ट्रैकिंग पिक्सेल

एक ट्रैकिंग पिक्सेल एक छोटा, अक्सर अदृश्य 1×1 चित्र या कोड स्निपेट है जो वेब पेज या ईमेल में एम्बेडेड होता है। जब सामग्री लोड होती है, तो यह एक अनुरोध करता है जो डेटा को एक एड प्लेटफॉर्म या एनालिटिक्स सर्वर पर वापस भेजता है। यह अनुरोध दिखा सकता है कि पिक्सेल लोड हुआ था, उदाहरण के लिए कि कोई पृष्ठ देखा गया, कोई ईमेल खोला गया या कोई विज़िटर क्लिक के बाद लैंड हुआ, और प्लेटफॉर्म इसे उन पहचानकर्ताओं से जोड़ सकता है जो उसके पास मापन और एट्रिब्यूशन के लिए मौजूद हैं। यह अपने आप यह नहीं दिखाता कि किसी व्यक्ति ने सामग्री देखी या कोई क्रिया की।

यह कैसे काम करता है। जब कोई ब्राउज़र या मेल ऐप सामग्री रेंडर करता है, तो यह ट्रैकिंग सर्वर से पिक्सेल का अनुरोध करता है। अनुरोध URL में अभियान या क्लिक ID जैसे पैरामीटर हो सकते हैं, और अनुरोध स्वयं समय, डिवाइस का ऑपरेटिंग सिस्टम और उसका स्थान जैसे विवरण प्रकट कर सकता है, ताकि प्लेटफॉर्म घटना को लॉग कर सके। अब कई पिक्सेल JavaScript टैग होते हैं जो एक सादे चित्र अनुरोध की तुलना में अधिक समृद्ध डेटा भेज सकते हैं, लेकिन दोनों ही मामलों में डेटा एक अनुरोध के रूप में कलेक्शन सर्वर तक पहुँचता है। कोई अनुरोध किसी मानवीय क्रिया का प्रमाण नहीं है। Apple की Mail Privacy Protection डिफ़ॉल्ट रूप से रिमोट ईमेल सामग्री को बैकग्राउंड में डाउनलोड करती है, चाहे व्यक्ति ईमेल से जुड़े या न जुड़े, और इसे ऐसे रिले से गुज़ारती है जो पाठक का IP पता छिपाते हैं। Gmail डिलीवरी से पहले चित्रों को स्कैन करता है और, पाठक की सेटिंग्स या प्रेषक के बारे में अपने निर्णय के आधार पर, उन्हें दिखाने से पहले पूछता है। ब्राउज़र की ट्रैकिंग-रोकथाम सेटिंग्स भी कुछ ट्रैकर्स को ब्लॉक कर सकती हैं।

इसका महत्व क्यों है। पिक्सेल डिजिटल मापन का बड़ा हिस्सा खिलाते हैं: वे क्लिक ट्रैकिंग, ऑडियंस बिल्डिंग और रीटारगेटिंग का समर्थन करते हैं, और जब कोई पहचानकर्ता उपलब्ध हो तो वे एड क्लिक्स को ऑन-साइट व्यवहार से जोड़ सकते हैं। एक कन्वर्ज़न पिक्सेल एक विशेष ट्रैकिंग पिक्सेल है जिसे एक लक्ष्य पृष्ठ (जैसे ऑर्डर कन्फर्मेशन) पर रखा जाता है ताकि पूर्ण क्रियाएँ रिकॉर्ड की जा सकें। सर्वर-साइड तरीके जैसे पोस्टबैक URL घटना को विज़िटर के ब्राउज़र के बजाय एक सर्वर से भेजते हैं, इसलिए वे ब्राउज़र द्वारा चित्र लोड करने पर निर्भर नहीं करते। फिर भी घटना को किसी क्लिक से जोड़ने के लिए उन्हें क्लिक ID जैसे पहचानकर्ता की आवश्यकता होती है, और वे पिक्सेल जो कुछ करता है उस सबकी जगह नहीं लेते: Taboola का Realize सहायता केंद्र कहता है कि केवल सर्वर-टू-सर्वर ट्रैकिंग से आप ऑडियंस एकत्र नहीं कर सकते या उपयोगकर्ताओं को रीटारगेट नहीं कर सकते। पिक्सेल सहमति के सवाल भी उठाते हैं। यूके में, ICO कहता है कि PECR ट्रैकिंग पिक्सेल और अन्य तकनीकों पर लागू होता है जो उपयोगकर्ता के डिवाइस पर जानकारी संग्रहीत या एक्सेस करती हैं, और उन्हें केवल विशेष परिस्थितियों में या वैध सहमति के साथ अनुमति देता है; EDPB EU ePrivacy निर्देश के अनुच्छेद 5(3) को ट्रैकिंग पिक्सेल और ट्रैकिंग लिंक को कवर करने वाला मानता है। एड इंटेलिजेंस में, लैंडिंग पृष्ठ पर मिला एक पिक्सेल दिखाता है कि पृष्ठ कौन सा टैग लोड करता है, यह नहीं कि वह किसके मापन की सेवा करता है: ICO के अपने उदाहरण में एक विज्ञापनदाता अपने ऑर्डर कन्फर्मेशन पृष्ठ पर एक एफिलिएट प्लेटफॉर्म का पिक्सेल एम्बेड करता है। यह अपने आप विज्ञापनदाता का एनालिटिक्स या एट्रिब्यूशन स्टैक प्रकट नहीं करता।