การจำกัดความถี่

การจำกัดความถี่เป็นการตั้งค่าที่จำกัดจำนวนครั้งที่บุคคลเดียวกันจะถูกแสดงโฆษณาที่กำหนด หรือแคมเปญที่กำหนด ภายในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น สามอิมเพรสชันต่อผู้ใช้ต่อวัน หรือสิบครั้งต่อสัปดาห์ การตั้งค่านี้มีอยู่เพราะการแสดงโฆษณาซ้ำๆ กับกลุ่มผู้ชมเดิมจะทำให้ผลตอบแทนลดลงอย่างรวดเร็ว และหลังจากจุดหนึ่ง มันจะส่งผลเสียต่อการตอบสนองมากกว่าผลดี

เหตุใดการไม่จำกัดความถี่จึงเป็นปัญหา#

แพลตฟอร์มโฆษณาจะแสดงอิมเพรสชันให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมมากที่สุดตามโมเดลการกำหนดเป้าหมายและการประมูลของพวกเขา หากปล่อยไว้โดยไม่จำกัด นั่นอาจหมายความว่ากลุ่มผู้ใช้ขนาดเล็กกลุ่มเดิมที่มีส่วนร่วมสูงจะเห็นโฆษณาหนึ่งโหลในวันเดียว ในขณะที่กลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่กว่ามากไม่เคยเห็นเลยแม้แต่ครั้งเดียว อิมเพรสชันแรกๆ สร้างการจดจำได้ หลังจากนั้น การมองเห็นเพิ่มเติมแต่ละครั้งส่วนใหญ่จะเร่งให้เกิด ความเมื่อยล้าของครีเอทีฟโฆษณา ซึ่งเป็นจุดที่อัตราการตอบสนองของโฆษณาที่เคยมีประสิทธิภาพสูงลดลง เพราะผู้ชมได้เห็นมันบ่อยเกินไป แย่กว่านั้น ผู้ใช้ที่รู้สึกว่าถูกตามด้วยโฆษณาเดิมๆ มีแนวโน้มจะรายงานโฆษณานั้นหรือเชื่อมโยงแบรนด์กับความรู้สึกที่รุกรานมากขึ้น

วิธีการตั้งค่าในทางปฏิบัติ#

เครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งความต้องการส่วนใหญ่ให้คุณจำกัดความถี่ในระดับแคมเปญหรือชุดโฆษณา โดยระบุจำนวนอิมเพรสชันสูงสุดต่อผู้ใช้ในช่วงเวลาที่กำหนด (รายวัน รายสัปดาห์ หรือตลอดอายุแคมเปญ) เครือข่ายเนทีฟใช้การจำกัดความถี่ส่วนหนึ่งเพื่อประโยชน์ของผู้โฆษณาและส่วนหนึ่งเพื่อผู้เผยแพร่: วิดเจ็ตค้นพบเนื้อหาที่แสดงโฆษณาเดิมทุกครั้งที่รีเฟรชจะทำลายประสบการณ์ผู้ใช้ของหน้าเว็บที่มันอยู่ ดังนั้นเครือข่ายอย่าง Taboola และ Outbrain จึงสร้างการควบคุมความถี่ในตัวโดยไม่ขึ้นกับการตั้งค่าของผู้โฆษณา ผู้ซื้อที่กำลังศึกษา วิธีการทำงานของโฆษณา Taboola หรือ วิธีการทำงานของโฆษณาเนทีฟ MGID จะพบว่าการจัดการความถี่ถูกอธิบายว่าเป็นการป้องกันระดับบัญชีเริ่มต้น ไม่ใช่แค่ตัวเลือกเสริม

การจำกัดความถี่และการรีเทอร์เก็ตติ้ง#

ความตึงเครียดนี้จะชัดเจนที่สุดในแคมเปญรีเทอร์เก็ตติ้ง ซึ่งกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดตามคำจำกัดความคือกลุ่มคนขนาดเล็กที่เคยเข้าเว็บไซต์ของคุณแล้ว เนื่องจากกลุ่มนี้มีจำกัด จึงง่ายที่จะให้บริการมากเกินไป รูปแบบทั่วไปคือการจำกัดความถี่รีเทอร์เก็ตติ้งให้เข้มงวดกว่าแคมเปญ การซื้อสื่อ กลุ่มเป้าหมายใหม่ และหมุนเวียนครีเอทีฟโฆษณาหลายรูปแบบเข้าไปในงบประมาณความถี่เดียวกัน เพื่อให้บุคคลเดียวกันเห็นโฆษณาที่แตกต่างกันในแต่ละครั้ง แทนที่จะเห็นโฆษณาเดิมซ้ำๆ

จุดที่มันเชื่อมโยงกับการจัดตารางเวลาและการควบคุมจังหวะ#

ขีดจำกัดความถี่มีปฏิสัมพันธ์กับการจัดตารางเวลาตามช่วงเวลาของวันและการควบคุมจังหวะการใช้จ่าย: หากงบประมาณของแคมเปญหมดเร็วในวันนั้นเพราะไม่ได้จัดการจังหวะการใช้จ่าย แพลตฟอร์มอาจให้บริการผู้ใช้น้อยรายมากขึ้นเพื่อใช้จ่ายงบประมาณที่เหลือ ซึ่งอาจทำให้เกินเป้าหมาย ส่วนแบ่งอิมเพรสชัน ที่สมเหตุสมผลอย่างเงียบๆ แม้ว่าจะมีการจำกัดความถี่ไว้ในทางเทคนิคแล้ว การตรวจสอบรายงานการส่งมอบเพื่อดูความถี่เฉลี่ยต่อผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ อิมเพรสชันโฆษณา ทั้งหมด จะช่วยตรวจจับสิ่งนี้ก่อนที่มันจะปรากฏเป็นประสิทธิภาพ การมองเห็นโฆษณา หรือ CTR ที่ลดลง

จุดเริ่มต้นในทางปฏิบัติ#

ไม่มีขีดจำกัดที่ถูกต้องเพียงอย่างเดียว มันขึ้นอยู่กับความยาวของฟันเนลและปริมาณครีเอทีฟโฆษณา แคมเปญหาเป้าหมายใหม่สำหรับกลุ่มผู้ใช้เย็นด้วยครีเอทีฟโฆษณาเดียวที่แข็งแรง มักจะทำงานได้ดีด้วยการจำกัดความถี่รายวันระดับปานกลาง ในขณะที่แคมเปญรีเทอร์เก็ตติ้งหรือแคมเปญที่มีโฆษณาเดียวที่เปิดใช้งานอยู่ ต้องการขีดจำกัดที่เข้มงวดกว่าและการหมุนเวียนครีเอทีฟโฆษณาบ่อยขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เกิดความเมื่อยล้าภายในไม่กี่วันแทนที่จะเป็นหลายสัปดาห์ ซึ่งเป็นจังหวะที่ควรตรวจสอบกับ สิ่งที่กำลังได้ผลในตลาดปัจจุบัน