MSN Content Syndication: איך מפרסמים נכנסים לפיד

סינדיקציית תוכן ב-MSN פירושה הכנסת המאמרים שלך לפיד Microsoft Start (אותו פיד שמפעיל את MSN.com ואת אפליקציית MSN), שהיא תוכנית נפרדת מפרסום ב-MSN. מפרסמים מגישים בקשה דרך רשת השותפים של Microsoft, עומדים בדרישות עריכתיות וטכניות, ואם הם מתקבלים, התוכן שלהם מופיע לצד מפרסמים גדולים בתוך פיד שנושא גם נפח כבד של פרסום מקומי שמוגש על ידי אותה פלטפורמה.

שני דברים שונים שנקראים שניהם "MSN", ולמה ההבחנה חשובה#

קל לערבב בין שתי תוכניות נפרדות של MSN כי הן חולקות את אותו הפיד. האחת היא תוכנית סינדיקציית התוכן (שלפעמים עדיין מכונה באופן לא רשמי בשמה הישן, MSN content partners, כעת מקופלת לתוך Microsoft Start), שבה מפרסמים שולחים את התוכן העריכתי שלהם כדי שיופיע בפיד החדשות והסגנון חיים של Microsoft. השנייה היא מיקום הפרסום המקומי של MSN, ווידג'טים של המלצות תוכן ממומנות שפועלים בתוך אותו פיד, שנמכרים ברובם מחדש דרך דרישה בסגנון Taboola וממומנים באופן עצמאי מתוכנית הסינדיקציה. מפרסם יכול להשתתף בתוכנית הסינדיקציה מבלי לגעת בצד הפרסומי, ומפרסמים יכולים להריץ יצירתיות מקומית בפיד MSN ללא כל קשר למפרסם מסונדק ספציפי. מאמר זה עוסק בראשון: הכנסת התוכן שלך לפיד.

איך תהליך ההגשה והקבלה עובד בדרך כלל#

Microsoft מפעילה את בקשות הסינדיקציה דרך פורטל שותפים, והמבנה הכללי של התהליך עקבי גם כשדרישות ספציפיות מתפתחות: אתה שולח את האתר שלך, הצוות של Microsoft בודק אותו מול סטנדרטים של איכות תוכן וסטנדרטים עריכתיים, ואם אתה מתקבל, הפיד RSS או פיד התוכן שלך נבלע ומוצג בתוך Microsoft Start לצד מפרסמים מבוססים. מכיוון ש-Microsoft מעדכנת מעת לעת את הדרישות הטכניות הספציפיות שלה (פורמטים של פידים, מפרטים של תמונות, טיפול ב-ads.txt) ואת הסטנדרט העריכתי שלה, התייחס לכל פרט ספציפי שאתה קורא, כולל כל דבר כאן, כנקודת התחלה ואשר את הדרישות הנוכחיות ישירות בתיעוד השותפים של Microsoft עצמה לפני הגשה.

מה שנשאר עקבי לאורך ההיסטוריה של התוכנית הוא המבנה הכללי של מה שבודקים מחפשים: תוכן מקורי ולא חומר מצטבר או משוכתב קלות, קצב פרסום סביר, יישום טכני נקי (נתונים מובנים תקינים, RSS עובד, ללא מסכי ביניים פולשניים), ותאימות לדרישות השקיפות הסטנדרטיות של אד-טק כמו קובץ ads.txt מוגדר כראוי. אתרים שנראים דלים, לא עקביים או מסתמכים בכבדות על תוכן מצטבר נוטים להידחות או לקבל עדיפות נמוכה גם אם הם כשירים טכנית על הנייר. הסטנדרט דומה באופן כללי למה שרשת פרסום או שותף פרוגרמטי כלשהו מחפש כאשר הוא בודק מפרסם חדש, למרות שהסינדיקציה עצמה אינה קשר פרסומי.

