Ad Intelligence

Ad intelligence on systemaattinen mainosdatan kerääminen ja analysointi: mitä mainoksia kilpailijat ajavat, mitä luovia elementtejä ja tekstejä he käyttävät, missä mainokset näkyvät ja minne klikkaukset johtavat, jotta voit kehittää omaa luovaa ja mediatostostrategiaasi. Se muuttaa hajanaiset julkiset mainossignaalit strukturoiduiksi, haettaviksi oivalluksiksi.

Miten se toimii#

Ad intelligence -alustat keräävät mainoksia niistä verkostoista ja lähteistä, jotka ne kattavat, säilövät luovat elementit, yrittävät yhdistää jokaisen mainoksen sen taustalla olevaan mainostajaan ja seuraavat mainoslinkit kohdesivulle asti; OpenAdLibrary tekee tämän seuraamalla uudelleenohjauksia klikkaamatta live-mainoksia. Tämän päälle kerrostuvat havainnot, kuten milloin mainos nähtiin ensimmäisen ja viimeisen kerran, millä julkaisijoilla se havaittiin sekä mistä maista ja laitteista se havaittiin. Analyytikot kyselyttävät näitä tietueita vastatakseen käytännön kysymyksiin: mitä luovia kulmia ja tarjouksia kilpailija on käyttänyt, miten sen viestintä on muuttunut ajan myötä ja millä sivustoilla ja verkostoissa sen mainoksia havaittiin. Tietueet eivät paljasta mainostajan valitsemaa kohdennusta, mainoskuluja, klikkausprosenttia tai voittoa, ja kattavuus ja mainostajan tunnistaminen voivat olla puutteellisia.

Miksi sillä on merkitystä#

Ad intelligence on analyyttinen kerros, joka sijaitsee Ad Transparency -tiedon päällä. Kun läpinäkyvyyskirjastot näyttävät mainoksia, ad intelligence järjestelee ja tulkitsee ne, jotta markkinoijat voivat toimia. Se päällekkäistyy huomattavasti Ad Spy Tool -työkalun kyvykkyyksien kanssa ja muodostaa perustan koko Competitive Intelligence in Advertising -toiminnalle. Käytännön hyöty on paremmin informoitu lähtökohta: sen sijaan että arvailisi, mitä kilpailijat tekevät, mediaostajat voivat nähdä, mitä nämä ovat julkaisseet, ja muuttaa sen hypoteeseiksi testattaviksi omissa kampanjoissa. Tutkimusmenetelmästä ja sen rajoituksista, katso oppaastamme how to find winning ads.

Liittyvät termit: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising ja Ad Transparency.