Taboola vs AdSense: แพลตฟอร์มไหนสร้างรายได้ให้ผู้เผยแพร่ได้มากกว่ากัน?

Taboola และ AdSense สร้างรายได้จากเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ด้วยวิธีที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน ดังนั้นคำถามว่า "แพลตฟอร์มไหนสร้างรายได้มากกว่า" จึงขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหาของคุณมากกว่าที่เครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่งจะดีกว่าโดยวัตถุประสงค์ Taboola ขายพื้นที่วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาแบบเนทีฟให้กับผู้ลงโฆษณาที่ใช้ครีเอทีฟสไตล์โฆษณาเชิงบทความ (เกี่ยวกับสุขภาพ การเงิน ตะขออีคอมเมิร์ซ) ส่วน AdSense ขายพื้นที่ดิสเพลย์แบบตามบริบทและโปรแกรมมาติกที่ดึงมาจากตลาดประมูลโฆษณาของ Google ผู้เผยแพร่ที่มีผู้เข้าชมที่สนใจอ่านบทความในกลุ่มแนวตั้งเช่นสุขภาพ การเงิน หรือไลฟ์สไตล์ มักจะเห็นวิดเจ็ตเนทีฟทำผลงานได้ดีกว่าดิสเพลย์ ในขณะที่ผู้เผยแพร่ที่มีการเข้าชมปริมาณสูง กว้างขวาง และไม่เน้นเนื้อหามากนัก มักจะได้ผลดีกว่าด้วยการยึดหรือผสมผสาน AdSense

แต่ละเครือข่ายขายอะไรจริงๆ#

AdSense วางโฆษณาดิสเพลย์แบบตามบริบทและรีมาร์เก็ตติ้ง (แบนเนอร์ ยูนิตตอบสนอง และบางครั้งบล็อกสไตล์เนทีฟแบบ "matched content") ที่มาจากความต้องการแบบโปรแกรมมาติกของ Google มีการกำหนดราคาผ่านการประมูล real-time bidding ท่ามกลางฐานผู้ลงโฆษณาของ Google ซึ่งใหญ่ที่สุดในวงการโฆษณาดิจิทัล Taboola วาง วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา มักจะออกแบบให้มีสไตล์ว่า "คุณอาจจะชอบ" หรือ "รอบๆ เว็บ" เต็มไปด้วยครีเอทีฟสไตล์ โฆษณาเชิงบทความ จากฐานผู้ลงโควณณาโดยตรงและพาร์ทเนอร์ด้านความต้องการของตัวเอง ความแตกต่างด้านภาพและพฤติกรรมมีความสำคัญ: ยูนิตของ AdSense อ่านแล้วรู้ว่าเป็นโฆษณา วิดเจ็ตของ Taboola ออกแบบมาให้อ่านเหมือนเป็นเนื้อหาเพิ่มเติม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกมันถึงดึงดูดการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าและได้รับการตรวจสอบเรื่องข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลมากกว่า

กรณีที่ Taboola มักจะชนะ#

เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาบทความแท้ๆ ที่ผู้อ่านอ่านจบแล้วมองหา "อะไรต่อไป" มักจะเห็นวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาแบบเนทีฟแปลงความสนใจเป็นคลิกได้อย่างน่าเชื่อถือมากกว่าแบนเนอร์ดิสเพลย์ที่แข่งขันเพื่อดึงดูดสายตาเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มแนวตั้งที่มีความต้องการจากผู้ลงโฆษณาแบบเนทีฟสูงที่สุด: จากดัชนีปัจจุบันของ OpenAdLibrary สุขภาพ การเงิน และประกันภัยคือสามกลุ่มแนวตั้งที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของปริมาณครีเอทีฟบน Taboola โดยเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่ที่มีเนื้อหาในพื้นที่เหล่านั้นกำลังอยู่ในสระความต้องการจากผู้ลงโฆษณาที่ลึกที่สุดและมีการแข่งขันสูงที่สุดที่มีในเนทีฟ วิดเจ็ตที่วางไว้ในตำแหน่งดีๆ ใต้บทบทความโดยตรง ในกลุ่มแนวตั้งที่ผู้ลงโฆษณากำลังประมูลกันอย่างแข็งขัน คือจุดที่ RPM ของเนทีฟมักจะแซงหน้า RPM ของดิสเพลย์ด้วยระยะห่างที่กว้างที่สุด

