Hva det koster å annonsere på nyhetssider (Direkte vs Native-feeder)

Annonsering på nyhetssider koster ett av to svært forskjellige beløp avhengig av hvordan du kjøper det. Direkte eller programmatiske display-plasseringer på et stort nyhetsdomene krever vanligvis et reelt mediabudsjett med kontominimum, innsettingsordrer og IO-nivå forhandlinger. Native feed-plasseringer, de sponsede widgetene under artikler levert av nettverk som Taboola, Outbrain og MSN, kjører på en selvbetjent auksjon med langt lavere inngangskostnader og CPC-basert prising i stedet for en forhandlet priskart.

To måter å komme foran et nyhetspublikum#

Nyhetsutgivere tjener penger på sidene sine gjennom flere kanaler samtidig. En enkelt artikkelside kan bære et direkte solgt banner fra utgiverens eget annonseoperasjonsteam, en programmatisk display-plass fylt gjennom header bidding, og en native innholdsanbefalingswidget fra Taboola eller Outbrain plassert under artikkelen. Som annonsør velger du ikke "annonser på denne nyhetssiden" som ett produkt; du velger hvilken av disse kanalene du skal kjøpe inn i, og hver har en helt annen kostnadsstruktur.

Direkte og programmatiske display-kjøp går gjennom utgiverens annonseoperasjonsteam eller en demand-side platform, følger standard RTB auksjonsmekanismer, og forventer vanligvis et reelt annonseringsbudsjett med formell onboarding. Native feed-kjøp går gjennom annonsenettverkets selvbetjente dashbord, bruker en CPC- eller CPM-auksjon mot andre annonsører som målretter det samme utgiverinventaret, og kan startes med en mye mindre konto og ingen direkte relasjon med utgiveren i det hele tatt.

Hva et direkte eller programmatisk kjøp koster#

Utgivere med meningsfull nyhetstrafikk (tenk en mellomstor regional aktør opp til en nasjonal masthead) setter vanligvis minimumsforbruksforpliktelser for direkte forhandlede plasseringer, og programmatiske demand-side platforms legger sine egne kontominimum på toppen av det. Priser er vanligvis CPM-baserte, varierer sterkt etter plassering (above-the-fold hjemmesideinventar koster mer enn en sidefeltplass dypt i en arkivside), og beveger seg med sesongbasert etterspørsel på samme måte som native CPC-er gjør.

Denne veien gir mening når du trenger garantert plassering, brandsikkerhetskontroller, eller en spesifikk hjemmesideovertakelse, og når budsjettet og tidslinjen din kan absorbere en IO-basert salgsprosess. Det er feil vei hvis du tester et nytt tilbud eller vinkel og trenger å iterere daglig.

Hva en native feed-kjøp koster#

Native nettverk plasserer deg i samme auksjon som alle andre annonsører som byr på plassering på den utgiverens innholdsanbefalingswidget. Du kjøper ikke "The New York Times" direkte; du kjøper en plass i Taboolas eller Outbrains nettverk, som tilfeldigvis inkluderer den utgiverens inventar sammen med tusenvis av andre, og MSN kjører en lignende modell på tvers av Microsofts egne nyhets- og portaleiendommer.

Prising her er CPC-drevet og selvbetjent. Mediekjøpere rapporterer vanligvis om native CPC-er et sted i området fra noen få cent opp til rundt en dollar avhengig av nettverk, geo, enhet og vertikal, som er en brøkdel av hva en direkte forhandlet nyhetsplassering koster på per-impression basis. Kontominimum er også langt lavere, ofte bare et startdaglig budsjett i stedet for en formell forbruksforpliktelse. Avveiningen er at du ikke kontrollerer nøyaktig hvilken utgiver eller hvilken sideplass annonsen din lander på utover brede målrettingsinnstillinger; nettverket bestemmer plassering innenfor sin inventarpool basert på ditt bud og sin egen optimalisering.

Kostnadssammenligning på et blunk#

En rask måte å avgjøre hvilken vei du trenger#

Still deg selv tre spørsmål før du tar telefonen eller åpner et selvbetjent dashbord. For det første, trenger du en spesifikk, navngitt utgiver, eller ville enhver utgiver i en relevant kategori fungert? Hvis det er det siste, vinner native nesten alltid på kostnad. For det andre, måles målet ditt i klikk og konverteringer, eller i rekkevidde og merkevarehusking? Ytelsesmål peker mot native, merkemål peker mot direkte. For det tredje, hvor fort må du lansere? En native kampanje kan være live innen timer etter å ha finansiert en konto; en direkte IO betyr vanligvis en salgssyklus målt i dager eller uker, pluss kreativ godkjenning på utgiverens vilkår i stedet for dine.

