English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתMSN Content Syndication: Cách Nhà Xuất Bản Có Mặt Trong Nguồn Cấp Dữ Liệu
Việc đưa nội dung của bạn vào nguồn cấp dữ liệu Microsoft Start là một chương trình riêng biệt với quảng cáo native trên MSN. Đây là cách quy trình đăng ký, tiêu chuẩn biên tập và mô hình doanh thu thực sự hoạt động.
Phân phối nội dung MSN có nghĩa là đưa các bài viết của bạn vào nguồn cấp dữ liệu Microsoft Start (cùng nguồn cấp dữ liệu cung cấp năng lượng cho MSN.com và ứng dụng MSN), đây là một chương trình riêng biệt với việc quảng cáo trên MSN. Các nhà xuất bản đăng ký thông qua mạng lưới đối tác của Microsoft, đáp ứng các yêu cầu về biên tập và kỹ thuật, và nếu được chấp nhận, nội dung của họ sẽ xuất hiện cùng với các nhà xuất bản lớn bên trong một nguồn cấp dữ liệu cũng mang một khối lượng lớn quảng cáo native được phục vụ bởi cùng nền tảng.
Hai điều khác nhau đều được gọi là "MSN," và tại sao sự phân biệt này quan trọng#
Thật dễ dàng để nhầm lẫn hai chương trình MSN riêng biệt vì chúng chia sẻ cùng một nguồn cấp dữ liệu. Một là chương trình phân phối nội dung (đôi khi vẫn được gọi không chính thức bằng tên cũ của nó, đối tác nội dung MSN, nay đã được sáp nhập vào Microsoft Start), nơi các nhà xuất bản gửi nội dung biên tập của họ để xuất hiện bên trong nguồn cấp tin tức và lối sống của Microsoft. Chương trình kia là vị trí quảng cáo native của MSN, các widget đề xuất nội dung được tài trợ chạy bên trong cùng nguồn cấp dữ liệu đó, chủ yếu được bán lại thông qua nguồn cầu kiểu Taboola và được kiếm tiền độc lập với chương trình phân phối. Một nhà xuất bản có thể tham gia chương trình phân phối mà không bao giờ chạm đến mặt quảng cáo, và các nhà quảng cáo có thể chạy sáng tạo native trong nguồn cấp dữ liệu MSN mà không có bất kỳ mối quan hệ nào với một nhà xuất bản phân phối cụ thể. Bài viết này nói về điều đầu tiên: đưa nội dung của bạn vào nguồn cấp dữ liệu.
Quy trình đăng ký và chấp nhận thường hoạt động như thế nào#
Microsoft điều hành các đơn đăng ký phân phối thông qua một cổng thông tin đối tác, và hình thức chung của quy trình là nhất quán ngay cả khi các yêu cầu cụ thể phát triển: bạn gửi trang web của mình, nhóm của Microsoft xem xét nó dựa trên các tiêu chuẩn chất lượng nội dung và biên tập, và nếu bạn được chấp nhận, nguồn cấp RSS hoặc nguồn cấp nội dung của bạn sẽ được thu thập và hiển thị bên trong Microsoft Start cùng với các nhà xuất bản đã được thiết lập. Vì Microsoft định kỳ cập nhật các yêu cầu kỹ thuật cụ thể (định dạng nguồn cấp, thông số kỹ thuật hình ảnh, xử lý ads.txt) và tiêu chuẩn biên tập của mình, hãy coi bất kỳ chi tiết cụ thể nào bạn đọc, kể cả bất cứ điều gì ở đây, như một điểm khởi đầu và xác nhận các yêu cầu hiện tại trực tiếp trên tài liệu đối tác chính thức của Microsoft trước khi đăng ký.
Điều đã duy trì sự nhất quán trong suốt lịch sử của chương trình là hình thức chung của những gì người đánh giá tìm kiếm: nội dung gốc thay vì tài liệu tổng hợp hoặc được viết lại nhẹ, lịch xuất bản hợp lý, triển khai kỹ thuật sạch sẽ (dữ liệu có cấu trúc hợp lệ, RSS hoạt động, không có trang chặn gây khó chịu) và tuân thủ các yêu cầu minh bạch ad-tech tiêu chuẩn như một tệp ads.txt được cấu hình đúng cách. Các trang web trông mỏng, không nhất quán hoặc phụ thuộc nhiều vào nội dung tổng hợp có xu hướng bị từ chối hoặc giảm mức độ ưu tiên ngay cả khi chúng đủ điều kiện về mặt kỹ thuật trên giấy tờ. Tiêu chuẩn này nhìn chung có thể so sánh với những gì bất kỳ mạng quảng cáo hoặc đối tác lập trình sẵn tìm kiếm khi thẩm định một nhà xuất bản mới, mặc dù bản thân việc phân phối không phải là một mối quan hệ quảng cáo.
