Taboola לעומת AdSense: מי באמת מרוויח יותר למפרסמים?

Taboola ו-AdSense ממונטיזים אתר של מפרסם בדרכים שונות מהותית, ולכן "מי מרוויח יותר" תלוי בסוג התוכן שלך יותר מאשר בשאלה איזו רשת טובה יותר אובייקטיבית. Taboola מוכרת מקום בווידג'טים מקומיים להמלצות תוכן למפרסמים שמריצים קראטיב בסגנון פרסומת מערכתית (בריאות, פיננסים, קרסים של מסחר אלקטרוני); AdSense מוכרת מלאי דיספליי קונטקסטואלי ופרוגרמטי הנשלף מבורסת הפרסומות של Google. מפרסמים עם תנועה מעורבת וקוראת מאמרים בנישות כמו בריאות, פיננסים או אורח חיים רואים לרוב שהמקומי עולה על הדיספליי; מפרסמים עם תנועה רחבה, בנפח גבוה ופחות כבדת תוכן נוטים להצליח יותר להישאר עם AdSense או לשלב אותה.

מה כל רשת מוכרת בפועל#

AdSense ממקמת פרסומות דיספליי קונטקסטואליות ומונעות Remarketing (באנרים, יחידות רספונסיביות, לפעמים בלוקים בסגנון מקומי של "תוכן מותאם") שמקורן בביקוש הפרוגרמטי של Google, עם מחירים הנקבעים במכירות פומביות של הצעות מחיר בזמן אמת על פני בסיס המפרסמים של Google, שהוא הגדול ביותר בפרסום דיגיטלי. Taboola ממקמת ווידג'ט המלצות תוכן, שבדרך כלל מעוצב כ"אולי תאהב גם" או "מסביב לרשת", ומאוכלס בקראטיב בסגנון פרסומת מערכתית מבסיס המפרסמים הישיר שלה ומשותפי ביקוש. ההבדל החזותי וההתנהגותי חשוב: יחידות AdSense נקראות כפרסומות; ווידג'טים של Taboolה מעוצבים להיקרא כתוכן נוסף, וזו בדיוק הסיבה שהם מושכים גם מעורבות גבוהה יותר וגם יותר בדיקה לגבי דרישות הגילוי.

איפה Taboolה נוטה לנצח#

תרים עם תוכן מערכתי אמיתי, מאמרים שהקורא מסיים ואז מחפש "מה הלאה", רואים שווידג'טים מקומיים להמלצות ממירים תשומת לב ללחיצות בצורה אמינה יותר מבאנר דיספליי המתחרה על אותם עיניים. זה נכון במיוחד בנישות שבהן הביקוש של מפרסמים מקומיים הוא העמוק ביותר: על פני האינדקס הנוכחי של OpenAdLibrary, בריאות, פיננסים וביטוח הם שלוש הנישות הגדולות ביותר לפי נפח קראטיב ב-Taboolה ספציפית, מה שאומר שמפרסם עם תוכן בתחומים האלה נוחת בבריכת הביקוש התחרותית והעמוקה ביותר של מפרסמים מקומיים הזמינה. ווידג'ט ממוקם היטב ישירות מתחת למאמר, בנישה שמפרסמים מציעים עליה באופן פעיל, הוא המקום שבו ה-RPM המקומי נוטה לעלות על ה-RPM של הדיספליי בהפרש הרחב ביותר.

המקומי גם נוטה להחזיק מעמד טוב יותר בחוויות קריאה בנייד, מכיוון שווידג'ט המלצות משתלב בפיד תוכן במקום להפריע לו כמו שבאנר דיספליי יכול.