מה אתה מקבל אם התקבלת#

קבלה פירושה הפצה: התוכן שלך יכול להופיע בתוך אחד מפידי החדשות והתוכן הגדולים באינטרנט, להגיע לקוראים שמעולם לא מבקרים באתר שלך ישירות דרך חיפוש או רשתות חברתיות. מודל ההכנסות כלל היסטורית או הסכם רישוי ישיר או חלוקת הכנסות הקשורה לפרסום המוגש לצד התוכן המסונדק שלך בתוך הפיד, והמבנה המדויק השתנה לאורך חיי התוכנית, אז כל חלוקה ספציפית שתמצא מצוטטת באינטרנט צריכה להיות מאושרת ישירות מול Microsoft ולא להיחשב כמובנת מאליה.

ערך התנועה אמיתי אבל מגיע עם פשרה שכדאי לנקוב בשמה בבירור: קורא שצורך את המאמר שלך בתוך פיד Microsoft Start עשוי לעולם לא לבקר באתר האמיתי שלך, מה שאומר שאתה מרוויח הפצה ו(בהתאם לעסקה הספציפית שלך) קצת הכנסה, אבל אתה לא בהכרח מרוויח קשר ישיר עם קהל, הרשמות למייל או את סוג המעורבות באתר שבונה קהל קוראים מתמשך. מפרסמים ששוקלים אם סינדיקציה שווה את המאמץ צריכים לחשוב עליה כעל ערוץ הפצה והכנסות נוסף שמונח על גבי האתר הליבה שלהם, לא כתחליף לגידול בתנועה ישירה.

למה מפרסמים מתעניינים באותו פיד שאתה מנסה להיכנס אליו#

הסיבה שסינדיקציית MSN שווה הבנה בכלל, אפילו עבור מפרסמים שלעולם לא נוגעים בצד הפרסומי, היא הצפיפות העצומה של דרישת מפרסמים שעוברת באותו פיד שהתוכן שלך יופיע בו. MSN (Microsoft Audience Network) נושאת אחד הנפחים הגדולים ביותר של יצירתיות מקומית מכל רשת במדד של OpenAdLibrary, הנפרשת על תחומים מסחר אלקטרוני ופיננסים ועד נסיעות ותוכנה. צפיפות המפרסמים הזו היא בדיוק מה שמממן את מודל חלוקת ההכנסות של תוכנית הסינדיקציה מלכתחילה: ללא הוצאה כבדה על פרסום מקומי שפועלת לצד תוכן מסונדק, אין מאגר הכנסות לחלוק עם מפרסמים.

צעדים מעשיים לפני הגשה#

מספר דברים שכדאי לעשות לפני הגשת בקשה, מכיוון שבקשה שנדחתה יכולה להיות קשה יותר להגשה מחדש במהירות: בצע ביקורת על קובץ ה-ads.txt שלך לגבי נכונות, אשר שהפיד RSS שלך מאומת בצורה נקייה מול סטנדרטים נוכחיים, סקור את החודשים האחרונים של התוכן שפורסם שלך לגבי מקוריות ועומק ולא רק נפח, וודא שהאתר שלך נטען בצורה נקייה בנייד, מכיוון שחלק משמעותי מתנועת הפיד מגיעה דרך האפליקציה לנייד ולא דפדפני מחשב.

כדאי גם לבדוק איזה פרסום פועל בפועל בתוך פיד MSN היום, בתחומים סמוכים לתוכן שלך, לפני שאתה מתחייב לתהליך ההגשה. אם הנישה שלך מראה נפח דל של מפרסמים בתוך המלאי המקומי של MSN עצמו, צד חלוקת ההכנסות בעסקת סינדיקציה עשוי להיות פחות משמעותי מצד ההפצה, מה שמשנה איך אתה צריך לשקול את ההזדמנות מול הזמן שלוקח להגיש ולשמור על תאימות עם הדרישות הטכניות של התוכנית. זהו אותו סוג בסיסי של בדיקת נאותות המכוסה באיך לבחור פלטפורמת מודיעין פרסום: בדוק את הנתונים החיים בפועל בקטגוריה שלך לפני התחייבות למשאבים, במקום להסתמך על מוניטין כללי.

