איך לפרסם ב-Teads: הגדרת Ad Manager ופורמטים

פרסום ב-Teads משמעותו רכישה דרך Teads Ad Manager — קונסול ה-self-serve של הפלטפורמה — או דרך הזמנת רכש מנוהלת עם צוות המכירות, ומאז המיזוג בפברואר 2025 בין Outbrain ל-Teads זה נותן לכם נקודת רכישה אחת עבור וידאו outstream, display בתוך מאמרים, מיקומי פיד native ו-CTV. רצף ההגדרה: קבלו גישה לפלטפורמה, בחרו מטרת מיתוג או ביצועים, בחרו פורמטים, בנו טרגוטינג קונטקסטואלי וקהל, טענו קריאייטיבים שנחתכו לפידים מושתקים, ומדדו לפי viewability וקשב ולא רק לפי קליקים. המדריך הזה עובר על כל שלב, בתוספת מה שהקורפוס החי מראה על מי באמת קונה ב-Teads ומה הם מריצים.

Teads ב-2026: פלטפורמה אחת, שתי מערכות מודעות#

ראשית, התמצאות, כי החברה שאתם קונים ממנה שינתה צורה לאחרונה. Teads הייתה חברת ה-adtech הצרפתית שהמציאה את וידאו ה-outstream — הנגן שנוצר בין פסקאות של מאמר, מנגן מושתק, ומתמוטט כשמסיים. Outbrain הייתה אחת משתי רשתות ההמלצות התוכן ה-native הגדולות. Outbrain רכשה את Teads והשלימה את העסקה בפברואר 2025, והחברה המאוחדת אימצה את השם Teads. אנחנו מכסים את ההיסטוריה התאגידית ב-האם Outbrain הפכה ל-Teads? ואת פרטי הפלטפורמה ב-מה זה Teads?.

עבור קונה, המיזוג אומר פלטפורמה אחת שמשתרעת על שתי מערכות מודעות שהיו נפרדות היסטורית:

• הצד של Teads: וידאו outstream ו-disallay בהוצאות פרימיום, נמכרים לפי חשיפות viewable וקשב, יחסים ישירים עם הוצאות חדשות גדולות, מדידת brand lift. DNA של מיתוג.
• הצד של Outbrain: הפיד ה-native להמלצות — חריצי תוכן ממומן בדפי הוצאות — נמכר בעיקר ב-CPC עם אופטימיזציה לפרפורמנס. DNA של direct response. איך Outbrain עובדת מכסה את המנוע הזה לעומק.

אתם יכולים כעת לקנות את שניהם דרך חשבון אחד, וזה באמת שימושי: וידאו מיתוגי לרייץ', פיד native לקליקים והמרות, עמוד שדרה אחד של דיווח על שניהם.

קבלת גישה: Teads Ad Manager לעומת שירות מנוהל#

יש שתי דרכים להיכנס:

• Teads Ad Manager (TAM). הקונסול ה-self-serve, המיועד לסוכנויות ולצוותים פנימיים. אתם מקבלים יצירת קמפיינים, טרגוטינג, ניהול קריאייטיבים ודיווח ללא אדם בלופ. גישה מתחילה בדרך כלל בבקשה באתר הרשמי teads.com ואחריה onboarding; זו לא הרשמה מיידית בכרטיס אשראי כמו Google Ads.
• שירות מנוהל / הזמנת רכש (IO). הדרך הנתמכת במכירות: אתם מבריפים את הצוות, הם בונים ומריצים. כאן נמצאות חסויות פרימיום, מיקומים מובטחים ופורמטים מותאמים אישית. המינימומים ל-IO גבוהים משמעותית מ-self-serve — המספרים המדויקים משתנים לפי שוק ועונה, אז קבלו אותם מאיש הקשר שלכם ב-Teads ולא מפוסט בבלוג.

