Статистика нативной рекламы 2026: что говорят 1 041 637 отслеженных объявлений

Большинство страниц со статистикой нативной рекламы пересказывают одни и те же устаревшие данные опросов десятилетней давности («70% людей предпочитают узнавать о продуктах через контент»). Эта — нет. Каждая цифра ниже основана на живом сборе объявлений: по состоянию на июль 2026 года (обновлено в конце июля) OpenAdLibrary мониторит 50 сетей нативной рекламы через прямое API-собирание и отслеживает 1 041 637 креативов от 36 009 рекламодателей, с 1 975 205 захваченными целевыми страницами и 10 751 604 наблюдениями за объявлениями в основе. Это подсчитанные объявления, которые можно изучить по отдельности, а не оценки опросов.

Цитируйте свободно с указанием источника («OpenAdLibrary, июль 2026»). Каждый статистический показатель написан как самостоятельное утверждение, поэтому можно взять одно предложение с его числом. В конце есть раздел с методологией и оговорками; макроанализ представлен в нашем сопутствующем отчете Состояние нативной рекламы 2026.

Страница охватывает шесть аспектов: основные итоговые цифры, объемы по сетям, распределение по вертикалям, обновление креативов и сроки их жизни, самые долгоиграющие объявления, активные сейчас, и глубина сбора данных — а также две цифры размера рынка из внешних источников для контекста. Все остальное, что вы читаете об объемах нативной рекламы, — это либо опросы, либо заявления вендоров, либо экстраполяции; здесь же — подсчеты.

Основные статистические показатели#

1. Индекс OpenAdLibrary отслеживает 1 041 637 нативных рекламных креативов по состоянию на июль 2026 года (OpenAdLibrary, июль 2026).
2. 615 327 нативных рекламных креативов были активны в течение последних 30 дней — 59,1% от всего когда-либо отслеженного (OpenAdLibrary, июль 2026).
3. 489 511 новых нативных рекламных креативов появились в ротации за последние 30 дней — примерно 16 300 в день (OpenAdLibrary, июль 2026).
4. Отслеженные креативы принадлежат 36 009 различным идентифицированным рекламодателям — в среднем примерно 29 креативов на рекламодателя (OpenAdLibrary, июль 2026).
5. Индекс охватывает 50 сетей нативной рекламы, от Taboola и Outbrain до Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo и Yahoo (OpenAdLibrary, июль 2026).
6. Было захвачено 1 975 205 целевых страниц путем отслеживания цепочек кликов по объявлениям до их истинных конечных точек — примерно 1,9 захвата целевой страницы на креатив (OpenAdLibrary, июль 2026).
7. 10 751 604 отдельных наблюдений за объявлениями (появлений креатива в живой ленте) лежат в основе индекса — в среднем 10,3 наблюдения на креатив, и это исходные данные для всех показателей долголетия ниже (OpenAdLibrary, июль 2026).

Объемы по сетям: кто заполняет ленты#

8. Taboola — крупнейшая сеть нативной рекламы в индексе: 352 392 отслеженных креатива, 254 020 из них активны в последние 30 дней — доля активных 72,1% (OpenAdLibrary, июль 2026).
9. Microsoft Audience Network занимает близкое второе место по размеру библиотеки — 332 883 отслеженных креатива — но только 132 784 (39,9%) были активны в последние 30 дней, это самая низкая доля активных среди крупных игроков, что отражает быструю ротацию креативов в ленте. (Подробнее: руководство по нативной рекламе MSN.)
10. Outbrain (теперь Teads) насчитывает 150 462 отслеженных креатива, 91 668 из них активны в последние 30 дней (OpenAdLibrary, июль 2026).
11. MGID насчитывает 96 139 отслеженных креативов, 59 604 активны в последние 30 дней (OpenAdLibrary, июль 2026).
12. Revcontent насчитывает 23 040 отслеженных креативов, 15 891 активен в последние 30 дней (OpenAdLibrary, июль 2026).
13. Нативная реклама Yahoo насчитывает 14 389 отслеженных креативов, 12 473 активны в последние 30 дней — доля активных 86,7%, самый стабильный пул креативов среди крупных сетей (OpenAdLibrary, июль 2026).
14. MediaGo, международный нативный DSP от Baidu, насчитывает 7 002 отслеженных креатива, 797 активны в последние 30 дней (OpenAdLibrary, июль 2026).
15. На Taboola и Microsoft вместе приходится 685 275 отслеженных креативов — 65,8% всего индекса — а с добавлением Outbrain (топ-3) эта доля достигает 80,2% (OpenAdLibrary, июль 2026).

Остальные 43 отслеживаемые сети — лонгтейл-биржи и региональные игроки — составляют остаток индекса (вместе 65 330 отслеженных креативов).

Распределение по вертикалям: что продает нативная реклама#

Доли вертикалей ниже рассчитаны от классифицированных креативов — 182 082 креатива в индексе по состоянию на июль 2026 года имеют классификацию по вертикали.

