Cách quảng cáo trên Teads: Cài đặt Trình quản lý Quảng cáo & Định dạng

Quảng cáo trên Teads có nghĩa là mua qua Trình quản lý Quảng cáo Teads — console tự phục vụ của nền tảng — hoặc qua một lệnh chèn quản lý với đội ngũ bán hàng, và kể từ vụ sáp nhập Outbrain–Teads vào tháng 2 năm 2025, nó cung cấp cho bạn một điểm mua duy nhất cho video outstream, hiển thị trong bài, vị trí feed native và CTV. Quy trình thiết lập: lấy quyền truy cập nền tảng, chọn mục tiêu thương hiệu hoặc hiệu suất, chọn định dạng, xây dựng nhắm mục tiêu ngữ cảnh và khán giả, tải sáng tạo đã cắt cho feed không âm thanh, và đo lường dựa trên khả năng hiển thị và chú ý thay vì chỉ click. Hướng dẫn này sẽ đi qua từng bước, cùng với những gì dữ liệu thực tế cho thấy ai thực sự mua Teads và họ chạy gì.

Teads năm 2026: một nền tảng, hai hệ thống quảng cáo#

Đầu tiên, định hướng, vì công ty bạn đang mua đã thay đổi hình dạng gần đây. Teads là công ty adtech của Pháp đã phát minh ra video outstream — trình phát xuất hiện giữa các đoạn văn của một bài viết, phát không âm, và thu gọn khi kết thúc. Outbrain là một trong hai mạng đề xuất nội dung native lớn. Outbrain đã mua lại Teads và hoàn tất giao dịch vào tháng 2 năm 2025, và công ty hợp nhất mang tên Teads. Chúng tôi đề cập lịch sử công ty trong Did Outbrain become Teads? và chi tiết nền tảng trong What is Teads?.

Đối với người mua, vụ sáp nhập có nghĩa là một nền tảng bao phủ hai hệ thống quảng cáo từng riêng biệt:

• Bên Teads: video outstream và hiển thị của các nhà xuất bản cao cấp, bán trên các ấn tượng có thể hiển thị và chú ý, quan hệ trực tiếp với các nhà xuất bản tin tức lớn, đo lường tăng trưởng thương hiệu. DNA thương hiệu.
• Bên Outbrain: feed đề xuất native — các vị trí nội dung tài trợ trên các trang nhà xuất bản — bán chủ yếu trên CPC với tối ưu hoá hiệu suất. DNA phản hồi trực tiếp. How Outbrain works đề cập chi tiết về engine này.

Bạn giờ có thể mua cả hai qua một tài khoản, điều này thực sự hữu ích: video thương hiệu để tiếp cận, feed native để click và chuyển đổi, một khung báo cáo chung cho cả hai.

Lấy quyền truy cập: Trình quản lý Quảng cáo Teads vs dịch vụ quản lý#

Có hai cửa vào:

• Trình quản lý Quảng cáo Teads (TAM). Console tự phục vụ, dành cho các agency và đội ngũ nội bộ. Bạn sẽ có khả năng tạo chiến dịch, nhắm mục tiêu, quản lý sáng tạo và báo cáo mà không cần con người can thiệp. Truy cập thường bắt đầu bằng một yêu cầu trên trang chính thức của teads.com sau đó là onboarding; không phải đăng ký thẻ tín dụng ngay lập tức như Google Ads.
• Dịch vụ quản lý / lệnh chèn. Đường đi hỗ trợ bán hàng: bạn brief đội ngũ, họ xây dựng và chạy. Đây là nơi các tài trợ cao cấp, vị trí đảm bảo và định dạng tùy chỉnh tồn tại. Mức tối thiểu IO cao hơn đáng kể so với tự phục vụ — số liệu cụ thể thay đổi tùy thị trường và mùa vụ, vì vậy hãy lấy chúng từ người liên hệ Teads của bạn thay vì một bài blog.

