Taboola vs AdSense: Ποιο Αποφέρει Πραγματικά Περισσότερα για τους Εκδότες;

Το Taboola και το AdSense αποδοτικοποιούν τον ιστότοπο ενός εκδότη με θεμελιωδώς διαφορετικούς τρόπους, επομένως το "ποιο αποφέρει περισσότερα" εξαρτάται από τον τύπο του περιεχομένου σας περισσότερο από το ποιο δίκτυο είναι αντικειμενικά καλύτερο. Το Taboola πουλάει χώρο για εγγενή widget συστάσεων περιεχομένου σε διαφημιστές που τρέχουν δημιουργικό σε στυλ advertorial (γεγονότα υγείας, οικονομικά, εμπορικά αγκίστρια). Το AdSense πουλάει συμφραζόμενο και προγραμματιστικό απόθεμα display που προέρχεται από το διαφημιστικό exchange της Google. Εκδότες με εμπλεκόμενη επισκεψιμότητα που διαβάζει άρθρα σε κατακόρυφους τομείς όπως υγεία, οικονομικά ή lifestyle συχνά βλέπουν τα εγγενή να ξεπερνούν τα display· εκδότες με ευρεία, υψηλού όγκου, λιγότερο βαριά σε περιεχόμενο επισκεψιμότητα συχνά τα πηγαίνουν καλύτερα μένοντας στο ή συνδυάζοντας το AdSense.

Τι πουλάει πραγματικά κάθε δίκτυο#

Το AdSense τοποθετεί συμφραζόμενο και display διαφημίσεις που οδηγούνται από επαναληπτικό στοχευμό (μπάνερ, responsive μονάδες, μερικές φορές μπλοκ "matched content" σε εγγενές στυλ) που προέρχονται από τη προγραμματιστική ζήτηση της Google, με τιμές που καθορίζονται μέσω δημοπρασιών real-time bidding σε όλη τη βάση διαφημιστών της Google, που είναι η μεγαλύτερη στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο. Το Taboola τοποθετεί ένα widget συστάσεων περιεχομένου, συνήθως με στυλ "μπορεί επίσης να σας αρέσει" ή "στο διαδίκτυο", που συμπληρώνεται με δημιουργικό σε στυλ advertorial από τη δική του άμεση βάση διαφημιστών και συνεργάτες ζήτησης. Η οπτική και συμπεριφορική διαφορά έχει σημασία: οι μονάδες του AdSense διαβάζονται ως διαφημίσεις· τα widget του Taboola σχεδιάζονται να διαβάζονται ως περισσότερο περιεχόμενο, κάτι που ακριβώς εξηγεί γιαquoi προσελκύουν τόσο υψηλότερη εμπλοκή όσο και περισσότερη επιτήρηση σχετικά με τις απαιτήσεις αποκάλυψης.

Όπου το Taboola τείνει να κερδίζει#

Ιστότοποι με γνήσιο εκδοτικό περιεχόμενο, άρθρα που ο αναγνώστης ολοκληρώνει και μετά ψάχνει για "τι ακολουθεί", βλέπουν τα εγγενή widget συστάσεων να μετατρέπουν την προσοχή σε κλικ πιο αξιόπιστα από ένα display μπάνερ που ανταγωνίζεται για τα ίδια μάτια. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε κατακόρυφους τομείς όπου η ζήτηση των εγγενών διαφημιστών είναι βαθύτερη: σε όλο το τρέχον ευρετήριο του OpenAdLibrary, η υγεία, τα οικονομικά και οι ασφάλειες είναι οι τρεις μεγαλύτεροι κατακόρυφοι τομείς ανά όγκο δημιουργικού στο Taboola συγκεκριμένα, πράγμα που σημαίνει ότι ένας εκδότης με περιεχόμενο σε αυτούς τους χώρους προσγειώνεται στην πιο βαθιά, πιο ανταγωνιστική πισίνα ζήτησης διαφημιστών που είναι διαθέσιμη στα εγγενή. Ένα καλά τοποθετημένο widget ακριβώς κάτω από ένα άρθρο, σε έναν κατακόρυφο τομέα στον οποίο οι διαφημιστές ενεργά πλειοδοτούν, είναι εκεί όπου το εγγενές RPM τείνει να ξεπεράσει το display RPM με το μεγαλύτερο περιθώριο.

