Outbrain 在 2026 年的運作方式（現為 Teads 一部分）：廣告主指南

您可能已經看過 Outbrain 無數次卻不知道它的名字。它就是新聞文章底部那塊標示著「網路相關」或「您可能也喜歡」、由標題和縮圖連結組成的區塊。2026 年，驅動這個資訊流的機制一如既往，但公司招牌已經更換：Outbrain 與 Teads 合併，合併後的公司法律上以 Teads 名義運營。本指南將詳細介紹當今 廣告主 面臨的競價、出價、格式和定價如何運作，合併實際帶來了哪些改變，以及如何解讀當前正在發佈商頁面上運行的 Outbrain 實時創意素材。

我們對最後一部分有深入的觀察。截至目前，OpenAdLibrary 已擷取了 84,252 個 Outbrain 創意素材（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月），因此接下來的許多內容都來自於對真實廣告主實際投放內容的觀察，而不僅僅是價目表。

Outbrain 如何運作#

Outbrain 是一個 原生廣告 網路，將付費推薦內容置入優質發佈商的內容資訊流中。您上傳標題、圖片和到達頁面，然後在即時競價中爭取版位。Outbrain 的演算法將每個廣告匹配給最有可能互動的讀者，按點擊或曝光向您收費，並將該讀者引導至您的頁面。這就是整個循環：在發佈商規模上實現效果導向的原生廣告。

其基本單位是 原生廣告小工具，這是一個推薦連結模組，其樣式設計得與發佈商自身的編輯內容相似。有些連結是自然內容（發佈商自己的文章），有些則是付費版位。這種混合是刻意為之的。原生廣告透過匹配資訊流的形式而非打斷它來獲得關注，這也正是表現最佳的創意素材看起來就像您正在閱讀的文章的原因。

以下是一個證明此格式有效的例子。在我們的索引中，SmartAsset 這個金融推薦廣告已在 Outbrain 上連續投放了 28 天，這是我們觀察到任何創意素材最長的連續投放記錄：

競價流程，逐步解析#

每當讀者載入一個帶有 Outbrain 小工具的頁面時，就會為這些版位觸發一次競價。以下是在資訊流呈現前的毫秒內發生的事情：

1. 頁面載入。 發佈商的小工具為該特定讀者、情境和裝置請求推薦內容。
2. 符合資格的廣告競爭。 所有針對該地區、裝置、受眾及（可選）發佈商版位進行投放的活躍廣告活動都進入競價。
3. Outbrain 按預期價值排序。 系統根據出價乘以預期互動率（歷史點擊可能性）對每個廣告進行評分，當您運行自動化出價時，現在更傾向於加權預期轉換率。
4. 勝出者呈現。 價值最高的廣告填滿付費版位，與發佈商的自然連結交錯排列。
5. 您按成效付費。 原生廣告主要按每次點擊成本計費。影片和 CTV 可以採用 CPM、CPV 或 CPCV 計費。

您的出價並非決定版位的唯一因素。Outbrain 根據預期價值排序，因此一個出價較低但點擊率和轉換率較高的廣告，經常能擊敗出價較高但創意素材較弱的廣告。在原生廣告中，創意素材才是槓桿，而非出價框。

這就是為什麼經驗豐富的買家首先將 Outbrain（以及每個原生廣告網路）視為創意素材測試機器，其次才是出價練習。降低您成本的最快方法是更好的標題與圖片組合，而不是在出價欄位中填入更高的數字。下面這個遊戲廣告在我們的索引中也佔據付費版位長達 28 天，與 SmartAsset 的記錄相同，這告訴您是創意素材在支撐廣告活動，而非預算：

關於這個 28 天的數字需要說明一下，因為它很重要。業界傳說中有原生廣告「90 天贏家」，這些幾乎肯定存在。但 28 天是 我們 連續觀察到任何單一創意素材的最長時間，因為這大致是我們當前索引的時間跨度，並非該渠道的硬性上限。當您看到我們提供的持續時間數字時，請將其視為已證明的持久力的下限，而非廣告的完整生命週期。

