Προσφορά Κλήρωσης

Μια προσφορά κλήρωσης είναι μια προσφορά συνεργατών που αποδίδει όταν ένας χρήστης συμμετέχει σε μια κλήρωση για δώρο, συνήθως υποβάλλοντας μια διεύθυνση email ή συμπληρώνοντας μια σύντομη φόρμα για την ευκαιρία να κερδίσει κάτι όπως μια δωροκάρτα, τηλέφωνο ή χρηματικό έπαθλο. Κάθε προσφορά καθορίζει τι θεωρείται εγκεκριμένη συμμετοχή, ποιοι μπορούν να συμμετάσχουν και τι πληρώνει ο διαφημιστής για αυτήν.

Οι προσφορές κληρώσεων συχνά δομούνται ως συμφωνίες δημιουργίας leads: ο διαφημιστής πληρώνει ένα σταθερό ποσό ανά εγκεκριμένη συμμετοχή αντί ανά πώληση. Μια συμμετοχή μετράει μόνο αν πληροί τους κανόνες της προσφοράς, οπότε μια καμπάνια μπορεί να είναι κερδοφόρα μόνο αν το κόστος κίνησης ανά αποδεκτή συμμετοχή παραμένει κάτω από την αποπληρωμή, και τα άλλα κόστη προστίθενται επιπλέον. Οι προσφορές μπορούν να περιορίζονται σε συγκεκριμένες χώρες ή συσκευές και να πληρώνουν διαφορετικά ποσά για συμμετοχές από desktop, Android και iOS.

Γιατί έχει σημασία: Η νομοθεσία για προωθητικές ενέργειες με έπαθλα διαφέρει ανά χώρα και, στις Ηνωμένες Πολιτείες, ανά πολιτεία, ενώ τα διαφημιστικά δίκτυα προσθέτουν τους δικούς τους κανόνες, οπότε οι επίσημοι κανόνες και οι όροι συμμετοχής μιας προσφοράς έχουν τόση σημασία όσο και η αποπληρωμή της. Η FTC λέει ότι οι προωθητικές ενέργειες τύπου κλήρωσης που απαιτούν αγορά είναι παράνομες στις Ηνωμένες Πολιτείες και ότι οι νόμοι των πολιτειών ποικίλλουν και μπορεί να απαιτούν γνωστοποιήσεις, αδειοδότηση ή εγγύηση. Στη Μεγάλη Βρετανία, η Επιτροπή Τυχερών Παιχνιδιών (Gambling Commission) λέει ότι μια δωρεάν κλήρωση πρέπει είτε να έχει δωρεάν συμμετοχή είτε να προσφέρει μια δωρεάν οδό συμμετοχής που δεν είναι ακριβότερη και όχι λιγότερο βολική από οποιαδήποτε πληρωμένη οδό. Σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο, ο νόμος Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 περιλαμβάνει, μεταξύ των πρακτικών που είναι άδικες σε όλες τις περιπτώσεις, τη δημιουργία της ψευδούς εντύπωσης ότι ένας καταναλωτής έχει κερδίσει ένα έπαθλο όταν δεν υπάρχει έπαθλο ή όταν για να το διεκδικήσει απαιτείται πληρωμή. Το δίκτυο Realize της Taboola περιορίζει τη διαφήμιση κληρώσεων και διαγωνισμών και, για τις ΗΠΑ, απαιτεί οι σελίδες προορισμού να αναφέρουν όρους όπως «Δεν Απαιτείται Αγορά», επιλεξιμότητα, πιθανότητες και τον χορηγό. Οι φόρμες συμμετοχής εγείρουν επίσης ζητήματα συγκατάθεσης: η FTC λέει ότι οι φόρμες συμμετοχής σε κληρώσεις έχουν χρησιμοποιηθεί συχνά παραπλανητικά για να αποσπάσουν την «εξουσιοδότηση» ενός καταναλωτή να επιβαρυνθεί με χρέωση ή κάποια άλλη ζημία, ότι η άδεια που λαμβάνεται μέσω τεχνάσματος είναι αναποτελεσματική και ότι εξετάζει εξονυχιστικά τη χρήση τους για τη λήψη συγκατάθεσης για τηλεφωνικές κλήσεις τηλεμάρκετινγκ. Ορισμένες κληρώσεις χρησιμοποιούν συμμετοχή SOI (single opt-in) ή DOI (double opt-in), όπου το DOI προσθέτει ένα βήμα επιβεβαίωσης, και οι όροι της προσφοράς καθορίζουν ποιες συμμετοχές μετρώνται και πληρώνονται. Αυτές είναι γενικές πληροφορίες, όχι νομική συμβουλή· απαιτείται αξιολόγηση από ειδικό για οποιαδήποτε συγκεκριμένη προωθητική ενέργεια.

Οι αγοραστές συχνά δοκιμάζουν πολλές γωνίες και έπαθλα. Μια διαφήμιση κλήρωσης ή ένα pre-lander που παραμένει στο διαδίκτυο για εβδομάδες δείχνει μόνο ότι παρατηρήθηκε να τρέχει κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Δεν δείχνει την αποπληρωμή, το ποσοστό μετατροπής, τη δαπάνη ή το κέρδος, και δεν δείχνει ότι η προωθητική ενέργεια ακολουθεί τους κανόνες εκεί όπου προβάλλεται. Μια μεγάλη διάρκεια μπορεί να αντικατοπτρίζει μια καμπάνια επωνυμίας, ένα τεστ με υπόλοιπο προϋπολογισμού, αργή βελτιστοποίηση ή ένα κενό καταγραφής, καθώς και μια κερδοφόρα προσφορά. Αυτά τα μεγέθη προέρχονται από τους όρους της προσφοράς, τα δεδομένα του διαφημιστή ή του δικτύου και τον νομικό έλεγχο.

Σχετικοί όροι: η κλήρωση είναι ένας Κλάδος συνεργατών, κάθε καμπάνια προωθεί μια συγκεκριμένη Προσφορά Συνεργατών, και οι προσφορές κληρώσεων συχνά πληρώνονται με μοντέλο CPL (Κόστος ανά Lead).