Ad Library

Az ad library egy kereshető adatbázis a platformokon, hálózatokon vagy az interneten futott hirdetésekről, amely megmutatja a hirdetési kreatívet, a hirdetőt, akinek a hirdetést tulajdonítják, és olyan részleteket, mint a futási dátumok és a helyezések. Az egyes könyvtárak lefedettségi és megőrzési korlátain belül az ad library-k bárki számára lehetővé teszik a korábban mulandó hirdetések kutatását.

Hogyan működnek#

A könyvtárak két fő típusba sorolhatók. A platform által működtetett könyvtárakat maga a hirdetésértékesítő teszi közzé, például a Meta Ad Library és a Google Ads Transparency Center, és ezek a szélesebb Ad Transparency irányzat részei, amelyet részben a szabályozások is ösztönöznek: az EU digitális szolgáltatásokról szóló rendelete megköveteli, hogy a nagyon nagy online platformok nyilvános hirdetési nyilvántartást vezessenek. A hatókörük változó; a Meta Ad Library API például az Egyesült Királyságba vagy az EU-ba az elmúlt évben eljuttatott bármilyen típusú hirdetést lefedi, máshol viszont csak a társadalmi kérdésekről, választásokról vagy politikáról szóló hirdetéseket, amelyeket hét évig megőriz. A független könyvtárakat harmadik felek építik, akik az általuk támogatott forrásokból gyűjtik a hirdetéseket, beleértve azokat a natív hálózatokat is, amelyek esetleg nem tesznek közzé saját könyvtárat, és hozzáadhatnak olyan információkat, amelyekkel egy hivatalos könyvtár nem rendelkezik, például egy natív hirdetés tulajdonított hirdetőjét vagy a hirdetés linkjétől a céloldaláig vezető átirányítási útvonalat.

Miért fontos#

A marketingesek számára az ad library a versenytárs-kutatás kiindulópontja: a lefedettségén belül láthatod, milyen kreatívokat és ajánlatokat tettek közzé a riválisok, valamint a futási vagy megfigyelési dátumokat, amelyeket a könyvtár rögzít. Egy független könyvtárban ezek a dátumok észlelések, nem pedig a folyamatos kézbesítés, a költés vagy az eredmények bizonyítékai. Ez átfedésben van az Ad Spy Tool funkciójával, bár a spy tool-ok általában szűrési, keresési és elemzési rétegeket is tartalmaznak. Az olyan hálózatokon futó natív hirdetéshez, mint a Taboola, Outbrain, MGID és Revcontent, egy olyan független könyvtár, amely több hálózatból gyűjti a hirdetéseket, kitöltheti a hivatalos lefedettség hiányosságait; nézd meg, mit fed le valójában az egyes könyvtárak, mielőtt támaszkodnál rájuk. További információért olvasd el útmutatónkat az ad transparenciáról.

Kapcsolódó fogalmak: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center és Ad Spy Tool.