Τα εγγενή τείνουν επίσης να διατηρούνται καλύτερα σε mobile εμπειρίες ανάγνωσης, καθώς ένα widget συστάσεων συνδυάζεται με μια ροή περιεχομένου αντί να την διακόπτει με τον τρόπο που μπορεί ένα display μπάνερ.

Όπου το AdSense τείνει να κερδίζει#

Ευρείς, ιστότοποι υψηλού όγκου χωρίς ισχυρή συνήθεια ανάγνωσης άρθρων, εργαλεία, αριθμομηχανές, φόρουμ, σελίδες αναφοράς, γενικά τα πηγαίνουν καλύτερα με το AdSense, επειδή η προγραμματιστική ζήτηση της Google καλύπτει ουσιαστικά κάθε κατηγορία περιεχομένου και γεωγραφική περιοχή, ενώ η ζήτηση των εγγενών διαφημιστών συγκεντρώνεται έντονα σε μια χούφτα κατακόρυφων τομέων. Εάν ο ιστότοπός σας δεν ταιριάζει με υγεία, οικονομικά, ασφάλειες, ηλεκτρονικό εμπόριο ή μερικές άλλες κατηγορίες με έντονη παρουσία εγγενών, η ευρύτερη πισίνα ζήτησης του AdSense συνήθως θα αποφέρει περισσότερα από ένα εγγενές widget που ανταγωνίζεται για λεπτή ζήτηση. Το AdSense έχει επίσης πολύ χαμηλότερο όριο έγκρισης και λειτουργεί σε πολύ μικρότερους ιστότοπους από ό,τι θα δεχτούν τα περισσότερα εγγενή δίκτυα, καθώς το Taboola και παρόμοια δίκτυα εφαρμόζουν ελάχιστα όρια επισκεψιμότητας πριν εγκρίνουν έναν εκδότη.

Η ρεαλιστική απάντηση: οι περισσότεροι εκδότες πρέπει να χρησιμοποιούν και τα δύο#

Για τους περισσότερους ιστότοπους αυτή δεν είναι πραγματικά μια απόφαση είτε/ή. Μια κοινή, ανθεκτική ρύθμιση τοποθετεί ένα widget Taboola (ή παρόμοιο εγγενές) στο τέλος του περιεχομένου του άρθρου, όπου η ορμή ανάγνωσης μεταφέρεται στη ροή συστάσεων, και διατηρεί μονάδες display του AdSense σε θέσεις πλαϊνής στήλης ή μέσα στο περιεχόμενο αλλού στη σελίδα. Οι δύο μορφές σπάνια αλληλοκαταναλώνουν άμεσα, επειδή καταλαμβάνουν διαφορετικό οπτικό χώρο και απευθύνονται σε διαφορετικές καταστάσεις του αναγνώστη (μέσα στην κύλιση έναντι τέλους άρθρου). Εκδότες που χρησιμοποιούν και τα δύο αναφέρουν με συνέπεια ότι ο συνδυασμός ξεπερνά οποιοδήποτε από τα δύο δίκτυα χωριστά, απλά επειδή συλλαμβάνει δύο διαφορετικά είδη προσοχής στην ίδια σελίδα.

