Ad Spy Tool

Az ad spy tool olyan szoftver, amely automatikusan rögzíti, archiválja és indexeli azokat a hirdetéseket, amelyeket más hirdetők weboldalakon, alkalmazásokban és közösségi platformokon futtatnak, így a marketingesek egyetlen adatbázisból kereshetik meg versenytársaik kreatívjait, szövegeit, ajánlatait és céloldalait. Az archívuma csak azt fedi le, amit rögzít, nem pedig egy versenytárs minden hirdetését. Gyakori eszköz az Ad Intelligence munkafolyamatokban.

Hogyan működik#

Egy ad spy tool crawler-eket (és egyre inkább közvetlen API-s gyűjtőket) futtat, amelyek sokféle földrajzi helyről böngészik a kiadói oldalakat és hirdetési hálózatokat, rögzítve minden talált hirdetést. Minden rögzített hirdetésnél elmenti a kreatívet, megpróbálja azonosítani a valódi hirdetőt, és a hirdetés cél-URL-jét végigköveti a redirect láncon át a céloldalig; a módszerek eszközönként eltérnek, és az OpenAdLibrary ezeket a redirecteket anélkül követi, hogy élő hirdetésekre kattintana. Az eredmény egy kereshető archívum, amely szűrhető hálózat, hirdető, földrajzi hely, eszköz, valamint az első és az utolsó észlelés dátuma szerint. Ezek a dátumok azt mutatják, mikor észlelte az eszköz a hirdetést, nem pedig azt, hogy valójában meddig futott, vagy hogy nyereséges volt-e: egy hosszú észlelt futás mögött állhat márkakampány, tesztelési büdzsé, lassú optimalizálás vagy a rögzítés hiányosságai is.

Miért fontos#

A hivatalos átláthatósági könyvtárakkal ellentétben, amelyek mindegyike csak a saját vállalata platformjait fedi le, az ad spy tool a natív, display és közösségi leltár széles körére törekszik, és egyes eszközök a hirdetések mögötti céloldalakat is rögzítik, amelyeket a hivatalos könyvtárak általában nem archiválnak. Az "ad spy tool" és a Spy Tool (Ad Spy) kifejezések felcserélhetően használatosak; mindkettő ugyanazt a kategóriát írja le. A meghatározó nevek közé tartozik az Adbeat, az AdPlexity és az Anstrex; az OpenAdLibrary, amely ezt a szószedetet közzéteszi, hasonló terméket kínál ingyenes csomaggal és fizetős előfizetéssel. A Competitive Intelligence in Advertising szempontjából az értéket a riválisok által futtatott hirdetések dátumozott nyilvántartása jelenti: kreatívek, üzenetek, ajánlatok és céloldalak. Nem mutatja meg a költést, a nyereséget vagy azt, hogy mely hirdetéseket skálázzák, ezért saját eredeti tesztjeid megtervezésére használd, ne pedig feltételezett győztesek másolására. Az eszközök összehasonlításáért lásd a natív ad spy tool-ok összehasonlítása oldalt.

Kapcsolódó kifejezések: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising és Ad Library.