เนทีฟยังมักจะทำงานได้ดีกว่าในประสบการณ์การอ่านบนมือถือ เนื่องจากวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาผสมกลมกลืนกับฟีดเนื้อหา แทนที่จะขัดจังหวะเหมือนที่แบนเนอร์ดิสเพลย์ทำได้

กรณีที่ AdSense มักจะชนะ#

เว็บไซต์ที่มีเนื้อหากว้างขวาง ปริมาณการเข้าชมสูง แต่ไม่มีนิสัยการอ่านบทบทความที่ชัดเจน เช่น เครื่องมือ เครื่องคิดเลข ฟอรัม หน้าอ้างอิง โดยทั่วไปจะทำได้ดีกับ AdSense มากกว่า เนื่องจากความต้องการแบบโปรแกรมมาติกของ Google ครอบคลุมแทบทุกหมวดหมู่เนื้อหาและภูมิศาสตร์ ในขณะที่ความต้องการจากผู้ลงโฆษณาแบบเนทีฟจะกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มแนวตั้งเพียงไม่กี่กลุ่ม หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงกับกลุ่มสุขภาพ การเงิน ประกันภัย อีคอมเมิร์ซ หรือกลุ่มอื่นๆ ที่เนทีฟมีความต้องการสูง พูลความต้องการที่กว้างขวางของ AdSense มักจะสร้างรายได้ได้มากกว่าวิดเจ็ตเนทีฟที่ต้องแข่งขันกับความต้องการที่บาง AdSense ยังมีเกณฑ์การอนุมัติที่ต่ำกว่ามากและทำงานได้กับเว็บไซต์ขนาดเล็กกว่า ซึ่งเครือข่ายเนทีฟส่วนใหญ่รวมถึง Taboola จะไม่รับ เนื่องจากเครือข่ายเหล่านี้มักจะกำหนดเกณฑ์ปริมาณการเข้าชมขั้นต่ำก่อนอนุมัติผู้เผยแพร่

คำตอบที่เป็นจริง: ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ควรใช้ทั้งคู่#

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ นี่ไม่ใช่การตัดสินใจเลือกระหว่างสองทาง การตั้งค่าทั่วไปที่ยั่งยืนคือการวางวิดเจ็ต Taboola (หรือเนทีฟที่คล้ายกัน) ไว้ท้ายเนื้อหาบทความ ที่โมเมนตัมการอ่านจะไหลเข้าสู่ฟีดคำแนะนำ และเก็บยูนิตดิสเพลย์ของ AdSense ไว้ในช่องแถบด้านข้างหรือแทรกในเนื้อหาที่อื่นบนหน้า ทั้งสองรูปแบบแทบไม่แย่งรายได้ซึ่งกันและกันโดยตรง เพราะพวกมันใช้พื้นที่ภาพที่ต่างกันและดึงดูดสถานะของผู้อ่านที่ต่างกัน (ระหว่างเลื่อนกับจบบทความ) ผู้เผยแพร่ที่ใช้ทั้งสองอย่างควบคู่กันรายงานอย่างสม่ำเสมอว่าการผสมผสานนี้ทำผลงานได้ดีกว่าการใช้เครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่งเพียงอย่างเดียว เพียงเพราะมันดักจับความสนใจสองประเภทที่แตกต่างกันบนหน้าเดียวกัน

สิ่งที่ตัดสิน RPM ผสมของคุณจริงๆ#

สี่ปัจจัยสำคัญมากกว่าที่จะดูโลโก้ของเครือข่ายไหนอยู่บนวิดเจ็ต:

• กลุ่มแนวตั้งของเนื้อหา เนื้อหาด้านสุขภาพ การเงิน และไลฟ์สไตล์ตอบสนองความต้องการที่แข็งแกร่งที่สุดของเนทีฟ เนื้อหาอ้างอิงกว้างๆ หรือเนื้อหาที่เป็นเครื่องมือตอบสนองการเข้าถึงที่กว้างขวางของดิสเพลย์
• ภูมิศาสตร์ของการเข้าชม ทั้งสองเครือข่ายจ่ายเงินมากกว่าอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการเข้าชมจากภูมิศาสตร์ระดับ 1 พลวัตนี้เหมือนกันทั้งในเนทีฟและดิสเพลย์โปรแกรมมาติก
• ตำแหน่งวาง วิดเจ็ตเนทีฟที่วางไว้ต่ำกว่าพับแรกที่ไม่มีใครเลื่อนลงไปดู หรือยูนิตดิสเพลย์ที่ยัดเยียดไว้เหนือเนื้อหาในลักษณะที่ทำให้เวลาโหลดช้าลง ทั้งคู่จะทำผลงานได้ไม่ดีโดยไม่เกี่ยวว่าเป็นเครือข่ายไหน
• คุณภาพของแหล่งการเข้าชม การเข้าชมแบบออร์แกนิกและโดยตรงสร้างรายได้ได้ดีกว่าการเข้าชมแบบจูงใจหรือการเข้าชมแบบจ่ายที่ความตั้งใจต่ำบนทั้งสองเครือข่าย เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่อความสนใจที่แท้จริงในที่สุด

การอนุมัติ ข้อกำหนดขั้นต่ำ และการเริ่มต้นใช้งาน#

AdSense มีให้บริการกับเว็บไซต์เกือบทุกแห่งที่ตรงกับนโยบายเนื้อหาพื้นฐานของ Google โดยไม่มีข้อกำหนดขั้นต่ำเรื่องปริมาณการเข้าชมที่มีนัยสำคัญสำหรับการอนุมัติ Taboola และเครือข่ายเนทีฟที่เทียบเคียงได้ (ซึ่งควรเปรียบเทียบกับ MGID และ Revcontent ด้วย) โดยทั่วไปจะกำหนดเกณฑ์ปริมาณการเข้าชมขั้นต่ำก่อนที่จะรับผู้เผยแพร่เข้าสู่ระบบ เนื่องจากฟีดคำแนะนำต้องการจำนวนการแสดงผลที่มากพอเพื่อให้แสดงผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่หรือขนาดเล็ก AdSense มักจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ใช้งานได้จริง และค่อยเพิ่มเนทีฟเมื่อปริมาณการเข้าชมผ่านเกณฑ์ขั้นต่ำของเครือข่ายแล้ว

ตรวจสอบความต้องการก่อนตัดสินใจ#

ก่อนที่จะเลือกเครือข่ายหลัก สมควรตรวจสอบว่าความต้องการจากผู้ลงโฆษณาลึกซึ้งแค่ไหนในกลุ่มแนวตั้งเนื้อหาเฉพาะของคุณ แทนที่จะสมมติว่าเนทีฟหรือดิสเพลย์จะชนะโดยอัตโนมัติ หอจดหมายเหตุที่ค้นหาได้ของครีเอทีฟสดๆ จะแสดงว่าผู้ลงโฆษณาใดกำลังใช้จ่ายอย่างแข็งขันในกลุ่มแนวตั้งและภูมิศาสตร์หนึ่งๆ ซึ่งเป็นสัญญาณที่เป็นรูปธรรมมากกว่าการขายของเครือข่ายเอง คุณสามารถเรียกดูส่วนผสมของผู้ลงโฆษณาปัจจุบันบน Taboola ได้โดยตรงภายใน คลังโฆษณา Taboola ของ OpenAdLibrary หรือตรวจสอบความหนาแน่นของความต้องการโดยรวมข้ามเครือข่ายผ่าน แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณาของ OpenAdLibrary ก่อนตัดสินใจว่าจะมอบพื้นที่สินค้าคงคลังให้วิดเจ็ตเนทีฟมากแค่ไหน เทียบกับการเก็บไว้บนดิสเพลย์โปรแกรมมาติก