איפה AdSense נוטה לנצח#

תרים רחבים, בנפח גבוה, ללא הרגל קריאת מאמרים חזק, כלים, מחשבונים, פורומים, דפי הפניה, בדרך כלל מצליחים יותר עם AdSense, מכיוון שהביקוש הפרוגרמטי של Google מכסה למעשה כל קטגוריית תוכן וגיאוגרפיה, בעוד שהביקוש של מפרסמים מקומיים מרוכז מאוד בכמה נישות בודדות. אם האתר שלך לא מתאים לקטגוריות של בריאות, פיננסים, ביטוח, מסחר אלקטרוני או כמה קטגוריות כבדות-מקומיות אחרות, בריכת הביקוש הרחבה יותר של AdSense בדרך כלל תרוויח יותר מווידג'ט מקומי שמתחרה על ביקוש דל. ל-AdSense יש גם חסם אישור נמוך בהרבה והיא עובדת על אתרים קטנים בהרבה שרוב הרשתות המקומיות יקבלו, מכיוון ש-Taboolה ורשתות דומות מחילות ספי תנועה מינימליים לפני אישור מפרסם.

התשובה הריאלית: רוב המפרסמים צריכים להריץ את שתיהן#

זו לא באמת החלטה של זה או זה עבור רוב האתרים. תצורה נפוצה ועמידה ממקמת ווידג'ט של Taboolה (או מקומי דומה) בסוף תוכן המאמר, שם מומנטום הקריאה ממשיך לתוך פיד ההמלצות, ושומרת על יחידות דיספליי של AdSense במשבצות סרגל צד או בתוך תוכן במקומות אחרים בדף. שני הפורמטים כמעט ולא גוזלים זה מזה ישירות, מכיוון שהם תופסים נכס חזותי שונה ופונים למצבי קורא שונים (אמצע הגלילה לעומת סוף המאמר). מפרסמים שמריצים את שתיהן מדווחים בעקביות שהשילוב עולה על כל רשת שנמצאת לבדה, פשוט מכיוון שהוא תופס שני סוגים שונים של תשומת לב באותו הדף.

מה שבאמת קובע את ה-RPM המשולב שלך#

ארבעה גורמים חשובים יותר מהלוגו של איזו רשת נמצא על הווידג'ט:

• נישת התוכן. תוכן בריאות, פיננסים ואורח חיים מזין את הביקוש החזק ביותר של המקומי; תוכן הפניה רחב או מבוסס כלים מזין את ההיקף הרחב יותר של הדיספליי.
• גיאוגרפית התנועה. שתי הרשתות משלמות באופן משמעותי יותר עבור תנועה מגיאוגרפיות מדרג ראשון; הדינמיקה הזו זהה על פני מקומי ודיספליי פרוגרמטי.
• מיקום. ווידג'ט מקומי מתחת לקיפול שאיש לא מגיע אליו, או יחידת דיספליי דחוסה מעל התוכן בצורה שפוגעת בזמן טעינה, שניהם מתפקדים פחות ללא קשר לרשת.
• איכות מקור התנועה. תנועה אורגנית וישירה ממונטיזת טוב יותר מתנועה בתשלום מעודדת או עם כוונה נמוכה בשתי הרשתות, מכיוון שהמפרמים בסופו של דבר משלמים עבור תשומת לב אמיתית.

אישור, מינימומים, והתחלת עבודה#

AdSense זמינה כמעט לכל אתר שעומד במדיניות התוכן הבסיסית של Google, ללא מינימום תנועה משמעותי לאישור. Taboolה ורשתות מקומיות דומות (שכדאי גם להשוות אותן ל-MGID ול-Revcontent) דורשות בדרך כלל סף נפח תנועה לפני עלייה למסלול של מפרסם, מכיוון שפיד ההמלצות צריך מספיק חשיפות כדי להתמלא בצורה משמעותית. אם אתה אתר חדש או קטן יותר, AdSense היא בדרך כלל נקודת ההתחלה המעשית, עם הוספת מקומי ברגע שהתנועה עוברת את המינימום של הרשת.

