Ad Intelligence

Az ad intelligence a hirdetési adatok, a versenytársak által futó hirdetések, az általuk használt kreatívok és szövegek, a hirdetések megjelenési helyeinek és a kattintások céljának szisztematikus gyűjtése és elemzése a saját kreatív és médiavásárlási stratégia tájékoztatásához. A szétszórt nyilvános hirdetési jeleket strukturált, lekérdezhető betekintéssé alakítja.

Hogyan működik#

Az ad-intelligence platformok az általuk lefedett hálózatokból és forrásokból gyűjtik a hirdetéseket, tárolják a kreatívokat, megkísérlik az egyes hirdetéseket a mögöttük álló hirdetőhöz rendelni, és követik a hirdetéslinkeket egészen a céloldalig; az OpenAdLibrary ezt átirányítások követésével teszi, anélkül, hogy élő hirdetésekre kattintana. Erre rétegződnek olyan megfigyelések, mint hogy egy hirdetést mikor láttak először és utoljára, mely kiadóknál rögzítették, és mely országokból és eszközökről rögzítették. Az elemzők ezeket a rekordokat kérdezik le gyakorlati kérdések megválaszolásához: milyen kreatív megközelítéseket és ajánlatokat használt egy versenytárs, hogyan változott az üzenete az idő múlásával, és mely oldalakon és hálózatokon figyelték meg a hirdetéseit. A rekordok nem fedik fel a hirdető által választott célzást, a költést, a kattintási arányt vagy a profitot, és a lefedettség, valamint a hirdetőkhöz való hozzárendelés hiányos lehet.

Miért fontos#

Az ad intelligence az elemzési réteg, amely az Ad Transparency tetején helyezkedik el. Míg az átláthatósági könyvtárak megmutatják a hirdetéseket, addig az ad intelligence rendszerezi és értelmezi azokat, hogy a marketingesek cselekedhessenek. Erősen átfedésben van az Ad Spy Tool képességeivel, és alapot képez az egész Competitive Intelligence in Advertising számára. A gyakorlati haszon egy jobban megalapozott indulás: ahelyett, hogy a médiavásárlók találgatnák, mit tesznek a versenytársak, láthatják, mit tettek közzé, és ezt a saját kampányaikban tesztelendő hipotézisekké alakíthatják. A kutatási módszerért és annak korlátaiért lásd útmutatónkat: hogyan találjunk nyerő hirdetéseket.

Kapcsolódó kifejezések: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising és Ad Transparency.