如何在 Teads 上投放廣告：廣告管理員設定與廣告格式

在 Teads 上投放廣告意味著透過 Teads Ad Manager（平台的自助服務控制台）或透過銷售團隊的託管訂單插入進行購買。自 2025 年 2 月 Outbrain 與 Teads 合併後，它為您提供了一個購買點，涵蓋串流外影片、文章內展示型廣告、原生資訊流版位和 CTV。設定流程如下：取得平台存取權、選擇品牌或績效目標、選擇廣告格式、建立情境式和受眾鎖定、載入為靜音資訊流剪輯的創意素材，並以可見度和注意力而非僅點擊次數來衡量效果。本指南將逐步介紹每個步驟，並根據實際資料庫說明誰在實際購買 Teads 廣告以及他們投放的內容。

2026 年的 Teads：一個平台，兩個廣告系統#

首先，進行定位，因為您購買廣告的公司近期已發生變化。Teads 是發明串流外影片的法國廣告技術公司——這種播放器會在文章段落間生成，靜音播放，並在結束後收合。Outbrain 是兩大原生內容推薦網路之一。Outbrain 收購了 Teads 並於 2025 年 2 月完成交易，合併後的公司採用了 Teads 的名稱。我們在 Outbrain 是否變成了 Teads？ 中涵蓋了公司歷史，並在 什麼是 Teads？ 中介紹了平台詳情。

對買家而言，這次合併意味著一個平台涵蓋了兩個歷史上獨立的廣告系統：

• Teads 方面： 高階出版商的串流外影片和展示型廣告，以可見曝光和注意力銷售，與大型新聞出版商有直接合作關係，並提供品牌提升衡量。品牌推廣基因。
• Outbrain 方面： 原生推薦資訊流——出版商頁面上的贊助內容版位——主要以 CPC 銷售並進行績效優化。直接回應基因。Outbrain 如何運作 深入介紹了該引擎。

您現在可以透過一個帳戶購買兩者，這確實非常實用：品牌影片用於觸及率，原生資訊流用於點擊和轉換，並提供跨兩者的統一報告框架。

取得存取權：Teads Ad Manager 與託管服務#

有兩種進入途徑：

• Teads Ad Manager (TAM)。 自助服務控制台，針對代理商和內部團隊。您可以在無需人工介入的情況下進行廣告活動建立、鎖定目標、創意素材管理和報告。存取通常始於在官方 teads.com 網站上提出申請，然後進行上線；它不像 Google Ads 那樣是即時信用卡註冊。
• 託管服務 / 訂單插入。 銷售支援途徑：您向團隊簡報，他們負責建立和執行。這是高級贊助、保證版位和自訂格式的所在。訂單插入的最低消費門檻顯著高於自助服務——具體數字因市場和季節而異，因此請從您的 Teads 聯絡人而非部落格文章獲取。

實務建議：如果您是代理商或擁有內部交易員的品牌，請爭取 TAM 存取權——學習循環更快，且您能掌握優化槓桿。如果您僅為品牌活動測試一次該渠道，託管服務的負擔較小。無論哪種方式，請在首次通話時準備好目標地區、預算範圍和 KPI（可見度、完成率、流量或轉換）；當您使用他們的術語來表達時，對話會更順利。

您可以購買的廣告格式#

串流外影片詞條 解釋了 inRead 單元在歷史上的重要性：它為沒有影片內容的出版商解鎖了影片庫存，這就是為什麼 Teads 的供應偏向高品質文字新聞——以及為什麼您的廣告出現在真正優質的編輯環境中，而非內容農場小工具中。

來自同時運營平台兩端的買家的兩點格式策略建議：

• 不要購買串流外影片並以最後點擊轉換來評判它。 靜音、可跳過的文章內影片是一種觸及產品。它能推動搜尋、直接流量和品牌查詢；在最後點擊報告中，它很少能勝過資訊流版位。
• 原生資訊流方面表現得像經典的 Outbrain。 您所知道的關於 CPC 原生廣告購買的一切——標題測試、預登陸頁面漏斗、版位修剪——在此處完全適用。

