Native Advertising Statistieken 2026: Wat 1.041.637 Gevolgde Ads Onthullen

De meeste pagina's met native advertising statistieken recyclen dezelfde tien jaar oude enquêtebevindingen ("70% van de mensen leert liever over producten via content"). Deze niet. Elk getal hieronder komt van live ad capture: per juli 2026 (ververst eind juli) monitort OpenAdLibrary 50 native ad-netwerken via directe API-collectie en volgt 1.041.637 creatives van 36.009 adverteerders, met 1.975.205 landingspagina-captures en 10.751.604 ad-observaties erachter. Dit zijn getelde ads die je individueel kunt inspecteren, geen enquêteschattingen.

Citeer vrij met bronvermelding ("OpenAdLibrary, juli 2026"). Elke statistiek is geschreven om op zichzelf te staan, zodat je een enkele zin met zijn getal intact kunt overnemen. Een methodologiegedeelte met kanttekeningen staat aan het eind; het macro-narratief staat in ons begeleidende rapport State of Native Advertising 2026.

De pagina behandelt zes dimensies: headline totalen, per-netwerk volumes, de verticale mix, creatieve churn en levensduur, de langstlopende ads die momenteel live zijn, en capture-diepte — gevolgd door twee extern gesourcete marktomvangcijfers voor context. Al het andere wat je leest over native advertising volume is ofwel een enquête, een leveranciersclaim, of een extrapolatie; dit zijn tellingen.

Headline statistieken#

1. De index van OpenAdLibrary volgt 1.041.637 native ad creatives per juli 2026 (OpenAdLibrary, juli 2026).
2. 615.327 native ad creatives waren live in de afgelopen 30 dagen — 59,1% van alles wat ooit is gevolgd (OpenAdLibrary, juli 2026).
3. 489.511 nieuwe native ad creatives kwamen in omloop in de afgelopen 30 dagen — ongeveer 16.300 per dag (OpenAdLibrary, juli 2026).
4. De gevolgde creatives behoren tot 36.009 verschillende opgeloste adverteerders — gemiddeld ongeveer 29 creatives per adverteerder (OpenAdLibrary, juli 2026).
5. De index beslaat 50 native ad-netwerken, van Taboola en Outbrain tot het Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo en Yahoo (OpenAdLibrary, juli 2026).
6. 1.975.205 landingspagina's zijn gecapteerd door ad-klikketens naar hun echte bestemmingen te volgen — ongeveer 1,9 landingscaptures per creative (OpenAdLibrary, juli 2026).
7. 10.751.604 individuele ad-observaties (waarnemingen van een creative in een live feed) ondersteunen de index — gemiddeld 10,3 observaties per creative, en de ruwe grondstof voor elke levensduurcijfer hieronder (OpenAdLibrary, juli 2026).

Netwerkvolumes: wie vult de feeds#

8. Taboola is het grootste native netwerk in de index: 352.392 creatives gevolgd, 254.020 daarvan live in de afgelopen 30 dagen — een live aandeel van 72,1% (OpenAdLibrary, juli 2026).
9. Het Microsoft Audience Network is een goede tweede qua bibliotheekgrootte — 332.883 gevolgde creatives — maar slechts 132.784 (39,9%) waren live in de afgelopen 30 dagen, het laagste live aandeel onder de grote spelers, wat een feed weerspiegelt die creatives snel vervangt. (Deep dive: MSN native ads guide.)
10. Outbrain (nu Teads) vertegenwoordigt 150.462 gevolgde creatives, 91.668 daarvan live in de afgelopen 30 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
11. MGID vertegenwoordigt 96.139 gevolgde creatives, 59.604 live in de afgelopen 30 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
12. Revcontent vertegenwoordigt 23.040 gevolgde creatives, 15.891 live in de afgelopen 30 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
13. Yahoo native vertegenwoordigt 14.389 gevolgde creatives, 12.473 live in de afgelopen 30 dagen — een live aandeel van 86,7%, de meest stabiele creative pool van elk groot netwerk (OpenAdLibrary, juli 2026).
14. MediaGo, Baidu's internationale native DSP, vertegenwoordigt 7.002 gevolgde creatives, 797 live in de afgelopen 30 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
15. Taboola en Microsoft hebben samen 685.275 gevolgde creatives in handen — 65,8% van de hele index — en de top drie (plus Outbrain) brengt dat op 80,2% (OpenAdLibrary, juli 2026).

De overige 43 gemonitorde netwerken — long-tail exchanges en regionale spelers — vertegenwoordigen de rest van de index (65.330 gevolgde creatives samen).

Verticale mix: wat native ads verkopen#

Verticale aandelen hieronder zijn van geclassificeerde creatives — 182.082 creatives indexbreed dragen een verticale classificatie per juli 2026.