Hướng dẫn thực tiễn: nếu bạn là agency hoặc thương hiệu có đội ngũ giao dịch nội bộ, hãy đẩy mạnh việc lấy quyền truy cập TAM — vòng học nhanh hơn và bạn giữ các công cụ tối ưu hoá. Nếu bạn đang thử nghiệm kênh một lần cho chiến dịch thương hiệu, dịch vụ quản lý sẽ ít tốn kém hơn. Dù sao, hãy chuẩn bị cho cuộc gọi đầu tiên với các khu vực địa lý mục tiêu, khung ngân sách và KPI (khả năng hiển thị, hoàn thành, lưu lượng hoặc chuyển đổi); cuộc trò chuyện sẽ suôn sẻ hơn khi bạn diễn đạt bằng ngôn ngữ của họ.

Các định dạng bạn có thể mua#

entry glossary video outstream giải thích tại sao đơn vị inRead quan trọng lịch sử: nó mở ra kho video trên các nhà xuất bản không có nội dung video, vì vậy nguồn cung của Teads thiên về báo chí văn bản chất lượng — và vì sao quảng cáo của bạn xuất hiện trong bối cảnh biên tập cao cấp thực sự thay vì widget nông cạn.

Hai lưu ý chiến lược định dạng từ những người mua chạy cả hai bên của nền tảng:

• Không mua video outstream và đánh giá dựa trên chuyển đổi click cuối cùng. Video không âm, có thể bỏ qua trong bài là sản phẩm tiếp cận. Nó tạo ra tìm kiếm, lưu lượng trực tiếp và truy vấn thương hiệu; hiếm khi thắng báo cáo click cuối cùng so với vị trí feed.
• Phía feed native hoạt động giống Outbrain truyền thống. Mọi kiến thức về mua CPC native — thử nghiệm tiêu đề, phễu pre-lander, cắt vị trí — đều áp dụng không thay đổi.

Chiến dịch đầu tiên trong Trình quản lý Quảng cáo Teads, từng bước#

Khi đã có quyền truy cập TAM, quy trình xây dựng tuân theo một chuỗi truyền thống. Các chi tiết giao diện có thể thay đổi theo phiên bản, nhưng thứ tự quyết định không thay đổi:

1. Mục tiêu. Đường hướng nhận thức, cân nhắc hoặc hiệu suất — lựa chọn này mở khóa các mục tiêu tối ưu hoá và định dạng nền tảng cung cấp, vì vậy hãy chọn KPI mà bạn thực sự báo cáo, không phải KPI nghe có vẻ tham vọng.
2. Thời gian và ngân sách. Đặt ngày bắt đầu/kết thúc và ngân sách tổng hoặc hàng ngày. Đối với thương hiệu, hãy để chiến dịch ít nhất hai đến bốn tuần; hiệu ứng chú ý cần thời gian để hiện ra. Đặt trước một "test" bảy ngày sẽ khiến video outstream bị chấm dứt bất công.
3. Cài đặt nguồn cung và an toàn thương hiệu. Chọn cấp độ thị trường/nhà xuất bản và loại trừ danh mục. Nguồn cung cao cấp mặc định là điểm mạnh của nền tảng — tránh việc chạy theo mức tiếp cận rẻ hơn; đó là nhiệm vụ của feed native.
4. Nhắm mục tiêu. Đầu tiên là danh mục ngữ cảnh, sau đó địa lý, thiết bị và bất kỳ lớp khán giả hoặc nhân khẩu học nào (phần tiếp theo). Bắt đầu với ít lớp hơn so với dự định.
5. Tải sáng tạo. Các đoạn video và tài sản hiển thị/native đi kèm, với URL click-through chứa tham số theo dõi của bạn.
6. Kết nối đo lường. Pixel cho hành động trên site nếu có thành phần hiệu suất; đo lường tăng trưởng thương hiệu hoặc chú ý được sắp xếp trước khi ra mắt trên các chiến dịch lớn — không thể gắn sau.
7. Theo dõi tốc độ hàng ngày trong tuần đầu, sau đó quản lý hàng tuần. Các chiến dịch outstream hiếm khi cần can thiệp hàng ngày như các chiến dịch CPC native.

