Taboola vs AdSense: パブリッシャーにとって実際に収益が高いのはどちらか？

TaboolaとAdSenseはパブリッシャーのサイトを根本的に異なる方法で収益化するため、「どちらがより収益を上げるか」は、どちらのネットワークが客観的に優れているかというよりも、コンテンツのタイプに依存します。Taboolaは、アドバトリアルスタイルのクリエイティブ（ヘルス、ファイナンス、eコマースのフック）を実行する広告主にネイティブコンテンツレコメンデーションウィジェットスペースを販売します。AdSenseは、Googleのアドエクスチェンジから取得したコンテキスチュアルおよびプログラマティックディスプレイ在庫を販売します。ヘルス、ファイナンス、ライフスタイルなどの垂直分野で、記事を読むタイプのエンゲージメントの高いトラフィックを持つパブリッシャーは、ネイティブがディスプレイを上回ることがよくあります。幅広く、ボリュームが多いがコンテンツ密度の低いトラフィックを持つパブリッシャーは、AdSenseに固執するか、AdSenseを組み合わせる方がうまくいくことがよくあります。

各ネットワークが実際に販売するもの#

AdSenseは、Googleのプログラマティック需要から調達されたコンテキスチュアルおよびリマーケティング駆動のディスプレイ広告（バナー、レスポンシブユニット、時にはネイティブスタイルの「マッチドコンテンツ」ブロック）を配置し、デジタル広告で最大のGoogleの広告主ベース全体でのリアルタイム入札オークションを通じて価格設定されます。Taboolaは、通常「こちらもおすすめ」や「ウェブ上の関連記事」としてスタイル設定されたコンテンツレコメンデーションウィジェットを配置し、自社の直接広告主ベースおよび需要パートナーからのアドバトリアルスタイルのクリエイティブで埋められます。視覚的および行動的な違いは重要です。AdSenseユニットは広告として読まれますが、Taboolaウィジェットはより多くのコンテンツとして読まれるように設計されており、まさにそれが高いエンゲージメントと開示要件に関するより厳しい監視の両方を引き寄せる理由です。

Taboolaが勝つ傾向がある分野#

本物の編集コンテンツ、読者が読み終えた後に「次は何？」と探すような記事があるサイトでは、ネイティブレコメンデーションウィジェットが、同じ目玉を争うディスプレイバナーよりも、注意をクリックに確実に変換します。これは特に、ネイティブ広告主の需要が最も深い垂直分野で当てはまります。現在のOpenAdLibraryインデックス全体で、ヘルス、ファイナンス、保険は特にTaboolaのクリエイティブボリュームで最大の3つの垂直分野であり、つまり、それらの分野にコンテンツを持つパブリッシャーは、ネイティブで利用可能な最も深く、最も競争の激しい広告主需要プールに参入していることになります。記事の真下に適切に配置されたウィジェットは、広告主が積極的に入札している垂直分野において、ネイティブRPMがディスプレイRPMを最大の差で上回る傾向があります。

ネイティブはまた、モバイルの読書体験においても優れている傾向があります。レコメンデーションウィジェットはコンテンツフィードに溶け込み、ディスプレイバナーのように中断することがないからです。

AdSenseが勝つ傾向がある分野#

強い記事読解習慣のない広範囲でボリュームの多いサイト、ツール、計算機、フォーラム、リファレンスページは、一般的にAdSenseの方がうまく機能します。Googleのプログラマティック需要は基本的にすべてのコンテンツカテゴリと地域をカバーしている一方、ネイティブ広告主の需要は少数の垂直分野に集中しているためです。あなたのサイトがヘルス、ファイナンス、保険、eコマース、またはその他のネイティブが強いカテゴリに該当しない場合、AdSenseのより広い需要プールが、薄い需要と競争しているネイティブウィジェットを通常上回ります。AdSenseはまた、承認ハードルがはるかに低く、Taboolaや類似のネットワークがパブリッシャーを承認する前に最低トラフィックしきい値を適用するため、ほとんどのネイティブネットワークが受け入れるよりもはるかに小さいサイトでも機能します。

現実的な答え: ほとんどのパブリッシャーは両方を実行すべき#

これはほとんどのサイトにとって本当の二者択一の決断ではありません。一般的で耐久性のあるセットアップは、読書の勢いがレコメンデーションフィードに引き継がれる記事コンテンツの最後にTaboola（または類似のネイティブ）ウィジェットを配置し、AdSenseディスプレイユニットをサイドバーまたはページの他の場所のコンテンツ内スロットに保持します。これら2つのフォーマットは、異なる視覚的領域を占有し、異なる読者の状態（スクロール途中と記事終了後）にアピールするため、直接的に食い合うことはほとんどありません。両方を実行しているパブリッシャーは、一貫して、単独で実行するよりも組み合わせの方が優れていると報告しています。単純に、同じページ上の2つの異なる種類の注意を捉えるからです。

