אורך כותרת מומלץ לפרסומות מקומיות: נתוני תווים מפרסומות חיות

אין מספר קסם יחיד, אך לכידות חיות מצביעות על טווח מעשי: רוב כותרות הפרסומות המקומיות שנשארות ברוטציה במשך שבועות נוחתות איפשהו בין 40 ל-80 תווים, ארוכות מספיק כדי להציב וו אמיתי, קצרות מספיק כדי לשרוד קיצוץ בווידג'ט המלצת תוכן על מסך טלפון בגודל בינוני. לך לקצר יותר וכותרת בדרך כלל נקראת כגנרית או משאירה את הוו לא גמור. לך לארוך יותר ורוב מיקומי הפיד פשוט חותכים אותה, כך שהקורא לעולם לא רואה את הסיום שלך בכל מקרה.

מדוע אורך כותרת הוא בעיית רינדור קודם כל#

לפני שהיא שאלת כתיבת תוכן, אורך כותרת הוא אילוץ פריסה. Taboola, Outbrain, MGID והווידג'טים האחרים שממקמים יחידות מקומיות מתחת למאמרים נותנים לך כרטיס קבוע: תמונה ממוזערת, שורה אחת או שתיים של טקסט כותרת, ולפעמים שורת מקור. ספירת התווים המדויקת שנראת ללא שלוש נקודות משתנה לפי רשת, לפי מכשיר, ואפילו לפי ה-CSS של המו"ל שמעטף את הווידג'ט באותו יום, כך שאף אחד לא מפרסם קו חיתוך קשיח שאפשר לסמוך עליו בכל המקרים.

מה שזה אומר בפועל: כותרת שנראית שלמה בתצוגה המקדימה של בונה הפרסומות של הרשת עדיין יכולה להיחתך בטלפון של קורא אמיתי. אם הוו שלך תלוי בארבע המילים האחרונות, וארבע המילים האלה נחתכות, בנית כותרת שמשיגה ביצועים נמוכים מסיבה פורמטית שאין לה קשר לכתיבה. זו הסיבה שמשמעת אורך חשובה יותר במקומיות מאשר, נניח, בפרסומת חיפוש, שם הכותרת המלאה נראית באופן אמין בתוצאה.

התיקון המעשי פשוט: כתוב את המשפט כך ש-40 עד 50 התווים הראשונים כבר מספקים את רוב הסקרנות או הטענה, ואז תן לכל דבר אחרי זה להיות בונוס אם הוא שורד. העמס קדימה, אל תבנה לשורת מחץ ממש בסוף.

מה שהנתונים החיים של כותרות באמת מראים#

שליפת מדגם נקודתי של כותרות ישירות ממדד OpenAdLibrary על פני מיקומי Taboola, Outbrain, MGID ו-Microsoft Audience Network מראה דפוס ששווה להפנים: הערכים הקצרים והממוקדים ביותר רצים בסביבות 23 עד 40 תווים ("Top 5 Shampoos To Avoid", "House Cleaning Rates in New Zealand"), האמצע העובד נמצא בטווח 55 עד 70 ("Struggling to Hear Clearly? Discover a Device Transforming Lives", "This Tiny Device Lets You Track Vehicles Using Your Smartphone"), והדוגמאות הארוכות ביותר שעדיין רצות נמתחות ל-75 עד 80 תווים כאשר האורך הנוסף עושה עבודה אמיתית ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes").

מה שנותן לציין הוא מה שלא משתנה: אף אחת מהדוגמאות האלה לא מתנהלת מעבר ל-80 תווים, ואף אחת מהדוגמאות ארוכות הטווח הן לא שברים קצרים חסרי משמעות. הדפוס מתיישר עם מה שהיית מצפה מווידג'ט שחותך באגרסיביות: כותבי תוכן שעובדים ברשתות אלה מדי יום התכנסו לתקרת אורך דומה על ידי ניסוי וטעייה, לא כי מסמך רשת אמר להם.

התמורה בין אורך לספציפיות#

כותרות ארוכות יותר מרוויחות את התווים הנוספים שלהן על ידי היותן יותר ספציפיות, לא יותר דקורטיביות. השווה בין כותרת ארוכה גנרית כמו "Discover the Amazing Secret That Doctors Don't Want You to Know About" (71 תווים, וכל מילה היא מילוי) לבין אחת ספציפית באורך דומה כמו "Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades if They Own A Home In These Zip Codes" (80 תווים, וכל סעיף מוסיף מידע חדש: מי זכאי, מה הם מקבלים, והוו הגיאוגרפי הספציפי של מיקודים).

כלל האצבע: אם אינך יכול להצדיק כל עשרה תווים בעובדה חדשה, חתוך אותם. זה מתחבר ישירות למה שבאמת מפריד בין כותרת לזווית יצירתית אמיתית: אורך ללא טענה מובחנת הוא רק רעש, וקוראים, ואופטימיזציית שיעור הקליקים של הווידג'ט עצמו, יתייחסו אליו ככזה.

המדריך שלנו לכותרות פרסומות מקומיות שמקבלות קליקים מפרק את דפוסי הנוסחה הספציפיים (פער סקרנות, תועלת ישירה, הוכחה חברתית, דחיפות) שנוטים להרוויח את התווים הנוספים כאשר הם משתמשים בהם. צמד משמעת אורך עם אחת מהנוסחאות האלה במקום לנסות לפתור אורך בבידוד.