16. Gezondheid is de #1 native advertising vertical, met 14,1% van de geclassificeerde creatives (OpenAdLibrary, juli 2026).
17. Verzekeringen is #2 met 10,8% en financiën #3 met 10,2% van de geclassificeerde creatives — samen een 21,0% geldblok, geconcentreerd op premium-uitgeversnetwerken. (Live voorbeelden: finance native ads.)
18. Op Taboola is de neiging sterker: gezondheid is 19,2% van de 82.142 geclassificeerde creatives van het netwerk, met verzekeringen op 11,4% en financiën op 10,0% — bijna twee op de vijf geclassificeerde Taboola ads verkopen gezondheid, verzekeringen of financiën (OpenAdLibrary, juli 2026).

De "nutra bezit native" folklore overleeft het contact met classificatiedata niet: gereguleerde, compliance-zware verticals — gezondheid, verzekeringen, financiën — toppen het kanaal, zoals we lieten zien in onze vertical deep-dive.

Creatieve churn: hoe snel native ads sterven#

De meest onbegrepen getallen in native. We volgen eerste-gezien en laatste-gezien datums voor elke creative; de overlevingscurve is brutaal:

19. 59% van de native ad creatives wordt nooit meer gezien na hun eerste dag in de feed (OpenAdLibrary, juli 2026).
20. Slechts 25,2% van de native ad creatives overleeft minstens 7 dagen — nauwelijks één op de vier haalt een week (OpenAdLibrary, juli 2026).
21. Slechts 10,7% van de native ad creatives overleeft minstens 30 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
22. De gemiddelde waargenomen levensduur van een volgroeide native creative is 7,1 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
23. Een creative die na een maand nog loopt, zit ongeveer in de top tien procent van alle native ads — daarom is dagen-lopend het sterkste publieke signaal dat een ad winstgevend is. (Methode: ad longevity as a winning signal; hoe toe te passen: finding winning ads.)

Belangrijke kanttekening: ons huidige trackingvenster opende op 2 juni 2026, dus alle levensduurcijfers zijn "minstens N dagen" — een creative die 30 dagen loopt, heeft minstens 30 dagen gelopen, en de aandelen op de lange termijn zullen blijven stijgen naarmate het venster zich uitbreidt. De snel-stervende bevinding is robuust; de staarten zijn vloeren, niet plafonds.

De langstlopende ads die momenteel live zijn#

Omdat het venster op 2 juni 2026 opende, is de maximaal waarneembare looptijd bij deze momentopname ongeveer acht weken — en verschillende netwerken hebben creatives vastgepind op dat plafond:

24. De langstlopende native ads die momenteel live zijn op het Microsoft Audience Network en Outbrain lopen elk minstens 56 dagen (OpenAdLibrary, juli 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent en MediaGo hebben elk huidige creatives die minstens 55 dagen lopen — effectief het volledige waarneembare venster (OpenAdLibrary, juli 2026). Elke grote feed heeft een evergreen kern die aan ons venster voorafgaat en simpelweg weigert te sterven; we profileren die overlevers in the longest-running native ads.

Adverteerders en de long tail#

Concentratie is reëel maar niet extreem: met 36.009 adverteerders achter 1.041.637 creatives is de mediane adverteerder klein, en het kanaal blijft een long-tail marktplaats. Wat de opgeloste-adverteerderweergave onthult, is een zichtbare laag van portfolio-operators — vergelijkingssites, search-arbitrage kopers en verzekerings lead-gen — die creatives op industriële schaal uitvoeren over meerdere netwerken tegelijk, naast consumentenmerken. Het groeperen van creatives per opgeloste adverteerder in plaats van per merklabel op de kaart is wat die economie leesbaar maakt; de volledige ranglijsten en per-adverteerder drill-downs staan in top native advertisers by network en who advertises on Taboola.

Capture-diepte#

26. Elke gevolgde creative wordt ondersteund door gemiddeld 10,3 live-feed observaties (10.751.604 observaties over 1.041.637 creatives) — de herhaalde waarnemingen die levensduurmeting op basis van eerste-gezien/laatste-gezien mogelijk maken (OpenAdLibrary, juli 2026).
27. Landingspagina's overtreffen creatives in aantal: 1.975.205 landingscaptures tegenover 1.041.637 creatives (~1,9x), omdat dezelfde creative vaak door meerdere pre-landers en trackerbestemmingen roteert (OpenAdLibrary, juli 2026). Gecapteerde landingspagina's voeden ook onze copycat landing-page detection, die pagina's markeert die de pagina van een ander merk aanzienlijk klonen.

Industriecontext (externe bronnen)#

Voor het schatten van de marktomvang rond deze observaties zijn twee third-party voorspellingen het vermelden waard naast onze capture-data:

28. De Amerikaanse uitgaven aan native display advertising worden voorspeld met 13,1% te groeien in 2026 tot $147,98 miljard, volgens de voorspelling van eMarketer van december 2025.
29. De wereldwijde native advertising markt wordt geschat op $125,6 miljard in 2026, volgens het 2026-2036 vooruitzicht van Future Market Insights — met de gebruikelijke spreiding over onderzoekshuizen (Market Research Future modelleert bijvoorbeeld ~$125 miljard voor 2025 met een groei van ~12,4% CAGR).