您在 Teads Ad Manager 中的首個廣告活動，逐步指南#

一旦您擁有 TAM 存取權，建立流程遵循常規順序。介面細節會隨版本更新而變化，但決策順序不變：

1. 目標。 知名度、考慮或績效導向的路徑——選擇會限制平台提供的優化目標和廣告格式，因此請根據您實際報告的 KPI 選擇，而非聽起來雄心勃勃的目標。
2. 廣告活動期間和預算。 設定開始/結束日期以及總預算或每日預算。品牌廣告活動至少給予兩到四周；注意力效果需要時間才能顯現。僅進行為期七天的「測試」是導致串流外影片被不公平地否決的常見原因。
3. 供應和品牌安全設定。 選擇市場/出版商層級和類別排除。預設的優質供應是平台的價值所在——請抵制在此追逐廉價觸及率的衝動；那是原生資訊流方面的用途。
4. 鎖定目標。 首先選擇情境式類別，然後是地理位置、裝置以及任何人口統計或受眾層級（下一節）。從比您認為需要的更少層級開始。
5. 創意素材上傳。 影片剪輯和配套的展示型/原生廣告素材，點擊連結 URL 需帶有您的追蹤參數。
6. 衡量工具設定。 如有任何績效成分，請設定網站行為的像素；較大型廣告活動的品牌提升或注意力衡量應在啟動前安排——兩者都無法事後追加。
7. 第一週每日審核投放進度， 之後每週管理。串流外廣告活動很少像 CPC 原生廣告活動那樣需要每日干預。

如果您改為向託管服務團隊簡報，請在簡報中涵蓋相同的七個決策點——您將獲得比僅提供預算和標誌的團隊更好的提案。

鎖定目標：情境式優先，受眾能力兼備#

Teads 為無 Cookie 的優質網路世界建立了其鎖定目標堆疊，這體現在最有效的方法上：

• 情境式鎖定 是平台的主場：針對廣告所在文章的類別、關鍵字和語義鎖定。它不需要使用者 ID，並自然地與優質編輯供應配對——有關一般機制，請參閱 情境式鎖定詞條。如果您的產品能清晰地映射到內容類別（旅遊優惠對應旅遊新聞，B2B 軟體對應商業報導），請從此處開始。
• 受眾和人口統計鎖定——興趣區隔、年齡/性別建模，以及可用的廣告主資料——為需要基於人群觸及率的買家提供額外層級。
• 地理位置和裝置 控制功能如您所料：國家和更細分的市場鎖定、桌面/行動/平板電腦劃分，以及購買的 CTV。
• 品牌安全和可見度 本質上是購買的固有屬性：優質出版商供應、預競價類別過濾器，以及以可見曝光計價的購買模式。如需衡量標準，請參閱 可見度詞條。

與社交平台相比，誠實的權衡是：您失去了個人層級的興趣微觀鎖定；但獲得了編輯環境和庫存品質。接受這種權衡——情境相關性勝過超精準鎖定——的廣告活動才是會續約的活動。

定價與預算#

Teads 方面的庫存（影片、展示型廣告）以 CPM 系列模式銷售——曝光、可見曝光和完成觀看等變體——而 Outbrain 方面的原生資訊流則主要是 CPC。CPM 詞條 涵蓋了計算方式。沒有公開的價目表；定價會隨廣告格式、地理位置、季節性以及您堅持的出版商層級而變動。定性來看：優質串流外影片的 CPM 遠高於原生資訊流的有效 CPM——這是保證編輯環境和可見度的代價——而媒體買家常報告合併平台上原生資訊流的 CPC 與經典 Outbrain 購買處於相同廣泛範圍，在一線地區從幾十美分起，並因垂直領域而有很大差異。請將這兩點陳述視為經驗法則，而非報價，並透過平台本身為您的測試定價。

預算結構建議：根據目標而非平均按格式分配測試預算。如果 KPI 是知名度，請將重點放在 inRead 影片上，設定可見度/完成率目標和兩到四周的廣告活動期間。如果 KPI 是轉換，請側重原生資訊流，並將影片視為支援層級。在兩者之間運行一個混合預算會產生一份無人能據以行動的報告。

創意素材：需要製作什麼#

對於影片方面：

• 為靜音播放剪輯。 串流外廣告靜音自動播放。疊加文字、字幕或視覺敘事承載訊息；音訊是額外層級。
• 前置品牌露出。 該單元可跳過/收合，且通常僅被部分觀看——品牌標誌和產品應在前幾秒出現，而非電影式的緩慢揭示。
• 除了任何 30 秒的主要素材外，請準備 6-15 秒的剪輯版本。 較短的剪輯通常在資訊流中贏得更高的完成率指標。確切的接受規格和檔案要求：請查閱 Teads 的最新文件。