Τι πραγματικά καθορίζει το συνολικό σας RPM#

Τέσσερις παράγοντες έχουν μεγαλύτερη σημασία από το ποιανού το λογότυπο είναι στο widget:

• Κατακόρυφος τομέας περιεχομένου. Το περιεχόμενο υγείας, οικονομικών και lifestyle τροφοδοτεί τη δυνατότερη ζήτηση των εγγενών· το ευρύ περιεχόμενο αναφοράς ή βασισμένο σε εργαλεία τροφοδοτεί την ευρύτερη εμβέλεια των display.
• Γεωγραφική περιοχή επισκεψιμότητας. Και τα δύο δίκτυα πληρώνουν σημαντικά περισσότερα για επισκεψιμότητα tier-1· αυτή η δυναμική είναι πανομοιότυπη στα εγγενή και στο προγραμματιστικό display.
• Τοποθέτηση. Ένα εγγενές widget κάτω από την πτυχή που κανείς δεν κάνει κύλιση για να δει, ή μια μονάδα display στριμωγμένη πάνω από το περιεχόμενο με τρόπο που επιβαρύνει τον χρόνο φόρτωσης, και τα δύο αποδίδουν λιγότερο ανεξάρτητα από το δίκτυο.
• Ποιότητα πηγής επισκεψιμότητας. Η οργανική και η άμεση επισκεψιμότητα αποδοτικοποιείται καλύτερα από την κίνητρη ή την επισκεψιμότητα από πληρωμένα κανάλια χαμηλού ενδιαφέροντος και στα δύο δίκτυα, καθώς οι διαφημιστές τελικά πληρώνουν για γνήσια προσοχή.

Έγκριση, ελάχιστα όρια και έναρξη#

Το AdSense είναι διαθέσιμο σε σχεδόν οποιονδήποτε ιστότοπο που πληροί τη βασική πολιτική περιεχομένου της Google, χωρίς ουσιαστικά ελάχιστο όριο επισκεψιμότητας για έγκριση. Το Taboola και παρόμοια εγγενή δίκτυα (που αξίζει επίσης να συγκριθούν με το MGID και το Revcontent) απαιτούν συνήθως ένα όριο όγκου επισκεψιμότητας πριν από την ενσωμάτωση ενός εκδότη, καθώς η ροή συστάσεων χρειάζεται αρκετές εμφανίσεις για να συμπληρωθεί με νόημα. Εάν είστε ένας νεότερος ή μικρότερος ιστότοπος, το AdSense είναι συνήθως το πρακτικό σημείο εκκίνησης, με την προσθήκη εγγενών μόλις η επισκεψιμότητα ξεπεράσει το ελάχιστο ενός δικτύου.

Έλεγχος ζήτησης πριν από τη δέσμευση#

Πριν επιλέξετε ένα κύριο δίκτυο, αξίζει να ελέγξετε πόσο βαθιά τρέχει πραγματικά η ζήτηση των διαφημιστών στον συγκεκριμένο σας κατακόρυφο τομέα περιεχομένου, αντί να υποθέσετε ότι τα εγγενή ή τα display θα κερδίσουν αυτόματα. Ένα αναζητήσιμο αρχείο live δημιουργικών δείχνει ποιοι διαφημιστές δαπανούν ενεργά σε έναν δεδομένο κατακόρυφο τομέα και γεωγραφική περιοχή, κάτι που είναι ένα πιο συγκεκριμένο σήμα από την ίδια την εμπορική προσέγγιση ενός δικτύου. Μπορείτε να περιηγηθείτε στο τρέχον μείγμα διαφημιστών στο Taboola απευθείας μέσα στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων Taboola του OpenAdLibrary, ή να ελέγξετε τη συνολική πυκνότητα ζήτησης σε όλα τα δίκτυα μέσω της πλατφόρμας ad intelligence του OpenAdLibrary πριν αποφασίσετε πόσο απόθεμα να αναθέσετε σε ένα εγγενές widget έναντι της διατήρησής του στο προγραμματιστικό display.