הנחיה מעשית: אם אתם סוכנות או מותג עם סוחר פנימי, דחפו לגישה ל-TAM — הלופ הלימודי מהיר יותר ואתם שומרים על מנופי האופטימיזציה. אם אתם בודקים את הערוץ פעם אחת עבור קמפיין מיתוג, שירות מנוהל הוא פחות תקורה. בכל מקרה, הגיעו לשיחה הראשונה עם גיאוגרפיות יעד, טווח תקציב ו-KPI (viewability, השלמה, תעבורה או המרות); השיחה הולכת טוב יותר כשאתם ממסגרים אותה באוצר המילים שלהם.

הפורמטים שאתם יכולים לקנות#

הערך במילון המונחים לווידאו outstream מסביר למה יחידת ה-inRead הייתה חשובה היסטורית: היא שחררה מלאי וידאו בהוצאות שלא היה להם תוכן וידאו, וזו הסיבה שהמלאי של Teads נוטה לעיתונות טקסט איכותית — ולמה המודעה שלכם מופיעה בקונטקסט מערכתי פרימיום אמיתי ולא בווידג'ט של חוות תוכן.

שתי הערות אסטרטגיה לפורמטים מקונים שמריצים את שני צדי הפלטפורמה:

• אל תקנו וידאו outstream ותשפטו אותו לפי המרות last-click. וידאו מושתק וניתן לדילוג בתוך מאמר הוא מוצר רייץ'. הוא מזיז חיפושים, תעבורה ישירה ושאילתות מותג; הוא נדיר שינצח בדוח last-click מול מיקומי פיד.
• הצד של הפיד native מתנהג כמו Outbrain קלאסית. כל מה שאתם יודעים על רכישה native ב-CPC — בדיקות כותרות, משפכים של pre-lander, גיזום מיקומים — חל שם ללא שינוי.

הקמפיין הראשון שלכם ב-Teads Ad Manager, שלב אחר שלב#

ברגע שיש לכם גישה ל-TAM, הבנייה עוקבת אחר רצף קונבנציונלי. פרטי הממשק משתנים עם שחרורים, אבל סדר ההחלטות לא:

1. מטרה. נתיבים מוכווני מודעות, consideration או ביצועים — הבחירה מגבילה אילו יעדי אופטימיזציה ופורמטים הפלטפורמה מציעה לכם, אז בחרו לפי ה-KPI שאתם באמת מדווחים עליו, לא זה שנשמע שאפתני.
2. טיסה ותקציב. הגדירו תאריכי התחלה/סיום ותקציב כולל או יומי. תנו לטיסות מיתוג לפחות שבועיים עד ארבעה שבועות; אפקטי קשב צריכים זמן לקריאה. העמסה של "בדיקה" של שבעה ימים היא איך הורגים וידאו outstream שלא בצדק.
3. הגדרות מלאי ובטיחות מותג. בחרו רמות שוק/הוצאות וסינון קטגוריות. המלאי הפרימיום המוגדר כברירת מחדל הוא הנקודה של הפלטפורמה — התנגדו לדחף לרדוף אחרי רייץ' זול יותר כאן; זה מה שהצד של הפיד native מיועד לו.
4. טרגוטינג. קטגוריות קונטקסטואליות קודם, אחר כך גיאו, מכשיר וכל שכבות דמוגרפיה או קהל (החלק הבא). התחילו עם פחות שכבות ממה שאתם חושבים שאתם צריכים.
5. העלאת קריאייטיב. קאטי וידאו ונכסי display/native מלווים, עם כתובות URL לקליק-דרך שנושאות את הפרמטרים למעקב שלכם.
6. חיבור מדידה. פיקסל לפעולות באתר אם יש מרכיב פרפורמנס כלשהו; מדידת brand-lift או קשב שתואמה לפני השקה בטיסות גדולות יותר — אף אחד מהם לא יכול להיות מחובר בדיעבד.
7. בדקו pacing יומי בשבוע הראשון, אחר כך נהלו שבועי. קמפייני outstream נדירים שצריכים התערבות יומית כמו שקמפיינים native ב-CPC צריכים.

