Taboola vs AdSense: Що насправді приносить видавцям більше доходу?

Taboola та AdSense монетизують сайт видавця принципово різними способами, тому питання "що приносить більше доходу" залежить від типу вашого контенту більше, ніж від того, яка мережа об'єктивно краща. Taboola продає місце під нативні рекомендаційні віджети рекламодавцям, які запускають креативи у стилі рекламних статей (здоров'я, фінанси, ecommerce-заголовки); AdSense продає контекстний та програмний дисплейний інвентар, отриманий з рекламної біржі Google. Видавці з залученим трафіком, що читає статті, у нішах на кшталт здоров'я, фінансів чи стилю життя, часто бачать, що нативна реклама перевершує дисплейну; видавці з широким, високооб'ємним, менш контентно-насиченим трафіком часто досягають кращих результатів, залишаючись на AdSense або поєднуючи його.

Що насправді продає кожна мережа#

AdSense розміщує контекстну та ремаркетингову дисплейну рекламу (банери, адаптивні блоки, іноді нативні блоки "matched content"), отриману з програмного попиту Google, ціноутворення якої відбувається через аукціони real-time bidding серед бази рекламодавців Google, найбільшої в цифровій рекламі. Taboola розміщує рекомендаційний віджет, зазвичай оформлений як "вам також може сподобатися" або "навколо мережі", наповнений креативами у стилі рекламних статей від власної бази прямих рекламодавців та партнерів по попиту. Візуальна та поведінкова різниця важлива: блоки AdSense сприймаються як реклама; віджети Taboola розроблені, щоб виглядати як додатковий контент, саме тому вони залучають більше взаємодії, але й більше уваги до вимог розкриття.

Де Taboola зазвичай виграє#

Сайти з якісним редакційним контентом, статтями, які читач дочитує до кінця і потім шукає "що далі", бачать, що нативні рекомендаційні віджети перетворюють увагу на кліки надійніше, ніж дисплейний банер, що конкурує за ту саму увагу. Це особливо актуально в нішах, де попит на нативну рекламу найглибший: згідно з поточним індексом OpenAdLibrary, здоров'я, фінанси та страхування — три найбільші ніші за обсягом креативів саме на Taboola, що означає, що видавець з контентом у цих сферах потрапляє в найглибший та найконкурентніший пул попиту рекламодавців, доступний у нативній рекламі. Добре розміщений віджет безпосередньо під статтею, у ніші, в яку рекламодавці активно роблять ставки, — це те місце, де нативний RPM зазвичай перевищує дисплейний RPM з найбільшим відривом.

Нативна реклама також зазвичай краще себе показує в мобільному досвіді читання, оскільки рекомендаційний віджет інтегрується в контентну стрічку, а не перериває її, як це може робити дисплейний банер.

Де AdSense зазвичай виграє#

Широкі, високооб'ємні сайти без вираженої звички читання статей, інструменти, калькулятори, форуми, довідкові сторінки, зазвичай показують кращі результати з AdSense, оскільки програмний попит Google охоплює практично всі контентні категорії та гео, тоді як попит на нативну рекламу зосереджений переважно в кількох нішах. Якщо ваш сайт не належить до ніш здоров'я, фінансів, страхування, ecommerce чи кількох інших категорій з високим нативним попитом, ширший пул попиту AdSense зазвичай зароблятиме більше, ніж нативний віджет, що конкурує за слабкий попит. У AdSense також значно нижчий поріг схвалення, і він працює на набагато менших сайтах, ніж більшість нативних мереж, оскільки Taboola та подібні мережі встановлюють мінімальні пороги трафіку перед схваленням видавця.

Реалістична відповідь: більшість видавців повинні використовувати обидві мережі#

Для більшості сайтів це не вибір "або-або". Типова, стійка конфігурація розміщує віджет Taboola (або подібної нативної мережі) наприкінці контенту статті, куди імпульс читання переходить у рекомендаційну стрічку, і залишає дисплейні блоки AdSense в бічній панелі або в інших слотах на сторінці. Ці два формати рідко конкурують між собою напряму, оскільки вони займають різну візуальну площу та апелюють до різних станів читача (середина скролу проти кінця статті). Видавці, які використовують обидві мережі, послідовно повідомляють, що комбінація перевершує будь-яку мережу окремо, просто тому що вона ловить два різних види уваги на одній сторінці.

