Specyfikacja reklamy natywnej

Specyfikacja reklamy natywnej to zestaw technicznych i redakcyjnych wymagań, które sieć reklam natywnych nakłada na kreację, aby renderowała się poprawnie wewnątrz kanałów wydawców i widgetów rekomendacyjnych. Specyfikacje zazwyczaj definiują wymiary i proporcje obrazu (powszechnie 1200x800 lub 1.5:1), maksymalny rozmiar pliku i akceptowane formaty (JPG, PNG, czasem MP4), limity znaków dla nagłówka i opisu, pole nazwy marki lub reklamodawcy oraz docelowy adres URL.

Dlaczego to ważne#

W przeciwieństwie do stałych rozmiarów banerów display, kreacje natywne są ponownie składane przez szablon każdego wydawcy, więc specyfikacja reguluje surowe zasoby, a nie gotową jednostkę. Nagłówki przekraczające limit są obcinane, a obrazy o nieprawidłowych proporcjach są nieprzewidywalnie przycinane w różnych miejscach. Przestrzeganie specyfikacji pozwala jednej kreacji czysto dostosować się do tysięcy stron.

Każda sieć publikuje własną specyfikację: Taboola, Outbrain i MGID różnią się nieco w proporcjach obrazu i limitach tekstu, dlatego kreacja zbudowana dla jednej sieci często wymaga przeformatowania dla innej. Zgodność ze specyfikacją wpływa również na szybkość zatwierdzania i miejsca, w których kreacja może być wyświetlana.

W badaniach konkurencji znajomość specyfikacji pomaga odwzorować kreację reklamową rywala: obserwowane wymiary i długość nagłówka wskazują, dla której sieci i szablonu zbudowano przechwyconą reklamę. Zobacz nasz przewodnik po reklamie natywnej dla przykładów formatów.

Powiązane terminy: Kreacja reklamowa, Widget reklamy natywnej i Reklama natywna.