Taboola vs AdSense: Quale Guadagna Davvero di Più per gli Editori?

Taboola e AdSense monetizzano il sito di un editore in modi fondamentalmente diversi, quindi "quale guadagna di più" dipende più dal tipo di contenuto che dall'essere una rete oggettivamente migliore. Taboola vende spazio per widget di raccomandazione di contenuti nativi agli inserzionisti che eseguono creatività in stile advertorial (salute, finanza, ecommerce); AdSense vende inventory display contestuale e programmatico prelevato dall'exchange pubblicitario di Google. Gli editori con traffico coinvolto, che legge articoli, in verticali come salute, finanza o lifestyle spesso vedono il nativo superare il display; gli editori con traffico ampio, ad alto volume e meno denso di contenuti spesso ottengono risultati migliori rimanendo con AdSense o integrandolo.

Cosa vende effettivamente ciascuna rete#

AdSense posiziona annunci display contestuali e guidati dal remarketing (banner, unità responsive, a volte blocchi in stile nativo "matched content") provenienti dalla domanda programmatica di Google, prezzati attraverso aste di real-time bidding sulla base di inserzionisti di Google, che è la più grande nella pubblicità digitale. Taboola posiziona un widget di raccomandazione di contenuti, solitamente stilizzato come "potrebbe piacerti anche" o "in giro per il web", popolato con creatività in stile advertorial dalla sua base diretta di inserzionisti e partner di domanda. La differenza visiva e comportamentale conta: le unità AdSense vengono lette come annunci; i widget Taboola sono progettati per essere letti come più contenuti, ed è proprio per questo che attirano sia un maggiore coinvolgimento che più scrutinio sui requisiti di disclosure.

Dove Taboola tende a vincere#

I siti con contenuti editoriali genuini, articoli che un lettore finisce e poi cerca "cosa c'è dopo", vedono i widget di raccomandazione nativa convertire l'attenzione in clic in modo più affidabile rispetto a un banner display che compete per lo stesso sguardo. Questo è particolarmente vero nei verticali dove la domanda degli inserzionisti nativi è più alta: nell'attuale indice di OpenAdLibrary, salute, finanza e assicurazioni sono i tre verticali più grandi per volume di creatività su Taboola nello specifico, il che significa che un editore con contenuti in quegli spazi atterra nel pool di domanda degli inserzionisti più profondo e competitivo disponibile nel nativo. Un widget ben posizionato direttamente sotto un articolo, in un verticale in cui gli inserzionisti stanno attivamente facendo offerte, è dove l'RPM nativo tende a superare l'RPM display con il margine più ampio.

Il nativo tende anche a reggere meglio sulle esperienze di lettura mobile, poiché un widget di raccomandazione si fonde in un feed di contenuti piuttosto che interromperlo come può fare un banner display.

Dove AdSense tende a vincere#

Siti ampi, ad alto volume senza una forte abitudine di lettura di articoli, strumenti, calcolatori, forum, pagine di riferimento, generalmente ottengono risultati migliori con AdSense, perché la domanda programmatica di Google copre essenzialmente ogni categoria di contenuto e geo, mentre la domanda degli inserzionisti nativi si concentra pesantemente in una manciata di verticali. Se il tuo sito non rientra nelle categorie salute, finanza, assicurazioni, ecommerce o poche altre categorie ad alta densità nativa, il pool di domanda più ampio di AdSense di solito guadagnerà di più rispetto a un widget nativo che compete per una domanda sottile. AdSense ha anche una barriera di approvazione molto più bassa e funziona su siti molto più piccoli di quelli che la maggior parte delle reti native accetterebbe, poiché Taboola e reti simili applicano soglie minime di traffico prima di approvare un editore.

La risposta realistica: la maggior parte degli editori dovrebbe eseguire entrambi#

Questa non è davvero una decisione o l'uno o l'altro per la maggior parte dei siti. Una configurazione comune e duratura posiziona un widget Taboola (o nativo simile) alla fine del contenuto dell'articolo, dove lo slancio di lettura si trasferisce nel feed di raccomandazioni, e mantiene le unità display di AdSense negli slot della barra laterale o nel contenuto altrove nella pagina. I due formati raramente si cannibalizzano direttamente, perché occupano spazi visivi diversi e si rivolgono a stati del lettore diversi (a metà scorrimento versus fine articolo). Gli editori che eseguono entrambi riportano costantemente che la combinazione supera le prestazioni di qualsiasi rete eseguita da sola, semplicemente perché cattura due diversi tipi di attenzione sulla stessa pagina.

