Ad Intelligence

Η Ad intelligence είναι η συστηματική συλλογή και ανάλυση διαφημιστικών δεδομένων: ποιες διαφημίσεις τρέχουν οι ανταγωνιστές, ποια δημιουργικά και κείμενα χρησιμοποιούν, πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις και πού οδηγούν τα κλικ, για να ενημερώσει τη δική σας δημιουργική στρατηγική και στρατηγική αγοράς διαφημιστικού χώρου. Μετατρέπει τα διάσπαρτα δημόσια σήματα διαφημίσεων σε δομημένη, ερωτήσιμη εικόνα.

Πώς λειτουργεί#

Οι πλατφόρμες Ad intelligence συλλέγουν διαφημίσεις από τα δίκτυα και τις πηγές που καλύπτουν, αποθηκεύουν τα δημιουργικά, επιχειρούν να αποδώσουν κάθε διαφήμιση στον διαφημιστή πίσω από αυτήν και ακολουθούν τους συνδέσμους των διαφημίσεων μέχρι το landing page· η OpenAdLibrary το κάνει αυτό ακολουθώντας ανακατευθύνσεις, χωρίς να κάνει κλικ σε live διαφημίσεις. Πάνω σε αυτά προστίθενται παρατηρήσεις όπως πότε μια διαφήμιση εμφανίστηκε για πρώτη και τελευταία φορά, σε ποιους εκδότες καταγράφηκε και από ποιες χώρες και συσκευές καταγράφηκε. Οι αναλυτές ερωτούν αυτά τα αρχεία για να απαντήσουν σε πρακτικά ερωτήματα: ποιες δημιουργικές γωνίες και προσφορές έχει χρησιμοποιήσει ένας ανταγωνιστής, πώς άλλαξε το μήνυμά του με την πάροδο του χρόνου και σε ποιους ιστότοπους και δίκτυα παρατηρήθηκαν οι διαφημίσεις του. Τα αρχεία δεν αποκαλύπτουν τη στοχευμένη επιλογή κοινού, τη δαπάνη, το ποσοστό κλικ ή το κέρδος του διαφημιστή, και η κάλυψη και η απόδοση στον διαφημιστή μπορεί να είναι ελλιπείς.

Γιατί είναι σημαντική#

Η Ad intelligence είναι το αναλυτικό επίπεδο που βρίσκεται πάνω από τη Διαφάνεια Διαφημίσεων. Εκεί που οι βιβλιοθήκες διαφάνειας δείχνουν διαφημίσεις, η ad intelligence τις οργανώνει και τις ερμηνεύει ώστε οι marketers να μπορούν να δράσουν. Επικαλύπτεται σε μεγάλο βαθμό με τις δυνατότητες ενός Εργαλείου Κατασκοπείας Διαφημίσεων και αποτελεί τη βάση της Ανταγωνιστικής Ευφυΐας στη Διαφήμιση συνολικά. Το πρακτικό όφελος είναι ένα καλύτερα ενημερωμένο ξεκίνημα: αντί να μαντεύουν τι κάνουν οι ανταγωνιστές, οι αγοραστές διαφημιστικού χώρου μπορούν να δουν τι έχουν δημοσιεύσει και να το μετατρέψουν σε υποθέσεις προς δοκιμή στις δικές τους καμπάνιες. Για μια ερευνητική μέθοδο και τους περιορισμούς της, δείτε τον οδηγό μας για το πώς να βρείτε κερδοφόρες διαφημίσεις.

Σχετικοί όροι: Εργαλείο Κατασκοπείας Διαφημίσεων, Ανταγωνιστική Ευφυΐα στη Διαφήμιση και Διαφάνεια Διαφημίσεων.