Teads 合併帶來的改變#

這是 2026 年讓廣告主感到困惑的部分，因此讓我精確說明時間線。Outbrain 於 2024 年 8 月同意收購 Teads，並於 2025 年 2 月 3 日 以約 9 億美元完成交易。2025 年 6 月 9 日，母公司將自身從 Outbrain Inc. 更名為 Teads Holding Co.，並於次日開始在納斯達克以股票代碼 TEAD 交易。合併後的業務報告約有 17 億美元的廣告支出（2024 財年），觸及約 22 億消費者。

Outbrain 產品並未消失。其效果廣告業務現在以 Outbrain Direct Response by Teads 的名義銷售，如果您過去登入 Outbrain Amplify，現在登入的是同一個自助服務平台，只是歸於 Teads 旗下。以下是具體的變化：

其策略是全漏斗推廣：使用 Teads 頁面外影片和 CTV 進行品牌認知，然後使用 Outbrain 的原生廣告引擎進行再行銷和轉換，所有操作都在同一個地方進行計費和優化。公司預計在 2026 財年實現約 6500 萬至 7500 萬美元的年化成本協同效應，作為整合的一部分，裁減約 200 個職位。關於影片和 CTV 方面，請參閱我們的配套指南：什麼是 Teads 廣告及其平台如何運作。

合併在實際擷取的廣告中看起來如何？目前來看，並不均衡。我們的索引中標記為 Outbrain 的創意素材有 84,252 個，而標記為 Teads 的僅有 55 個（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。原生廣告引擎仍然是流量所在。因此，當有同事說「我們不再投放 Outbrain 了，我們投放 Teads」，他們幾乎總是在新標誌下運行著相同的原生廣告競價。

出價與優化#

對於效果廣告活動而言，理解 Outbrain 的自動化功能是最重要的。手動 CPC 仍然存在，但大多數帳戶都依賴自動化層級。

• 轉換出價策略。 旗艦級自動化出價工具。它攝取您的第一方轉換數據，並根據發佈商版位和受眾調整出價以達成目標。提供三種模式：
  • 目標 CPA：守住每次獲客成本目標。
  • 全自動：在您的預算內最大化轉換次數。
  • 半自動：將預算推向轉換率最高的版位，同時您保留手動控制權。
• 互動出價策略。 一種無需 Cookie 的選項，根據從您的分析工具中提取的站內行為（頁面停留時間、滾動深度、每次工作階段瀏覽頁數）進行優化，而非硬性的轉換事件。當您的轉換量太少而無法訓練 CBS 時很有用。
• Smartlogic / AI 出價。 Outbrain 的預測層即時評估跨版位的轉換機率，因此競價排序傾向於可能的轉換者，而不僅僅是可能的點擊者。

坦誠的權衡是：自動化出價需要「餵養」。它需要轉換量才能運作。新廣告活動和數據稀少的帳戶應預期一個學習期，如果您讓演算法「挨餓」，它將低效地花費預算。為其提供乾淨的轉換訊號和一些強有力的創意素材，CBS 就能完成大多數手動買家無法匹敵的工作。

受眾定位與廣告格式#

Outbrain 上的定位是基於情境和行為的，而非社交平台上那種密集的興趣圖譜。重要的控制項包括：

• 地區、裝置、作業系統和瀏覽器，這些是基礎。
• 發佈商和版位，包含或排除特定的發佈商和內容版位。這是影響原生廣告效果最大的手動槓桿。
• 受眾，透過像素、相似受眾和興趣區段進行第一方再行銷。
• 自訂受眾和意圖訊號，在可用時進行分層。

在格式方面，合併大大擴展了選單，超越了經典的資訊流：

• 標準原生廣告，推薦小工具中的標題加縮圖。
• 短片、應用程式安裝和潛在客戶格式，原生廣告的效果變體。
• 頁面外影片，Teads 的專長，在文章正文內容中自動播放。
• CTV，透過 Teads 引入的聯網電視廣告庫存。

如果您大規模投放原生廣告，請了解這些網路所處的更廣泛生態系統。我們的 完整原生廣告指南 涵蓋了該類別的方方面面，這裡的機制與其他主要參與者非常相似。請參閱 Taboola 廣告如何運作 以進行最直接的比較。

