MSN Content Syndication: Πώς οι Εκδότες Εισέρχονται στο Feed

Το MSN content syndication σημαίνει να τραβηχτούν τα άρθρα σας στο feed του Microsoft Start (το ίδιο feed που τροφοδοτεί το MSN.com και την εφαρμογή MSN), το οποίο είναι ξεχωριστό πρόγραμμα από τη διαφήμιση στο MSN. Οι εκδότες κάνουν αίτηση μέσω του δικτύου συνεργατών της Microsoft, πληρούν απαιτήσεις περιεχομένου και τεχνικές προδιαγραφές, και εάν γίνουν αποδεκτοί, το περιεχόμενό τους εμφανίζεται δίπλα σε μεγάλους εκδότες μέσα σε ένα feed που μεταφέρει επίσης μεγάλο όγκο native advertising που εξυπηρετείται από την ίδια πλατφόρμα.

Δύο διαφορετικά πράγματα που λέγονται και τα δύο "MSN," και γιατί έχει σημασία η διάκριση#

Είναι εύκολο να συγχέονται δύο ξεχωριστά προγράμματα του MSN επειδή μοιράζονται το ίδιο feed. Το ένα είναι το πρόγραμμα content syndication (μερικές φορές αναφέρεται ακόμα ανεπίσημα με το παλιό του όνομα, MSN content partners, τώρα ενσωματωμένο στο Microsoft Start), όπου οι εκδότες υποβάλλουν το περιεχόμενό τους για να εμφανίζεται μέσα στο feed ειδήσεων και lifestyle της Microsoft. Το άλλο είναι οι τοποθετήσεις native advertising του MSN, τα χορηγούμενα widgets σύστασης περιεχομένου που τρέχουν μέσα στο ίδιο feed, που επαναπωλούνται κυρίως μέσω ζήτησης τύπου Taboola και αποδοτικοποιούνται ανεξάρτητα από το πρόγραμμα συνδικαλισμένης δημοσίευσης. Ένας εκδότης μπορεί να συμμετέχει στο πρόγραμμα συνδικαλισμένης δημοσίευσης χωρίς ποτέ να αγγίξει την πλευρά της διαφήμισης, και οι διαφημιστές μπορούν να τρέξουν native δημιουργικό στο feed του MSN χωρίς καμία σχέση με έναν συγκεκριμένο συνδικαλισμένο εκδότη. Αυτό το άρθρο αφορά το πρώτο: το να μπει το περιεχόμενό σας στο feed.

Πώς λειτουργεί γενικά η διαδικασία αίτησης και αποδοχής#

Η Microsoft διαχειρίζεται αιτήσεις συνδικαλισμένης δημοσίευσης μέσω ενός portal συνεργατών, και η γενική μορφή της διαδικασίας είναι σταθερή ακόμα κι αν εξελίσσονται συγκεκριμένες απαιτήσεις: υποβάλλετε τον ιστότοπό σας, η ομάδα της Microsoft τον αξιολογεί έναντι προτύπων ποιότητας περιεχομένου και επιμέρους κριτηρίων, και εάν γίνετε αποδεκτοί, το RSS ή το feed περιεχομένου σας ενσωματώνεται και εμφανίζεται μέσα στο Microsoft Start δίπλα σε καθιερωμένους εκδότες. Επειδή η Microsoft ενημερώνει περιοδικά τις συγκεκριμένες τεχνικές της απαιτήσεις (μορφές feed, προδιαγραφές εικόνων, διαχείριση ads.txt) και τα κριτήρια περιεχομένου της, αντιμετωπίστε οποιαδήποτε συγκεκριμένη λεπτομέρεια διαβάζετε, συμπεριλαμβανομένων όσων εδώ, ως σημείο εκκίνησης και επιβεβαιώστε τις τρέχουσες απαιτήσεις απευθείας στην τεκμηρίωση συνεργατών της Microsoft πριν κάνετε αίτηση.

