Taboola vs AdSense: Který vydělá vydavatelům skutečně více?

Taboola a AdSense monetizují web vydavatele zásadně odlišnými způsoby, takže "který vydělá více" závisí spíše na typu vašeho obsahu než na tom, která síť je objektivně lepší. Taboola prodává prostor pro nativní doporučovací widgety inzerentům, kteří používají kreativy ve stylu advertorialu (zdraví, finance, e-commerce nabídky); AdSense prodává kontextový a programmatický display inventář získaný z Google ad exchange. Vydavatelé s angažovanou návštěvností čtoucí články ve vertikálách jako zdraví, finance nebo lifestyle často vidí, že nativní formáty překonávají display; vydavatelé se širokou, vysokonákladovou, méně obsahově hutnou návštěvností často dosahují lepších výsledků s AdSense nebo jeho kombinací.

Co každá síť skutečně prodává#

AdSense umisťuje kontextové a remarketingové display reklamy (bannery, responzivní jednotky, někdy nativní bloky "matched content") pocházející z programmatické poptávky Google, s cenami stanovenými prostřednictvím aukcí real-time bidding napříč základnou inzerentů Google, která je největší v digitální reklamě. Taboola umisťuje doporučovací widget obsahu, obvykle stylizovaný jako "možná se vám bude líbit" nebo "kolem webu", naplněný kreativy ve stylu advertorialu od své vlastní přímé základny inzerentů a partnerských poptávkových sítí. Vizuální a behaviorální rozdíl je důležitý: jednotky AdSense působí jako reklamy; widgety Taboola jsou navrženy tak, aby působily jako další obsah, což je přesně důvod, proč přitahují vyšší angažovanost i větší pozornost ohledně požadavků na označení.

Kde Taboola obvykle vítězí#

Weby se skutečným redakčním obsahem, články, které čtenář dokončí a pak hledá "co dál", vidí, že nativní doporučovací widgety přeměňují pozornost na kliky spolehlivěji než display banner soutěžící o stejné oči. To platí zejména ve vertikálách, kde je poptávka nativních inzerentů nejsilnější: napříč aktuálním indexem OpenAdLibrary jsou zdraví, finance a pojištění tři největší vertikály podle objemu kreativ právě na Taboola, což znamená, že vydavatel s obsahem v těchto oblastech se dostává do nejhlubší, nejkonkurenceschopnější dostupné poolu poptávky inzerentů v nativní reklamě. Dobře umístěný widget přípod článkem, ve vertikálu, do kterého inzerenti aktivně nabízejí, je místem, kde nativní RPM obvykle překonává display RPM s největším rozdílem.

Nativní reklama také obvykle lépe funguje na mobilních čtecích zážitcích, protože doporučovací widget splyne s feedem obsahu, místo aby ho přerušoval jako display banner.

Kde AdSense obvykle vítězí#

Široké, vysokonákladové weby bez silného zvyku čtení článků, nástroje, kalkulačky, fóra, referenční stránky, obecně dosahují lepších výsledků s AdSense, protože programatická poptávka Google pokrývá v podstatě každou obsahovou kategorii a geografii, zatímco poptávka nativních inzerentů se silně koncentruje v hrstce vertikálů. Pokud váš web nezapadá do zdraví, financí, pojištění, e-commerce nebo několika dalších nativně silných kategorií, širší pool poptávky AdSense obvykle vydělá více než nativní widget, který soutěží o slabou poptávku. AdSense má také mnohem nižší schvalovací laťku a funguje na mnohem menších webech, než většina nativních sítí přijme, protože Taboola a podobné sítě uplatňují minimální prahové hodnoty návštěvnosti před schválením vydavatele.

Realistická odpověď: většina vydavatelů by měla používat obojí#

Pro většinu webů to ve skutečnosti není rozhodnutí buď/nebo. Běžné, trvalé nastavení umisťuje widget Taboola (nebo podobné nativní sítě) na konec článku, kde čtenářská dynamika přechází do doporučovacího feedu, a ponechává AdSense display jednotky v postranním panelu nebo v jiných slotech na stránce. Tyto dva formáty si navzájem přímo nekonkurují, protože zabírají odlišný vizuální prostor a oslovují různé stavy čtenáře (během scrollování versus konec článku). Vydavatelé používající obojí důsledně uvádějí, že kombinace překonává jakoukoli síť používanou samostatně, jednoduše proto, že zachycuje dva různé druhy pozornosti na stejné stránce.

