เครื่องมือสืบ Spy โฆษณา

เครื่องมือสืบ Spy โฆษณา คือซอฟต์แวร์ที่รวบรวม จัดเก็บ และจัดทำดัชนีโฆษณาที่มันพบเห็นว่าผู้โฆษณารายอื่นกำลังแสดงอยู่บนเว็บไซต์ แอป และแพลตฟอร์มโซเชียลโดยอัตโนมัติ เพื่อให้นักการตลาดสามารถค้นหาครีเอทีฟ ข้อความโฆษณา ข้อเสนอ และหน้าแลนดิ้งเพจของคู่แข่งได้จากฐานข้อมูลเดียว คลังโฆษณาของมันครอบคลุมเฉพาะสิ่งที่มันเก็บรวบรวมได้ ไม่ใช่โฆษณาทุกชิ้นที่คู่แข่งแสดง มันเป็นเครื่องมือทั่วไปในเวิร์กโฟลว์ Ad Intelligence

วิธีการทำงาน#

เครื่องมือสืบ Spy โฆษณาจะรัน crawler (และเพิ่มเติมคือตัวเก็บข้อมูลผ่าน API โดยตรง) ที่เรียกดูเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาจากหลายภูมิศาสตร์ บันทึกโฆษณาทุกชิ้นที่พบ สำหรับโฆษณาแต่ละชิ้นที่บันทึก มันจะเก็บครีเอทีฟ พยายามระบุผู้โฆษณาจริง และติดตาม URL ปลายทางของโฆษณาผ่านห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแลนดิ้งเพจ วิธีการแตกต่างกันไปในแต่ละเครื่องมือ และ OpenAdLibrary ติดตามการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้โดยไม่คลิกโฆษณาจริง ผลลัพธ์คือคลังข้อมูลที่ค้นหาได้และกรองได้ตามเครือข่าย ผู้โฆษณา ภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ และวันที่พบครั้งแรกและครั้งสุดท้าย วันที่เหล่านั้นแสดงว่าเครื่องมือพบเห็นโฆษณาเมื่อใด ไม่ได้แสดงว่าโฆษณาแสดงนานแค่ไหนจริงๆ หรือทำกำไรได้หรือไม่: การพบเห็นเป็นเวลานานอาจสะท้อนถึงแคมเปญสร้างแบรนด์ งบประมาณสำหรับการทดสอบ การปรับแต่งที่ช้า หรือช่องว่างในการเก็บข้อมูล

เหตุผลที่สำคัญ#

แตกต่างจากห้องสมุดความโปร่งใสอย่างเป็นทางการ ซึ่งแต่ละแห่งครอบคลุมเพียงแพลตฟอร์มของบริษัทตัวเอง เครื่องมือสืบ Spy โฆษณามุ่งเน้นความกว้างขวางในคลังสินค้าพื้นเมือง ดีสเพลย์ และโซเชียล และเครื่องมือบางตัวยังเก็บหน้าแลนดิ้งเพจที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา ซึ่งห้องสมุดอย่างเป็นทางการโดยทั่วไปไม่ได้จัดเก็บไว้ "Ad spy tool" และ Spy Tool (Ad Spy) ใช้แทนกันได้ ทั้งสองอธิบายหมวดหมู่เดียวกัน ชื่อที่รู้จักกันดี ได้แก่ Adbeat, AdPlexity และ Anstrex; OpenAdLibrary ซึ่งเป็นผู้จัดทำคลังคำศัพท์นี้ เสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันโดยมีแพ็กเกจฟรีและแพ็กเกจเสียค่าใช้จ่าย สำหรับ Competitive Intelligence in Advertising คุณค่าคือบันทึกที่มีวันที่ของสิ่งที่คู่แข่งแสดง: ครีเอทีฟ ข้อความ ข้อเสนอ และหน้าแลนดิ้งเพจ มันไม่ได้แสดงค่าใช้จ่าย กำไร หรือโฆษณาชิ้นใดกำลังถูกขยาย ดังนั้นควรใช้มันเพื่อวางแผนการทดสอบใหม่ๆ ของคุณเอง แทนที่จะคัดลอกสิ่งที่สันนิษฐานว่าเป็นผู้ชนะ สำหรับการเปรียบเทียบเครื่องมือ ดูที่ เปรียบเทียบเครื่องมือสืบ Spy โฆษณาพื้นเมือง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising และ Ad Library.