定價、最低要求與預期#

Outbrain 是自助服務，無需訂閱費。您支付的是競價費用。

• 原生廣告計費： 主要為 CPC。根據裝置、地區和產業領域，報告的 CPC 通常落在 約 0.25 至 0.90 美元 的範圍內，儘管競爭激烈的產業領域和優質發佈商會推高價格。
• 影片 / CTV 計費： 根據格式採用 CPM、CPV 或 CPCV。
• 最低預算： 約 每月 600 美元，整個廣告活動期間每日約 20 美元。
• 託管服務： 大型廣告主可以在競價基礎上疊加協商的託管服務費用。

在最低門檻上，預算並非您真正的限制。數據才是。一個每天花費 20 美元的廣告活動將難以為 CBS 提供足夠的轉換數據進行優化。計劃每個廣告活動運行多個創意素材，並在做出判斷前為每個素材分配有意義的流量。

在撰寫任何標題之前，了解哪些產業領域主導該渠道也很有幫助。在我們擷取的 Outbrain 廣告中，金融業以 2,640 個創意素材領先，其次是保險業 2,615 個，健康產業 2,016 個，電子商務 1,479 個，軟體 1,197 個，以及家居園藝 1,091 個（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。如果您身處金融或保險業，您正在進入該網路上最擁擠的領域，這也正是那裡的創意素材門檻如此之高的原因。

如何研究 Outbrain 上實際運行的廣告#

這是每個 Outbrain 廣告主最終都會碰到的壁壘：該網路沒有公開的廣告庫。您無法登入並瀏覽競爭對手的實時原生創意素材、他們的標題或他們的點擊導向何處。這使得 程序化原生廣告 成為進行誠實競爭研究最困難的渠道之一。

這個盲點正是 OpenAdLibrary 旨在解決的問題。我們直接從 42 個網路的發佈商頁面擷取實時、公開的原生廣告，以 完整品質記錄真實的創意素材圖片，對每次版位背後的廣告技術供應鏈進行分類，並 追蹤每次點擊至廣告主的到達頁面或預登陸頁面（無需點擊實時廣告）。截至 2026 年 6 月，索引中總計有 589,036 個創意素材、25,933 個廣告主和超過 540 萬次廣告觀察記錄。由於我們追蹤每個創意素材出現的時間和地點，持續時間和覆蓋範圍揭示了贏家：一個在多個發佈商上運行數週的廣告是一個經過驗證的提案，而非猜測。

Outbrain 和 Taboola 的廣告庫存基本是獨立且排他的，因此同一個提案經常會以不同的創意素材出現在兩個網路上。下面是一個 Taboola 金融廣告，它與 SmartAsset 在 Outbrain 上競爭的是同一個擁擠的稅務減免領域，這種並排對比只有在同時觀察兩個網路時才會出現：

對於從業者而言，這將 Outbrain 從一個黑盒子轉變為一個研究介面。您可以研究哪些廣告主主導了某個產業領域，逆向分析在競價中存活下來的標題與圖片模式，並解讀轉換該流量的到達頁面，然後在 Creative Studio 中建立和測試您自己的變體，對重複出現的角度運行 Copy DNA，並透過 API 和 MCP 提取所有數據。請在我們的 Outbrain 廣告偵查 頁面瀏覽實時資訊流。

原生廣告是一場創意遊戲，合併並未改變這一點。它只是將 Outbrain 的資訊流、Teads 影片和 CTV 置於同一個屋簷下。贏家是那些在花費一美元之前就能看到什麼正在發揮作用的廣告主。

免費開始 瀏覽 200 個實時原生廣告，無需信用卡。

Outbrain 在原⽣廣告網路中的定位#

現已成為 Teads 一部分的 Outbrain，是少數幾個共享相同競價與資訊流模式，但運行在基本獨立且排他的發佈商庫存上的原生廣告網路之一。一個在 Outbrain 上成功的創意素材不會自動在其他地方成功，因此認真的買家會並行運行和研究多個網路。就規模而言，僅 Taboola 在我們的索引中就佔了 157,727 個創意素材，幾乎是我們 Outbrain 數量的兩倍，這是一個有用的提醒：「原生廣告」是一個組合，而非單一網路。

如果您正在規劃市場版圖，請將這裡的機制與 MGID 原生廣告如何運作、Revcontent 如何運作 以及 Yahoo 原生廣告在 Gemini 之後如何運作 進行比較。模式是相似的。但廣告庫存、受眾和創意規範則不同，而這個差距正是跨網路廣告情報能夠回本的原因。