De fleste team som ender opp med å spørre "hva koster det å annonsere på nyhetssider" spør egentlig det native spørsmålet, fordi det er ruten med et raskt, selvbetjent svar. Den direkte ruten eksisterer og betyr noe for merkevarekampanjer, men det er ikke den de fleste ytelsesfokuserte mediekjøpere og affiliates faktisk trenger.

Hva som faktisk driver kostnaden din på begge veier#

Uavhengig av hvilken rute du kjøper gjennom, er det de samme variablene som flytter prisen mest:

• Geo. Tier-1 engelsktalende markeder har høyest etterspørsel og høyest kostnad på både direkte og native inventar; å utvide til tier-2 og tier-3 geografier er den største enkeltspaken for å senke din gjennomsnittlige kostnad.
• Enhet. Desktop- og mobilinventar prises forskjellig på nesten hvert nettverk og utgiver, og gapet beveger seg med sesongvariasjoner.
• Vertikal. Finans-, forsikrings- og helseannonsører konkurrerer om det samme premium nyhetsrelaterte inventaret, noe som presser prisene opp i disse kategoriene spesielt sammenlignet med vertikaler med lavere konkurranse.
• Årstid. Både direkte og native priser stiger mot Q4 når detaljhandels- og finansbudsjetter flommer markedet; se våre native annonse kostnadsreferanseverdier for hvordan det utspiller seg på nettverkssiden spesifikt.

Hvilken vei passer ditt budsjett#

Hvis du kjører en ytelsesdrevet kampanje, tester tilbud, eller jobber med et affiliate-skala budsjett, er native feed-ruten nesten alltid riktig inngangspunkt. Den er billigere å starte, raskere å lansere, og lar deg avslutte en underpresterende test innen en dag i stedet for å forplikte deg til en IO. Hvis du trenger garantert plassering på en spesifikk navngitt utgiver av merkevaregrunner, er du i direkte eller programmatisk territorium, og du bør budsjettere deretter.

De fleste mediekjøpere som kjører native i stor skala ender opp med å behandle de to som komplementære i stedet for konkurrerende: direkte kjøp for flaggskip merkevareøyeblikk, native feeder for den pågående ytelsesmotoren. Før du forplikter budsjett til noen av delene, hjelper det å se hva som allerede kjører. OpenAdLibrarys native annonseintelligens indeks sporer live kreativer på tvers av de store native nettverkene, inkludert hvilke utgiverkategorier og vertikaler som bærer mest volum, slik at du kan vurdere reell konkurransetetthet før du setter et budsjett.

Måling er også forskjellig, ikke bare pris#

Kostnadssammenligningen er ikke komplett uten å ta hensyn til hvordan hver vei måler suksess. Et direkte eller programmatisk display-kjøp evalueres vanligvis på impresjoner, synlighet og merkevareløftemetrikker, den typen rapportering et utgivers salgsteam gir deg etter at kampanjen er avsluttet. Et native feed-kjøp evalueres på klikkfrekvens og nedstrøms konvertering, sporet gjennom din egen pixel og attribusjonsoppsett, i nesten sanntid mens kampanjen fortsatt kjører.

Den forskjellen endrer hva "verdt det" betyr på hver vei. Et direkte kjøp kan være verdt forbruket selv med en middelmådig klikkfrekvens hvis det leverer merkevarerekkevidde og en ren plassering. Et native feed-kjøp må tjene seg inn på konverteringsøkonomi nesten umiddelbart, fordi du følger CPC og CPA daglig og kan sette en tapende plassering på pause innen timer. Hvis forretningsmodellen din avhenger av målbare ytelser i stedet for merkevarebevissthet, er native-veien ikke bare billigere, den er også den som er bygget for den typen måling du faktisk trenger.

Komme i gang uten å overforplikte deg#

Den lavest-risikable måten å svare på "hva vil dette faktisk koste meg" er å kjøre en native feed-test først. Sett et beskjedent daglig budsjett, velg ett eller to nettverk som bærer det utgiverinventaret du bryr deg om, og mål din faktiske CPC og konverteringsrate over en til to uker før du skalerer. Det gir deg en reell kostnadsbaselinje spesifikk for ditt tilbud og geo, som er langt mer nyttig enn noe publisert priskart, direkte eller native.

Før du forplikter det testbudsjettet, er det verdt å sjekke hva lignende annonsører allerede gjør i din vertikal. Hvis konkurrenter kjører de samme nyhetsrelaterte native plasseringene i uker i strekk, er det et signal om at økonomien fungerer til uansett kostnad de betaler, og et nyttig referansepunkt før du setter ditt eget budsjett. For en full oppdeling av hva som driver native annonseprising mer bredt, se vår komplette kostnadsguide.