Biblioteka reklam

Biblioteka reklam to przeszukiwalna baza danych reklam, które były wyświetlane na platformie, w sieci lub w całym internecie, ujawniająca kreację reklamową, stojącego za nią reklamodawcę oraz szczegóły, takie jak daty kampanii i miejsca docelowe. Biblioteki reklam udostępniają reklamy każdemu, przekształcając niegdyś ulotne kampanie w możliwy do zbadania zapis.

Jak działają#

Biblioteki dzielą się na dwa główne typy. Biblioteki prowadzone przez platformy są publikowane przez samego sprzedawcę reklam, na przykład Meta Ad Library i Google Ads Transparency Center, i są częścią szerszego trendu w kierunku Transparentności reklam, napędzanego częściowo przez regulacje. Biblioteki niezależne są budowane przez podmioty zewnętrzne, które stale przechwytują aktywne reklamy, szczególnie w reklamie natywnej, gdzie nie istnieje oficjalna biblioteka, i dodają analizy, których platformy nie zapewniają, takie jak identyfikacja rzeczywistego reklamodawcy i śledzenie każdego kliknięcia do strony docelowej.

Dlaczego to ważne#

Dla marketerów biblioteka reklam jest podstawą badania konkurencji: można zobaczyć dokładnie, co uruchamiają rywale, na jakie kreacje i oferty stawiają oraz jak długo każda reklama pozostaje aktywna. To w dużym stopniu pokrywa się z funkcją Narzędzia do szpiegowania reklam, chociaż narzędzia szpiegujące zazwyczaj dodają warstwy filtrowania, wyszukiwania i analityki. W przypadku reklamy natywnej, szczególnie na Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent i innych, niezależna, stale aktywna biblioteka reklam jest często jedynym sposobem na badanie rynku na dużą skalę. Dowiedz się więcej w naszym przewodniku po transparentności reklam.

Powiązane terminy: Transparentność reklam, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center i Narzędzie do szpiegowania reklam.