בדיקת הביקוש לפני שמתחייבים#

לפני בחירת רשת ראשית, כדאי לבדוק עד כמה הביקוש של המפרסמים עמוק בפועל בנישת התוכן הספציפית שלך במקום להניח שהמקומי או הדיספליי ינצחו אוטומטית. ארכיון שניתן לחיפוש של קראטיבים חיים מראה אילו מפרסמים מוציאים באופן פעיל בנישה וגיאוגרפיה נתונים, וזה סימן קונקרטי יותר מהצעת המכירה של הרשת עצמה. אתה יכול לדפדף בתמהיל המפרסמים הנוכחי ב-Taboolה ישירות בתוך ספריית הפרסומות של Taboolה של OpenAdLibrary, או לבדוק את צפיפות הביקוש הכללית על פני רשתות דרך פלטפורמת המודיעין לפרסומות של OpenAdLibrary לפני ההחלטה כמה מלאי להקצות לווידג'ט מקומי לעומת שמירה על דיספליי פרוגרמטי.

שיקולי גילוי ואמון הקוראים#

היתרון המבני הגדול ביותר של המקומי, ההשתלבות בפיד התוכן, הוא גם האחריות הגדולה ביותר שלו לעמידה בתקנות. מכיוון שווידג'ט של Taboolה מעוצב להיראות כמו עוד תוכן ולא כיחידת פרסום ברורה, למפרסמים יש חובה אמיתית לשמור על תיוג "ממומן" או "מקודם" ברור ונראה לעין, בהתאם להנחיות ה-FTC לפרסום מקומי ולגילוי פרסומות מערכתיות. יחידות AdSense מובחנות מספיק חזותית כך שזו בעיה נדירה. מפרסמים שמאפשרים לתיוג המקומי להיקבר בטקסט קטן עם ניגודיות נמוכה מסכנים הן תשומת לב רגולטורית והן שחיקה איטית של אמון הקוראים, שבסופו של דבר מתבטאת בירידה במעורבות וב-RPM נמוך יותר בכל מקרה. כדאי לבנות זאת לתוך החלטת המיקום שלך, ולא להתייחס אליה כאל מחשבה שלאחר מעשה ברגע שהווידג'ט פעיל.

דיווח הכנסות: מה להשוות בפועל#

כשאתה מריץ מבחן אמיתי בין השתיים, השווה RPM משולב על פני חלון זמן של לפחות שבועיים-שלושה, לא יום בודד, מכיוון שהביקוש של מפרסמים מקומיים וצפיפות ההצעות של AdSense שניהם משתנים יומית לפי נישה ועונה בשנה. עקוב אחר שתי הרשתות בנפרד באנליטיקה שלך במקום להסתכל רק על שורה משולבת של "הכנסות מפרסומות", מכיוון שהחלפת מיקום (העברת מקומי מכותרת תחתונה למקום ישירות אחרי גוף המאמר, למשל) יכולה להזיז תוצאות מספיק כדי לגרום לרשת להיראות טובה יותר או גרועה ממה שהיא בפועל ללא קשר למיקום. כדאי גם לעקוב אחר השפעה על זמן טעינת הדף לצד ההכנסות, מכיוון שסקריפט כבד של ווידג'ט או פרסומת שמאט את הדף יכול להפחית בשקט הן את הביצועים האורגניים בחיפוש והן את המעורבות בדף שמניעה את ה-RPM מלכתחילה.

שורה תחתונה#

Taboolה נוטה להרוויח יותר לכל צפיית דף על תוכן מערכתי אמיתי בנישות כבדות-מקומיות כמו בריאות ופיננסים; AdSense נוטה להרוויח יותר (או פשוט להיות האופציה היחידה) באתרים רחבים עם צפיפות מערכתית נמוכה, אתרים קטנים מתחת למינימום התנועה של המקומי, או תוכן מחוץ לנישות החזקות ביותר של המקומי. רוב המפרסמים המבוססים בסופו של דבר מריצים את שתיהן, ממוקמות בחלקים שונים של הדף, במקום להתייחס לזה כאל בחירה אחת ביניהן.