Outbrain 在 2026 年的運作方式（現為 Teads 一部分）：廣告主指南

您可能已經看過 Outbrain 無數次卻不知道它的名字。它就是新聞文章底部那塊標示著「網路相關」或「您可能也喜歡」、由標題和縮圖連結組成的區塊。2026 年，這個資訊流仍以相同的基本模式運作，但公司招牌已經更換：Outbrain 與 Teads 合併，合併後的公司現在以 Teads 名義運營（法律上為 Teads Holding Co.）。本指南將詳細介紹當今 廣告主 面臨的競價、出價、格式和定價如何運作、合併帶來了哪些改變，以及如何研究從發佈商頁面擷取的 Outbrain 創意素材。

我們對最後一部分有直接的利益關係：OpenAdLibrary 銷售廣告研究產品。在 2026 年 6 月的一次快照中，其資料蒐集包含 84,252 個 Outbrain 創意素材（這是資料蒐集覆蓋範圍，並非衡量 Outbrain 規模的指標），因此接下來的部分內容取材自那些擷取記錄中廣告主實際投放的內容，並輔以 Outbrain 自家的文件。

Outbrain 如何運作#

Outbrain 是一個 原生廣告 網路，將付費推薦內容置入優質發佈商的內容資訊流中。您上傳標題、圖片和到達頁面，然後在即時競價中爭取版位。Outbrain 的演算法將每個廣告匹配給最有可能互動的讀者，按點擊或曝光向您收費，並將該讀者引導至您的頁面。這就是整個循環：在發佈商規模上實現效果導向的原生廣告。

其基本單位是 原生廣告小工具，這是一個推薦連結模組，其樣式設計得與發佈商自身的編輯內容相似。有些連結是自然內容（發佈商自己的文章），有些則是付費版位。這種混合是刻意為之的。原生廣告透過匹配資訊流的形式而非打斷它來獲得關注，但仍必須能被辨識為廣告；FTC 的原生廣告指引說明了美國法律如何適用於這種格式。

以下是一個歷史案例。2026 年 6 月，SmartAsset 的金融推薦廣告在 Outbrain 上被觀察到持續出現在一段 28 天的期間內，這是當時該資料蒐集所能記錄到最長的連續觀察。這顯示該廣告持續在抽樣的版位中被投放，而非代表它成效良好：

競價流程，逐步解析#

每當讀者載入一個帶有 Outbrain 小工具的頁面時，就會為這些版位觸發一次競價。以下是在資訊流呈現前的毫秒內發生的事情：

1. 頁面載入。 發佈商的小工具為該特定讀者、情境和裝置請求推薦內容。
2. 符合資格的廣告競爭。 所有針對該地區、裝置、受眾及（可選）發佈商版位進行投放的活躍廣告活動都進入競價。
3. Outbrain 按預期價值排序。Outbrain 並未公布其確切的排序公式；一個實用的模型是出價結合預期回應（點擊可能性，以及當您使用轉換出價時的轉換可能性）。
4. 勝出者呈現。 價值最高的廣告填滿付費版位，與發佈商的自然連結交錯排列。
5. 您按成效付費。 原生廣告主要按每次點擊成本計費。影片和 CTV 可以採用 CPM、CPV 或 CPCV 計費。

您的出價並非決定版位的唯一因素。如果排序同時權衡預期回應和出價，那麼一個出價較低但點擊率和轉換率強勁的廣告，可以擊敗出價較高但創意素材較弱的廣告。在原生廣告中，創意素材是與出價並列的主要槓桿。

這就是為什麼許多買家首先將 Outbrain（以及其他原生廣告網路）視為創意素材測試機器，其次才是出價練習；更好的標題與圖片組合，往往比提高出價更便宜。下面這個遊戲廣告在 2026 年 6 月也被觀察到完整 28 天的期間，與 SmartAsset 相同。這顯示該廣告持續出現，而非說明是創意素材還是預算在發揮作用：

關於這個 28 天的數字需要說明一下，因為它很重要。業界傳說中有原生廣告「90 天贏家」；本文發佈時，該資料蒐集尚未測量到那麼長的投放期間。2026 年 6 月，28 天是該資料蒐集所能記錄到最長的連續觀察，因為這大致就是它已經觀察的時間長度，並非該渠道的上限。請將我們提供的持續時間數字視為廣告被看到時間的下限，而非其完整生命週期或成效的證據。

Teads 合併帶來的改變#

這是 2026 年讓廣告主感到困惑的部分，因此讓我精確說明時間線。Outbrain 於 2024 年 8 月同意收購 Teads，並於 2025 年 2 月 3 日以約 9 億美元完成交易。2025 年 6 月 9 日，公司宣布已完成從 Outbrain Inc. 更名為 Teads Holding Co. 的公司名稱變更（其季度報告將變更日期定為 6 月 6 日），其股票於 2025 年 6 月 10 日開始在納斯達克以股票代碼 TEAD 交易。合併後的業務報告約有 17 億美元的廣告支出（FY24），觸及約 22 億消費者。