16. Здоровье — вертикаль нативной рекламы №1, на нее приходится 14,1% классифицированных креативов (OpenAdLibrary, июль 2026).
17. Страхование — №2 с 10,8%, финансы — №3 с 10,2% классифицированных креативов — вместе это денежный блок в 21,0%, сконцентрированный в сетях с премиальными издателями. (Живые примеры: финансовые нативные объявления.)
18. В Taboola перекос еще сильнее: здоровье составляет 19,2% от 82 142 классифицированных креативов сети, страхование — 11,4%, финансы — 10,0% — почти два из пяти классифицированных объявлений Taboola продают здоровье, страхование или финансы (OpenAdLibrary, июль 2026).

Фольклор о том, что «nutra владеет нативной рекламой», не выдерживает проверки данными классификации: регулируемые, требующие строгого соблюдения норм вертикали — здоровье, страхование, финансы — лидируют в канале, как мы показали в нашем глубоком анализе вертикалей.

Обновление креативов: как быстро умирают нативные объявления#

Самые неправильно понимаемые цифры в нативной рекламе. Мы отслеживаем даты первого и последнего появления для каждого креатива; кривая выживания безжалостна:

19. 59% нативных рекламных креативов больше никогда не появляются после первого дня в ленте (OpenAdLibrary, июль 2026).
20. Только 25,2% нативных рекламных креативов живут хотя бы 7 дней — едва ли каждый четвертый доживает до недели (OpenAdLibrary, июль 2026).
21. Всего 10,7% нативных рекламных креативов живут хотя бы 30 дней (OpenAdLibrary, июль 2026).
22. Средний наблюдаемый срок жизни «созревшего» нативного креатива составляет 7,1 дня (OpenAdLibrary, июль 2026).
23. Креатив, который все еще работает спустя месяц, находится примерно в топ-10% всех нативных объявлений — именно поэтому длительность работы — самый сильный публичный сигнал о том, что объявление прибыльно. (Метод: долголетие объявления как сигнал успеха; как применять: поиск выигрышных объявлений.)

Важная оговорка: наше текущее окно отслеживания открылось 2 июня 2026 года, поэтому все показатели долголетия являются «как минимум N дней» — креатив, показанный как работающий 30 дней, работал как минимум 30 дней, и доли долгоживущих будут укрепляться по мере расширения окна. Вывод о быстрой смерти надежен; хвосты распределения — это нижние границы, а не верхние пределы.

Самые долгоиграющие объявления, активные сейчас#

Поскольку окно открылось 2 июня 2026 года, максимальная наблюдаемая длительность работы на момент этого снимка составляет примерно восемь недель — и в нескольких сетях есть креативы, достигшие этого предела:

24. Самые долгоиграющие нативные объявления, активные сейчас в Microsoft Audience Network и Outbrain, работают как минимум 56 дней каждый (OpenAdLibrary, июль 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent и MediaGo имеют текущие креативы, работающие как минимум 55 дней — фактически все наблюдаемое окно (OpenAdLibrary, июль 2026). В каждой крупной ленте есть неизменное ядро «долгожителей», которое существовало до открытия нашего окна и просто отказывается умирать; мы анализируем этих выживших в материале самые долгоиграющие нативные объявления.

Рекламодатели и длинный хвост#

Концентрация реальна, но не экстремальна: при 36 009 рекламодателях, стоящих за 1 041 637 креативами, медианный рекламодатель мал, и канал остается рынком с длинным хвостом. Взгляд на идентифицированных рекламодателей выявляет видимый слой портфельных операторов — агрегаторов сравнений, покупателей поискового арбитража и генераторов лидов по страхованию — которые запускают креативы в промышленных масштабах одновременно в нескольких сетях, бок о бок с потребительскими брендами. Группировка креативов по идентифицированному рекламодателю, а не по брендовой метке на карточке, делает эту экономику читаемой; полные рейтинги и детализация по рекламодателям представлены в материалах топ рекламодателей нативной рекламы по сетям и кто рекламируется на Taboola.

Глубина сбора данных#

26. Каждый отслеженный креатив подкреплен в среднем 10,3 наблюдениями в живой ленте (10 751 604 наблюдения на 1 041 637 креативов) — повторные появления, которые делают возможным измерение срока жизни от первого до последнего появления (OpenAdLibrary, июль 2026).
27. Целевых страниц больше, чем креативов: 1 975 205 захватов целевых страниц против 1 041 637 креативов (~1,9x), потому что один и тот же креатив часто ротирует через несколько прелендеров и трекерных точек назначения (OpenAdLibrary, июль 2026). Захваченные целевые страницы также питают наш детектор клонированных целевых страниц, который помечает страницы, существенно копирующие страницу другого бренда.

Контекст отрасли (внешние источники)#

Для оценки размера рынка вокруг этих наблюдений стоит привести два прогноза сторонних аналитиков вместе с нашими данными сбора:

28. Расходы на нативную display-рекламу в США, по прогнозам, вырастут на 13,1% в 2026 году до $147,98 млрд, согласно прогнозу eMarketer за декабрь 2025 года.
29. Глобальный рынок нативной рекламы оценивается в $125,6 млрд в 2026 году, согласно обзору Future Market Insights на 2026–2036 годы — с обычным разбросом между исследовательскими компаниями (Market Research Future, для сравнения, моделирует ~$125 млрд на 2025 год с ростом ~12,4% CAGR).