Nếu bạn brief đội ngũ dịch vụ quản lý, hãy đi qua cùng bảy quyết định trong brief — bạn sẽ nhận được đề xuất tốt hơn đáng kể so với những đội chỉ gửi ngân sách và logo.

Nhắm mục tiêu: ngữ cảnh trước, khả năng khán giả sau#

Teads xây dựng stack nhắm mục tiêu cho thế giới web cao cấp không cookie, điều này thể hiện trong những gì hoạt động tốt nhất:

• Nhắm mục tiêu ngữ cảnh là thế mạnh của nền tảng: danh mục, từ khóa và nhắm mục tiêu ngữ nghĩa dựa trên bài viết chứa quảng cáo. Nó không cần ID người dùng và tự nhiên phù hợp với nguồn cung biên tập cao cấp — xem entry glossary targeting ngữ cảnh để hiểu cơ chế chung. Nếu sản phẩm của bạn phù hợp với các danh mục nội dung (đề xuất du lịch trong báo du lịch, phần mềm B2B trong tin kinh doanh), hãy bắt đầu ở đây.
• Nhắm mục tiêu khán giả và nhân khẩu học — các phân khúc sở thích, mô hình tuổi/t giới, và dữ liệu nhà quảng cáo khi có — được lớp lên trên cho những người mua cần tiếp cận dựa trên con người.
• Địa lý và thiết bị hoạt động như mong đợi: nhắm mục tiêu quốc gia và thị trường chi tiết, chia desktop/mobile/tablet, cộng với CTV khi mua.
• An toàn thương hiệu và khả năng hiển thị thực chất đã là một phần của việc mua: nguồn cung nhà xuất bản cao cấp, bộ lọc danh mục trước đấu giá, và mô hình mua dựa trên ấn tượng có thể hiển thị. entry glossary khả năng hiển thị cung cấp tiêu chuẩn đo lường nếu bạn cần.

So sánh với nền tảng xã hội: bạn sẽ mất khả năng micro‑targeting dựa trên sở thích cá nhân; bạn sẽ nhận được ngữ cảnh biên tập và chất lượng kho. Các chiến dịch chấp nhận sự đánh đổi này — ngữ cảnh hơn micro‑targeting — là những chiến dịch sẽ được gia hạn.

Giá và ngân sách#

Kho inventory phía Teads (video, hiển thị) được bán trên mô hình CPM — ấn tượng, ấn tượng có thể hiển thị và hoàn thành — trong khi feed native phía Outbrain chủ yếu là CPC. entry glossary CPM giải thích công thức. Không có bảng giá công khai; giá thay đổi theo định dạng, địa lý, mùa vụ và cấp độ nhà xuất bản bạn yêu cầu. Một cách định tính: CPM video outstream cao cấp thường cao hơn đáng kể so với CPM hiệu quả của feed native — đó là giá của bối cảnh biên tập và khả năng hiển thị được đảm bảo — trong khi các nhà mua media thường báo cáo CPC feed native trên nền tảng hợp nhất trong khoảng tương tự như mua Outbrain truyền thống, từ vài xu ở các khu vực tier‑1 với biến động lớn theo ngành. Hãy coi cả hai tuyên bố này là ước lượng, không phải báo giá, và định giá thử nghiệm qua nền tảng trực tiếp.

Lời khuyên cấu trúc ngân sách: chia ngân sách thử nghiệm theo mục tiêu, không chia đều theo định dạng. Nếu KPI là nhận thức, tập trung vào video inRead với mục tiêu khả năng hiển thị/hoàn thành và thời gian chiến dịch từ hai đến bốn tuần. Nếu KPI là chuyển đổi, tăng trọng feed native và coi video như lớp hỗ trợ. Chạy một ngân sách hỗn hợp cho cả hai sẽ tạo ra báo cáo không thể hành động.