אם אתם מבריפים צוות שירות מנוהל במקום, עברו על אותן שבע החלטות בבריף — תקבלו הצעה טובה משמעותית מצוותים ששולחים רק תקציב ולוגו.

טרגוטינג: קונטקסטואלי קודם, עם יכולת קהל#

Teads בנתה את מחסנית הטרגוטינג שלה לעולם premium-web ללא cookies, וזה נראה במה שעובד הכי טוב:

• טרגוטינג קונטקסטואלי הוא הטריטוריה הביתית של הפלטפורמה: טרגוטינג לפי קטגוריה, מילות מפתח וסמנטיקה מול המאמר שהמודעה שלכם יושבת בתוכו. זה לא צריך מזהי משתמשים וזוג טבעי עם מלאי מערכתי פרימיום — ראו את הערך במילון המונחים לטרגוטינג קונטקסטואלי למכניקה הכללית. אם המוצר שלכם ממפה בצורה נקייה לקטגוריות תוכן (הצעות נסיעות בתוך עיתונות נסיעות, תוכנה B2B בתוך סיקור עסקי), התחילו כאן.
• טרגוטינג קהל ודמוגרפיה — מקטעי עניין, מודל גיל/מין, ונתוני מפרסם כשזמינים — מוסיף שכבה על גבי עבור קונים שצריכים רייץ' מבוסס אנשים.
• בקרות גיאו ומכשיר עובדות כמצופה: טרגוטינג מדינה ושוק מפורט יותר, פיצולי desktop/mobile/tablet, בתוספת CTV היכן שנרכש.
• בטיחות מותג ו-viewability הם למעשה מובנים בתוך הרכישה: מלאי הוצאות פרימיום, מסנני קטגוריות pre-bid, ומודלים לרכישה שמחושבים לפי חשיפות viewable. הערך במילון המונחים ל-viewability מכסה את תקן המדידה אם אתם צריכים אותו.

הפשרה הכנה מול פלטפורמת מדיה חברתית: אתם מאבדים מיקרו-טרגוטינג עניין ברמת אדם; אתם מרוויחים קונטקסט מערכתי ואיכות מלאי. קמפיינים שמקבלים את הפשרה הזו — רלוונטיות קונטקסטואלית על פני היפרטרגוטינג — הם אלה שמקבלים חידוש.

תמחור ותקציבים#

המלאי בצד Teads (וידאו, display) נמכר במודלים ממשפחת ה-CPM — וריאנטים של impression, viewable-impression ו-completed-view — בעוד שהפיד native בצד Outbrain הוא בעיקר CPC. הערך במילון המונחים ל-CPM מכסה את המתמטיקה. אין תעריפונים ציבוריים; התמחור זז עם פורמט, גיאו, עונתיות ורמת ההוצאה שאתם מתעקשים עליה. איכותית: CPMs של וידאו outstream פרימיום יושבים הרבה מעל ה-CPMs האפקטיביים של הפיד native — זה המחיר של קונטקסט מערכתי מובטח ו-viewability — בעוד שקוני מדיה מדווחים בדרך כלל על CPCs של הפיד native בפלטפורמה המאוחדת באותו טווח רחב כמו רכישה קלאסית ב-Outbrain, מעשרות סנטים בגיאוס מדרגה ראשונה עם שונות רחבה לפי ורטיקל. התייחסו לשתי האמירות כאל היוריסטיקות, לא ציטוטים, ותמחרו את הבדיקה שלכם דרך הפלטפורמה עצמה.

עצה למבנה תקציב: חלקו את תקציב הבדיקה לפי מטרה, לא שווה בשווה לפי פורמט. אם ה-KPI הוא מודעות, שמו את המשקל בווידאו inRead עם יעד viewability/השלמה וטיסה של שבועיים עד ארבעה שבועות. אם ה-KPI הוא המרות, שקלו את הפיד native והתייחסו לווידאו כשכבת תמיכה. הרצת תקציב אחד מעורב על פני שניהם מייצרת דוח שאף אחד לא יכול לפעול לפיו.