Αυτό που έχει παραμείνει σταθερό κατά τη διάρκεια του προγράμματος είναι η γενική μορφή αυτών που ψάχνουν οι αξιολογητές: πρωτότυπο περιεχόμενο και όχι συγκεντρωμένο ή ελαφρώς ξαναγραμμένο υλικό, έναν εύλογο ρυθμό δημοσίευσης, καθαρή τεχνική υλοποίηση (έγκυρα structured data, λειτουργικό RSS, χωρίς ενοχλητικά interstitials), και συμμόρφωση με τυπικές απαιτήσεις διαφάνειας ad-tech όπως ένα σωστά ρυθμισμένο αρχείο ads.txt. Ιστότοποι που φαίνονται λεπτοί, ασυνεπείς ή βαριά εξαρτημένοι από συγκεντρωμένο περιεχόμενο τείνουν να απορρίπτονται ή να υποβαθμίζονται ακόμα κι αν τεχνικά πληρούν τα κριτήρια επί χαρτιού. Το επίπεδο είναι ευρέως συγκρίσιμο με αυτό που ψάχνει οποιοδήποτε δίκτυο διαφημίσεων ή προγραμματικός συνεργάτης όταν ελέγχει έναν νέο εκδότη, ακόμα κι αν ο ίδιος ο συνδικαλισμός δεν είναι μια σχέση διαφήμισης.

Τι αποκτάτε εάν γίνετε αποδεκτοί#

Αποδοχή σημαίνει διανομή: το περιεχόμενό σας μπορεί να εμφανιστεί μέσα σε ένα από τα μεγαλύτερα feeds ειδήσεων και περιεχομένου στον ιστό, φτάνοντας σε αναγνώστες που ποτέ δεν επισκέπτονται απευθείας τον ιστότοπό σας μέσω αναζήτησης ή κοινωνικών δικτύων. Το μοντέλο εσόδων έχει ιστορικά περιλάβει είτε μια άμεση άδεια χρήσης είτε ένα μοντέλο μοιρασμού εσόδων συνδεδεμένο με τη διαφήμιση που εξυπηρετείται δίπλα στο συνδικαλισμένο περιεχόμενό σας μέσα στο feed, και η ακριβής δομή έχει αλλάξει κατά τη διάρκεια ζωής του προγράμματος, οπότε οποιοδήποτε συγκεκριμένο ποσοστό βρείτε online θα πρέπει να επαληθευτεί απευθείας με τη Microsoft και όχι να θεωρηθεί δεδομένο.

Η αξία της επισκεψιμότητας είναι πραγματική αλλά έρχεται με ένα ανταλλάγμα που αξίζει να ονομαστεί ξεκάθαρα: ένας αναγνώστης που καταναλώνει το άρθρο σας μέσα στο feed του Microsoft Start μπορεί ποτέ να μην επισκεφτεί τον πραγματικό ιστότοπό σας, που σημαίνει ότι αποκτάτε διανομή και (ανάλογα με τη συγκεκριμένη συμφωνία σας) κάποια έσοδα, αλλά δεν αποκτάτε απαραίτητα άμεση σχέση με το κοινό, εγγραφές email ή το είδος της εμπλοκής στον ιστότοπο που χτίζει μια διαρκής αναγνωστική βάση. Οι εκδότες που ζυγίζουν αν αξίζει να ακολουθήσουν τη συνδικαλισμένη δημοσίευση πρέπει να τη σκέφτονται ως ένα επιπλέον κανάλι διανομής και εσόδων που προστίθεται πάνω στον βασικό τους ιστότοπο, όχι ως αντικατάσταση για την ανάπτυξη άμεσης επισκεψιμότητας.