Cosa decide effettivamente il tuo RPM combinato#

Quattro fattori contano più del logo di quale rete è sul widget:

• Verticale di contenuti. I contenuti di salute, finanza e lifestyle alimentano la domanda più forte del nativo; i contenuti di riferimento ampio o basati su strumenti alimentano la portata più ampia del display.
• Geo del traffico. Entrambe le reti pagano significativamente di più per il traffico geo di livello 1; questa dinamica è identica tra nativo e display programmatico.
• Posizionamento. Un widget nativo sotto la piega che nessuno scorre, o un'unità display stipata sopra il contenuto in modo da danneggiare il tempo di caricamento, entrambi sottoperformano indipendentemente dalla rete.
• Qualità della fonte di traffico. Il traffico organico e diretto monetizza meglio del traffico incentivato o pagato a bassa intenzione su entrambe le reti, poiché gli inserzionisti alla fine pagano per un'attenzione genuina.

Approvazione, minimi e come iniziare#

AdSense è disponibile per quasi tutti i siti che soddisfano le policy di contenuto di base di Google, senza minimi di traffico significativi per l'approvazione. Taboola e le reti native comparabili (vale anche la pena confrontarle con MGID e Revcontent) richiedono tipicamente una soglia di volume di traffico prima di integrare un editore, poiché il feed di raccomandazioni ha bisogno di abbastanza impression per popolarsi in modo significativo. Se sei un sito nuovo o più piccolo, AdSense è di solito il punto di partenza pratico, con l'aggiunta del nativo una volta che il traffico supera il minimo di una rete.

Controllare la domanda prima di impegnarsi#

Prima di scegliere una rete primaria, vale la pena controllare quanto sia profonda la domanda degli inserzionisti nel tuo specifico verticale di contenuti piuttosto che presumere che il nativo o il display vinceranno automaticamente. Un archivio ricercabile di creatività live mostra quali inserzionisti stanno spendendo attivamente in un dato verticale e geo, che è un segnale più concreto del discorso di vendita della rete stessa. Puoi sfogliare il mix attuale di inserzionisti su Taboola direttamente all'interno della libreria annunci Taboola di OpenAdLibrary, o controllare la densità complessiva della domanda tra le reti attraverso la piattaforma di intelligence pubblicitaria di OpenAdLibrary prima di decidere quanto inventory assegnare a un widget nativo rispetto a mantenerlo sul display programmatico.

Considerazioni su disclosure e fiducia del lettore#

Il più grande vantaggio strutturale del nativo, fondersi nel feed di contenuti, è anche la sua più grande responsabilità di conformità. Poiché un widget Taboola è progettato per sembrare più contenuto piuttosto che un'unità pubblicitaria ovvia, gli editori hanno un obbligo reale di mantenere l'etichettatura "sponsorizzato" o "promosso" chiara e visibile, secondo le linee guida della FTC sulla pubblicità nativa e la disclosure degli advertorial. Le unità AdSense sono visivamente abbastanza distinte da rendere raro questo problema. Gli editori che lasciano che l'etichettatura nativa venga sepolta in testo piccolo e a basso contrasto rischiano sia l'attenzione normativa che una lenta erosione della fiducia del lettore, che alla fine si manifesta come un calo del coinvolgimento e un RPM più basso. Vale la pena integrarlo nella decisione di posizionamento, non trattarlo come un ripensamento una volta che il widget è live.

Reporting dei ricavi: cosa confrontare effettivamente#

Quando esegui un test reale tra i due, confronta l'RPM combinato per almeno due o tre settimane, non un singolo giorno, poiché la domanda degli inserzionisti nativi e la densità delle offerte di AdSense fluttuano entrambe giornalmente per verticale e periodo dell'anno. Traccia le due reti separatamente nelle tue analisi piuttosto che guardare solo una riga combinata "ricavi annunci", poiché uno scambio di posizionamento (spostare il nativo dal piè di pagina a subito dopo il corpo dell'articolo, ad esempio) può spostare i risultati abbastanza da far sembrare una rete migliore o peggiore di quanto sia indipendentemente dal posizionamento. Vale anche la pena tracciare l'impatto sul caricamento della pagina insieme ai ricavi, poiché uno script pesante del widget o dell'annuncio che rallenta la pagina può ridurre silenziosamente sia le prestazioni di ricerca organica che il coinvolgimento sulla pagina che guida l'RPM in primo luogo.

Conclusione#

Taboola tende a guadagnare di più per pageview su contenuti editoriali genuini in verticali ad alta densità nativa come salute e finanza; AdSense tende a guadagnare di più (o è semplicemente l'unica opzione) su siti ampi, a bassa densità editoriale, siti più piccoli al di sotto dei minimi di traffico nativo o contenuti al di fuori dei verticali più forti del nativo. La maggior parte degli editori consolidati alla fine esegue entrambi, posizionati in parti diverse della pagina, piuttosto che trattarlo come una scelta singola tra i due.