実際にブレンドRPMを決定するもの#

ウィジェットにどのネットワークのロゴが表示されているかよりも重要な4つの要因:

• コンテンツの垂直分野。 ヘルス、ファイナンス、ライフスタイルのコンテンツはネイティブの最も強い需要を供給します。広範なリファレンスやツールベースのコンテンツはディスプレイのより広いリーチを供給します。
• トラフィックの地域。 両方のネットワークはティア1の地域トラフィックに対して有意に多く支払います。このダイナミクスはネイティブとプログラマティックディスプレイで同一です。
• 配置。 誰もスクロールしないフォールドの下のネイティブウィジェット、または読み込み時間を損なうようにコンテンツの上に詰め込まれたディスプレイユニットは、どちらもネットワークに関係なくパフォーマンスが低下します。
• トラフィックソースの品質。 オーガニックおよびダイレクトトラフィックは、両方のネットワークにおいて、インセンティブ付きまたは低インテントの有料トラフィックよりも収益化が優れています。広告主は最終的に真の注意に対して支払っているからです。

承認、最低基準、そして始め方#

AdSenseは、Googleの基本的なコンテンツポリシーを満たすほぼすべてのサイトで利用可能で、承認に意味のあるトラフィックの最低基準はありません。Taboolaおよび同等のネイティブネットワーク（MGIDやRevcontentと比較する価値もあります）は通常、パブリッシャーをオンボーディングする前にトラフィック量のしきい値を必要とします。レコメンデーションフィードが意味のある表示を行うために十分なインプレッションを必要とするためです。あなたが新しくて小規模なサイトの場合、AdSenseが通常実用的な出発点であり、トラフィックがネットワークの最低基準をクリアしたらネイティブを追加します。

コミットする前に需要を確認する#

主要なネットワークを選ぶ前に、ネイティブまたはディスプレイが自動的に勝つと仮定するのではなく、あなたの特定のコンテンツ垂直分野で広告主の需要が実際にどの程度深いかを確認する価値があります。ライブクリエイティブの検索可能なアーカイブは、特定の垂直分野と地域でどの広告主が積極的に支出しているかを示し、これはネットワーク自身のセールストークよりも具体的なシグナルです。OpenAdLibraryのTaboola広告ライブラリ内でTaboolaの現在の広告主構成を直接閲覧するか、OpenAdLibraryの広告インテリジェンスプラットフォームを通じてネットワーク全体の需要密度を確認してから、ネイティブウィジェットにどの程度の在庫を割り当てるか、プログラマティックディスプレイに残すかを決定できます。

開示と読者の信頼に関する考慮事項#

ネイティブの最大の構造的利点であるコンテンツフィードへの溶け込みは、同時に最大のコンプライアンス責任でもあります。Taboolaウィジェットは明白な広告ユニットではなく、より多くのコンテンツのように見えるように設計されているため、パブリッシャーは「スポンサー付き」または「プロモーション」のラベルを明確で可視的に保つ真の義務を負っています。これはFTCのネイティブ広告とアドバトリアル開示に関するガイダンスに従っています。AdSenseユニットは視覚的に十分に区別されているため、これはほとんど問題になりません。ネイティブのラベリングを小さくてコントラストの低いテキストに埋もれさせたパブリッシャーは、規制当局の注意と、読者の信頼のゆっくりとした浸食の両方のリスクを負います。これは最終的にエンゲージメントの低下とRPMの低下として現れます。これは、配置の決定に組み込む価値があり、ウィジェットを公開した後の後付けとして扱うべきではありません。

収益レポート: 実際に比較すべきもの#

両者の実際のテストを行う場合、1日ではなく、少なくとも2〜3週間の期間でブレンドRPMを比較してください。ネイティブ広告主の需要とAdSenseの入札密度はどちらも、垂直分野や時期によって日々変動するためです。分析で2つのネットワークを別々に追跡し、組み合わせた「広告収益」の行だけを見ないでください。配置の変更（たとえば、ネイティブをフッターから記事本文の直後に移動する）は、結果を十分に変えて、ネットワークが配置とは無関係に実際よりも良く見えたり悪く見えたりする可能性があります。ページの読み込み速度への影響も収益と一緒に追跡する価値があります。重いウィジェットや広告スクリプトがページを遅くすると、オーガニック検索のパフォーマンスと、そもそもRPMを促進するページ上のエンゲージメントの両方を静かに低下させる可能性があるからです。

結論#

Taboolaは、ヘルスやファイナンスなどのネイティブが強い垂直分野における本物の編集コンテンツで、ページビューあたりの収益が高い傾向があります。AdSenseは、広範囲で編集密度の低いサイト、ネイティブのトラフィック最低基準を下回る小規模サイト、またはネイティブの最も強い垂直分野外のコンテンツで、より多くの収益を得るか、単に唯一の選択肢となる傾向があります。ほとんどの確立されたパブリッシャーは、最終的に両方を実行し、ページの異なる部分に配置し、両者の間の単一の選択として扱うのではありません。