Tier 1 vs Tier 3 Bölgeler: Yeni Bir Alıcı Nereden Başlamalı?

İlk yerel kampanyanızı nerede çalıştıracağınızı kararlaştırıyorsanız, dürüst cevap, kanıtlanmış, yerelleştirilmiş bir teklifiniz ve birkaç bin doların üzerindeki bir test bütçeniz yoksa Tier 3 bir bölgede başlamaktır. Tier 3 trafiği, Tier 1'in maliyetinin bir kesri kadar olur, rekabet daha ince ve her yeni başlayanın yaptığı hatalar öğrenme maliyetini azaltır. Tier 1 ülkeleri (ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Almanya ve benzerleri) dönüşüm başına daha fazla ödeme yapar ancak zayıf kreatif ve yetersiz bütçeleri hızlıca cezalandırır. Hangi katmanın doğru olduğu, hırsınızdan çok, öğrenme sürecinde ne kadar harcama yapabileceğinizle ilgilidir.

Yerel reklamcılıkta "katman" aslında ne demektir?#

Katman sistemi, ülkeleri satın alma gücü, reklam ücretleri ve trafik kalitesine göre gruplar; resmi bir standart değildir. Tier 1 genellikle ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya ve birkaç Batı Avrupa pazarını ifade eder: yüksek satın alma gücü, yüksek CPC'ler ve büyük bütçeli reklamverenlerin yoğun rekabeti. Tier 2, Doğu Avrupa'nın bazı bölümleri, Körfez devletleri ve orta-üst gelirli Latin Amerika ülkeleri gibi pazarları kapsar; maliyet ve rekabet açısından arada bir konumdadır. Tier 3, Güney ve Güneydoğu Asya, Afrika ve düşük gelirli Latin Amerika'nın büyük bir kısmını kapsar: daha ucuz tıklamalar, daha az doymuş envanter ve ortalama sipariş değeri ya da ödeme daha düşük olan kitleler. geo tiers glossary entry girişimiz, ağ bazında sınırları detaylandırır; çünkü kesin ülke listesi kime sorduğunuza göre değişir.

Bunların hiçbiri sabit değildir. Bir ülke, bir finans teklifi için Tier 2, bir e-ticaret teklifi için Tier 3 gibi davranabilir; çünkü sınıflandırma, belirli bir sektörde bir ülkede ne kadar rekabet ve satın alma gücü olduğu hakkında bir kısaltmadır, ülkenin kendine özgü bir özelliği değildir.

Tier 3'te başlamanın avantajları#

Daha ucuz tıklamalar, bütçenizin dolar başına daha fazla test yapabilmesini sağlar ve test hacmi işi gerçekten öğretir. Yeni başlayan birinin, teklifin bir ağdaki açık artırmasıyla nasıl etkileşime girdiğini, kaybeden bir açının günlük bütçeyi ne kadar hızlı yaktığını ve kreatif yorgunluğunun bir kontrol panelinde nasıl göründüğünü görmesi gerekir. Tier 3, düşük maliyetle başarısız olmanıza izin verirken bu kalıp tanıma becerisini geliştirmenizi sağlar.

Rekabet de gerçekten daha düşüktür. Tier 3 pazarlarında daha az sofistike alıcı, coğrafi, cihaz ve zaman dilimi testleri yapar; bu da ortalama bir kreatifin anlamlı trafik alabileceği anlamına gelir, daha yüksek bir teklifin önüne geçilmeden önce kendini kanıtlayabilir. Ancak bir ödül takası vardır: lead ya da satış başına ödemeler genellikle daha düşüktür, bazı teklifler Tier 3 versiyonuna sahip olmayabilir ve genellikle çevirilmiş ya da yerelleştirilmiş kreatife ihtiyaç duyarsınız.

Tier 1'de başlamanın avantajları#

Eğer zaten başka bir yerde dönüşüm sağlayan bir kreatif ya da teklifiniz varsa ya da daha büyük bir bütçeyle birkaç pahalı kaybeden testi absorbe edebiliyorsanız, Tier 1 gerçek avantajlar sunar. Hacim daha yüksektir, bu da testi daha hızlı istatistiksel anlamlılığa ulaştırır. Takip ve atıf araçları Tier 1 trafiği için tasarlanmıştır ve ağ hesap yöneticileri Tier 1 bütçeleri harcayan hesaplara daha fazla dikkat eder. Medya alıcıları, aynı ağda Tier 1 masaüstü CPC'lerinin Tier 3 eşdeğerlerinden belirgin şekilde yüksek olduğunu rapor eder; bazen birkaç kat daha yüksek olabilir, ancak bu durum ağ, sektör ve sezona göre büyük ölçüde değişir, bu yüzden çevrimiçi gördüğünüz belirli bir rakamı kaba bir kılavuz olarak değerlendirin, sabit bir fiyat listesi gibi değil.

Buradaki tuzak, Tier 1 envanterinin en iyi finanse edilen, en deneyimli alıcıların toplandığı yerdir. Test edilmemiş bir açı ve küçük bir bütçe ile ilk kampanya genellikle daha yüksek bir teklif tarafından üstlenilir ya da bütçe tükenir, bu da size faydalı bir şey öğretmez.

