Spy Tool (Ad Spy)

Spy Tool หรือเครื่องมือสะกดรอย ในวงการโฆษณา หมายถึงซอฟต์แวร์ที่บันทึกและจัดเก็บโฆษณาที่พบว่าคู่แข่งกำลังเผยแพร่ เพื่อให้นักการตลาดสามารถนำไปวิจัยคอนเทนต์ ข้อเสนอบริการ และหน้า Landing Page ของคู่แข่ง คำว่า "Spy Tool" และ "Ad Spy" เป็นคำเรียกสั้นๆ แบบไม่เป็นทางการที่คนในสายงาน Media Buy และ Affiliate ใช้กันสำหรับซอฟต์แวร์ประเภทนี้ ซึ่งรูปแบบคำเต็มคือ Ad Spy Tool เครื่องมือนี้แสดงให้เห็นสิ่งที่ถูกบันทึกไว้ ไม่ใช่สิ่งที่เกิด Conversion

หน้าที่และการทำงาน#

เครื่องมือ Spy Tool จะบันทึกโฆษณาที่จัดเก็บได้จากเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ (Publisher) และเครือข่ายโฆษณา (Ad Networks) และในกรณีที่ทำได้ จะระบุผู้ลงโฆษณาและหน้า Landing Page ที่อยู่ปลายทางสุดท้ายของห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง (Redirect Chain) ของโฆษณา ความครอบคลุม ความถี่ในการจัดเก็บ และความสามารถในการระบุผู้ลงโฆษณาแตกต่างกันไปตามเครื่องมือแต่ละตัว จากนั้นนักการตลาดจึงนำฐานข้อมูลที่บันทึกไว้มาคัดกรองด้วยตัวกรองต่าง ๆ เช่น เครือข่ายโฆษณา ภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ และวันที่ที่พบครั้งแรกและครั้งสุดท้าย เพื่อเลือกตัวอย่างโฆษณามาศึกษา การที่โฆษณาชิ้นหนึ่งถูกพบเป็นระยะเวลานานแสดงว่าโฆษณาชิ้นนั้นยังคงปรากฏอยู่ในข้อมูลที่จัดเก็บไว้ ไม่ได้หมายความว่ามีกำไรหรือเกิด Conversion คำนี้ไม่ได้สื่อถึงการกระทำที่เป็นความลับแต่อย่างใด: โฆษณาที่ Spy Tool จัดเก็บไว้คือโฆษณาที่ถูกเผยแพร่ต่อสาธารณะ ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับสิ่งที่ไลบรารี Ad Transparency เผยแพร่ เพียงแต่วิธีการเก็บรวบรวมของแต่ละเครื่องมือและขอบเขตความครอบคลุมนั้นแตกต่างกัน

เหตุผลที่นักการตลาดใช้#

เครื่องมือ Spy Tool เป็นส่วนหนึ่งที่พบได้ทั่วไปของ Ad Intelligence และ Competitive Intelligence in Advertising ผู้เล่นในสาย Affiliate ใช้เพื่อวิจัยข้อเสนอและมุมมองการนำเสนอที่คู่แข่งลงโฆษณา ส่วนแบรนด์ต่าง ๆ ก็ใช้เพื่อติดตามคู่แข่งและตรวจจับผู้ที่ลอกเลียนแบบ ค่าทางปฏิบัติที่สำคัญที่สุดคือความรวดเร็ว: แทนที่จะต้องเริ่มจากศูนย์ คุณสามารถทบทวนข้อความและหน้า Landing Page ที่อยู่ในตลาดแล้วก่อนที่จะออกแบบการทดสอบของคุณเอง โฆษณาที่ถูกจัดเก็บไว้ไม่ได้เปิดเผยค่าใช้จ่าย Conversion หรือกำไรของโฆษณาชิ้นนั้น ดังนั้นควรมองสิ่งที่พบเป็นไอเดียสำหรับนำไปทดสอบ ไม่ใช่หลักฐานยืนยันว่าสิ่งใดเกิด Conversion สำหรับวิธีการใช้งานแบบลงมือปฏิบัติ ขอแนะนำให้อ่าน วิธีสอดส่องโฆษณาของคู่แข่ง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Spy Tool, Ad Intelligence, และ Competitive Intelligence in Advertising