EPC (Earnings Per Click)

Az EPC (earnings per click) az átlagos bevétel, amit minden, egy ajánlatra küldött kattintásért keresnek, és úgy számítják ki, hogy EPC = teljes bevétel ÷ teljes kattintások. Ez a kattintás bevételi oldala, az, amit látogatónként keresel, szemben azzal, amennyibe egy kattintás megvásárlása kerül.

Az EPC gyakori mérőszám az affiliate marketingben. Ahol egy hálózat vagy ajánlatlista átlagos EPC-t mutat, a partnerek ezt használják annak megítélésére, mennyire monetizálta jól az ajánlat a forgalmat, mielőtt reklámoznák. Például egy feltételezett ajánlat $1.20 EPC-vel a mért időszakban átlagosan $1.20-t keresett kattintásonként, összekeverve a jutalékokat az átalakító és nem átalakító látogatók között egyetlen számba. Ez az adott forgalom történelmi átlaga, nem a tiédre vonatkozó előrejelzés.

Miért fontos#

Az EPC akkor a leghatékonyabb, ha a beszerzési költséggel vetjük össze. Egy médiavásárló első tesztje az EPC és a CPC (Cost Per Click)-je közötti különbözet: ha az EPC ugyanazon forgalom esetében a CPC felett van, minden kattintás többet keres, mint amennyibe a médiában kerül, ami pozitív média-különbözetet hagy. Ez a különbözet a nyomkövetési és eszközköltségek, a visszatérítések, az elutasított vagy visszavont konverziók és a kifizetési késedelmek előtt értendő, így önmagában nem teszi nyereségessé a kampányt, és ha az EPC a CPC alatt van, a média költsége önmagában meghaladja az adott forgalom bevételét. Ha a fizetett kattintások először egy pre-sell oldalra érkeznek, nem minden fizetett kattintás ér el az ajánlatig, ezért a saját EPC-dként a teljes bevétel osztva a fizetett kattintásokkal értéket használd.

Légy óvatos, ha EPC-ket hasonlítasz össze különböző forrásokból. A hálózat által közzétett EPC átlag azon forgalom és időszak felett, amelyet a hálózat mért, így a saját EPC-d eltérhet a forgalmi forrásod, földrajzi helyzeted, közönséged és Landing Page-ed függvényében. Ellenőrizd a jelentési egységet (egy érték szerepelhet kattintásonként vagy 100 kattintásonként), hogy jóváhagyott vagy függőben lévő bevételt számol-e, és hogy mely időszakra vonatkozik, mielőtt összehasonlítanád a saját költségeddel. Az EPC kapcsolódik a ROAS (Return on Ad Spend)-hoz: ha a bevétel és a költés ugyanazokat a kattintásokat fedi le, az EPC osztva a CPC-vel egyenlő a ROAS-szal, ezért az EPC megfelel azoknak az affiliate-eknek, akik kattintásáras natív forgalmat vásárolnak egy Affiliate Offer ellenében.

Kapcsolódó kifejezések: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer és ROAS (Return on Ad Spend).