Outbrain 產品並未消失。其效果廣告業務現在以 Outbrain Direct Response by Teads 的名義銷售，如果您過去登入 Outbrain Amplify，現在登入的是同一個自助服務平台，只是歸於 Teads 旗下。以下是具體的變化：

其策略是全漏斗推廣：使用 Teads 頁面外影片和 CTV 進行品牌認知，然後使用 Outbrain 的原生廣告引擎進行再行銷和轉換。特定帳戶是否能透過單一介面購買並回報兩者，值得向 Teads 確認。交易完成時，兩家公司表示預期 2026 財年的年度協同效應約為 65 至 75 百萬美元，其中約 60 百萬美元為成本協同效應。公司在交易完成時宣布了一項重組，裁減約 15% 的員工（其 2025 年上半年的 10-Q 將遣散費歸因於約 194 名員工），並於 2025 年 12 月開始第二次重組，影響約 10% 的員工。關於影片和 CTV 方面，請參閱我們的配套指南：什麼是 Teads 廣告及其平台如何運作。

合併在擷取的廣告中看起來如何？我們 2026 年 6 月的快照將 84,252 個創意素材標記為 Outbrain、55 個標記為 Teads，但這個差距主要反映的是收集範圍所擷取的內容（原生推薦資訊流，而非頁面外影片或 CTV），因此無法說明這兩項業務的相對規模。如果有同事說「我們不再投放 Outbrain 了，我們投放 Teads」，請問他們指的是哪個產品和介面：可能是同一個原生廣告競價換了新名稱，也可能是 Teads 的影片和 CTV。

出價與優化#

對於效果廣告活動而言，理解 Outbrain 的自動化功能是最重要的。手動 CPC 仍然存在，而 Outbrain 在其之上提供了幾個自動化層級。

轉換出價策略（CBS）。旗艦級自動化出價工具。它使用您的轉換數據，朝著目標調整 CPC。Outbrain 的說明中心列出四種模式：目標 CPA（在 CPA 目標內盡可能取得最多轉換）、目標 ROAS、最大轉換數和半手動。互動出價策略（EBS）。一種無需 Cookie 的選項，根據從 Google Analytics 4 提取的互動數據（每次工作階段瀏覽頁數、工作階段時間長度或跳出率，或點擊次數）進行優化，而非硬性的轉換事件，且無需像素。當您的轉換量太少而無法訓練 CBS 時很有用。Smartlogic 並非廣告主出價工具：Outbrain 將其描述為動態投放邏輯，會為發佈商頁面上的每位使用者自訂版位的版面配置。

坦誠的權衡是：自動化出價需要「餵養」。它需要轉換量才能運作。Outbrain 表示，目標 CPA 廣告活動會進入一個可能持續長達一週的學習期，且其目標是每天 7–10 次轉換，因此建議起始每日支出至少為您目標 CPA 的 7×。如果您讓演算法「挨餓」，它可能低效地花費預算。為其提供乾淨的轉換訊號和一些強有力的創意素材，並用您自己的數據測試 CBS 是否能勝過您的手動出價。

受眾定位與廣告格式#

Outbrain 上的定位是基於情境和行為的，而非社交平台上那種密集的興趣圖譜。重要的控制項包括：

• 地區、裝置、作業系統和瀏覽器，這些是基礎。
• 發佈商和版位，包含或排除特定的發佈商和內容版位。許多買家將其視為影響原生廣告成效的主要手動槓桿。
• 受眾，透過像素、相似受眾和興趣區段進行第一方再行銷。
• 自訂受眾和意圖訊號，在可用時進行分層。

在格式方面，合併大大擴展了選單，超越了經典的資訊流：

• 標準原生廣告，推薦小工具中的標題加縮圖。
• 短片、應用程式安裝和潛在客戶格式，原生廣告的效果變體。
• 頁面外影片，Teads 的專長，在文章正文內容中自動播放。
• CTV，透過 Teads 引入的聯網電視廣告庫存。

如果您大規模投放原生廣告，請了解這些網路所處的更廣泛生態系統。我們的 完整原生廣告指南 涵蓋了該類別的方方面面，這裡的機制與其他主要參與者非常相似。請參閱 Taboola 廣告如何運作 以進行最直接的比較。