Những gì bạn nhận được nếu được chấp nhận#
Việc được chấp nhận có nghĩa là phân phối: nội dung của bạn có thể xuất hiện bên trong một trong những nguồn cấp tin tức và nội dung lớn nhất trên web, tiếp cận những độc giả chưa bao giờ truy cập trực tiếp trang web của bạn thông qua tìm kiếm hoặc mạng xã hội. Mô hình doanh thu trong lịch sử liên quan đến một thỏa thuận cấp phép trực tiếp hoặc chia sẻ doanh thu gắn với quảng cáo được phục vụ cùng nội dung được phân phối của bạn bên trong nguồn cấp dữ liệu, và cấu trúc chính xác đã thay đổi trong suốt vòng đời của chương trình, vì vậy bất kỳ tỷ lệ chia sẻ cụ thể nào bạn tìm thấy được trích dẫn trực tuyến nên được xác minh trực tiếp với Microsoft hơn là giả định.
Giá trị lưu lượng truy cập là có thật nhưng đi kèm với một sự đánh đổi đáng để nêu rõ: một độc giả tiêu thụ bài viết của bạn bên trong nguồn cấp dữ liệu Microsoft Start có thể không bao giờ truy cập trang web thực tế của bạn, điều đó có nghĩa là bạn có được sự phân phối và (tùy thuộc vào thỏa thuận cụ thể của bạn) một số doanh thu, nhưng bạn không nhất thiết có được mối quan hệ trực tiếp với đối tượng, lượt đăng ký email hoặc loại tương tác trên trang web giúp xây dựng lượng độc giả bền vững. Các nhà xuất bản cân nhắc xem việc phân phối có đáng để theo đuổi hay không nên coi nó như một kênh phân phối và doanh thu bổ sung được xếp lớp trên trang web cốt lõi của họ, không phải là sự thay thế cho việc phát triển lưu lượng truy cập trực tiếp.
Tại sao các nhà quảng cáo quan tâm đến cùng một nguồn cấp dữ liệu mà bạn đang cố gắng tham gia#
Lý do việc phân phối MSN đáng để hiểu, ngay cả đối với các nhà xuất bản không bao giờ chạm đến mặt quảng cáo, là mật độ nhu cầu của nhà quảng cáo chạy qua cùng nguồn cấp dữ liệu mà nội dung của bạn sẽ xuất hiện. MSN (Microsoft Audience Network) mang một trong những khối lượng sáng tạo native lớn nhất trong số bất kỳ mạng lưới nào được theo dõi trong chỉ mục của OpenAdLibrary, trải dài trên nhiều lĩnh vực từ thương mại điện tử và tài chính đến du lịch và phần mềm. Mật độ nhà quảng cáo đó chính xác là thứ tài trợ cho mô hình chia sẻ doanh thu của chương trình phân phối ngay từ đầu: nếu không có chi tiêu quảng cáo native lớn chạy cùng nội dung được phân phối, sẽ không có nguồn doanh thu để chia sẻ với các nhà xuất bản.
| Khía cạnh | Phân phối nội dung (bài viết này) | Quảng cáo native trên MSN |
|---|---|---|
| Nó là gì | Đưa bài viết của bạn vào nguồn cấp dữ liệu Microsoft Start | Sáng tạo được tài trợ phục vụ bên trong cùng nguồn cấp dữ liệu đó |
| Ai đăng ký | Nhà xuất bản, qua cổng thông tin đối tác của Microsoft | Nhà quảng cáo, qua các đối tác cung cấp nhu cầu |
| Mô hình doanh thu | Cấp phép hoặc chia sẻ doanh thu trên nội dung được phân phối | Nhà quảng cáo đấu thầu theo mỗi lần nhấp/lượt hiển thị |
| OpenAdLibrary theo dõi cái gì | Không trực tiếp (nội dung biên tập, không phải sáng tạo quảng cáo) | Sáng tạo quảng cáo MSN trực tiếp trên nhiều lĩnh vực |
Các bước thực tế trước khi bạn đăng ký#
Một vài điều đáng làm trước khi bạn gửi đơn đăng ký, vì một đơn đăng ký bị từ chối có thể khó gửi lại nhanh chóng: kiểm tra tệp ads.txt của riêng bạn về tính chính xác, xác nhận nguồn cấp RSS của bạn xác thực sạch sẽ theo các tiêu chuẩn hiện tại, xem xét nội dung đã xuất bản trong vài tháng qua của bạn về tính nguyên bản và chiều sâu hơn là khối lượng, và đảm bảo trang web của bạn tải sạch sẽ trên thiết bị di động, vì một phần đáng kể lưu lượng truy cập nguồn cấp dữ liệu đến thông qua ứng dụng di động hơn là trình duyệt máy tính để bàn.
