Nutra (Nutraceuticals)

Το Nutra, συντομογραφία του nutraceuticals, είναι ο κατακόρυφος τομέας του affiliate marketing που βασίζεται σε συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα απώλειας βάρους, αντιγήρανσης, φροντίδας δέρματος και γενικά προϊόντα υγείας και ευεξίας. Οι προσφορές σε αυτή την κατηγορία προωθούνται συχνά με διαφημίσεις που βασίζονται σε ιστορίες.

Οι καμπάνιες Nutra συχνά τρέχουν μέσω μακρών διαφημιστικών άρθρων και προ-σελίδων που πλαισιώνουν ένα πρόβλημα, εισάγουν μια «ανακάλυψη» και προετοιμάζουν τον αναγνώστη πριν τον στείλουν σε μια σελίδα πωλήσεων. Τα αγκίστρια συχνά βασίζονται σε γωνίες περιέργειας και μεταμόρφωσης.

Γιατί έχει σημασία: το nutra ρυθμίζεται επειδή οι ισχυρισμοί του αφορούν την υγεία. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η FTC λέει ότι οι διαφημιστές πρέπει να έχουν επαρκή τεκμηρίωση προτού διατυπώσουν αντικειμενικούς ισχυρισμούς, και ότι οι ισχυρισμοί για οφέλη υγείας από συμπληρώματα και άλλα προϊόντα υγείας γενικά χρειάζονται έγκυρα και αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία. Οι μαρτυρίες και οι εικόνες πριν/μετά μπορούν να μεταφέρουν ισχυρισμούς, και μια αποποίηση ευθύνης του τύπου «τα αποτελέσματα δεν είναι τυπικά» δεν διορθώνει έναν παραπλανητικό ισχυρισμό. Τα δίκτυα διαφημίσεων προσθέτουν τους δικούς τους κανόνες: Το Realize (Taboola), για παράδειγμα, δεν επιτρέπει φωτογραφίες πριν/μετά σε μικρογραφίες, απαγορεύει καμπάνιες συμπληρωμάτων που ισχυρίζονται ότι διαγιγνώσκουν, θεραπεύουν, προλαμβάνουν, αντιμετωπίζουν ή αντιστρέφουν μια ασθένεια, και απαγορεύει το cloaking. Η μελέτη των διαφημίσεων nutra, συμπεριλαμβανομένων των γωνιών τους, της δομής των διαφημιστικών άρθρων και των σελίδων προορισμού, δείχνει τι έτρεξαν οι διαφημιστές και πότε, και μπορεί να βοηθήσει τις μάρκες να εντοπίσουν κατάχρηση του ονόματός τους. Δεν δείχνει ότι μια διαφήμιση φέρνει μετατροπές, ότι οι ισχυρισμοί της τεκμηριώνονται ή ότι συμμορφώνεται με τον νόμο ή την πολιτική ενός δικτύου. Αυτή η καταχώριση είναι γενικές πληροφορίες, όχι νομική συμβουλή· οποιοσδήποτε συγκεκριμένος ισχυρισμός υγείας χρειάζεται αξιολόγηση από ειδικό.

Οι διαφημιστές μπορούν να δοκιμάζουν και να περιστρέφουν γωνίες, και ένα αρχείο καταγραφής μπορεί να δείξει ποια δημιουργικά στοιχεία παρατηρήθηκαν και πότε· δεν μπορεί να δείξει γιατί ένα αντικαταστάθηκε ή πώς απέδωσε. Για μια πρακτική περιήγηση, δείτε τον οδηγό Native Advertising for Affiliate Marketing.

Σχετικοί όροι: το nutra είναι ένας από τους Κατακόρυφους Τομείς στο affiliate marketing, τα προϊόντα του προωθούνται ως Affiliate Offers και συχνά χρησιμοποιεί τη μορφή Διαφημιστικού Άρθρου.