Taboola बनाम AdSense: प्रकाशकों के लिए वास्तव में कौन अधिक कमाता है?

Taboola और AdSense एक प्रकाशक की साइट को मौलिक रूप से अलग तरीकों से मुद्रीकृत करते हैं, इसलिए "कौन अधिक कमाता है" यह आपके कंटेंट प्रकार पर अधिक निर्भर करता है, न कि इस पर कि कौन सा नेटवर्क वस्तुनिष्ठ रूप से बेहतर है। Taboola नेटिव कंटेंट-सिफारिश विजेट स्थान विज्ञापनदाताओं को बेचता है जो विज्ञापन-शैली की क्रिएटिव (स्वास्थ्य, वित्त, ईकॉमर्स हुक्स) चलाते हैं; AdSense Google के विज्ञापन एक्सचेंज से लिए गए संदर्भात्मक और प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले इन्वेंट्री बेचता है। स्वास्थ्य, वित्त या जीवनशैली जैसे वर्टिकल्स में लगे हुए, लेख-पढ़ने वाले ट्रैफ़िक वाले प्रकाशक अक्सर नेटिव को डिस्प्ले से बेहतर प्रदर्शन करते हुए देखते हैं; व्यापक, उच्च-वॉल्यूम, कम कंटेंट-भारी ट्रैफ़िक वाले प्रकाशक अक्सर AdSense से चिपके रहने या उसे मिलाने में बेहतर करते हैं।

प्रत्येक नेटवर्क वास्तव में क्या बेचता है#

AdSense संदर्भात्मक और रीमार्केटिंग-संचालित डिस्प्ले विज्ञापन (बैनर, रिस्पॉन्सिव यूनिट्स, कभी-कभी नेटिव-शैली के "मैच्ड कंटेंट" ब्लॉक्स) रखता है, जो Google के प्रोग्रामेटिक डिमांड से लिए जाते हैं, Google के विज्ञापनदाता आधार में रियल-टाइम बिडिंग नीलामी के माध्यम से मूल्य निर्धारित किए जाते हैं, जो डिजिटल विज्ञापन में सबसे बड़ा है। Taboola एक कंटेंट सिफारिश विजेट रखता है, जो आमतौर पर "आपको यह भी पसंद आ सकता है" या "वेब के आसपास" के रूप में स्टाइल किया जाता है, और इसे अपने स्वयं के प्रत्यक्ष विज्ञापनदाता आधार और डिमांड पार्टनर्स से एडवर्टोरियल-शैली की क्रिएटिव से भरा जाता है। दृश्य और व्यवहारिक अंतर मायने रखता है: AdSense यूनिट्स विज्ञापन के रूप में पढ़े जाते हैं; Taboola विजेट्स को अधिक कंटेंट के रूप में पढ़े जाने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, यही कारण है कि वे उच्च सगाई और प्रकटीकरण आवश्यकताओं पर अधिक जांच दोनों को आकर्षित करते हैं।

जहां Taboola जीतने की प्रवृत्ति रखता है#

वास्तविक संपादकीय कंटेंट वाले साइट्स, जहां एक पाठक लेख पूरा करता है और फिर "आगे क्या" ढूंढता है, नेटिव सिफारिश विजेट्स को ध्यान को क्लिक्स में बदलते हुए देखते हैं, एक डिस्प्ले बैनर की तुलना में अधिक विश्वसनीय रूप से, जो उन्हीं आंखों के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा होता है। यह विशेष रूप से उन वर्टिकल्स में सच है जहां नेटिव विज्ञापनदाता की मांग सबसे गहरी है: वर्तमान OpenAdLibrary इंडेक्स में, स्वास्थ्य, वित्त और बीमा विशेष रूप से Taboola पर क्रिएटिव वॉल्यूम के हिसाब से तीन सबसे बड़े वर्टिकल्स हैं, जिसका अर्थ है कि उन क्षेत्रों में कंटेंट वाला एक प्रकाशक नेटिव में उपलब्ध सबसे गहरे, सबसे प्रतिस्पर्धी विज्ञापनदाता मांग पूल में उतर रहा है। एक लेख के ठीक नीचे रखा गया एक अच्छी तरह से रखा गया विजेट, एक ऐसे वर्टिकल में जहां विज्ञापनदाता सक्रिय रूप से बोली लगा रहे हैं, वह जगह है जहां नेटिव RPM, डिस्प्ले RPM को सबसे चौड़े अंतर से पार करने की प्रवृत्ति रखता है।

मोबाइल पढ़ने के अनुभवों पर भी नेटिव बेहतर ढंग से टिके रहने की प्रवृत्ति रखता है, क्योंकि एक सिफारिश विजेट कंटेंट फ़ीड में घुल-मिल जाता है, न कि उसे बाधित करता है जैसे कि एक डिस्प्ले बैनर कर सकता है।