Γιατί οι διαφημιστές ενδιαφέρονται για το ίδιο feed που προσπαθείτε να μπείτε#

Ο λόγος που το MSN syndication αξίζει να κατανοηθεί, ακόμα και για εκδότες που ποτέ δεν αγγίζουν την πλευρά της διαφήμισης, είναι η τεράστια πυκνότητα ζήτησης διαφημιστών που διαρρέει το ίδιο feed στο οποίο θα εμφανιζόταν το περιεχόμενό σας. Το MSN (Microsoft Audience Network) μεταφέρει έναν από τους μεγαλύτερους όγκους native δημιουργικού από οποιοδήποτε δίκτυο που παρακολουθείται στον δείκτη του OpenAdLibrary, καλύπτοντας τομείς από το ecommerce και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες έως τα ταξίδια και το λογισμικό. Αυτή η πυκνότητα διαφημιστών είναι ακριβώς αυτό που χρηματοδοτεί το μοντέλο μοιρασμού εσόδων του προγράμματος συνδικαλισμένης δημοσίευσης εξαρχής: χωρίς υψηλές δαπάνες native advertising να τρέχουν δίπλα στο συνδικαλισμένο περιεχόμενο, δεν υπάρχει κοινό ταμείο εσόδων για να μοιραστεί με τους εκδότες.

Πρακτικά βήματα πριν κάνετε αίτηση#

Μερικά πράγματα που αξίζει να κάνετε πριν υποβάλετε αίτηση, καθώς μια απορριφθείσα αίτηση μπορεί να είναι πιο δύσκολο να υποβληθεί ξανά γρήγορα: ελέγξτε το δικό σας αρχείο ads.txt για ορθότητα, επιβεβαιώστε ότι το RSS feed σας επικυρώνεται καθαρά έναντι των τρεχόντων προτύπων, αναθεωρήστε τα τελευταία σας αρκετούς μήνες δημοσιευμένου περιεχομένου για πρωτοτυπία και βάθος και όχι για όγκο, και βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει καθαρά σε κινητά, καθώς ένα σημαντικό μερίδιο της επισκεψιμότητας του feed έρχεται μέσω της εφαρμογής για κινητά και όχι από προγράμματα περιήγησης σε υπολογιστές.

Αξίζει επίσης να ελέγξετε ποια διαφήμιση τρέχει πραγματικά μέσα στο feed του MSN σήμερα, σε τομείς γειτονικούς με το περιεχόμενό σας, πριν δεσμευτείτε στη διαδικασία αίτησης. Εάν ο τομέας σας δείχνει λεπτό όγκο διαφημιστών μέσα στο δικό native inventory του MSN, η πλευρά μοιρασμού εσόδων μιας συμφωνίας συνδικαλισμένης δημοσίευσης μπορεί να είναι λιγότερο σημαντική από την πλευρά διανομής, κάτι που αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να ζυγίσετε την ευκαιρία έναντι του χρόνου που απαιτείται για να κάνετε αίτηση και να διατηρήσετε τη συμμόρφωση με τις τεχνικές απαιτήσεις του προγράμματος. Αυτή είναι η ίδια βασική επιμέλεια που καλύπτεται στο πώς να επιλέξετε μια πλατφόρμα ευφυΐας διαφημίσεων: ελέγξτε τα πραγματικά ζωντανά δεδομένα στην κατηγορία σας πριν δεσμευτείτε πόρους, αντί να βασίζεστε στη γενική φήμη.

Η ουσία για εκδότες που σκέφτονται τη συνδικαλισμένη δημοσίευση#

Το MSN content syndication είναι πρωτίστως μια στρατηγική διανομής και δευτερευόντως μια στρατηγική εσόδων, και οι δύο συνδέονται μόνο χαλαρά μέσω όποιων συγκεκριμένων όρων συμφωνίας προσφέρει η Microsoft τη στιγμή που κάνετε αίτηση. Βρίσκεται παράλληλα, και όχι αντικαθιστά, την εκτέλεση της δικής σας native ή display αποδοτικοποίησης απευθείας στον ιστότοπό σας. Η κατανόηση της πλευράς διαφήμισης του ίδιου feed, ποιος ξοδεύει, σε ποιους τομείς και πόσο έντονα, σας δίνει μια πιο καθαρή εικόνα του αν η ευκαιρία συνδικαλισμένης δημοσίευσης αξίζει την προσπάθεια αίτησης για το συγκεκριμένο περιεχόμενό σας.

