Mainostiedustelutyökalu

Mainostiedustelutyökalu on ohjelmisto, joka automaattisesti tallentaa, arkistoi ja indeksoi mainoksia, joita se havaitsee muiden mainostajien näyttävän verkkosivustoilla, sovelluksissa ja sosiaalisen median alustoilla, jotta markkinoijat voivat hakea kilpailijoiden luovaa sisältöä, tekstejä, tarjouksia ja kohdesivuja yhdestä tietokannasta. Sen arkisto kattaa vain sen, mitä se tallentaa – ei kaikkia mainoksia, joita kilpailija näyttää. Se on yleinen työkalu Mainostiedustelu -työnkuluissa.

Miten se toimii#

Mainostiedustelutyökalu käyttää crawler-ohjelmia (ja yhä enenevissä määrin suoria API-kerääjiä), jotka selaavat julkaisijoiden sivustoja ja mainosverkostoja useista maantieteellisistä alueista ja tallentavat jokaisen kohtaamansa mainoksen. Jokaisesta tallentamastaan mainoksesta se tallentaa luovan sisällön, yrittää tunnistaa todellisen mainostajan ja jäljittää mainoksen kohde-URL:n minkä tahansa uudelleenohjausketjun läpi kohdesivulle; menetelmät vaihtelevat työkaluittain, ja OpenAdLibrary seuraa näitä uudelleenohjauksia klikkaamatta live-mainoksia. Tuloksena on haettava arkisto, jota voi suodattaa verkoston, mainostajan, maantieteellisen alueen, laitteen sekä ensimmäisen ja viimeisimmän havainnon päivämäärän perusteella. Nämä päivämäärät osoittavat, milloin työkalu havaitsi mainoksen, eivät sitä, kuinka kauan se todella pyöri tai oliko se kannattava: pitkä havaittu kestoaika voi heijastaa myös brändikampanjaa, testibudjettia, hidasta optimointia tai puutteita tallennuksessa.

Miksi sillä on merkitystä#

Toisin kuin viralliset läpinäkyvyyskirjastot, joista kukin kattaa vain oman yrityksensä alustat, mainostiedustelutyökalu tähtää laajuuteen natiivi-, display- ja sosiaalisen inventaarin yli, ja jotkin työkalut tallentavat myös mainosten takana olevat kohdesivut, joita viralliset kirjastot eivät yleensä arkistoi. Termejä "mainostiedustelutyökalu" ja Tiedustelutyökalu (Ad Spy) käytetään vaihtokelpoisesti; molemmat kuvaavat samaa kategoriaa. Vakiintuneita nimiä ovat Adbeat, AdPlexity ja Anstrex; OpenAdLibrary, joka julkaisee tämän sanaston, tarjoaa vastaavaa tuotetta ilmaisella tasolla ja maksullisella suunnitelmalla. Hyöty Kilpailutiedustelulle mainonnassa on päivätty tallenne siitä, mitä kilpailijat näyttivät: luova sisältö, viestit, tarjoukset ja kohdesivut. Se ei näytä kulutusta, voittoa tai sitä, mitä mainoksia skaalataan, joten käytä sitä omien alkuperäisten testiesi suunnitteluun sen sijaan, että kopioisit oletettuja voittajia. Työkalujen vertailusta, katso natiivimainosten tiedustelutyökalut vertailussa.

Liittyvät termit: Mainostiedustelu, Tiedustelutyökalu (Ad Spy), Kilpailutiedustelu mainonnassa ja Mainoskirjasto.