Sáng tạo: nên tạo gì#

Đối với phần video:

• Cắt cho không âm. Video outstream tự động phát không âm. Các tiêu đề phụ, phụ đề hoặc kể chuyện hình ảnh truyền tải thông điệp; âm thanh chỉ là lớp phụ.
• Đặt thương hiệu ở đầu. Đơn vị có thể bỏ qua và thường chỉ được xem một phần — logo và sản phẩm trong vài giây đầu, không phải mở màn chậm.
• Mang các đoạn cắt 6–15 giây cùng với bất kỳ tài sản hero 30 giây nào. Các đoạn ngắn thường đạt tỷ lệ hoàn thành cao hơn trong feed. Định dạng và yêu cầu file chi tiết: xem tài liệu hiện tại của Teads.

Đối với feed native, quy tắc sáng tạo native tiêu chuẩn áp dụng — hình ảnh kiểu biên tập, tiêu đề gây tò mò có nội dung, đa dạng góc nhìn. phân tích sáng tạo native thắng là sách hướng dẫn sâu hơn.

Dữ liệu thực tế cho thấy gì? Chỉ mục OpenAdLibrary với 725.882 sáng tạo sống trên 49 mạng (tháng 7 năm 2026) chứa 113 sáng tạo thuộc vị trí Teads — số lượng nhỏ so với 108.573 của Outbrain, điều này hoàn toàn hợp lý vì inventory của Teads tập trung vào video (chúng tôi ghi lại các đơn vị hình ảnh, không phải trình phát video). Các đơn vị hình ảnh chúng tôi ghi lại chủ yếu là thương hiệu: du lịch với 22 sáng tạo, thương mại điện tử (9), tài chính và giáo dục (mỗi 4). Các tên nhà quảng cáo kể câu chuyện — Flight Centre chạy các sáng tạo du lịch, Georgetown University tuyển sinh sau đại học, các thương hiệu nội thất mua cân nhắc. Đơn vị Moon Valley Nursery này đã hoạt động 17 ngày khi được ghi lại:

Các trường đại học, đại lý du lịch quốc gia, thương hiệu dịch vụ gia đình — đó là hồ sơ người mua thương hiệu, không phải affiliate, và nó nên giúp bạn định hình kỳ vọng về đối thủ cạnh tranh.

Đo lường: đánh giá mua dựa trên những gì nó bán#

Teads bán chú ý, vì vậy hãy đo lường chú ý — sau đó liên kết với kết quả kinh doanh:

• Các chỉ số lớp giao hàng: tỷ lệ khả năng hiển thị, tỷ lệ hoàn thành video, các chỉ số chú ý khi có. Những chỉ số này xác nhận bạn nhận được những gì CPM hứa.
• Lớp trung gian: nghiên cứu tăng trưởng thương hiệu trên các chiến dịch lớn; tìm kiếm thương hiệu và lưu lượng trực tiếp trong thời gian chiến dịch cho các chiến dịch nhỏ.
• Lớp hiệu suất: đối với mua feed native, theo dõi chuyển đổi tiêu chuẩn với pixel nền tảng cộng với phân tích của bạn — cùng quy trình như bất kỳ kênh CPC native nào, bao gồm kiểm tra chất lượng sau click (bounce, độ sâu, tỷ lệ chuyển đổi theo vị trí).