İki katmanı doğrudan karşılaştırma#

Gerçek bütçenizle nasıl karar verilir?#

Çoğu sektörde işe yarayan kaba bir çerçeve: toplam test bütçeniz birkaç yüz dolar ise, Tier 3 neredeyse tek mantıklı seçimdir; çünkü bu büyüklükte bir Tier 1 testi, yeterli veri toplamadan önce sona erer. Birkaç bin dolarınız varsa, bir Tier 3 ve bir Tier 1 bölgesi arasında test bölüştürerek aynı açının farklı fiyat noktalarında nasıl performans gösterdiğini karşılaştırabilirsiniz. Gerçekten kanıtlanmış bir teklifiniz olduğunda, yani tutarlı bir şekilde dönüşüm sağladığında, Tier 1 daha yüksek giriş maliyetine değerdir çünkü ödeme farkı ekstra riski aşar.

Sektör de önemlidir. Bazı kategoriler, nutra gibi, tarihsel olarak Tier 2 ve Tier 3 pazarlarında daha fazla nefes alabilmiştir; aynı zamanda birkaç yüksek ödeme affiliate sektörü anlamlı ödeme eşiklerine ulaşmak için Tier 1 hacmine ihtiyaç duyar. native ad CPC patterns ve genel budgeting guidance kontrol edin, birine karar vermeden önce.

Bir katmandan diğerine ölçekleme#

En hızlı ilerleyen alıcılar, Tier 3'ü bir kanıt sahası olarak görür, kalıcı bir ev olarak değil. Bir açı küçük ölçekte güvenilir kârlılık gösterdiğinde, bir sonraki adım aynı temel kancayı, uyarlanmış ve yeniden yerelleştirilmiş şekilde, Tier 2 ya da Tier 1 pazarına test etmektir; böylece izleyici tepkisinin daha yüksek bir fiyat noktasında da tutarlı olup olmadığını görebilirsiniz. guide to scaling into new geos pratik sıralamayı kapsar: hangi sinyaller hareketi haklı çıkarır, ilk Tier 1 testine ne kadar bütçe ayırılır ve genellikle ne değişmesi gerekir (genellikle kanca, temel teklif değişmese bile).

Yeni bir katmana ölçeklemeden önce, orada gerçekte neyin çalıştığını kontrol etmek faydalıdır. OpenAdLibrary'nin native ad spy tool canlı kreatifleri coğrafya ve ağ bazında filtrelemenizi sağlar; böylece Tier 1'e taşımak istediğiniz bir açı zaten orada doymuş mu, yoksa Tier 3'te işe yarayan formatın Batı izleyicisi için tamamen farklı bir kreatif yaklaşımına mı ihtiyacı var, görebilirsiniz. Bu, beş dakikalık bir kontrol olup boşa harcanan bir testi önleyebilir.

Başlangıç bölgesi seçerken yaygın hatalar#

En sık yeni başlayan hatası, yanlış katmanı seçmek değil, bir katman seçip kampanyanın geri kalanını ona göre ayarlamamak. Tier 1 kreatifini, ABD kültürel referansları ve fiyatlandırmasıyla oluşturup, değişiklik yapmadan Tier 3 pazarına çalıştırmak neredeyse kesin bir zayıf sonuç getirir; alıcı genellikle sorunu coğrafyaya, uyumsuzluğa bağlar. Tersine de aynı durum geçerlidir: bir Tier 3 kazananı, daha şüpheci, reklam doygun bir izleyiciye uyarlamadan Tier 1'e itmek ve bütçeyi hızlıca tüketmek.

İkinci yaygın hata, "Tier 3"ü tek bir homojen kova olarak görmek. Mobil penetrasyonu yüksek ve aktif e-ticaret kültürüne sahip bir Tier 3 ülke, kart ödemelerinin nadir olduğu ve nakit teslimatının hâkim olduğu bir ülkeden çok farklı davranır. Katman etiketi bir başlangıç filtresidir, belirli bir ülkenin izleyicisinin teklife ulaştığında ne yaptığına dair kontrolün yerini tutmaz.

Üçüncü hata, testin kendisini yeterince finanse etmemektir. Tier 3'te düşük CPC'ler, alıcıları haftalarca çok düşük günlük bütçelerle çalışmaya teşvik eder; hacim yavaşça birikir. Genellikle birkaç gün içinde makul bir bütçeyi yoğunlaştırmak, kreatif yorgunluğu ya da rakip bir kopya açısının yakalanmasından önce okunabilir bir örneklem büyüklüğüne ulaşmak için daha iyidir.

Sonuç#

Evrensel bir doğru başlangıç katmanı yoktur; sadece bütçeniz ve teklifinizin olgunluğu için doğru bir başlangıç katmanı vardır. Tier 3, küçük bütçeli ve kanıtlanmamış kreatifli yeni başlayanlar için daha hoşgörülü bir sınıftır. Tier 1, öğrenmeyi başka bir yerde tamamlamış ve giriş fiyatını karşılayabilen alıcıları ödüllendirir. Çoğu deneyimli alıcı, bir teklifin yaşam döngüsünün farklı noktalarında, general media buying skills geliştirdikçe, katman seçimini taktiksel bir karar haline getirerek her iki katmanı da çalıştırır. full plan ile coğrafya, ağ ve uzun vadeli filtreler eklemek, bu kararı çok daha az kör noktadan geçirir.