신디케이션을 고려하는 퍼블리셔를 위한 결론#

MSN 콘텐츠 신디케이션은 유통이 우선이고 수익은 그 다음이며, 이 둘은 신청 당시 Microsoft가 제공하는 특정 거래 조건을 통해서만 느슨하게 연결됩니다. 이는 사이트에서 직접 네이티브 또는 디스플레이 수익화를 실행하는 것을 대체하는 것이 아니라 그와 함께 존재합니다. 동일한 피드의 광고 측면, 즉 누가, 어떤 업종에서, 얼마나 많이 지출하고 있는지 이해하면 신디케이션 기회가 특정 콘텐츠에 대해 신청 노력을 기울일 가치가 있는지에 대한 더 명확한 그림을 얻을 수 있습니다.

신디케이션이 자체 사이트의 수익화와 상호작용하는 방식#

이를 고려하는 퍼블리셔들 사이에서 끊임없이 제기되는 질문: 내 콘텐츠가 Microsoft Start 피드 내에서 완전히 읽을 수 있다면 독자가 왜 내 실제 사이트로 클릭스루할까요? 그리고 그것이 내 광고 수익에 해를 끼치나요? 솔직한 대답은 그럴 수 있다는 것입니다. Microsoft가 콘텐츠를 얼마나 전체적으로 수집하여 표시하는지, 아니면 나머지를 읽기 위해 클릭스루가 필요한 미리보기로 표시하는지에 따라 다릅니다. 일부 신디케이션 계약은 피드 내에서 전체 기사를 표시하고, 다른 계약은 독자가 나머지를 읽기 위해 사이트로 이동하도록 하는 발췌문을 표시하며, 이는 신디케이션 거래가 별도로 지불하는 것 외에도 자체 디스플레이 또는 네이티브 광고 노출을 보존합니다.

이는 계약 전에 Microsoft 파트너 담당자와 직접 명확히 하는 것이 좋습니다. 수학이 크게 바뀌기 때문입니다. 적당한 수익 공유를 지급하는 전체 텍스트 신디케이션 거래는, 자체 사이트의 결합 RPM이 강력하다면, 동일한 콘텐츠를 사이트에 독점적으로 유지하고 기존 Taboola 또는 MGID 위젯을 디스플레이 스택과 함께 실행하는 것보다 가치가 낮을 수 있습니다. 반대로, 클릭스루 미리보기에 대해서만 지급하는 신디케이션 거래는 기존 온사이트 수익화와 반드시 경쟁하지 않고 추가적인 유통을 추가합니다.

신청이 거부되는 일반적인 이유#

위에서 다룬 일반적인 편집 및 기술 기준 외에도, 거부되거나 지연된 신청에 대한 퍼블리셔 논의에서 몇 가지 특정 문제가 반복적으로 나타납니다. 일관되지 않은 게시 일정(폭발적으로 게시했다가 몇 주간 조용한 사이트는 자동 또는 수동 검토에서 신뢰할 수 없는 것으로 간주됨), 퍼블리셔 자체 페이지 전체에 걸친 중복 또는 거의 중복된 콘텐츠, 자동 수집을 어렵게 만드는 누락되거나 잘못된 구조화된 데이터, 그리고 신디케이션 페이지에 대한 Microsoft 자체 기술 요구 사항과 충돌하는 레거시 광고 구현을 여전히 가지고 있는 사이트 등이 있습니다. 이들 중 어느 것도 특이하거나 놀라운 기준이 아닙니다. 이는 검색 엔진 및 기타 콘텐츠 플랫폼이 찾는 것과 대체로 동일한 신호이므로, 이미 유기적 검색에 잘 최적화된 사이트는 더 적은 문제로 신디케이션 기준을 통과하는 경향이 있습니다.