ความโปร่งใสในการโฆษณา

ความโปร่งใสในการโฆษณา คือแนวปฏิบัติในการทำให้การโฆษณามองเห็นได้และรับผิดชอบต่อสาธารณะ เพื่อให้ทุกคนสามารถเห็นได้ว่าโฆษณาใดกำลังรันอยู่ ใครเป็นผู้จ่ายเงิน และโฆษณาปรากฏที่ใด มันถูกนำเสนอผ่านห้องสมุดโฆษณาสาธารณะ โครงการยืนยันตัวตนผู้โฆษณา และการเปิดเผยข้อมูลบนโฆษณา (เช่น ป้ายกำกับ "Sponsored" และแผง "Why am I seeing this ad?")

วิธีการทำงาน#

ความโปร่งใสถูกขับเคลื่อนบางส่วนโดยกฎระเบียบ และบางส่วนโดยนโยบายของแพลตฟอร์ม ในสหภาพยุโรป Digital Services Act กำหนดให้แพลตฟอร์มออนไลน์ต้องแสดงสำหรับโฆษณาแต่ละชิ้นว่าเป็นโฆษณา แสดงในนามของใคร ใครเป็นผู้จ่ายเงิน และพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลัก และกำหนดให้แพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่พิเศษและเครื่องมือค้นหาต้องเก็บคลังโฆษณาของตนที่ค้นหาได้ไว้จนถึงหนึ่งปีหลังจากโฆษณาแต่ละชิ้นรันครั้งสุดท้าย แพลตฟอร์มขนาดใหญ่เผยแพร่คลังข้อมูลที่ค้นหาได้: Meta Ad Library สำหรับโฆษณาทั่วผลิตภัณฑ์ของ Meta รวมถึง Facebook และ Instagram และ Google Ads Transparency Center สำหรับ Search, Display, Gmail และ YouTube แต่ละแห่งทำหน้าที่เป็น ห้องสมุดโฆษณา แต่สิ่งที่แสดงนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม หมวดหมู่โฆษณา และสถานที่ที่โฆษณารัน: Meta เพิ่มรายละเอียดการใช้จ่าย การเข้าถึง และแหล่งเงินทุนสำหรับโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมือง ซึ่งเก็บไว้ 7 ปี และทั้ง Meta และ Google เพิ่มข้อมูลการกำหนดเป้าหมายและการเข้าถึงสำหรับโฆษณาที่แสดงในสหภาพยุโรป คลังอิสระขยายความโปร่งใสไปยังเว็บแบบเปิดด้วยการบันทึกตัวอย่างโฆษณาเนทีฟและโฆษณาแสดงผลที่คลังเหล่านี้ไม่ครอบคลุม บันทึกของคลังเหล่านั้นจำกัดอยู่เพียงสิ่งที่เก็บรวบรวมได้

เหตุผลที่สำคัญ#

สำหรับสาธารณะและหน่วยงานกำกับดูแล ความโปร่งใสมีขึ้นเพื่อทำให้การโฆษณาตรวจสอบได้ง่ายขึ้น: DSA ระบุว่าคลังโฆษณาควรสนับสนุนการกำกับดูแลและการวิจัยความเสี่ยงต่าง ๆ เช่น โฆษณาที่ผิดกฎหมาย เทคนิคการชักจูง และข้อมูลเท็จ สำหรับนักการตลาด มันคือวัตถุดิบพื้นฐานของ Ad Intelligence และ Competitive Intelligence in Advertising: คุณสามารถศึกษาครีเอทีฟของคู่แข่ง ข้อเสนอ และวันที่รันโฆษณาได้โดยไม่ต้องเข้าถึงข้อมูลภายใน ช่องว่างคือการครอบคลุม ห้องสมุดอย่างเป็นทางการครอบคลุมเฉพาะแพลตฟอร์มของตนเองและแสดงตัวเลขการเผยแพร่ เช่น การใช้จ่ายหรือการเข้าถึง เฉพาะบางหมวดหมู่โฆษณาหรือบางภูมิภาคเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ Ad Spy Tool เฉพาะทางพยายามบันทึกระบบนิเวศที่กว้างขึ้น เครื่องมือเหล่านั้นก็ไม่สามารถเห็นข้อมูลผลการดำเนินงานส่วนตัวได้เช่นกัน สำหรับคำแนะนำเชิงลึก โปรดดูคู่มือของเราเกี่ยวกับ ความโปร่งใสในการโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ห้องสมุดโฆษณา, Ad Intelligence, Ad Spy Tool และ Competitive Intelligence in Advertising