כיצד לבחון אורך מבלי לשרוף את כל התקציב שלך#

אורך הוא אחד המשתנים הזולים ביותר לבחון כי הוא לא דורש הפקה יצירתית חדשה, רק טקסט חדש על תמונה או וידאו קיימים. כמה מעקות מעשיות:

• בחן אורך בתוך נוסחה, לא על פני נוסחאות. אם אתה מריץ גרסה של 35 תווים וגרסה של 78 תווים של אותה זווית, אתה בוחן שני דברים בבת אחת (אורך וכמה הוו חושף) ולא תדע איזה מהם הזיז את המספר.

• עקוב אחר CTR של רושם ראשוני לפני שאתה עוקב אחר המרה. שינויים באורך משנים מה מקבל קליק הרבה לפני שהם משנים מה מומר, מכיוון שהקליק קורה לפני שהקורא אפילו מגיע לדף הנחיתה שלך.

• בדוק את הכרטיס המרונדר בפועל, לא רק את התצוגה המקדימה של הבונה. טען את המיקום החי על טלפון אנדרואיד בטווח בינוני (המכשיר שרבות מהרשתות האלה נוטות אליו) וקרא את הכותרת כפי שזר היה רואה אותה.

• עקוב אחר כמה זמן כל גרסה שורדת. אריכות ימים של פרסומות היא אחד האותות הציבוריים האמינים ביותר לרווחיות בדיוק כי מפרסמים מפסיקים לשלם על יצירתי שלא ממיר. אם גרסת ה-55 תווים שלך עדיין חיה אחרי שלושה שבועות וזו של 78 תווים נמשכה אחרי ארבעה ימים, זה אומר לך משהו שבחינת אורך בגיליון אלקטרוני לעולם לא יגיד.

טעויות נפוצות שמפרסמים עושים עם אורך#

הטעות התכופה ביותר היא להתייחס למספר כאל האסטרטגיה כולה: לרדוף אחר "60 תווים" כיעד ולמלא מילות מילוי כדי להגיע אליו, במקום לכתוב את הגרסה הברורה ביותר של הטענה ולתת לאורך ליפול היכן שהוא נופל. הטעות השנייה הנפוצה ביותר היא להעתיק אורך כותרת של מתחרה מבלי להעתיק את הספציפיות שלהם, מה שמייצר חיקוי באותו גודל אך חלול שמשיג ביצועים נמוכים מהמקור. השלישית היא להתעלם לחלוטין מרינדור מכשיר ולבדוק רק תצוגות מקדימות שולחניות, כאשר חלק גדול מהתעבורה המקומית ברשתות כמו Taboola ו-MGID היא ניידת.

טעות פחות ברורה: להניח שכללי אורך הם סטטיים על פני רשתות. כותרת שנראית נקייה בווידג'ט Outbrain באתר של מו"ל אחד יכולה להיכרך בצורה מגושמת בתבנית של מו"ל אחר אפילו באותה רשת, מכיוון שרוחב המיכל של הווידג'ט נקבע על ידי המו"ל, לא על ידי Outbrain. אם אתה מריץ את אותה יצירתית על פני מיקומים מרובים, בדוק כל אחד מהם במקום להניח התנהגות אחידה.

קריאת אורך בהקשר של קמפיין מלא#

אורך כותרת הוא מנוף אחד בתוך שאלת בדיקה יצירתית גדולה בהרבה: כמה גרסאות אתה צריך להריץ לפני שתוכל לסמוך על תוצאה, ואיך אתה מחליט מתי מבחן הוא למעשה לא חד משמעי לעומת רק מוקדם. שינויים באורך זולים לחזור עליהם, וזה בדיוק למה הם שווים בדיקה שיטתית במקום לנחש פעם אחת ולהמשיך הלאה. התבוננות במה שגורם ליצירתית פרסומות מקומית לבצע טוב באופן רחב יותר, ולימוד זוויות הפרסומות המקומיות הנפוצות ביותר שממשיכות להופיע על פני תחומים, נותנת לך את החומר הגולמי לכתוב כותרות שבהן אורך הוא ההחלטה האחרונה, לא הראשונה.

אם אתה רוצה לראות את הדפוס הזה על פני מדגם גדול בהרבה ממה שכל קמפיין בודד יכול לייצר, המדד של OpenAdLibrary עוקב אחר נתוני יצירתית ואריכות ימים על פני כל רשת מקומית מרכזית, כך שתוכל למשוך דוגמאות אמיתיות ורצות כרגע בתחום שלך במקום לנחש אורך מתיאוריה.

רשימת בדיקה מהירה לאורך לפני ההשקה#

עבור על זה לפני שאתה דוחף כותרת חדשה לחיים: האם 40 התווים הראשונים עומדים בפני עצמם כמחשבה שלמה? האם כל סעיף מעבר לנקודה זו מוסיף עובדה חדשה במקום לחזור על הוו? האם הצגת מקדימה את הכרטיס על טלפון בפועל, לא רק בונה השולחני של הרשת? והאם האורך עקבי עם הפורמט, מכיוון שכותרת שצמודה לכרטיס תמונה קצר צריכה בדרך כלל להיות הדוקה יותר מאחת שצמודה לתמונה ממוזערת של מודעה ארוכה יותר שנותנת לקורא יותר הקשר חזותי לפני שהוא קורא את הטקסט בכלל. אף אחת מבדיקות אלה לא לוקחת יותר מכמה דקות, ודילוג עליהן היא הסיבה היחידה הניתנת למניעה ביותר שוו אחרת חזק משיג ביצועים נמוכים אך ורק כי ווידג'ט חתך אותו באמצע המשפט.