EPC (รายได้ต่อคลิก)

EPC (รายได้ต่อคลิก) คือรายได้เฉลี่ยที่ได้รับสำหรับแต่ละคลิกที่ส่งไปยังข้อเสนอ คำนวณจาก EPC = รายได้ทั้งหมด ÷ จำนวนคลิกทั้งหมด เป็นด้านรายได้ของคลิก สิ่งที่คุณทำต่อผู้เยี่ยมชม ตรงข้ามกับต้นทุนที่ต้องจ่ายเพื่อซื้อคลิก

EPC เป็นมาตรวัดที่ใช้กันทั่วไปในการตลาดแบบพันธมิตร เมื่อเครือข่ายหรือรายการข้อเสนอแสดงค่า EPC เฉลี่ย พันธมิตรจะใช้ค่านั้นในการประเมินว่าข้อเสนอสร้างรายได้จากปริมาณการเข้าชมได้ดีเพียงใดก่อนที่จะโปรโมต ตัวอย่างเช่น ข้อเสนอสมมติที่แสดงค่า EPC $1.20 สร้างรายได้เฉลี่ย $1.20 ต่อคลิกในช่วงเวลาที่วัด โดยรวมค่าคอมมิชชันจากผู้ที่แปลงและไม่แปลงเป็นตัวเลขเดียว เป็นค่าเฉลี่ยในอดีตของปริมาณการเข้าชมนั้น ไม่ใช่การคาดการณ์สำหรับปริมาณการเข้าชมของคุณ

ทำไมมันถึงสำคัญ#

EPC มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อนำมาเปรียบเทียบกับต้นทุนการได้มา การทดสอบขั้นแรกสำหรับผู้ซื้อสื่อคือส่วนต่างระหว่าง EPC กับ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ของคุณ: เมื่อ EPC สูงกว่า CPC สำหรับปริมาณการเข้าชมเดียวกัน คลิกแต่ละครั้งจะสร้างรายได้มากกว่าต้นทุนสื่อ ซึ่งเหลือส่วนต่างสื่อที่เป็นบวก ส่วนต่างนี้เกิดขึ้นก่อนต้นทุนการติดตามและเครื่องมือ เงินคืน การแปลงที่ถูกปฏิเสธหรือถูกกลับรายการ และความล่าช้าในการจ่ายเงิน ดังนั้นจึงไม่ได้ทำให้แคมเปญมีกำไรโดยตัวมันเอง และเมื่อ EPC ต่ำกว่า CPC ต้นทุนสื่อเพียงอย่างเดียวก็เกินกว่ารายได้จากปริมาณการเข้าชมนั้น หากคลิกที่จ่ายเงินไปลงที่หน้าเพจขายล่วงหน้าก่อน ไม่ใช่ทุกคลิกที่จ่ายเงินจะไปถึงข้อเสนอ ดังนั้นให้ใช้รายได้ทั้งหมดหารด้วยคลิกที่จ่ายเงินเป็น EPC ของคุณเอง

ควรระวังเมื่อเปรียบเทียบ EPC จากแหล่งต่างๆ EPC ที่เครือข่ายเผยแพร่เป็นค่าเฉลี่ยจากปริมาณการเข้าชมและช่วงเวลาที่เครือข่ายนั้นวัด ดังนั้น EPC ของคุณเองอาจแตกต่างกันไปตามแหล่งที่มาของปริมาณการเข้าชม ภูมิศาสตร์ กลุ่มเป้าหมาย และ หน้า Landing Page ตรวจสอบหน่วยของรายงาน (ตัวเลขอาจระบุต่อคลิกหรือต่อ 100 คลิก) ว่าเป็นการนับรายได้ที่อนุมัติแล้วหรือที่รอดำเนินการ และช่วงเวลาที่ครอบคลุม ก่อนนำไปเปรียบเทียบกับต้นทุนของคุณ EPC เกี่ยวข้องกับ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา): เมื่อรายได้และค่าใช้จ่ายครอบคลุมคลิกเดียวกัน EPC หารด้วย CPC เท่ากับ ROAS ซึ่งเป็นเหตุผลที่ EPC เหมาะสำหรับพันธมิตรที่ซื้อปริมาณการเข้าชมแบบเนทีฟที่คิดราคาต่อคลิกกับ ข้อเสนอ Affiliate

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPC (ต้นทุนต่อคลิก), ข้อเสนอ Affiliate, และ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)