Hvad det koster at annoncere på nyhedssider (Direkte vs Native Feeds)

Annoncering på nyhedssider koster et af to meget forskellige beløb afhængigt af, hvordan du køber det. Direkte eller programmatiske display-placeringer på et større nyhedsdomæne kræver typisk et reelt mediebudget med konto-minimum, indsætningsordrer og IO-niveau-forhandling. Native feed-placeringer, de sponserede widgets under artikler leveret af netværk som Taboola, Outbrain og MSN, kører på en selvbetjent auktion med langt lavere adgangsomkostninger og CPC-baseret prissætning i stedet for en forhandlet pristavle.

To måder at komme foran en nyhedsmålgruppe#

Nyhedsudgivere tjener penge på deres sider gennem flere kanaler på én gang. En enkelt artikelside kan bære et direkte solgt banner fra udgiverens eget annonceoperationsteam, en programmatisk display-plads fyldt gennem header bidding, og en native indholdsanbefalings-widget fra Taboola eller Outbrain placeret under artiklen. Som annoncør vælger du ikke "annoncer på denne nyhedsside" som ét produkt; du vælger hvilken af disse kanaler du vil købe ind i, og hver har en helt forskellig omkostningsstruktur.

Direkte og programmatiske display-køb går gennem udgiverens annonceoperationsteam eller en demand-side platform, følger standard RTB auktionsmekanismer, og forventer generelt et reelt annonceringsbudget med formel onboarding. Native feed-køb går gennem annoncernettets selvbetjente dashboard, bruger en CPC- eller CPM-auktion mod andre annoncører, der målretter det samme udgiverinventar, og kan startes med en meget mindre konto og uden noget direkte forhold til udgiveren overhovedet.

Hvad et direkte eller programmatisk køb koster#

Udgiver med betydelig nyhedstrafik (tænk en mellemstor regional udgiver op til en national masthead) sætter typisk minimumsforbrugsforpligtelser for direkte forhandlede placeringer, og programmatiske demand-side platforme lægger deres egne konto-minimum oven i det. Prissætning er normalt CPM-baseret, varierer kraftigt efter placering (above-the-fold forsideinventar koster mere end en sidebjælkeplads dybt i en arkivside), og bevæger sig med sæsonbestemt efterspørgsel på samme måde som native CPC'er gør.

Denne vej giver mening, når du har brug for garanteret placering, brand-sikkerhedskontrol eller en specifik forsideovertagelse, og når dit budget og tidsplan kan absorbere en IO-baseret salgsproces. Det er den forkerte vej, hvis du tester et nyt tilbud eller vinkel og har brug for at iterere dagligt.

Hvad en Native Feed-køb koster#

Native netværk sætter dig i samme auktion som alle andre annoncører, der byder på placering på den udgivers indholdsanbefalings-widget. Du køber ikke "The New York Times" direkte; du køber en plads i Taboolas eller Outbrains netværk, som tilfældigvis inkluderer den udgivers inventar sammen med tusindvis af andre, og MSN kører en lignende model på tværs af Microsofts egne nyheds- og portal-ejendomme.

Pris her er CPC-drevet og selvbetjent. Mediainvestorer rapporterer almindeligvis native CPC'er et sted i området fra et par øre op til omkring en dollar afhængigt af netværk, geo, enhed og branche, hvilket er en brøkdel af, hvad en direkte forhandlet nyhedsplacering koster på et per-impression basis. Konto-minimum er også langt lavere, ofte bare et startdagligt budget i stedet for en formel forbrugsforpligtelse. Kompromiset er, at du ikke styrer præcis hvilken udgiver eller hvilken sideplads din annonce lander på ud over brede målretningsindstillinger; netværket beslutter placering inden for sin inventarpulje baseret på dit bud og sin egen optimering.

Omkostningssammenligning på et øjeblik#

En hurtig måde at beslutte, hvilken vej du har brug for#

Spørg dig selv tre spørgsmål, før du tager telefonen eller åbner et selvbetjent dashboard. For det første, har du brug for en specifik, navngivet udgiver, eller ville enhver udgiver i en relevant kategori gøre det? Hvis det er sidstnævnte, vinder native næsten altid på omkostninger. For det andet, måles dit mål i klik og konverteringer, eller i rækkevidde og brandgenkendelse? Performance-mål peger på native, brand-mål peger på direkte. For det tredje, hvor hurtigt skal du lancere? En native kampagne kan være live inden for timer efter finansiering af en konto; en direkte IO betyder normalt en salgscyklus målt i dage eller uger, plus kreativ godkendelse på udgiverens vilkår i stedet for dine.