Mẫu thất bại cổ điển là đo lường một chiến dịch video outstream như chiến dịch hiệu suất trong tuần đầu, tuyên bố nó chết, và không bao giờ thấy tăng trưởng tìm kiếm thương hiệu xuất hiện ở tuần ba. Xác định chỉ số thành công trước khi chiến dịch bắt đầu, và tuân thủ nó. Một quy trình đơn giản: ghi lại trước khi ra mắt ba con số sẽ khiến bạn gia hạn — ví dụ, mức tối thiểu tỷ lệ hoàn thành, mức tăng tìm kiếm thương hiệu trong thời gian chiến dịch, và mức CPA tối đa cho cả video và feed — và chỉ xem lại ba chỉ số này khi kết thúc. Điều này giữ cho cuộc đánh giá hậu kỳ trung thực: kênh không nhận được tín dụng cho các ấn tượng vô nghĩa, và không bị đánh giá thất bại vì không đạt KPI không phải mục tiêu mua.

Ai là đối tượng phù hợp cho Teads (và ai không)#

Một bộ lọc công bằng, trước khi bạn tiêu tốn công sức thiết lập:

• Phù hợp: thương hiệu và agency có KPI nhận thức hoặc cân nhắc thực tế; nhà quảng cáo có khách hàng đọc báo mainstream (tài chính, du lịch, giáo dục, ô tô, B2B); nhà quảng cáo hiệu suất muốn feed Outbrain với truy cập hợp nhất; bất kỳ đội nào cần sự gắn liền với biên tập cao cấp.
• Không phù hợp: arbitrage thuần và các kênh affiliate mạnh (nguồn cung cao cấp và chính sách nền tảng không phù hợp — các mạng native trung cấp phù hợp hơn); ngân sách thử nghiệm quá nhỏ không thể tài trợ cho một chiến dịch đủ thời gian; đội không có đo lường ngoài click cuối.

Dữ liệu hỗ trợ điều này: hỗn hợp nhà quảng cáo trên vị trí Teads là các thương hiệu quốc gia và tổ chức, không phải mô hình sweepstakes‑nutra như trên các mạng native hạ lưu. Bạn sẽ được đánh giá trong môi trường đó — bao gồm cả chất lượng sáng tạo.

Nghiên cứu nền tảng trước khi brief#

Trước khi cam kết ngân sách thử nghiệm, hãy xem những gì đang chạy. Duyệt các sáng tạo Outbrain‑side sống trong Outbrain ad library và theo dõi inventory feed hợp nhất qua Teads spy tool — hỗn hợp nhà quảng cáo, góc sáng tạo, và thời gian chiến dịch tồn tại, là tín hiệu công khai gần nhất tới "điều này đang hoạt động". Nếu bạn đang cân nhắc giữa nền tảng hợp nhất và đối thủ chính, Taboola vs Outbrain đưa ra so sánh với số liệu thực tế, và Outbrain spy tool cung cấp feed side theo nhà quảng cáo và địa lý.

Danh sách kiểm tra khi ra mắt#

1. Đảm bảo quyền truy cập — TAM cho đội thực thi, IO quản lý cho các chuyến bay thương hiệu một lần.
2. Xác định mục tiêu trước (tiếp cận vs chuyển đổi); cân nhắc định dạng phù hợp.
3. Ánh xạ danh mục ngữ cảnh với sản phẩm trước khi thêm lớp sở thích.
4. Phân chia địa lý và thiết bị phản ánh khách hàng thực tế.
5. Cắt video cho không âm, thương hiệu trong vài giây đầu, bao gồm phiên bản ngắn.
6. Sáng tạo feed native tuân thủ quy tắc native tiêu chuẩn: hình ảnh kiểu biên tập, tiêu đề đã thử nghiệm.
7. Đặt chỉ số thành công trước khi ra mắt: khả năng hiển thị/hoàn thành/lift cho video, CPA cho feed.
8. Kích hoạt tracking chuyển đổi và kiểm tra trước khi chạy bất kỳ thành phần hiệu suất nào.
9. Thời gian chiến dịch đủ dài để có hiệu quả (hiệu ứng thương hiệu chậm); không đưa ra kết luận trong tuần đầu.
10. Kiểm tra sáng tạo đối thủ và thời gian tồn tại trong chỉ mục sống trước khi brief cuối cùng.