जहां AdSense जीतने की प्रवृत्ति रखता है#

व्यापक, उच्च-वॉल्यूम वाले साइट्स जिनमें मजबूत लेख-पढ़ने की आदत नहीं है, टूल्स, कैलकुलेटर्स, फ़ोरम्स, संदर्भ पेज, आम तौर पर AdSense के साथ बेहतर करते हैं, क्योंकि Google का प्रोग्रामेटिक डिमांड अनिवार्य रूप से हर कंटेंट श्रेणी और जियो को कवर करता है, जबकि नेटिव विज्ञापनदाता की मांग कुछ ही वर्टिकल्स में भारी रूप से केंद्रित होती है। यदि आपका साइट स्वास्थ्य, वित्त, बीमा, ईकॉमर्स या कुछ अन्य नेटिव-भारी श्रेणियों में फिट नहीं बैठता है, तो AdSense का व्यापक डिमांड पूल आमतौर पर एक नेटिव विजेट से अधिक कमाएगा जो कम मांग के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा है। AdSense की स्वीकृति सीमा भी बहुत कम है और यह अधिकांश नेटिव नेटवर्क्स द्वारा स्वीकार किए जाने वाले साइट्स की तुलना में बहुत छोटे साइट्स पर काम करता है, क्योंकि Taboola और इसी तरह के नेटवर्क एक प्रकाशक को स्वीकृत करने से पहले न्यूनतम ट्रैफ़िक सीमाएं लागू करते हैं।

यथार्थवादी उत्तर: अधिकांश प्रकाशकों को दोनों चलाना चाहिए#

अधिकांश साइट्स के लिए यह वास्तव में या तो/या निर्णय नहीं है। एक सामान्य, टिकाऊ सेटअप लेख कंटेंट के अंत में एक Taboola (या इसी तरह के नेटिव) विजेट रखता है, जहां पढ़ने की गति सिफारिश फ़ीड में आगे बढ़ती है, और पेज पर अन्य जगहों पर साइडबार या इन-कंटेंट स्लॉट्स में AdSense डिस्प्ले यूनिट्स रखता है। ये दोनों फॉर्मेट शायद ही कभी एक-दूसरे को सीधे नुकसान पहुंचाते हैं, क्योंकि वे अलग-अलग दृश्य स्थान घेरते हैं और पाठक की अलग-अलग अवस्थाओं (मिड-स्क्रॉल बनाम लेख-के-अंत) से अपील करते हैं। दोनों चलाने वाले प्रकाशक लगातार रिपोर्ट करते हैं कि संयोजन किसी एक नेटवर्क को अकेले चलाने से बेहतर प्रदर्शन करता है, केवल इसलिए क्योंकि यह एक ही पेज पर ध्यान के दो अलग-अलग प्रकारों को पकड़ता है।

वास्तव में आपके मिश्रित RPM का निर्णय क्या करता है#

चार कारक इससे अधिक मायने रखते हैं कि विजेट पर किस नेटवर्क का लोगो है:

• कंटेंट वर्टिकल। स्वास्थ्य, वित्त और जीवनशैली कंटेंट नेटिव की सबसे मजबूत मांग को खिलाता है; व्यापक संदर्भ या टूल-आधारित कंटेंट डिस्प्ले की व्यापक पहुंच को खिलाता है।
• ट्रैफ़िक जियो। दोनों नेटवर्क्स टियर-1 जियो ट्रैफ़िक के लिए सार्थक रूप से अधिक भुगतान करते हैं; यह गतिशीलता नेटिव और प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले में समान है।
• प्लेसमेंट। फ़ोल्ड के नीचे एक नेटिव विजेट जिस तक कोई स्क्रॉल नहीं करता, या कंटेंट के ऊपर एक डिस्प्ले यूनिट जिस तरह से लोड टाइम को नुकसान पहुंचाता है, दोनों नेटवर्क की परवाह किए बिना कम प्रदर्शन करते हैं।
• ट्रैफ़िक स्रोत गुणवत्ता। ऑर्गेनिक और डायरेक्ट ट्रैफ़िक दोनों नेटवर्क्स पर प्रोत्साहित या कम-इरादे वाले पेड ट्रैफ़िक की तुलना में बेहतर मुद्रीकृत होता है, क्योंकि विज्ञापनदाता अंततः वास्तविक ध्यान के लिए भुगतान कर रहे हैं।

स्वीकृति, न्यूनतम, और आरंभ करना#

AdSense लगभग किसी भी साइट के लिए उपलब्ध है जो Google की बुनियादी कंटेंट पॉलिसी को पूरा करती है, स्वीकृति के लिए कोई सार्थक ट्रैफ़िक न्यूनतम के बिना। Taboola और इसी तरह के नेटिव नेटवर्क्स (MGID और Revcontent के खिलाफ तुलना करने लायक भी) आमतौर पर एक प्रकाशक को ऑनबोर्ड करने से पहले एक ट्रैफ़िक वॉल्यूम सीमा की आवश्यकता होती है, क्योंकि सिफारिश फ़ीड को सार्थक रूप से भरने के लिए पर्याप्त इंप्रेशन्स की आवश्यकता होती है। यदि आप एक नए या छोटे साइट हैं, तो AdSense आमतौर पर व्यावहारिक शुरुआती बिंदु होता है, जिसमें नेटिव तब जोड़ा जाता है जब ट्रैफ़िक किसी नेटवर्क के न्यूनतम को पार कर जाता है।