De fleste teams, der ender med at spørge "hvad koster det at annoncere på nyhedssider", spørger egentlig det native spørgsmål, fordi det er ruten med et hurtigt, selvbetjent svar. Den direkte rute eksisterer og betyder noget for brandkampagner, men det er ikke den, de fleste performance-fokuserede mediainvestorer og affiliates faktisk har brug for.

Hvad der faktisk driver dine omkostninger på begge veje#

Uanset hvilken rute du køber gennem, er det de samme variabler, der bevæger prisen mest:

• Geo. Tier-1 engelsktalende markeder bærer den højeste efterspørgsel og de højeste omkostninger på både direkte og native inventar; udvidelse til tier-2 og tier-3 geos er den enkelt største håndtag for at sænke din gennemsnitlige omkostning.
• Enhed. Desktop- og mobilinventar prissættes forskelligt på næsten hvert netværk og udgiver, og forskellen bevæger sig med sæsonbestemthed.
• Branche. Finans-, forsikrings- og sundhedsannoncører konkurrerer om det samme premium nyheds-relaterede inventar, hvilket skubber priserne op i disse kategorier specifikt sammenlignet med brancher med lavere konkurrence.
• Årstid. Både direkte og native priser stiger mod Q4, når detail- og finansbudgetter oversvømmer markedet; se vores native annonceomkostningsbenchmarks for hvordan det udspiller sig på netværkssiden specifikt.

Hvilken vej passer til dit budget#

Hvis du kører en performance-drevet kampagne, tester tilbud eller arbejder med et affiliate-skala budget, er native feed-ruten næsten altid det rigtige indgangspunkt. Det er billigere at starte, hurtigere at lancere og lader dig dræbe en underpræsterende test inden for en dag i stedet for at forpligte sig til en IO. Hvis du har brug for garanteret placering på en specifik navngivet udgiver af brand-årsager, er du i direkte eller programmatisk territorium, og du bør budgettere i overensstemmelse hermed.

De fleste mediainvestorer, der kører native i skala, ender med at behandle de to som komplementære snarere end konkurrerende: direkte køb til flagskibs brand-øjeblikke, native feeds til den løbende performance-motor. Før du forpligter budget til nogen af delene, hjælper det at se, hvad der allerede kører. OpenAdLibrary's native annonceintelligens indeks sporer live kreativer på tværs af de største native netværk, inklusive hvilke udgiverkategorier og brancher der bærer mest volumen, så du kan vurdere den reelle konkurrencemængde, før du sætter et budget.

Måling er også forskellig, ikke kun pris#

Omkostningssammenligningen er ikke komplet uden at tage højde for, hvordan hver vej måler succes. Et direkte eller programmatisk display-køb evalueres normalt på impressioner, synlighed og brand-løftemetrics, den slags rapportering et udgivers salgsteam giver dig efter kampagnen er afsluttet. Et native feed-køb evalueres på klikgennemgang og nedstrøms konvertering, sporet gennem dit eget pixel og attribueringsopsætning, næsten i realtid mens kampagnen stadig kører.

Denne forskel ændrer, hvad "det værd" betyder på hver vej. Et direkte køb kan være værd at bruge penge på, selv med en middelmådig klikgennemgangsrate, hvis det leverer brandrækkevidde og en ren placering. Et native feed-køb skal tjene sig selv hjem på konverteringsøkonomi næsten med det samme, fordi du ser CPC og CPA dagligt og kan sætte en tabende placering på pause inden for timer. Hvis din forretningsmodel afhænger af målelig performance snarere end brandbevidsthed, er native-vejen ikke bare billigere, den er også den, der er bygget til den slags måling, du faktisk har brug for.

Kom i gang uden at overforpligte dig#

Den lavest-risikable måde at besvare "hvad vil dette faktisk koste mig" på er at køre en native feed-test først. Sæt et beskedent dagligt budget, vælg et eller to netværk, der bærer det udgiverinventar, du er interesseret i, og mål din faktiske CPC og konverteringsrate over en til to uger før skalering. Det giver dig en reel omkostningsbasislinje specifik for dit tilbud og geo, hvilket er langt mere nyttigt end enhver offentliggjort pristavle, direkte eller native.

Før du forpligter det testbudget, er det værd at tjekke, hvad lignende annoncører allerede gør i din branche. Hvis konkurrenter kører de samme nyheds-relaterede native placeringer i uger ad gangen, er det et signal om, at økonomien fungerer til uanset hvilken omkostning de betaler, og et nyttigt referencepunkt, før du sætter dit eget budget. For en fuld opdeling af, hvad der driver native annoncepriser mere bredt, se vores komplette omkostningsguide.