קריאייטיב: מה לבנות#

עבור הצד של הווידאו:

• חתכו למושתק. Outstream מנגן ב-autoplay מושתק. טקסט על המסך, כתוביות או סיפור ויזואלי נושאים את המסר; אודיו הוא שכבה בונוס.
• הקדימו את המותג. היחידה ניתנת לדילוג/התמוטטות ובדרך כלל נראית חלקית — לוגו ומוצר בשניות הראשונות, לא חשיפה איטית קולנועית.
• הביאו קאטים של 6–15 שניות לצד כל נכס הירואי של 30 שניות. קאטים קצרים יותר זוכים באופן שגרתי במדדי השלמה בתוך הפיד. המפרטים המקובלים המדויקים ודרישות הקבצים: בדקו את התיעוד הנוכחי של Teads.

עבור הצד של הפיד native, חלים כללי המשמעת הקריאייטיבית ה-native הסטנדרטית — תמונות בסגנון מערכתי, כותרות עם סקרנות-ותוכן, מגוון זוויות. הניתוח שלנו לקריאייטיבי מודעות native מנצחים הוא ספר המשחקים העמוק יותר.

מה הקורפוס החי מראה? האינדקס של OpenAdLibrary עם 725,882 קריאייטיבים חיים על פני 49 רשתות (יולי 2026) מכיל 113 קריאייטיבים המיוחסים למיקומי Teads — מעט לעומת 108,573 של Outbrain, בדיוק מה שהייתם מצפים בהתחשב במלאי המוכוון-וידאו של Teads (הלכידה שלנו מאנדקסת יחידות קריאייטיב תמונה, לא נגני וידאו). יחידות התמונה שאנחנו כן לוכדים נוטות מאוד למותג: נסיעות מובילה עם 22 קריאייטיבים חיים, אחר כך ecommerce (9), פיננסים וחינוך (4 כל אחד). שמות המפרסמים מספרים את הסיפור — Flight Centre מריצה קריאייטיבים לחבילות נופש, אוניברסיטת ג'ורג'טאון מגייסת לתארים מתקדמים, מותגי בית קונים consideration. היחידה הזו של Moon Valley Nursery הייתה חיה 17 ימים בעת הלכידה:

אוניברסיטאות, סוכנויות נסיעות לאומיות, מותגי שירותי בית — זה פרופיל של קונה מיתוג, לא פרופיל של affiliate, וזה צריך לכייל את הציפיות שלכם לגבי מול מי אתם מתמודדים במכרז.

מדידה: שפטו את הרכישה לפי מה שהיא מוכרת#

Teads מוכרת קשב, אז מדדו קשב — ואז חברו אותו לתוצאות עסקיות:

• מדדים בשכבת האספקה: שיעור viewability, שיעור השלמת וידאו, מדדי קשב כשמוצעים. אלה מאמתים שקיבלתם מה שה-CPM הבטיח.
• שכבה אמצעית: מחקרי brand-lift בטיסות גדולות יותר; תנועת חיפוש ממותג ותעבורה ישירה במהלך חלון הטיסה עבור קטנות יותר.
• שכבת ביצועים: עבור רכישות פיד native, מעקב המרות סטנדרטי עם הפיקסל של הפלטפורמה בתוספת האנליטיקס שלכם — אותה משמעת כמו כל ערוץ native ב-CPC, כולל בדיקות איכות post-click (bounce, עומק, שיעור המרה לפי מיקום).

