Mainostiedustelutyökalu

Mainostiedustelutyökalu on ohjelmisto, joka automaattisesti tallentaa, arkistoi ja indeksoi muiden mainostajien verkossa näkyviä mainoksia, jotta markkinoijat voivat hakea kilpailijoiden luovaa sisältöä, tekstejä, tarjouksia ja kohdesivuja yhdestä tietokannasta. Se on työkalu, joka mahdollistaa useimmat Mainostiedustelu -työnkulut.

Miten se toimii#

Mainostiedustelutyökalu käyttää crawler-ohjelmia (ja yhä enenevissä määrin suoria API-kerääjiä), jotka selaavat julkaisijoiden sivustoja ja mainosverkostoja useista maantieteellisistä alueista ja tallentavat jokaisen kohtaamansa mainoksen. Jokaisesta mainoksesta se tallentaa luovan sisällön, yrittää tunnistaa todellisen mainostajan ja seuraa klikkauksen minkä tahansa uudelleenohjausketjun läpi lopulliselle kohdesivulle. Tuloksena on haettava arkisto, jota voi suodattaa verkoston, mainostajan, maantieteellisen alueen, laitteen ja mainoksen näyttöajan perusteella – signaalit, joita mediamyyntihenkilöt käyttävät erottaakseen testit todistetuista voittajista.

Miksi sillä on merkitystä#

Toisin kuin viralliset läpinäkyvyyskirjastot, jotka kattavat vain yhden alustan kerrallaan, mainostiedustelutyökalu tähtää laajuuteen natiivi-, display- ja sosiaalisen inventaarin yli, ja se tuo esiin ne kohdesivut, joita nämä kirjastot jättävät pois. Termejä "mainostiedustelutyökalu" ja Tiedustelutyökalu (Ad Spy) käytetään vaihtokelpoisesti; molemmat kuvaavat samaa kategoriaa. Vakiintuneita nimiä ovat Adbeat, AdPlexity ja Anstrex, ja markkinoille on ilmestynyt avoimia, edullisempia vaihtoehtoja. Hyöty Kilpailutiedustelulle mainonnassa on konkreettinen: näe, mitä kilpailijat skaalaavat, ja lainaa sitten todistettuja kulmia arvaamisen sijaan. Luokitelluista vertailuista, katso parhaat natiivimainosten tiedustelutyökalut.

Liittyvät termit: Mainostiedustelu, Tiedustelutyökalu (Ad Spy), Kilpailutiedustelu mainonnassa ja Mainoskirjasto.