Що насправді визначає ваш змішаний RPM#

Чотири фактори важливіші за те, який логотип мережі на віджеті:

• Контентна ніша. Контент про здоров'я, фінанси та стиль життя живить найсильніший попит на нативну рекламу; широкий довідковий або інструментальний контент живить ширше охоплення дисплейної реклами.
• Гео трафіку. Обидві мережі платять значно більше за трафік з гео першого рівня; ця динаміка ідентична як для нативної, так і для програмної дисплейної реклами.
• Розміщення. Нативний віджет нижче згину, до якого ніхто не доскролює, або дисплейний блок, втиснутий над контентом так, що це уповільнює завантаження, — обидва показують низькі результати незалежно від мережі.
• Якість джерела трафіку. Органічний та прямий трафік монетизується краще, ніж інцентівований або низькоінтенційний платний трафік, в обох мережах, оскільки рекламодавці в кінцевому підсумку платять за справжню увагу.

Схвалення, мінімуми та початок роботи#

AdSense доступний майже будь-якому сайту, який відповідає базовій політиці контенту Google, без суттєвих мінімумів трафіку для схвалення. Taboola та подібні нативні мережі (також варто порівняти з MGID та Revcontent) зазвичай вимагають порогу обсягу трафіку перед онбордингом видавця, оскільки рекомендаційна стрічка потребує достатньої кількості показів для ефективного наповнення. Якщо ви новий або невеликий сайт, AdSense зазвичай є практичною точкою старту, а нативну рекламу можна додати, коли трафік перевищить мінімум мережі.

Перевірка попиту перед ухваленням рішення#

Перш ніж обрати основну мережу, варто перевірити, наскільки глибоким є попит рекламодавців саме у вашій контентній ніші, а не припускати, що нативна чи дисплейна реклама автоматично виграє. Пошуковий архів живих креативів показує, які рекламодавці активно витрачають кошти в певній ніші та гео, що є більш конкретним сигналом, ніж продажна подача самої мережі. Ви можете переглянути поточну суміш рекламодавців на Taboola безпосередньо в бібліотеці оголошень Taboola OpenAdLibrary або перевірити загальну щільність попиту в різних мережах через платформу ad intelligence OpenAdLibrary, перш ніж вирішувати, скільки інвентарю віддати нативному віджету, а скільки залишити на програмній дисплейній рекламі.

Розкриття інформації та питання довіри читачів#

Найбільша структурна перевага нативної реклами — інтеграція в контентну стрічку — також є її найбільшою відповідальністю з точки зору відповідності. Оскільки віджет Taboola розроблений, щоб виглядати як додатковий контент, а не як очевидна рекламна одиниця, видавці несуть реальне зобов'язання зберігати маркування "спонсоровано" або "реклама" чітким та видимим, згідно з рекомендаціями FTC щодо нативної реклами та розкриття інформації в рекламних статтях. Блоки AdSense візуально достатньо відрізняються, тому це рідко є проблемою. Видавці, які дозволяють нативному маркуванню загубитися в дрібному, низькоконтрастному тексті, ризикують як увагою регуляторів, так і повільною ерозією довіри читачів, що зрештою проявляється у зниженні залученості та нижчому RPM. Це варто враховувати при прийнятті рішення про розміщення, а не сприймати як запізнілу думку після запуску віджета.

Звітність про доходи: що насправді порівнювати#

Коли ви проводите реальний тест між двома мережами, порівнюйте змішаний RPM протягом як мінімум двох-трьох тижнів, а не за один день, оскільки попит на нативну рекламу та щільність ставок у AdSense коливаються щодня залежно від ніші та пори року. Відстежуйте дві мережі окремо в ваших аналітичних інструментах, а не дивіться лише на об'єднану лінію "дохід від реклами", оскільки зміна розміщення (наприклад, переміщення нативного віджета з футера безпосередньо після тіла статті) може змінити результати настільки, що мережа виглядатиме краще або гірше, ніж вона є насправді, незалежно від розміщення. Також варто відстежувати вплив на завантаження сторінки поруч із доходом, оскільки важкий віджет або рекламний скрипт, що уповільнює сторінку, може пригнічувати як органічну пошукову ефективність, так і залученость на сторінці, яка в першу чергу формує RPM.

Суть#

Taboola зазвичай заробляє більше за перегляд сторінки на якісному редакційному контенті в нативних нішах, таких як здоров'я та фінанси; AdSense зазвичай заробляє більше (або просто є єдиним варіантом) на широких сайтах з низькою редакційною щільністю, менших сайтах нижче мінімумів трафіку для нативних мереж або на контенті поза найсильнішими нативними нішами. Більшість досвідчених видавців зрештою використовують обидві мережі, розміщуючи їх у різних частинах сторінки, а не розглядаючи це як єдиний вибір між ними.