Ad Intelligence

Ad Intelligence คือการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาอย่างเป็นระบบ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่คู่แข่งกำลังลง ครีเอทีฟและข้อความโฆษณาที่พวกเขาใช้ ตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ และจุดที่คลิกนำไปสู่ เพื่อแจ้งข้อมูลให้กับกลยุทธ์การสร้างสรรค์และการซื้อสื่อของคุณเอง มันเปลี่ยนสัญญาณโฆษณาสาธารณะที่กระจัดกระจายให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีโครงสร้างและสามารถสอบถามได้

วิธีการทำงาน#

แพลตฟอร์ม Ad Intelligence รวบรวมโฆษณาจากเครือข่ายและแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุม จัดเก็บครีเอทีฟ พยายามระบุว่าโฆษณาแต่ละรายการเป็นของผู้โฆษณารายใดที่อยู่เบื้องหลัง และติดตามลิงก์โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page; OpenAdLibrary ทำเช่นนี้โดยการติดตามการเปลี่ยนเส้นทาง (redirect) โดยไม่คลิกโฆษณาสด จากนั้นจึงมีข้อมูลเชิงสังเกตเพิ่มเติม เช่น โฆษณาถูกพบครั้งแรกและครั้งสุดท้ายเมื่อใด ถูกจับภาพบนผู้เผยแพร่รายใด และถูกจับภาพจากประเทศและอุปกรณ์ใด นักวิเคราะห์จะสอบถามบันทึกเหล่านี้เพื่อตอบคำถามเชิงปฏิบัติ: คู่แข่งเคยใช้มุมมองครีเอทีฟและข้อเสนอใด ข้อความของคู่แข่งเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป และโฆษณาของคู่แข่งถูกพบเห็นบนเว็บไซต์และเครือข่ายใด บันทึกเหล่านี้ไม่ได้เปิดเผยการกำหนดเป้าหมาย การใช้จ่าย อัตราการคลิกผ่าน หรือกำไรที่ผู้โฆษณาเลือกไว้ และความครอบคลุมตลอดจนการระบุผู้โฆษณาอาจไม่สมบูรณ์

ทำไมถึงสำคัญ#

Ad Intelligence คือชั้นการวิเคราะห์ที่อยู่เหนือ Ad Transparency ในขณะที่คลังข้อมูลความโปร่งใสแสดงโฆษณา Ad Intelligence จะจัดระเบียบและตีความเพื่อให้นักการตลาดสามารถดำเนินการได้ มันซ้อนทับกับความสามารถของ Ad Spy Tool อย่างมาก และเป็นรากฐานของ Competitive Intelligence in Advertising โดยรวม ผลตอบแทนเชิงปฏิบัติคือจุดเริ่มต้นที่มีข้อมูลดีขึ้น: แทนที่จะคาดเดาว่าคู่แข่งกำลังทำอะไร ผู้ซื้อสื่อสามารถเห็นสิ่งที่คู่แข่งเผยแพร่ และเปลี่ยนให้เป็นสมมติฐานเพื่อทดสอบในแคมเปญของตนเอง สำหรับวิธีการวิจัยและข้อจำกัดของมัน โปรดดูคู่มือของเราเกี่ยวกับ วิธีหาโฆษณาที่ชนะ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising และ Ad Transparency