Κάθετος Τομέας (Affiliate Marketing)

Ένας κάθετος τομέας στο affiliate marketing είναι μια κατηγορία προσφορών που ομαδοποιούνται ανά τύπο προϊόντος και κοινό-στόχο. Συνηθισμένοι κάθετοι τομείς περιλαμβάνουν nutra (συμπληρώματα και ομορφιά), sweepstakes, χρηματοοικονομικά, dating, e-commerce, gaming και ασφάλειες. Το να λέτε ότι "τρέχετε nutra" ή "δουλεύετε τον κάθετο τομέα sweeps" περιγράφει το είδος των προσφορών, κοινού και δημιουργικών γωνιών που εξειδικεύεστε.

Οι κάθετοι τομείς έχουν σημασία γιατί οι προσφορές στον ίδιο κάθετο τομέα συχνά απευθύνονται σε παρόμοια κοινά, ακολουθούν παρόμοιες δημιουργικές συμβάσεις και υπόκεινται σε παρόμοιους περιορισμούς πολιτικής, αν και οι κανόνες διαφέρουν ανά χώρα, δίκτυο και προσφορά. Ένα διαφημιστικό άρθρο nutra που πουλά ένα συμπλήρωμα και ένα giveaway sweepstakes χρειάζονται πολύ διαφορετικά hooks, pre-landers και αποδείξεις, ακόμα κι όταν και τα δύο τρέχουν στο ίδιο native widget. Το δίκτυο Realize της Taboola, για παράδειγμα, κατατάσσει τα dating, τα χρηματοοικονομικά και τα δάνεια, τον τζόγο, τα συμπληρώματα, τις ασφάλειες και τα sweepstakes και τους διαγωνισμούς στις περιορισμένες κατηγορίες με τους δικούς τους όρους, ορισμένοι από τους οποίους είναι ειδικοί ανά χώρα. Τα μοντέλα πληρωμής ποικίλλουν ανά προσφορά και δίκτυο: ορισμένα πληρώνουν ανά lead και άλλα ανά πώληση.

Γιατί έχει σημασία: ένας media buyer που ειδικεύεται σε έναν ή δύο κάθετους τομείς μπορεί να μάθει τις προσφορές, τα κοινά, τις πολιτικές και τους όρους πληρωμής τους σε μεγαλύτερο βάθος από κάποιον που απλώνεται σε όλους. Το να γνωρίζετε έναν κάθετο τομέα περιλαμβάνει να ξέρετε ποια δίκτυα δέχονται τις προσφορές του, σε ποια geos είναι ανοιχτή μια προσφορά και πού βρίσκονται τα όρια συμμόρφωσης. Οι βιβλιοθήκες διαφημίσεων και τα spy tools δείχνουν ποια creatives και landing pages παρατηρήθηκαν σε έναν κάθετο τομέα και για πόσο καιρό. Αυτό βοηθά να συγκρίνετε πώς παρουσιάζονται οι προσφορές, αλλά δεν δείχνει ποια creatives μετατρέπουν, ποια geos πληρώνουν καλύτερα ή ποιος κάθετος τομέας είναι ο πιο κερδοφόρος. Αυτά απαιτούν τους όρους της προσφοράς και τα αποτελέσματα του ίδιου του media buyer.

Οι κάθετοι τομείς δεν είναι τυποποιημένοι· τα δίκτυα και τα trackers τους τεμαχίζουν διαφορετικά, και οι υπο-κάθετοι (όπως το "skin care" μέσα στο nutra) είναι ετικέτες που χρησιμοποιούνται όπου ένας πιο λεπτομερής διαχωρισμός είναι χρήσιμος.

Σχετικοί όροι: Nutra (Νουτρακευτικά) και Προσφορά Sweepstakes είναι δύο παραδείγματα κάθετων τομέων, και κάθε κάθετος τομέας αποτελείται από μεμονωμένες Προσφορές Affiliate.