Αποκάλυψη και ζητήματα εμπιστοσύνης των αναγνωστών#

Το μεγαλύτερο δομικό πλεονέκτημα των εγγενών, η ενσωμάτωση στη ροή περιεχομένου, είναι επίσης η μεγαλύτερη ευθύνη συμμόρφωσης. Επειδή ένα widget Taboola σχεδιάζεται να μοιάζει με περισσότερο περιεχόμενο παρά με μια προφανή διαφημιστική μονάδα, οι εκδότες έχουν μια πραγματική υποχρέωση να διατηρούν την ετικέτα "χορηγούμενη" ή "προωθημένη" σαφή και ορατή, σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές της FTC για εγγενή διαφήμιση και αποκάλυψη advertorial. Οι μονάδες του AdSense είναι οπτικά αρκετά διακριτές ώστε αυτό να είναι σπάνια ζήτημα. Εκδότες που αφήνουν την ετικέτα των εγγενών να θαφτεί σε μικρό, χαμηλής αντίθεσης κείμενο διακινδυνεύουν τόσο την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών όσο και μια αργή διάβρωση της εμπιστοσύνης των αναγνωστών, η οποία τελικά εμφανίζεται ως μειωμένη εμπλοκή και χαμηλότερο RPM ούτως ή άλλως. Αυτό αξίζει να ενσωματωθεί στην απόφαση τοποθέτησής σας, όχι να αντιμετωπιστεί ως μεταγενέστερη σκέψη μόλις το widget είναι live.

Αναφορά εσόδων: τι να συγκρίνετε πραγματικά#

Όταν διεξάγετε έναν πραγματικό έλεγχο μεταξύ των δύο, συγκρίνετε το συνολικό RPM σε ένα παράθυρο τουλάχιστον δύο έως τριών εβδομάδων, όχι μιας μόνο ημέρας, καθώς η ζήτηση των εγγενών διαφημιστών και η πυκνότητα των προσφορών του AdSense και οι δύο κυμαίνονται καθημερινά ανά κατακόρυφο τομέα και εποχή του έτους. Παρακολουθήστε τα δύο δίκτυα ξεχωριστά στα αναλυτικά σας δεδομένα αντί να κοιτάτε μόνο μια συνδυασμένη γραμμή "έσοδα από διαφημίσεις", καθώς μια αλλαγή τοποθέτησης (μετακινώντας τα εγγενή από το υποσέλιδο ακριβώς μετά το σώμα του άρθρου, για παράδειγμα) μπορεί να μετατοπίσει τα αποτελέσματα αρκετά για να κάνει ένα δίκτυο να φαίνεται καλύτερο ή χειρότερο από ό,τι πραγματικά είναι ανεξάρτητα από την τοποθέτηση. Αξίζει επίσης να παρακολουθείτε τον αντίκτυπο στο φόρτωμα της σελίδας παράλληλα με τα έσοδα, καθώς ένα βαρύ widget ή script διαφήμισης που επιβραδύνει τη σελίδα μπορεί ήσυχα να καταστείλει τόσο την οργανική απόδοση αναζήτησης όσο και την εμπλοκή στη σελίδα που οδηγεί το RPM εξαρχής.

Συμπέρασμα#

Το Taboola τείνει να αποφέρει περισσότερα ανά προβολή σελίδας σε γνήσιο εκδοτικό περιεχόμενο σε κατακόρυφους τομείς με έντονη παρουσία εγγενών όπως υγεία και οικονομικά· το AdSense τείνει να αποφέρει περισσότερα (ή είναι απλά η μόνη επιλογή) σε ευρείς, ιστότοπους με χαμηλή εκδοτική πυκνότητα, μικρότερους ιστότοπους κάτω από τα ελάχιστα όρια επισκεψιμότητας των εγγενών ή περιεχόμενο εκτός των δυνατότερων κατακόρυφων τομέων των εγγενών. Οι περισσότεροι εδραιωμένοι εκδότες τελικά χρησιμοποιούν και τα δύο, τοποθετημένα σε διαφορετικά μέρη της σελίδας, αντί να το αντιμετωπίζουν ως μια μοναδική επιλογή μεταξύ των δύο.