Tối ưu hóa Đường cung (SPO)

Tối ưu hóa Đường cung (SPO) là thực tiễn mà các nhà mua quảng cáo xác định và ưu tiên con đường ngắn nhất, rẻ nhất và trong suốt nhất để mua một hiển thị nhất định, loại bỏ các trung gian thừa gây phí mà không tạo giá trị. Vì cùng một kho hàng thường có sẵn qua nhiều đường đi, SPO liên quan đến việc chọn lựa con đường tốt nhất.

Cách hoạt động#

Các nhà mua so sánh các đường mà một hiển thị đi qua trong Chuỗi Cung ứng Quảng cáo, đo lường phí, tỷ lệ thắng, độ trễ và tần suất kho hàng bị mô tả sai. Họ dựa vào Đối tượng SupplyChain (schain) và sellers.json để xác minh mỗi bước là một nhà bán hàng được ủy quyền, sau đó tập trung chi tiêu vào các đường trực tiếp sạch nhất, thường mua gần hơn tới nhà xuất bản và loại bỏ các nhà bán lại chỉ tăng giá cho cùng một hiển thị.

Tại sao lại quan trọng#

SPO có thể giảm đáng kể chi phí truyền thông hiệu quả và giảm nguy cơ gian lận cũng như các chuỗi Kho hàng được bán lại / Đối tác Nhu cầu không được ủy quyền. Đối với các nhà bán, việc nằm trên đường ngắn nhất đồng nghĩa với việc nhiều hơn số tiền của nhà quảng cáo sẽ đến tay họ. SPO đã trở thành một quy trình tiêu chuẩn cho các đội ngũ programmatic vì các chuỗi cung ứng ngày càng dài và mờ ám.

Các thuật ngữ liên quan: Chuỗi Cung ứng Quảng cáo, Đối tượng SupplyChain (schain), và Kho hàng được bán lại / Đối tác Nhu cầu.