對於原生資訊流方面，適用標準的原生廣告創意紀律——編輯風格的圖片、引發好奇心且內容紮實的標題、多樣化的角度。我們的 成功原生廣告創意分析 是更深入的策略指南。

實際資料庫顯示了什麼？OpenAdLibrary 對 49 個網路（2026 年 7 月）的 725,882 個活躍創意素材索引中，有 113 個創意素材歸因於 Teads 版位——與 Outbrain 的 108,573 個相比規模很小，這完全符合 Teads 以影片為主的庫存特性（我們的擷取索引圖片創意單元，而非影片播放器）。我們擷取到的圖片單元高度偏向品牌：旅遊業以 22 個活躍創意素材領先，其次是電子商務（9 個）、金融和教育（各 4 個）。廣告主名稱說明了情況——Flight Centre 投放套裝假期創意素材，Georgetown University 為研究生課程招生，家居品牌購買考慮階段廣告。這個 Moon Valley Nursery 的單元在擷取時已活躍 17 天：

大學、全國性旅行社、家居服務品牌——這是一個品牌買家畫像，而非聯盟行銷畫像，這應有助於您調整對競價對手的預期。

衡量：根據銷售內容評判購買#

Teads 銷售注意力，因此請衡量注意力——然後將其與業務成果聯繫起來：

• 投放層級指標： 可見度率、影片完成率、以及平台提供的注意力指標。這些驗證您獲得了 CPM 所承諾的內容。
• 中間層級： 較大型廣告活動的品牌提升研究；較小型廣告活動在廣告活動期間的品牌搜尋和直接流量變化。
• 績效層級： 對於原生資訊流購買，使用平台像素加上您的分析工具進行標準轉換追蹤——與任何 CPC 原生渠道相同的紀律，包括點擊後品質檢查（跳出率、瀏覽深度、各版位轉換率）。

經典的失敗模式是：在第一週像衡量績效廣告活動一樣衡量串流外影片廣告活動，宣布其無效，卻從未看到在第三週出現的品牌搜尋提升。請在廣告活動開始前決定成功指標，並堅持下去。一個簡單有效的紀律是：在啟動前寫下會讓您續約的三個數字——例如，完成率底線、廣告活動期間品牌搜尋的變化量，以及影片加資訊流的混合 CPA 上限——並在總結時僅審查這三個數字。這使得事後檢討對雙方都誠實：渠道不會因虛榮曝光而獲得讚譽，也不會因未能達到它從未被要求達到的 KPI 而被否定。

Teads 適合誰（以及不適合誰）#

在您投入設定精力之前，一個公平的篩選標準：

• 適合對象： 擁有真實知名度或考慮階段 KPI 的品牌和代理商；其客戶閱讀主流新聞的廣告主（金融、旅遊、教育、汽車、B2B）；希望透過統一存取獲得 Outbrain 資訊流的績效廣告主；任何品牌團隊要求優質編輯環境相鄰性的廣告主。
• 不適合對象： 純粹的套利和激進的聯盟行銷漏斗（優質供應和政策立場對您不利——中階原生網路更適合該模式）；無法資助可讀性廣告活動的微小測試預算；除了最後點擊外沒有其他衡量方法的團隊。

資料庫支持這一點：我們在 Teads 版位上觀察到的廣告主組合是全國性品牌和機構，而非您在下游原生網路上看到的抽獎和保健品（nutra）類別。您將在這樣的公司群體中被評判——包括創意素材品質。

在簡報前研究該平台#

在您承諾測試預算之前，請查看已經在運行的內容。在 Outbrain 廣告庫 中瀏覽活躍的 Outbrain 方面創意素材，並透過 Teads 間諜工具 追蹤合併平台資訊流庫存——廣告主組合、創意角度，以及特定廣告活動已保持活躍的時間長度，這是「這有效」最接近的公開訊號。如果您正在合併平台及其主要競爭對手之間選擇，Taboola 與 Outbrain 比較 提供了包含實際數字的對比，而 Outbrain 間諜工具 則按廣告主和地理位置涵蓋資訊流方面。

啟動檢查清單#

1. 存取權已確保——實務操作團隊使用 TAM，一次性品牌廣告活動使用託管訂單插入。
2. 首先聲明目標（觸及率 vs 轉換）；相應地加權廣告格式。
3. 在添加興趣層級之前，將情境式類別映射到您的產品。
4. 地理位置和裝置劃分需反映您的客戶實際所在位置。
5. 影片為靜音播放剪輯，品牌在前幾秒出現，包含短版變體。
6. 原生資訊流創意素材遵循標準原生廣告紀律：編輯風格圖片、經過測試的標題。
7. 在啟動前確定成功指標：影片的可見度/完成率/提升度，資訊流的 CPA。
8. 任何績效成分的轉換追蹤均已上線並經過測試觸發。
9. 廣告活動期間足夠長以觀察效果（品牌效果有滯後）；第一週不下結論。
10. 在簡報最終確定前，於活躍索引中檢查競爭對手的創意素材和持續時間。