स्केलिंग (मीडिया बायिंग)

स्केलिंग मीडिया बायिंग में वह प्रक्रिया है जिसमें एक सिद्ध-लाभदायक अभियान पर विज्ञापन खर्च बढ़ाया जाता है, जबकि उसकी प्रति-परिणाम लागत और लाभ मार्जिन को बरकरार रखा जाता है। मुश्किल हिस्सा अधिक खर्च करना नहीं है, बल्कि वॉल्यूम बढ़ने के साथ अर्थशास्त्र को बिगड़ने से बचाते हुए अधिक खर्च करना है।

यह कैसे काम करता है#

इसके दो मुख्य तरीके हैं। वर्टिकल स्केलिंग में मौजूदा जीतने वाले अभियान का बजट या बिड बढ़ाकर उसी इन्वेंटरी का अधिक हिस्सा हासिल किया जाता है। हॉरिजॉन्टल स्केलिंग में विजेता अभियान को नए जियो, नए ट्रैफ़िक सोर्स, नए प्लेसमेंट, या ताज़े एड क्रिएटिव वेरिएशन में डुप्लिकेट करके लाभदायक वॉल्यूम के और पॉकेट्स ढूंढे जाते हैं। अधिकतर बायर दोनों को मिलाते हैं, आसन्न ऑडियंस में विस्तार करते हुए सबसे मजबूत परफॉर्मर पर बजट बढ़ाते हैं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

स्केलिंग छिपी हुई सीमाओं को उजागर करती है। खर्च बढ़ने के साथ, CPA (कॉस्ट पर एक्विज़िशन) अक्सर बढ़ने लगता है क्योंकि सबसे आसान कन्वर्ज़न पहले खरीद लिए जाते हैं, और ऑडियंस क्रिएटिव फ़ैटिग का शिकार होने लगती है, वही लोग एक ही विज्ञापन बार-बार देखकर प्रतिक्रिया देना बंद कर देते हैं। इसलिए निरंतर स्केलिंग के लिए क्रिएटिव को ताज़ा करना केंद्रीय महत्व रखता है। एड लॉन्जेविटी यहाँ एक उपयोगी प्रॉक्सी है: प्रतिस्पर्धी जो किसी विज्ञापन को महीनों तक लाइव रखते हैं, लगभग निश्चित रूप से उसे लाभदायक तरीके से स्केल कर रहे होते हैं, जो एक टिकाऊ एंगल का संकेत देता है जिसका अध्ययन करना उचित है। लक्ष्य मार्जिन की रक्षा करते हुए वॉल्यूम बढ़ाना है, न कि किसी भी कीमत पर रीच का पीछा करना।

संबंधित शब्द: मीडिया बायिंग, एड लॉन्जेविटी (रन ड्यूरेशन), और क्रिएटिव फ़ैटिग.