כשל קלאסי הוא למדוד טיסת וידאו outstream כמו קמפיין פרפורמנס בשבוע הראשון, להכריז שהיא מתה, ולעולם לא לראות את העלייה בחיפוש הממותג שמגיעה בשבוע השלישי. החליטו על מדד ההצלחה לפני שהטיסה מתחילה, ותדבקו בו. משמעת פשוטה שעובדת: רשמו, לפני ההשקה, את שלושת המספרים שיגרמו לכם לחדש — נניח, רצפת שיעור השלמה, דלתא של חיפוש ממותג על פני חלון הטיסה, ותקרת CPA מעורבת על פני וידאו ופיד — ובדקו רק את השלושה האלה בסיכום. זה שומר על ה-post-mortem כנה משני הצדדים: הערוץ לא מקבל קרדיט על חשיפות vanity, והוא לא מוצא להורג על החטאה של KPI שהוא מעולם לא נרכש כדי לפגוע בו.

למי Teads מתאימה (ולמי לא)#

מסנן הוגן, לפני שאתם משקיעים מאמץ בהגדרה:

• התאמה טובה: מותגים וסוכנויות עם KPI אמיתי של מודעות או consideration; מפרסמים שהלקוחות שלהם קוראים עיתונות מיינסטרים (פיננסים, נסיעות, חינוך, רכב, B2B); מפרסמי פרפורמנס שרוצים את הפיד של Outbrain עם גישה מאוחדת; כל מי שצוות המותג שלו דורש סמיכות מערכתית פרימיום.

• התאמה גרועה: משפכי arbitrage טהורים ו-affiliate אגרסיביים (המלאי הפרימיום והעמדה המדינית פועלים נגדכם — רשתות native מדרג ביניים מתאימות למודל הזה יותר); תקציבי בדיקה זעירים שלא יכולים לממן טיסה קריאה; צוותים ללא מדידה מעבר ל-last-click.

הקורפוס תומך בזה: תערובת המפרסמים שאנחנו רואים במיקומי Teads היא מותגים לאומיים ומוסדות, לא הפרופיל של sweepstakes-and-nutra שרואים ברשתות native במורד הזרם. אתם תישפטו בחברתם — כולל איכות קריאייטיב.

חקרו את הפלטפורמה לפני שאתם מבריפים אותה#

לפני שאתם מתחייבים לתקציב בדיקה, הביטו במה שכבר רץ. עיינו בקריאייטיבים חיים בצד Outbrain ב-ספריית המודעות של Outbrain ועקבו אחר מלאי הפיד של הפלטפורמה המאוחדת דרך כלי הריגול של Teads — תערובת מפרסמים, זוויות קריאייטיביות, וכמה זמן קמפיינים ספציפיים נשארו חיים, שזה האות הציבורי הקרוב ביותר ל-"זה עובד". אם אתם בוחרים בין הפלטפורמה המאוחדת ליריבה העיקרית שלה, Taboola מול Outbrain מציגה את ההשוואה עם מספרים חיים, ו-כלי הריגול של Outbrain מכסה את צד הפיד לפי מפרסם וגיאו.

רשימת בדיקה להשקה#

1. גישה מאובטחת — TAM לצוותים פרקטיים, IO מנוהל לטיסות מיתוג חד-פעמיות.
2. מטרה מוגדרת קודם (רייץ' מול המרות); פורמטים משוקללים להתאים.
3. קטגוריות קונטקסטואליות ממופות למוצר שלכם לפני שמוסיפים שכבות עניין.
4. פיצולי גיאו ומכשיר משקפים איפה הלקוחות שלכם באמת נמצאים.
5. וידאו חתוך למושתק, מותג בשניות הראשונות, וריאנטים קצרים כלולים.
6. קריאייטיבים לפיד native עוקבים אחר משמעת native סטנדרטית: תמונות מערכתיות, כותרות שנבדקו.
7. מדד הצלחה קבוע לפני השקה: viewability/השלמה/lift עבור וידאו, CPA עבור פיד.
8. מעקב המרות חי ומופעל בבדיקה עבור כל מרכיב פרפורמנס.
9. טיסה ארוכה מספיק לקריאה (אפקטי מיתוג מאחרים); אין פסקי דין בשבוע הראשון.
10. קריאייטיבים של מתחרים ואורך חיים נבדקו באינדקס החי לפני שהבריף סופי.