Co skutečně rozhoduje o vašem kombinovaném RPM#

Více než logo sítě na widgetu záleží na čtyřech faktorech:

• Obsahový vertikál. Obsah o zdraví, financích a lifestylu živí nejsilnější poptávku nativní reklamy; široký referenční nebo nástrojový obsah živí širší dosah display reklamy.
• Geografie návštěvnosti. Obě sítě platí významně více za návštěvnost z tier-1 geografií; tato dynamika je u nativní i programatické display reklamy identická.
• Umístění. Nativní widget pod foldem, ke kterému nikdo nescrolluje, nebo display jednotka nacpaná nad obsah způsobem, který zpomaluje načítání, obojí podává slabé výkony bez ohledu na síť.
• Kvalita zdroje návštěvnosti. Organická a přímá návštěvnost se monetizuje lépe než incentivizovaná nebo návštěvnost s nízkým záměrem na obou sítích, protože inzerenti v konečném důsledku platí za skutečnou pozornost.

Schválení, minima a začátky#

AdSense je dostupný téměř jakémukoli webu, který splňuje základní obsahové politiky Google, bez významných minim návštěvnosti pro schválení. Taboola a podobné nativní sítě (také stojí za srovnání s MGID a Revcontent) obvykle vyžadují před zařazením vydavatele dosažení prahové hodnoty objemu návštěvnosti, protože doporučovací feed potřebuje dostatek impresí, aby byl smysluplně naplněn. Pokud jste nový nebo malý web, AdSense je obvykle praktickým výchozím bodem, s přidáním nativní reklamy, až návštěvnost překročí minimum sítě.

Kontrola poptávky před závazkem#

Před výběrem primární sítě stojí za to zkontrolovat, jak hluboká je skutečná poptávka inzerentů ve vašem konkrétním obsahovém vertikálu, spíše než předpokládat, že nativní nebo display automaticky vyhraje. Prohledávatelný archiv živých kreativ ukazuje, kteří inzerenti aktivně utrácejí v daném vertikálu a geografii, což je konkrétnější signál než prodejní řeč sítě samotné. Aktuální mix inzerentů na Taboola si můžete prohlédnout přímo v knihovně reklam Taboola OpenAdLibrary nebo zkontrolovat celkovou hustotu poptávky napříč sítěmi prostřednictvím platformy pro inteligenci reklam OpenAdLibrary před rozhodnutím, kolik inventáře svěřit nativnímu widgetu versus ponechat ho na programatickém display.

Označení a aspekty důvěry čtenářů#

Největší strukturální výhoda nativní reklamy, tedy splynutí s feedem obsahu, je také její největší odpovědností v oblasti compliance. Protože widget Taboola je navržen tak, aby vypadal jako další obsah spíše než jako zjevná reklamní jednotka, mají vydavatelé skutečnou povinnost udržovat označení "sponzorováno" nebo "placená inzerce" jasné a viditelné, v souladu s pokyny FTC pro nativní reklamu a označování advertorialů. Jednotky AdSense jsou vizuálně dostatečně odlišné, takže toto zřídka představuje problém. Vydavatelé, kteří nechají nativní označení zmizet v malém, nekontrastním textu, riskují jak pozornost regulátorů, tak pomalejší erozi důvěry čtenářů, která se nakonec projeví jako klesající angažovanost a nižší RPM. To stojí za to začlenit do vašeho rozhodování o umístění, nebrat to jako dodatečnou úvahu, až je widget spuštěn.

Reportování výnosů: co skutečně srovnávat#

Když provádíte skutečný test mezi oběma sítěmi, porovnávejte kombinované RPM po dobu alespoň dvou až tří týdnů, ne za jediný den, protože poptávka nativních inzerentů a hustota nabídek AdSense se denně mění podle vertikálu a ročního období. Sledujte obě sítě odděleně ve své analytice, místo abyste se dívali pouze na kombinovanou řádku "ads revenue", protože změna umístění (např. přesunutí nativní reklamy z patičky přípod tělo článku) může posunout výsledky natolik, že síť vypadá lépe nebo hůře, než ve skutečnosti je, nezávisle na umístění. Také stojí za to sledovat dopad na načítání stránky spolu s výnosy, protože těžký widget nebo reklamní skript, který stránku zpomaluje, může tiše potlačit jak výkon v organickém vyhledávání, tak angažovanost na stránce, která RPM pohání.

Závěr#

Taboola má tendenci vydělávat více na zobrazení stránky na skutečném redakčním obsahu v nativně silných vertikálách jako zdraví a finance; AdSense má tendenci vydělávat více (nebo je prostě jedinou možností) na širokých webech s nízkou redakční hustotou, menších webech pod minimy návštěvnosti pro nativní reklamu nebo na obsahu mimo nejsilnější vertikály nativní reklamy. Většina etablovaných vydavatelů nakonec používá obojí, umístěné v různých částech stránky, spíše než aby to brali jako jedinou volbu mezi těmito dvěma.