Kémkedő eszköz (Ad Spy)

A kémkedő eszköz a reklámozásban olyan szoftver, amely rögzíti és archiválja a versenytársak által futtatott hirdetéseket, hogy a marketingszakemberek kutathassák a nyerő kreatívokat, ajánlatokat és landoló oldalakat. A "spy tool" és "ad spy" a médiavásárlók és affiliate-ek által használt gyakori rövidítések erre a szoftverkategóriára; a hosszabb forma az Ad Spy Tool.

Mit csinál#

Egy kémkedő eszköz folyamatosan pásztázza a kiadói oldalakat és a hirdetési hálózatokat, rögzítve minden egyes hirdetést, amit talál, azonosítva a hirdetőt, és nyomon követve a kattintást a végső céloldalig. A marketingszakemberek ezután szűrik az archívumot hálózat, földrajzi hely, eszköz és futási időtartam szerint, hogy megtalálják azokat a hirdetéseket, amelyek elég hosszú ideje élnek ahhoz, hogy nyereségesek legyenek. A kifejezés nem hordoz semmiféle titkos jelentést: a kémkedő eszköz teljes egészében a már nyilvános hirdetésekből dolgozik, ugyanabból az anyagból, amelyet az Ad Transparency könyvtárak tesznek közzé, csak sokkal szélesebb körben rögzítve.

Miért használják a marketingszakemberek#

A kémkedő eszközök központi szerepet játszanak az Ad Intelligence és a Competitive Intelligence in Advertising terén. Az affiliate-ek rájuk támaszkodva találnak bevált ajánlatokat és szögeket; a márkák a versenytársak figyelésére és a másolók elleni védekezésre használják őket. A gyakorlati érték a sebesség: ahelyett, hogy vakon tesztelnél, tanulmányozod, ami már konvertál a vertikálodban, és adaptálod. Egy gyakorlati útmutatóért lásd: hogyan kémkedj a versenytársak hirdetései után.

Kapcsolódó kifejezések: Ad Spy Tool, Ad Intelligence és Competitive Intelligence in Advertising.