We behandelen externe marktomvangcijfers alleen als context; elk ander getal op deze pagina is first-party capture-data.

Wat de 2026-data eigenlijk betekent#

Vijf inzichten die niet verschijnen in enquête-gebaseerde statistiekpagina's:

• Native is een churn-machine met een kleine evergreen kern. Bijna zes op de tien creatives worden nooit meer gezien na dag één, en de gemiddelde volgroeide creative houdt 7,1 dagen stand — toch draagt elk groot netwerk ads die het volledige waarneembare venster hebben gelopen. De ~11% die een maand overleeft, is waar de gevalideerde angles leven, daarom is sorteren op levensduur beter dan sorteren op recency voor finding winning ads.
• Twee netwerken zijn het grootste deel van het kanaal. Taboola en het Microsoft Audience Network hebben samen 65,8% van alle gevolgde creatives in handen — en Microsoft's enorme feed heeft nog steeds geen officiële ad-bibliotheek, waardoor het de grootste onderzochte pool van native inventory in de markt is.
• De geldverticalen beheersen de feed. Gezondheid, verzekeringen en financiën — de drie meest compliance-gebonden categorieën in advertising — toppen de geclassificeerde mix met respectievelijk 14,1%, 10,8% en 10,2%. De premium-uitgeversplaatsingen van native zijn precies waar gereguleerde adverteerders hun mediabuying kunnen verdedigen.
• Native is groter dan de Engelstalige bubbel. Capture over meerdere geolocaties en apparaatprofielen blijft grote niet-Engelstalige creative pools aan het licht brengen — een echt onderbenutte onderzoeksedge voor scaling into new geos.
• Elke statische momentopname van dit kanaal is binnen weken verouderd. Met ~16.300 nieuwe creatives die per dag arriveren en een 59% dag-één sterftecijfer, is competitief onderzoek gebouwd op screenshots of kwartaalrapporten structureel achter. Continue capture is geen nice-to-have voor dit kanaal; het is de minimale levensvatbare methodologie — en het is waarom de spy-tool categorie bestaat überhaupt.

Voor mediabuyers is de actiegerichte samenvatting nog korter: kies netwerken op basis van waar je verticale zich al concentreert, beoordeel concurrenten op creatieve overleving in plaats van creatief volume, en behandel de Microsoft-feed als het grootste onderzoeksblinde vlek in native op dit moment.

Methodologie#

Wat OpenAdLibrary capturet. OpenAdLibrary verzamelt continu native ad creatives (afbeelding, headline, merklabel), plaatsingsobservaties en klikketendata van 50 native advertising netwerken, waaronder Taboola, Outbrain/Teads, het Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo en Yahoo. Collectie is API-gebaseerd — we vragen dezelfde ad-feeds aan die uitgeverspagina's aanvragen, over desktop-, Android- en iOS-apparaatprofielen en meerdere geolocaties — in plaats van screenshot-scraping van gerenderde pagina's. Klikketens worden uitgepakt door tracker-omleidingen om de echte adverteerder en landingspagina op te lossen; landingspagina's worden gecapteerd en opgeslagen (1.975.205 captures tot nu toe).

Momentopname en vensters. Alle cijfers zijn een momentopname van juli 2026, ververst eind juli. Het huidige trackingvenster opende op 2 juni 2026; "live" telt creatives waargenomen in de voorafgaande 30 dagen, en alle levensduurcijfers zijn daarom "minstens N dagen" — ondergrenzen, geen exacte levensduur. Adverteerderidentiteit wordt opgelost door tracker-omleidingen uit te pakken en merklabels te dedupliceren, dus "36.009 adverteerders" telt entiteiten, niet weergavenamen.

Kanttekeningen. (1) Creative-aantallen meten creative-productie, niet uitgaven — adverteerders met hoge rotatie wegen zwaarder dan stabiele. (2) Het trackingvenster begon op 2 juni 2026, dus levensduurstaarten zijn conservatieve vloeren. (3) Verticale aandelen zijn alleen van geclassificeerde creatives — 182.082 creatives dragen een classificatie (verticals worden toegewezen vanuit getraceerde landingspagina's, opgeloste adverteerders, copy en beeldmateriaal), niet de volledige index. (4) Geodekking volgt onze gemonitorde markten en breidt zich in de loop der tijd uit; per-netwerk aandelen kunnen verschuiven naarmate de dekking dat doet. (5) Per-netwerk live aandelen hangen af van de capture-cadans van elk netwerk evenals van de echte feed-omzet.

Verificatie. Elke statistiek op deze pagina kan worden gereproduceerd in het product: browse the index met netwerk-, verticale- en levensduurfilters, of start free (200 ads, geen kaart). De individuele creatives geciteerd in onze voorbeeldgalerijen — Taboola, finance — zijn op dezelfde manier inspecteerbaar, beeld voor beeld. Journalisten en onderzoekers: citeer als "OpenAdLibrary, juli 2026" en link naar deze pagina; voor programmatische toegang zie onze native ad data API. We verversen deze pagina naarmate het observatievenster langer wordt, dus bookmark de URL in plaats van de getallen.