Kémkedő eszköz (Ad Spy)

A kémkedő eszköz a reklámozásban olyan szoftver, amely rögzíti és archiválja a versenytársak által futtatott, általa megfigyelt hirdetéseket, hogy a marketingszakemberek kutathassák a kreatívjaikat, ajánlataikat és landoló oldalaikat. A "spy tool" és "ad spy" a médiavásárlók és affiliate-ek által erre a szoftverkategóriára használt informális rövidítés; a hosszabb forma az Ad Spy Tool. Azt mutatja meg, hogy mit rögzítettek, nem azt, hogy mi konvertált.

Mit csinál#

Egy kémkedő eszköz rögzíti azokat a hirdetéseket, amelyeket a kiadói oldalakról és a hirdetési hálózatokból befog, és ahol tudja, azonosítja a hirdetőt, valamint a hirdetés átirányítási láncának végén lévő landoló oldalt. A lefedettség, a rögzítés gyakorisága és a hirdető azonosítása eszközönként eltér. A marketingszakemberek ezután hálózat, földrajzi hely, eszköz, valamint az első és utolsó észlelés dátuma szerint szűrik az archívumot, hogy kiválasszák a tanulmányozandó példákat; egy hosszan megfigyelt futás azt mutatja, hogy a hirdetés folyamatosan megjelent a rögzítésekben, nem pedig azt, hogy nyereséges volt vagy konvertált. A kifejezés nem hordoz semmiféle titkos jelentést: a kémkedő eszköz által archivált hirdetések nyilvánosan megjelenített hirdetések, jellegükben hasonlók ahhoz, amit az Ad Transparency könyvtárak közzétesznek, bár az egyes eszközök eltérnek abban, hogyan gyűjtik őket, és mennyit fednek le.

Miért használják a marketingszakemberek#

A kémkedő eszközök gyakran részét képezik az Ad Intelligence és a Competitive Intelligence in Advertising területének. Az affiliate-ek azzal kutatják a versenytársak által futtatott ajánlatokat és szögeket; a márkák a versenytársak figyelésére és a másolók kiszúrására használják őket. A gyakorlati érték a sebesség: ahelyett, hogy a nulláról kezdenéd, átnézheted a már piacon lévő üzeneteket és landoló oldalakat, mielőtt megterveznéd a saját teszteidet. Egy rögzített hirdetés nem fedi fel a költését, a konverzióit vagy a nyereségét, ezért tekintsd a találatokat tesztelendő ötleteknek, nem pedig annak bizonyítékának, hogy mi konvertál. Egy gyakorlati útmutatóért lásd: hogyan kémkedj a versenytársak hirdetései után.

Kapcsolódó kifejezések: Ad Spy Tool, Ad Intelligence és Competitive Intelligence in Advertising.