Πώς αλληλεπιδρά η συνδικαλισμένη δημοσίευση με την αποδοτικοποίηση του δικού σας ιστότοπου#

Μια ερώτηση που εμφανίζεται συνεχώς μεταξύ εκδοτών που το ζυγίζουν αυτό: αν το περιεχόμενό μου είναι πλήρως αναγνώσιμο μέσα στο feed του Microsoft Start, γιατί ένας αναγνώστης θα έκανε ποτέ κλικ για να μεταβεί στον πραγματικό ιστότοπό μου, και αυτό βλάπτει τα δικά μου έσοδα από διαφημίσεις; Η ειλικρινής απάντηση είναι ότι μπορεί, ανάλογα με το πόσο από το περιεχόμενό σας ενσωματώνει και εμφανίζει η Microsoft πλήρως έναντι μιας προεπισκόπησης που απαιτεί κλικ για να διαβαστεί το υπόλοιπο. Ορισμένες ρυθμίσεις συνδικαλισμένης δημοσίευσης εμφανίζουν ένα πλήρες άρθρο μέσα στο feed· άλλες εμφανίζουν ένα απόσπασμα που στέλνει τον αναγνώστη στον ιστότοπό σας για να τελειώσει την ανάγνωση, κάτι που διατηρεί τις δικές σας εμφανίσεις display ή native διαφημίσεων πάνω από ό,τι πληρώνει ξεχωριστά η συμφωνία συνδικαλισμένης δημοσίευσης.

Αυτό αξίζει να διευκρινιστεί απευθείας με τον επαφή σας συνεργάτη της Microsoft πριν υπογράψετε, καθώς αλλάζει σημαντικά τους υπολογισμούς. Μια συμφωνία πλήρους κειμένου συνδικαλισμένης δημοσίευσης που πληρώνει ένα μέτριο ποσοστό εσόδων μπορεί να καταλήξει να αξίζει λιγότερο από το να κρατήσετε το ίδιο περιεχόμενο αποκλειστικά στον δικό σας ιστότοπο, τρέχοντας το υπάρχον widget Taboola ή MGID σας δίπλα στο display stack σας, εάν το συνδυασμένο RPM του δικού σας ιστότοπου είναι ισχυρό. Μια συμφωνία συνδικαλισμένης δημοσίευσης που πληρώνει μόνο για μια προεπισκόπηση με κλικ, αντιθέτως, προσθέτει προσαύξηση διανομής χωρίς απαραίτητα να ανταγωνίζεται την υπάρχουσα αποδοτικοποίησή σας στον ιστότοπο.

Κοινό λόγοι απορρίψεων αιτήσεων#

Πέρα από το γενικό επίπεδο περιεχομένου και τεχνικών προδιαγραφών που καλύφθηκε παραπάνω, μερικά συγκεκριμένα ζητήματα εμφανίζονται επανειλημμένα σε συζητήσεις εκδοτών για απορριφθείσες ή καθυστερημένες αιτήσεις: ασυνεπείς προγράμματα δημοσίευσης (ένας ιστότοπος που δημοσιεύει σε εκρήξεις και μετά μένει ήσυχος για εβδομάδες φαίνεται αναξιόπιστος σε μια αυτοματοποιημένη ή χειροκίνητη αξιολόγηση), διπλό ή σχεδόν διπλό περιεχόμενο σε διάφορες σελίδες ενός εκδότη, λείπουσα ή κακοσχηματισμένη structured data που δυσκολεύει την αυτόματη ενσωμάτωση, και ιστότοποι που εξακολουθούν να φέρουν παλαιές υλοποιήσεις διαφημίσεων που έρχονται σε σύγκρουση με τις δικές τεχνικές απαιτήσεις της Microsoft για συνδικαλισμένες σελίδες. Κανένα από αυτά δεν είναι ασυνήθιστα ή εκπληκτικά πρότυπα· είναι ευρέως τα ίδια σήματα που ψάχνουν οι μηχανές αναζήτησης και άλλες πλατφόρμες περιεχομένου, που σημαίνει ότι ένας ιστότοπος που είναι ήδη καλά βελτιστοποιημένος για οργανική αναζήτηση τείνει να ξεπερνά το επίπεδο συνδικαλισμένης δημοσίευσης με λιγότερα προβλήματα.