การพิจารณาเรื่องการเปิดเผยข้อมูลและความไว้วางใจของผู้อ่าน#

ข้อได้เปรียบเชิงโครงสร้างที่ใหญ่ที่สุดของเนทีฟ คือการผสมกลมกลืนกับฟีดเนื้อหา แต่ก็เป็นความรับผิดชอบด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ใหญ่ที่สุดด้วย เนื่องจากวิดเจ็ต Taboola ออกแบบมาให้ดูเหมือนเนื้อหาเพิ่มเติมมากกว่ายูนิตโฆษณาที่ชัดเจน ผู้เผยแพร่จึงมีภาระหน้าที่จริงจังที่จะต้องทำให้ป้ายกำกับ "สนับสนุนโดย" หรือ "โปรโมท" ชัดเจนและมองเห็นได้ ตาม คำแนะนำของ FTC เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟและการเปิดเผยข้อมูลโฆษณาเชิงบทความ ยูนิตของ AdSense มีความแตกต่างทางภาพมากพอจนเรื่องนี้แทบไม่เป็นปัญหา ผู้เผยแพร่ที่ปล่อยให้ป้ายกำกับเนทีฟถูกฝังไว้ในข้อความขนาดเล็ก สีตัดกันต่ำ เสี่ยงทั้งการถูกหน่วยงานกำกับดูแลจับตาและการสูญเสียความไว้วางใจของผู้อ่านอย่างช้าๆ ซึ่งในที่สุดก็จะแสดงออกมาเป็นการมีส่วนร่วมที่ลดลงและ RPM ที่ต่ำลงอยู่ดี เรื่องนี้ควรนำมาพิจารณาในการตัดสินใจเรื่องตำแหน่งวาง ไม่ใช่ปล่อยไว้เป็นเรื่องที่คิดทีหลังเมื่อวิดเจ็ตทำงานแล้ว

การรายงานรายได้: สิ่งที่ควรเปรียบเทียบจริงๆ#

เมื่อคุณกำลังทำการทดสอบจริงระหว่างทั้งสองอย่าง ควรเปรียบเทียบ RPM ผสมในช่วงเวลาอย่างน้อยสองถึงสามสัปดาห์ ไม่ใช่แค่วันเดียว เนื่องจากความต้องการจากผู้ลงโฆษณาเนทีฟและความหนาแน่นของการประมูลของ AdSense ต่างก็ผันผวนรายวันตามกลุ่มแนวตั้งและช่วงเวลาของปี ติดตามทั้งสองเครือข่ายแยกกันในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ แทนที่จะดูแค่บรรทัด "รายได้จากโฆษณา" รวม เนื่องจากการเปลี่ยนตำแหน่งวาง (เช่น ย้ายวิดเจ็ตเนทีฟจากส่วนท้ายมาวางหลังเนื้อหาบทความโดยตรง) สามารถเปลี่ยนผลลัพธ์ได้มากพอที่จะทำให้เครือข่ายดูดีขึ้นหรือแย่ลงกว่าที่เป็นจริงโดยไม่ขึ้นกับตำแหน่งวาง นอกจากนี้ยังควรติดตามผลกระทบต่อการโหลดหน้าควบคู่ไปกับรายได้ เนื่องจากวิดเจ็ตหรือสคริปต์โฆษณาที่หนักและทำให้หน้าโหลดช้าลง สามารถกดประสิทธิภาพการค้นหาแบบออร์แกนิกและการมีส่วนร่วมบนหน้าที่ขับเคลื่อน RPM ในเบื้องต้นได้อย่างเงียบๆ

สรุป#

Taboola มักจะสร้างรายได้ต่อการดูหน้า (per pageview) ได้มากกว่าบนเนื้อหาบทความแท้ๆ ในกลุ่มแนวตั้งที่เนทีฟมีความต้องการสูง เช่น สุขภาพและการเงิน AdSense มักจะสร้างรายได้ได้มากกว่า (หรือเป็นเพียงตัวเลือกเดียว) บนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหากว้างขวาง มีความหนาแน่นของบทความต่ำ เว็บไซต์ขนาดเล็กที่ต่ำกว่าขั้นต่ำการเข้าชมของเนทีฟ หรือเนื้อหาที่อยู่นอกกลุ่มแนวตั้งที่แข็งแกร่งที่สุดของเนทีฟ ผู้เผยแพร่ที่ยั่งยืนส่วนใหญ่ในที่สุดก็ใช้ทั้งสองอย่าง วางในส่วนต่างๆ ของหน้า แทนที่จะมองว่าเป็นการเลือกเพียงอย่างเดียวระหว่างสองทาง