Cũng đáng để kiểm tra xem quảng cáo nào thực sự đang chạy bên trong nguồn cấp dữ liệu MSN ngày nay, trong các lĩnh vực liên quan đến nội dung của bạn, trước khi bạn cam kết với quy trình đăng ký. Nếu phân khúc của bạn cho thấy khối lượng nhà quảng cáo mỏng bên trong khoảng quảng cáo native của chính MSN, thì mặt chia sẻ doanh thu của một thỏa thuận phân phối có thể ít ý nghĩa hơn mặt phân phối, điều này thay đổi cách bạn nên cân nhắc cơ hội so với thời gian cần thiết để đăng ký và duy trì tuân thủ các yêu cầu kỹ thuật của chương trình. Đây là sự thẩm định cơ bản tương tự được đề cập trong cách chọn một nền tảng thông minh quảng cáo: kiểm tra dữ liệu trực tiếp thực tế trong danh mục của bạn trước khi cam kết tài nguyên, thay vì dựa vào danh tiếng chung.
Điểm mấu chốt cho các nhà xuất bản đang cân nhắc việc phân phối#
Phân phối nội dung MSN là một động thái phân phối trước tiên và là động thái doanh thu thứ hai, và hai điều này chỉ được kết nối lỏng lẻo thông qua bất kỳ điều khoản thỏa thuận cụ thể nào mà Microsoft cung cấp tại thời điểm bạn đăng ký. Nó tồn tại song song, thay vì thay thế, việc chạy kiếm tiền native hoặc hiển thị của riêng bạn trực tiếp trên trang web của bạn. Hiểu mặt quảng cáo của cùng nguồn cấp dữ liệu, ai đang chi tiêu, trong những lĩnh vực nào và mức độ nhiều như thế nào, sẽ cho bạn một bức tranh rõ ràng hơn về việc liệu cơ hội phân phối có đáng với nỗ lực đăng ký cho nội dung cụ thể của bạn hay không.
Cách phân phối tương tác với việc kiếm tiền trên trang web của riêng bạn#
Một câu hỏi thường xuyên xuất hiện trong số các nhà xuất bản cân nhắc điều này: nếu nội dung của tôi có thể đọc đầy đủ bên trong nguồn cấp dữ liệu Microsoft Start, tại sao một độc giả lại nhấp qua trang web thực tế của tôi, và điều đó có làm tổn hại doanh thu quảng cáo của riêng tôi không? Câu trả lời trung thực là nó có thể, tùy thuộc vào việc Microsoft thu thập và hiển thị bao nhiêu nội dung của bạn đầy đủ so với dưới dạng bản xem trước yêu cầu nhấp qua để đọc phần còn lại. Một số thỏa thuận phân phối hiển thị toàn bộ bài viết bên trong nguồn cấp dữ liệu; những thỏa thuận khác hiển thị một đoạn trích gửi độc giả đến trang web của bạn để đọc nốt, điều này bảo tồn lượt hiển thị quảng cáo hiển thị hoặc native của riêng bạn trên bất cứ thứ gì mà thỏa thuận phân phối trả riêng biệt.
Điều này đáng để làm rõ trực tiếp với liên hệ đối tác Microsoft của bạn trước khi ký kết, vì nó thay đổi đáng kể cách tính toán. Một thỏa thuận phân phối toàn văn trả một phần chia sẻ doanh thu khiêm tốn cuối cùng có thể có giá trị thấp hơn việc giữ cùng nội dung đó độc quyền trên trang web của riêng bạn, chạy widget Taboola hoặc MGID hiện có của bạn cùng với ngăn xếp hiển thị của bạn, nếu RPM kết hợp của trang web riêng bạn mạnh. Ngược lại, một thỏa thuận phân phối chỉ trả tiền cho bản xem trước yêu cầu nhấp qua sẽ thêm phân phối gia tăng mà không nhất thiết cạnh tranh với việc kiếm tiền trên trang web hiện có của bạn.
Những lý do phổ biến khiến đơn đăng ký bị từ chối#
Ngoài tiêu chuẩn biên tập và kỹ thuật chung được đề cập ở trên, một số vấn đề cụ thể xuất hiện lặp đi lặp lại trong các cuộc thảo luận của nhà xuất bản về các đơn đăng ký bị từ chối hoặc bị trì hoãn: lịch xuất bản không nhất quán (một trang web đăng bài theo đợt và sau đó im lặng trong nhiều tuần đọc như không đáng tin cậy đối với một đánh giá tự động hoặc thủ công), nội dung trùng lặp hoặc gần trùng lặp trên các trang của chính nhà xuất bản, dữ liệu có cấu trúc bị thiếu hoặc định dạng sai khiến việc thu thập tự động trở nên khó khăn, và các trang web vẫn mang các triển khai quảng cáo cũ xung đột với các yêu cầu kỹ thuật của chính Microsoft đối với các trang được phân phối. Không có tiêu chuẩn nào trong số này là bất thường hoặc đáng ngạc nhiên; chúng nhìn chung là các tín hiệu tương tự mà công cụ tìm kiếm và các nền tảng nội dung khác tìm kiếm, điều đó có nghĩa là một trang web đã được tối ưu hóa tốt cho tìm kiếm hữu cơ có xu hướng vượt qua tiêu chuẩn phân phối với ít vấn đề hơn.