Мы рассматриваем внешние цифры размера рынка только как контекст; все остальные числа на этой странице — это первичные данные сбора.

Что на самом деле означают данные за 2026 год#

Пять выводов, которых нет на страницах со статистикой на основе опросов:

• Нативная реклама — это машина обновления с небольшим неизменным ядром. Почти шесть из десяти креативов больше никогда не появляются после первого дня, и средний зрелый креатив живет 7,1 дня — и все же каждая крупная сеть содержит объявления, которые работали все наблюдаемое окно. ~11%, которые живут месяц, — это место, где живут проверенные механики, поэтому сортировка по долголетию превосходит сортировку по свежести для поиска выигрышных объявлений.
• Две сети — это большая часть канала. На Taboola и Microsoft Audience Network вместе приходится 65,8% всех отслеженных креативов — и огромная лента Microsoft до сих пор не имеет официальной библиотеки объявлений, что делает ее крупнейшим недостаточно изученным пулом нативного инвентаря на рынке.
• Денежные вертикали правят лентой. Здоровье, страхование и финансы — три наиболее регулируемые категории в рекламе — лидируют в классифицированной выборке с долями 14,1%, 10,8% и 10,2% соответственно. Премиальные размещения нативной рекламы у издателей — именно то место, где регулируемые рекламодатели могут оправдать свои медиазакупки.
• Нативная реклама больше, чем англоязычный пузырь. Сбор данных в разных гео и на разных профилях устройств постоянно выявляет крупные пулы неанглоязычных креативов — это действительно неиспользуемое преимущество для масштабирования в новые гео.
• Любой статичный снимок этого канала устаревает за недели. С появлением ~16 300 новых креативов в день и уровнем смертности в первый день в 59%, конкурентные исследования, построенные на скриншотах или квартальных отчетах, структурно отстают. Непрерывный сбор данных для этого канала — не приятное дополнение, а минимально жизнеспособная методология — и именно поэтому категория spy-инструментов вообще существует.

Для медиабаеров практический итог еще короче: выбирайте сети по концентрации вашей вертикали, оценивайте конкурентов по выживаемости креативов, а не по их объему, и рассматривайте ленту Microsoft как самую большую слепую зону исследований в нативной рекламе на данный момент.

Методология#

Что собирает OpenAdLibrary. OpenAdLibrary непрерывно собирает нативные рекламные креативы (изображение, заголовок, брендовая метка), наблюдения за размещениями и данные цепочек кликов из 50 сетей нативной рекламы, включая Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo и Yahoo. Сбор осуществляется через API — мы запрашиваем те же рекламные ленты, которые запрашивают страницы издателей, на десктопе, Android и iOS профилях устройств и в разных гео — а не скриншотим отрендеренные страницы. Цепочки кликов распутываются через редиректы трекеров для определения истинного рекламодателя и целевой страницы; целевые страницы захватываются и сохраняются (на сегодня 1 975 205 захватов).

Снимок данных и окна. Все цифры представляют собой снимок данных за июль 2026 года, обновленный в конце июля. Текущее окно отслеживания открылось 2 июня 2026 года; «активными» считаются креативы, наблюдавшиеся в течение последних 30 дней, и поэтому все показатели долголетия являются «как минимум N дней» — нижними границами, а не точными сроками жизни. Идентичность рекламодателя определяется путем распутывания редиректов трекеров и дедупликации брендовых меток, поэтому «36 009 рекламодателей» считает юридические лица, а не отображаемые имена.

Оговорки. (1) Подсчет креативов измеряет производство креативов, а не расходы — рекламодатели с высокой ротацией весят больше, чем стабильные. (2) Окно отслеживания началось 2 июня 2026 года, поэтому хвосты распределения по долголетию являются консервативными нижними границами. (3) Доли вертикалей рассчитаны только для классифицированных креативов — 182 082 креатива имеют классификацию (вертикали назначаются на основе отслеженных целевых страниц, идентифицированных рекламодателей, текста и изображений), а не для всего индекса. (4) Геопокрытие следует нашим отслеживаемым рынкам и расширяется со временем; доли по сетям могут меняться по мере расширения покрытия. (5) Доли активных креативов по сетям зависят от частоты сбора данных для каждой сети, а также от реальной ротации в ленте.

Верификация. Каждую статистику на этой странице можно воспроизвести в продукте: просмотрите индекс с фильтрами по сети, вертикали и долголетию или начните бесплатно (200 объявлений, без карты). Отдельные креативы, упомянутые в наших примерах — Taboola, финансы — можно изучить таким же образом, изображение за изображением. Журналисты и исследователи: цитируйте как «OpenAdLibrary, июль 2026» и ссылайтесь на эту страницу; для программного доступа см. наш API данных нативной рекламы. Мы обновляем эту страницу по мере удлинения окна наблюдений, поэтому сохраняйте URL, а не цифры.