定價、最低要求與預期#

Outbrain 是自助服務，無需訂閱費。您支付的是競價費用。

原生廣告計費：主要為 CPC。您自行設定 CPC，Outbrain 的說明中心建議先從較高的 CPC 起步，讓廣告活動取得投放量，待累積數據後再逐步調降。本文沒有標註日期且有來源依據的 CPC 基準數據，因此請查看您帳戶中針對您所在地區、裝置和產業領域的出價指引。影片 / CTV 計費：根據格式採用 CPM、CPV 或 CPCV。最低預算：Outbrain 的說明中心指出，建立廣告活動的最低每日預算為 20 USD、20 EUR 或 20 GBP；其中並未載明月度最低金額，且您只需為實際獲得的點擊付費。託管服務：Teads 也以託管方式執行廣告活動，由其團隊為客戶設定並管理；相關費用請另行洽詢。

在最低門檻上，預算並非您真正的限制。數據才是。一個每天花費 $20 的廣告活動將難以為 CBS 提供足夠的轉換數據：Outbrain 的目標 CPA 指引建議每日支出至少為目標 CPA 的 7 倍。Outbrain 的最佳實踐也建議每個廣告活動以 5–10 個內容素材起步；在您下定論之前，請為每個素材提供有意義的流量。

在撰寫標題之前，先看看擷取到的 Outbrain 廣告中出現了哪些類別也很有幫助。廣告收集的類別計數顯示的是抽樣了什麼，而非哪些產業領域主導 Outbrain 的需求，或某場競價有多擁擠，因此請用擷取資料研究競爭對手的訊息，並從您自己的出價與結果來判斷競爭程度。

如何研究廣告主在 Outbrain 上投放的廣告#

這是 Outbrain 廣告主會碰到的壁壘：我們找不到 Outbrain 或 Teads 提供的公開廣告庫（查核於 2026 年 10 月），而它們也不屬於歐盟《數位服務法》要求必須設置廣告庫的超大型平台之列。您無法登入並瀏覽競爭對手的原生創意素材、他們的標題，或他們的點擊導向何處。這使得 程序化原生廣告 成為較難進行競爭研究的渠道之一。

這個盲點正是 OpenAdLibrary 旨在解決的問題。我們以 API 優先的方式，直接從各網路的推薦資訊流擷取公開的原生廣告，並以瀏覽器爬蟲作為備援，以完整品質記錄創意素材圖片，對每次版位背後的廣告技術供應鏈進行分類，並在無需點擊實時廣告的情況下，追蹤每個廣告的重新導向路徑至廣告主的到達頁面或預登陸頁面。由於我們追蹤每個創意素材出現的時間和地點，持續時間和覆蓋範圍顯示了哪些廣告持續存在以及它們的投放範圍有多廣；一個在多個發佈商上出現數週的廣告值得研究，但這並不證明該提案能夠獲利。

Outbrain 和 Taboola 銷售不同的發佈商庫存，因此同一個提案可能以不同的創意素材出現在兩個網路上。下面是一個 Taboola 金融廣告，主題為相關的稅務議題（SmartAsset 在 Outbrain 上的廣告是關於 IRA 提款的稅務，而非稅務減免）；這種並排對比只有在同時觀察兩個網路時才會出現：

對於從業者而言，這將 Outbrain 從一個黑盒子轉變為一個研究介面。您可以研究哪些廣告主在某個產業領域中出現最頻繁、持續投放的標題與圖片模式，以及它們背後的到達頁面（擷取資料不會顯示哪些能帶來轉換），然後在 Creative Studio 中建立和測試您自己的變體，對重複出現的角度運行 Copy DNA，並透過 API 和 MCP 提取數據。搜尋、篩選、Copy DNA、Creative Studio AI、API 和 MCP 屬於 Founders 方案（$29.99/月）；免費方案顯示最新的 20 個廣告。請在我們的 Outbrain 廣告偵查 頁面瀏覽近期的擷取資料。

原生廣告是一場創意遊戲，合併並未改變這一點。它將 Outbrain 的資訊流、Teads 影片和 CTV 置於同一家公司之下。表現好的廣告主會測試自己的變體並加以衡量；廣告庫顯示的是競爭對手投放過什麼，而非什麼對他們有效。

免費開始：免費方案顯示最新的 20 個 Meta、TikTok 和原生廣告，無需信用卡。

Outbrain 在原⽣廣告網路中的定位#

現已成為 Teads 一部分的 Outbrain，是少數幾個共享相同競價與資訊流模式，但銷售不同發佈商庫存的原生廣告網路之一。一個在 Outbrain 上成功的創意素材不會自動在其他地方成功，因此許多買家會並行運行和研究多個網路。原生廣告是一個組合，而非單一網路。

如果您正在規劃市場版圖，請將這裡的機制與 MGID 原生廣告如何運作、Revcontent 如何運作 以及 Yahoo 原生廣告在 Gemini 之後如何運作 進行比較。模式是相似的。但廣告庫存、受眾和創意規範則不同，這正是研究多個網路值得投入精力的原因。