Taboola vs AdSense: Nhà xuất bản thực sự kiếm được bao nhiêu?

Taboola và AdSense kiếm tiền từ trang web của nhà xuất bản theo những cách cơ bản khác nhau, vì vậy "đâu kiếm được nhiều hơn" phụ thuộc vào loại nội dung của bạn hơn là vào mạng nào khách quan hơn. Taboola bán không gian widget đề xuất nội dung gốc cho các nhà quảng cáo chạy sáng tạo kiểu advertorial (sức khỏe, tài chính, ecommerce); AdSense bán kho quảng cáo hiển thị ngữ cảnh và programmatic được lấy từ sàn giao dịch quảng cáo của Google. Các nhà xuất bản có lưu lượng truy cập đọc bài viết sâu trong các ngành như sức khỏe, tài chính hoặc lối sống thường thấy gốc vượt trội hơn hiển thị; các nhà xuất bản có lưu lượng rộng, khối lượng cao, ít nội dung nặng thường làm tốt hơn khi chỉ dùng hoặc kết hợp AdSense.

Những gì mỗi mạng thực sự bán#

AdSense đặt quảng cáo hiển thị ngữ cảnh và dựa trên remarketing (banner, đơn vị responsive, đôi khi các khối "matched content" kiểu gốc) được cung cấp từ nhu cầu programmatic của Google, giá qua các cuộc đấu giá real-time bidding trên cơ sở nhà quảng cáo của Google, là lớn nhất trong quảng cáo kỹ thuật số. Taboola đặt một content recommendation widget, thường được thiết kế dưới dạng "bạn cũng có thể thích" hoặc "xung quanh web", được lấp đầy bằng sáng tạo kiểu advertorial từ cơ sở nhà quảng cáo trực tiếp và các đối tác nhu cầu của mình. Sự khác biệt về hình ảnh và hành vi là quan trọng: các đơn vị AdSense đọc như quảng cáo; widget Taboola được thiết kế để đọc như nội dung, chính vì vậy chúng thu hút mức tương tác cao hơn và cần chú ý hơn về yêu cầu tiết lộ.

Nơi Taboola thường thắng#

Các trang có nội dung biên tập thực sự, bài viết mà người đọc hoàn thành và sau đó tìm "cái tiếp theo", thấy widget đề xuất gốc chuyển đổi sự chú ý thành click một cách đáng tin cậy hơn so với banner hiển thị cạnh tranh cùng một mắt người. Điều này đặc biệt đúng trong các ngành mà nhu cầu nhà quảng cáo gốc sâu nhất: trên chỉ mục OpenAdLibrary hiện tại, sức khỏe, tài chính và bảo hiểm là ba ngành lớn nhất về khối lượng sáng tạo trên Taboola, có nghĩa là một nhà xuất bản có nội dung trong những lĩnh vực này sẽ tiếp cận được nguồn nhu cầu nhà quảng cáo gốc sâu và cạnh tranh nhất. Một widget được đặt ngay dưới bài viết, trong một ngành mà các nhà quảng cáo đang đấu giá mạnh, là nơi RPM gốc thường vượt qua RPM hiển thị với khoảng cách lớn nhất.

Gốc cũng thường giữ vững tốt hơn trên trải nghiệm đọc di động, vì widget đề xuất hòa nhập vào feed nội dung thay vì làm gián đoạn như banner hiển thị.

Nơi AdSense thường thắng#

Các trang rộng, lưu lượng cao mà không có thói quen đọc bài viết mạnh, công cụ, máy tính, diễn đàn, trang tham khảo, thường làm tốt hơn với AdSense, vì nhu cầu programmatic của Google bao phủ hầu hết mọi danh mục nội dung và địa lý, trong khi nhu cầu nhà quảng cáo gốc tập trung mạnh vào một vài ngành. Nếu trang của bạn không thuộc sức khỏe, tài chính, bảo hiểm, ecommerce hoặc một vài danh mục gốc nặng khác, nguồn nhu cầu rộng hơn của AdSense thường sẽ kiếm được nhiều hơn một widget gốc đang cạnh tranh trong nhu cầu mỏng. AdSense cũng có ngưỡng chấp nhận thấp hơn nhiều và hoạt động trên các trang nhỏ hơn so với hầu hết các mạng gốc, vì Taboola và các mạng tương tự áp dụng ngưỡng lưu lượng tối thiểu trước khi chấp nhận nhà xuất bản.

Câu trả lời thực tế: hầu hết nhà xuất bản nên chạy cả hai#

Đây không phải là quyết định "hoặc này hoặc kia" cho hầu hết các trang. Một cấu hình bền vững thường đặt widget Taboola (hoặc gốc tương tự) ở cuối nội dung bài viết, nơi động lực đọc chuyển sang feed đề xuất, và giữ các đơn vị hiển thị AdSense trong thanh bên hoặc vị trí trong nội dung khác trên trang. Hai định dạng hiếm khi cản trở lẫn nhau trực tiếp, vì chúng chiếm các khu vực hình ảnh khác nhau và thu hút các trạng thái đọc khác nhau (giữa cuộn vs cuối bài). Các nhà xuất bản chạy cả hai thường báo cáo sự kết hợp này vượt trội hơn so với việc chỉ dùng một mạng, đơn giản vì nó nắm bắt hai loại chú ý khác nhau trên cùng một trang.