השורה התחתונה עבור מפרסמים ששוקלים סינדיקציה#

סינדיקציית תוכן ב-MSN היא משחק הפצה ראשון ומשחק הכנסות שני, והשניים מקושרים רק באופן רופף דרך תנאי העסקה הספציפיים ש-Microsoft מציעה בזמן ההגשה שלך. היא יושבת לצד, ולא מחליפה, הפעלת מונטיזציה מקומית או מוצגת משלך ישירות באתר שלך. הבנת הצד הפרסומי של אותו פיד, מי מוציא, באילו תחומים, ובאיזה נפח, נותנת לך תמונה ברורה יותר האם הזדמנות הסינדיקציה שווה את מאמץ ההגשה עבור התוכן הספציפי שלך.

איך סינדיקציה מתקשרת למונטיזציה של האתר שלך עצמו#

שאלה שעולה כל הזמן בקרב מפרסמים ששוקלים זאת: אם התוכן שלי ניתן לקריאה מלאה בתוך פיד Microsoft Start, למה שקורא ילחץ אי פעם להמשיך לאתר האמיתי שלי, והאם זה פוגע בהכנסות הפרסום שלי עצמי? התשובה הכנה היא שזה יכול, בהתאם לכמה מהתוכן שלך Microsoft בולעת ומציגה במלואו לעומת תצוגה מקדימה שדורשת לחיצה כדי לקרוא את השאר. חלק מהסדרי הסינדיקציה מציגים מאמר מלא בתוך הפיד; אחרים מציגים קטע ששולח את הקורא לאתר שלך כדי לסיים לקרוא, מה שמשמר את החשיפות הפרסום המוצג או המקומי שלך על גבי מה שעסקת הסינדיקציה משלמת בנפרד.

זה שווה הבהרה ישירה מול איש הקשר השותף שלך ב-Microsoft לפני החתימה, מכיוון שזה משנה את החישוב באופן משמעותי. עסקת סינדיקציה של טקסט מלא שמשלמת חלוקת הכנסות צנועה יכולה להתברר כשווה פחות מאשר להשאיר את אותו תוכן באופן בלעדי באתר שלך עצמו, להפעיל את ווידג'ט הTaboola או MGID הקיים שלך לצד ערימת התצוגה שלך, אם ה-RPM המשולב של האתר שלך עצמו חזק. עסקת סינדיקציה שמשלמת רק עבור תצוגה מקדימה של לחיצה, לעומת זאת, מוסיפה הפצה מצטברת מבלי להתחרות בהכרח במונטיזציה הקיימת שלך באתר.

סיבות נפוצות שבגללן בקשות נדחות#

מעבר לסטנדרט העריכתי והטכני הכללי המכוסה לעיל, מספר בעיות ספציפיות מופיעות שוב ושוב בדיוני מפרסמים על בקשות שנדחו או התעכבו: לוחות זמנים פרסום לא עקביים (אתר שמפרסם בהתפרצויות ואז שותק לשבועות נקרא כלא אמין לביקורת אוטומטית או ידנית), תוכן כפול או כמעט כפול על פני דפים של אותו מפרסם, נתונים מובנים חסרים או מעוותים שמקשים על בליעה אוטומטית, ואתרים שעדיין נושאים יישומי פרסום מורשת שמתנגשים עם הדרישות הטכניות של Microsoft עצמה לדפים מסונדקים. אף אחת מאלה אינה סטנדרטים יוצאי דופן או מפתיעים; אלו בגדול אותם אותות שמנועי חיפוש ופלטפורמות תוכן אחרות מחפשות, מה שאומר שאתר שכבר מותאם היטב לחיפוש אורגני נוטה לעבור את רף הסינדיקציה עם פחות בעיות.