स्केलिंग (मीडिया बायिंग)

स्केलिंग मीडिया बायिंग में वह प्रक्रिया है जिसमें एक ऐसे अभियान पर विज्ञापन खर्च बढ़ाया जाता है जो आपकी अपनी ट्रैकिंग में पहले से लाभदायक है, जबकि उसकी प्रति-परिणाम लागत और लाभ मार्जिन को बरकरार रखने की कोशिश की जाती है। मुश्किल हिस्सा अधिक खर्च करना नहीं है, बल्कि वॉल्यूम बढ़ने के साथ अर्थशास्त्र को बिगड़ने से बचाते हुए अधिक खर्च करना है।

यह कैसे काम करता है#

इसके दो मुख्य तरीके हैं। वर्टिकल स्केलिंग में मौजूदा जीतने वाले अभियान का बजट या बिड बढ़ाकर उसी इन्वेंटरी का अधिक हिस्सा हासिल किया जाता है। हॉरिजॉन्टल स्केलिंग में विजेता अभियान को नए जियो, नए ट्रैफ़िक सोर्स, नए प्लेसमेंट, या ताज़े एड क्रिएटिव वेरिएशन में डुप्लिकेट करके लाभदायक वॉल्यूम के और पॉकेट्स ढूंढे जाते हैं। बायर दोनों को मिला सकते हैं, आसन्न ऑडियंस में विस्तार करते हुए उन अभियानों पर बजट बढ़ाते हुए जो उनकी अपनी ट्रैकिंग के मुताबिक सबसे बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

स्केलिंग छिपी हुई सीमाओं को उजागर करती है। खर्च बढ़ने के साथ, CPA (कॉस्ट पर एक्विज़िशन) अक्सर बढ़ने लगता है क्योंकि सबसे आसान कन्वर्ज़न पहले खरीद लिए जाते हैं, और ऑडियंस क्रिएटिव फ़ैटिग का शिकार होने लगती है, वही लोग एक ही विज्ञापन बार-बार देखकर प्रतिक्रिया देना बंद कर देते हैं। इसलिए निरंतर स्केलिंग के लिए क्रिएटिव को ताज़ा करना केंद्रीय महत्व रखता है। एड लॉन्जेविटी इसका प्रॉक्सी नहीं है: प्रतिस्पर्धी का कोई विज्ञापन जो महीनों तक दिखाई देता रहता है, यह नहीं दिखाता कि उसका बजट बढ़ा या नहीं, या उसने लाभ कमाया या नहीं, क्योंकि ब्रांड अभियान, टेस्टिंग बजट, धीमा ऑप्टिमाइज़ेशन और कैप्चर में अंतराल — ये सब लंबे रन बना सकते हैं। लंबे समय तक चलने वाला विज्ञापन फिर भी अध्ययन करने लायक एक एंगल हो सकता है, लेकिन स्केलिंग के फैसलों के लिए वॉल्यूम बदलने पर आपकी अपनी मापी गई लागतें और परिणाम ज़रूरी हैं। लक्ष्य मार्जिन की रक्षा करते हुए वॉल्यूम बढ़ाना है, न कि किसी भी कीमत पर रीच का पीछा करना।

संबंधित शब्द: मीडिया बायिंग, एड लॉन्जेविटी (रन ड्यूरेशन), और क्रिएटिव फ़ैटिग.