Điều gì thực sự quyết định RPM pha trộn của bạn#

Bốn yếu tố quan trọng hơn logo mạng nào xuất hiện trên widget:

• Ngành nội dung. Nội dung sức khỏe, tài chính và lối sống cung cấp nhu cầu gốc mạnh nhất; nội dung tham khảo rộng hoặc công cụ cung cấp phạm vi rộng hơn cho hiển thị.
• Địa lý lưu lượng. Cả hai mạng đều trả nhiều hơn đáng kể cho lưu lượng geo tier-1; động lực này giống nhau giữa gốc và hiển thị programmatic.
• Vị trí. Một widget gốc dưới fold mà không ai cuộn tới, hoặc một đơn vị hiển thị chèn lên trên nội dung gây chậm tải, đều sẽ kém hiệu quả bất kể mạng nào.
• Chất lượng nguồn lưu lượng. Lưu lượng hữu cơ và trực tiếp kiếm tiền tốt hơn so với lưu lượng trả phí hoặc có ý định thấp trên cả hai mạng, vì nhà quảng cáo cuối cùng trả tiền cho sự chú ý thực sự.

Phê duyệt, yêu cầu tối thiểu và bắt đầu#

AdSense có sẵn cho hầu hết các trang đáp ứng chính sách nội dung cơ bản của Google, không có yêu cầu lưu lượng tối thiểu đáng kể để được phê duyệt. Taboola và các mạng gốc tương tự (cũng đáng so sánh với MGID và Revcontent) thường yêu cầu ngưỡng lưu lượng trước khi onboard nhà xuất bản, vì feed đề xuất cần đủ lượt hiển thị để hoạt động có ý nghĩa. Nếu bạn là trang mới hoặc nhỏ, AdSense thường là điểm khởi đầu thực tế, với gốc được thêm vào khi lưu lượng vượt qua ngưỡng của mạng.

Kiểm tra nhu cầu trước khi cam kết#

Trước khi chọn mạng chính, nên kiểm tra độ sâu nhu cầu nhà quảng cáo trong ngành nội dung cụ thể của bạn thay vì giả định gốc hoặc hiển thị sẽ tự động thắng. Một kho lưu trữ sáng tạo trực tiếp cho phép xem nhà quảng cáo nào đang chi tiêu trong một ngành và địa lý nhất định, là tín hiệu cụ thể hơn so với lời bán hàng của mạng. Bạn có thể duyệt hỗn hợp nhà quảng cáo hiện tại trên Taboola trực tiếp trong OpenAdLibrary's Taboola ad library, hoặc kiểm tra mật độ nhu cầu tổng thể qua các mạng bằng OpenAdLibrary's ad intelligence platform trước khi quyết định bao nhiêu khoang inventory sẽ giao cho widget gốc so với hiển thị programmatic.

Tiết lộ và cân nhắc niềm tin độc giả#

Lợi thế cấu trúc lớn nhất của gốc, hòa nhập vào feed nội dung, cũng là trách nhiệm tuân thủ lớn nhất. Vì một widget Taboola được thiết kế để trông giống nội dung hơn là một đơn vị quảng cáo rõ ràng, các nhà xuất bản có nghĩa vụ giữ nhãn "sponsored" hoặc "promoted" rõ ràng và dễ thấy, theo hướng dẫn của FTC về quảng cáo gốc và tiết lộ advertorial. Các đơn vị AdSense đủ phân biệt về hình ảnh nên vấn đề này hiếm khi xảy ra. Các nhà xuất bản để nhãn gốc bị chôn trong văn bản nhỏ, độ tương phản thấp có nguy cơ bị cơ quan quản lý chú ý và làm giảm niềm tin độc giả, cuối cùng dẫn đến giảm tương tác và RPM thấp hơn. Điều này nên được đưa vào quyết định vị trí, không phải là suy nghĩ sau khi widget đã hoạt động.

Báo cáo doanh thu: những gì thực sự cần so sánh#

Khi bạn thực hiện thử nghiệm thực tế giữa hai mạng, hãy so sánh RPM pha trộn trong ít nhất hai đến ba tuần, không chỉ một ngày, vì nhu cầu nhà quảng cáo gốc và mật độ đấu giá AdSense đều dao động hàng ngày theo ngành và thời điểm trong năm. Theo dõi hai mạng riêng biệt trong analytics thay vì chỉ nhìn vào một dòng "doanh thu quảng cáo" tổng hợp, vì một thay đổi vị trí (di chuyển gốc từ footer lên ngay sau phần thân bài) có thể làm kết quả thay đổi đủ để một mạng trông tốt hơn hoặc kém hơn so với thực tế, độc lập với vị trí. Cũng nên theo dõi ảnh hưởng tải trang cùng với doanh thu, vì một widget hoặc script quảng cáo nặng làm chậm trang có thể âm thầm giảm hiệu suất tìm kiếm tự nhiên và mức tương tác trên trang, từ đó ảnh hưởng đến RPM.

Kết luận#

Taboola thường kiếm được nhiều hơn mỗi lượt xem trên nội dung biên tập thực sự trong các ngành gốc mạnh như sức khỏe và tài chính; AdSense thường kiếm được nhiều hơn (hoặc là lựa chọn duy nhất) trên các trang rộng, ít nội dung biên tập, các trang nhỏ hơn dưới ngưỡng lưu lượng gốc, hoặc nội dung ngoài các ngành gốc mạnh. Hầu hết các nhà xuất bản đã thành lập cuối cùng chạy cả hai, đặt ở các vị trí khác nhau trên trang, thay vì xem đây là một lựa chọn duy nhất giữa hai mạng.