प्रतिबद्ध होने से पहले मांग की जांच करना#

एक प्राथमिक नेटवर्क चुनने से पहले, यह जांचने लायक है कि आपके विशिष्ट कंटेंट वर्टिकल में विज्ञापनदाता की मांग वास्तव में कितनी गहरी चल रही है, यह मानने के बजाय कि नेटिव या डिस्प्ले स्वचालित रूप से जीत जाएगा। लाइव क्रिएटिव्स का एक खोज योग्य संग्रह दिखाता है कि कौन से विज्ञापनदाता किसी दिए गए वर्टिकल और जियो में सक्रिय रूप से खर्च कर रहे हैं, जो किसी नेटवर्क की अपनी सेल्स पिच से अधिक ठोस संकेत है। आप सीधे OpenAdLibrary के Taboola विज्ञापन लाइब्रेरी के अंदर Taboola पर वर्तमान विज्ञापनदाता मिश्रण को ब्राउज़ कर सकते हैं, या यह तय करने से पहले कि एक नेटिव विजेट को कितनी इन्वेंट्री देनी है बनाम इसे प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले पर रखना है, OpenAdLibrary के विज्ञापन इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से नेटवर्क्स में समग्र मांग घनत्व की जांच कर सकते हैं।

प्रकटीकरण और पाठक-विश्वास संबंधी विचार#

नेटिव का सबसे बड़ा संरचनात्मक लाभ, कंटेंट फ़ीड में घुलना-मिलना, इसकी सबसे बड़ी अनुपालन जिम्मेदारी भी है। क्योंकि एक Taboola विजेट को एक स्पष्ट विज्ञापन यूनिट के बजाय अधिक कंटेंट की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, प्रकाशकों पर FTC के नेटिव विज्ञापन और एडवर्टोरियल प्रकटीकरण पर मार्गदर्शन के अनुसार "प्रायोजित" या "प्रमोटेड" लेबलिंग को स्पष्ट और दृश्यमान रखने की एक वास्तविक जिम्मेदारी होती है। AdSense यूनिट्स दृश्य रूप से पर्याप्त रूप से अलग होते हैं कि यह शायद ही कभी एक मुद्दा होता है। प्रकाशक जो नेटिव लेबलिंग को छोटे, कम-कंट्रास्ट टेक्स्ट में दबा देते हैं, वे नियामक ध्यान और पाठक के विश्वास के धीमे क्षरण दोनों का जोखिम उठाते हैं, जो अंततः घटती सगाई और कम RPM के रूप में दिखाई देता है। यह आपके प्लेसमेंट निर्णय में शामिल करने लायक है, न कि एक बार विजेट लाइव होने के बाद एक बाद के विचार के रूप में इसे मानना।

रेवेन्यू रिपोर्टिंग: वास्तव में क्या तुलना करें#

जब आप दोनों के बीच एक वास्तविक परीक्षण चला रहे हों, तो कम से कम दो से तीन सप्ताह की विंडो पर मिश्रित RPM की तुलना करें, एक दिन की नहीं, क्योंकि नेटिव विज्ञापनदाता की मांग और AdSense बिड घनत्व दोनों दैनिक रूप से वर्टिकल और वर्ष के समय के अनुसार उतार-चढ़ाव करते हैं। अपने एनालिटिक्स में दोनों नेटवर्क्स को अलग-अलग ट्रैक करें, न कि केवल एक संयुक्त "विज्ञापन रेवेन्यू" लाइन देखें, क्योंकि एक प्लेसमेंट स्वैप (उदाहरण के लिए, नेटिव को फ़ुटर से लेख बॉडी के ठीक बाद ले जाना) परिणामों को इतना बदल सकता है कि एक नेटवर्क को प्लेसमेंट से स्वतंत्र रूप से वास्तव में जितना है उससे बेहतर या बदतर दिखाई दे। रेवेन्यू के साथ-साथ पेज लोड प्रभाव को ट्रैक करना भी उचित है, क्योंकि एक भारी विजेट या विज्ञापन स्क्रिप्ट जो पेज को धीमा कर देती है, चुपके से ऑर्गेनिक खोज प्रदर्शन और उस ऑन-पेज सगाई को दबा सकती है जो पहले स्थान पर RPM को चलाती है।

निचली रेखा#

Taboola स्वास्थ्य और वित्त जैसे नेटिव-भारी वर्टिकल्स में वास्तविक संपादकीय कंटेंट पर प्रति पेजव्यू अधिक कमाने की प्रवृत्ति रखता है; AdSense व्यापक, कम-संपादकीय-घनत्व वाले साइट्स, नेटिव ट्रैफ़िक न्यूनतम से नीचे के छोटे साइट्स, या नेटिव के सबसे मजबूत वर्टिकल्स के बाहर के कंटेंट पर अधिक कमाने (या बस एकमात्र विकल्प होने) की प्रवृत्ति रखता है। अधिकांश स्थापित प्रकाशक अंततः दोनों चलाते हैं, पेज के अलग-अलग हिस्सों में रखे गए, बजाय इसे दोनों के बीच एक एकल विकल्प के रूप में मानने के।