Ενθαρρυντική Διαφήμιση

Μια ενθαρρυντική διαφήμιση είναι μια μονάδα native διαφήμισης που σχεδιάζεται για να προκαλεί περιέργεια εσκεμμένα αποσιωπώντας την εξέλιξη, χρησιμοποιώντας έναν ενδιαφέροντα τίτλο και thumbnail που υπαινίσσονται ένα αποτέλεσμα, μυστικό ή ιστορία χωρίς να το αποκαλύπτουν στην ίδια τη διαφήμιση. Ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ στην landing page για να μάθει την απάντηση.

Πώς λειτουργεί: ο τίτλος δημιουργεί ένα κενό πληροφορίας, για παράδειγμα έναν επινοημένο τίτλο όπως «Η μία αλλαγή που έκανε αυτό το αρτοποιείο στο μενού του», και η εικόνα ενισχύει την περιέργεια, ενώ η σελίδα προορισμού παρέχει την εξήγηση, το προϊόν ή την προσφορά. Οι ενθαρρυντικές διαφημίσεις χρησιμοποιούνται σε native Widget Προτεινόμενου Περιεχομένου, όπου οι διαφημίσεις βρίσκονται δίπλα σε συντακτικούς συνδέσμους και συχνά αγοράζονται ανά κλικ, οπότε το άμεσο καθήκον του δημιουργικού είναι να κερδίσει το κλικ.

Οι ενθαρρυντικές διαφημίσεις βρίσκονται σε ένα φάσμα. Οι καλά φτιαγμένες θέτουν μια ειλικρινή προσδοκία που η landing page πραγματικά εκπληρώνει. Αν πιεστούν πολύ, ολισθαίνουν στο Clickbait, όπου ο τίτλος υπερυποσχέται και η σελίδα υποεκπληρώνει. Τα δίκτυα το επιβάλλουν αυτό: η πολιτική Realize της Taboola λέει ότι οι τίτλοι δεν πρέπει να είναι παραπλανητικοί και πρέπει να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια το θέμα της landing page, και οι οδηγίες για διαφημιζόμενους της Outbrain απαγορεύουν ανακριβείς, παραπλανητικούς ή υπερβολικά σενσασιοναλιστικούς τίτλους, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που είναι «πολύ καλοί για να είναι αληθινοί». Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οδηγίες της FTC για τη native διαφήμιση προσθέτουν ότι μια διαφήμιση δεν πρέπει να παραπλανά τους καταναλωτές ως προς την εμπορική της φύση.

Γιατί έχει σημασία: ο τίτλος και το thumbnail είναι αυτά που βλέπει ένας αναγνώστης πριν αποφασίσει να κάνει κλικ, οπότε οι διαφημιστές δοκιμάζουν συχνά πολλές παραλλαγές τίτλου και εικόνας, και το κέντρο βοήθειας Realize της Taboola συμβουλεύει να δοκιμάζετε μια σειρά από στοιχεία περιεχομένου, τίτλους και εικόνες. Η μελέτη των ενθαρρυντικών διαφημίσεων των ανταγωνιστών δείχνει ποιες γωνίες περιέργειας επέλεξαν να προβάλλουν οι διαφημιστές, πού και για πόσο καιρό. Δεν δείχνει ποιες γωνίες κέρδισαν κλικ, μετατροπές ή κέρδος: μια ενθαρρυντική διαφήμιση που συνεχίζει να προβάλλεται μπορεί να είναι καμπάνια προβολής της μάρκας, μια δοκιμή με υπόλοιπο προϋπολογισμού ή μια διαφήμιση που αργεί να βελτιστοποιηθεί, και μία που σταματά μπορεί να έχει εναλλαχθεί, απορριφθεί ή να έχει διαφύγει της καταγραφής. Το ποσοστό κλικ, το ποσοστό μετατροπών, η δαπάνη και η έγκριση πολιτικής δεν είναι ορατά σε ένα αρχείο διαφημίσεων.

Σχετικοί όροι: Widget Προτεινόμενου Περιεχομένου, Δημιουργικό Διαφήμισης και Κενό Περιέργειας.