什麼是 Teads？Outbrain-Teads 平台詳解（2026 年）

如果您在過去幾年間曾投放原生廣告活動，您已經透過 Outbrain 和 Teads 兩個平台進行了採購。截至 2025 年，它們已是同一家公司。Outbrain 收購了 Teads，交易於 2025 年 2 月完成，合併後的業務現在以 Teads 的名義運作。這不僅是更換標誌而已。一個內容推薦聯播網和一個片外影片廣告聯播網合併成單一平台，這改變了您在整個開放網路上的計畫、採購與基準衡量方式。

以下說明合併後的 Teads 實際上是什麼、原生廣告在其中扮演的角色、目前正在投放哪些格式，以及如何在您花費一毛錢前研究現有的 Teads-Outbrain 廣告資源。

什麼是 Teads 廣告？#

Teads 是 Outbrain 於 2025 年 2 月收購 Teads 後形成的開放網路廣告平台。合併後的公司更名為 Teads Holding Co.，自 2025 年 6 月起於納斯達克上市，股票代碼 TEAD，它將 Outbrain 的原生內容推薦資訊流與 Teads 的片外影片和連網電視廣告資源結合。它在約 10,000 個發佈商上銷售廣告版位，宣稱觸及約 22 億消費者。

白話版本：開放網路（Meta、Google 和 TikTok 等圍牆花園之外的一切）上兩個最大的品牌現在合併為一家公司。該平台涵蓋整個行銷漏斗，從頂層的品牌認知影片廣告到底層以成效計價、投標追求轉換的原生廣告。

有件事值得事先說明，因為其他人不會提。在我們自己的索引中，幾乎所有廣告都仍以 Outbrain 的名義出現，而非 Teads。我們擷取了 84,252 個正在投放的 Outbrain 創意廣告，相比之下僅有 55 個標記為 Teads 的廣告（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。合併在紙面上是真實的，但在實際發佈商的頁面上，您看到投放推薦模組的品牌絕大多數仍然是 Outbrain。每次有人用簡報告訴您兩者已無區別時，請記住這一點。

合併如何重塑了該平台#

這兩家公司源自開放網路的兩端，這正是這次合併如此有趣的原因。

• Outbrain 的業務建立於內容推薦模組，即新聞和發佈商網站上文章下方及側邊的「網路推薦」和「您可能也喜歡」單元。那是經典的原生廣告，針對點擊進入廣告主內容與登陸頁面進行最佳化。我們的 Outbrain 指南深入涵蓋了其運作機制。

• Teads 的業務建立於片外（InRead）影片廣告，這些廣告單元載入文章正文內，並在您滾動頁面時播放，而非位於獨立的播放器中。Teads 也早期就投入高階發佈商的直接合作，以及最近的 連網電視。

結合後，這個整合平台可以在 CTV 上投放品牌影片，用片外廣告單元在文章中段對同一受眾進行再行銷，最後用成效計價的 原生廣告模組推薦產品頁面來收尾。「單一受眾，全螢幕觸及」的故事正是這次合併的全部賣點。

策略邏輯很簡單。圍牆花園掌握了社交和搜尋，因此開放網路的最佳防禦是規模。透過合併，Teads 和 Outbrain 停止了在相同發佈商版位上的競爭，開始將其作為一個統一的廣告資源池銷售，背後有約 17 億美元的年度廣告支出總額和單一的銷售流程。

誰在營運以及對買家有何改變#

Outbrain 的領導團隊營運合併後的公司，Teads 的前任聯合執行長則擔任美洲及國際市場的商業總裁。在實務層面，採購介面正在趨同但尚未完全合併。您仍會在大多數發佈商模組以及許多 DSP 供應路徑中看到舊有的 Outbrain 品牌標識，而影片與 CTV 產品則使用 Teads 名稱。預計這種情況將在 2026 年持續緩慢整合。

原生廣告資源的實際面貌#

原生廣告不再是 Teads 的全部故事，但它仍是骨幹。而這個骨幹是高度以成效驅動的，並非品牌安全的企業形象影片。看看我們索引中 Outbrain 創意廣告實際推廣的內容。最大的垂直領域是金融（2,640 個創意廣告）、保險（2,615 個）和健康（2,016 個），其次是電商、軟體以及家居園藝（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。那是聯盟行銷和直接回應的經濟體系，並非可口可樂的品牌活動。

廣告標題也訴說著同樣的故事。好奇心缺口式的健康誘餌、「醫生推薦」的角度和測驗問卷漏斗占主導地位。以下是我們擷取到連續投放了 16 天的真實案例：

並非每個 Outbrain 廣告都是保健品推廣文。該平台仍承載著大量合法的品牌廣告支出，例如這個投放超過兩週的 Peugeot 促銷廣告：

以下是主要廣告版位在合併後平台上的比較概況。

內容推薦模組是大多數聯盟行銷和直接回應買家最熟悉的格式，因為它與 Taboola、MGID 和 Revcontent 正面競爭相同的資訊流廣告版位。如果您的業務是成效導向（推廣文章、潛在客戶開發、電商），原生模組和片外影片廣告將是您投入最多時間的地方。CTV 是品牌預算正在轉移的方向，也是成長最快的部分，但它是不同的採購學門，通常由不同的團隊負責。

預設為程序化採購#

大多數 Teads 廣告資源是透過 程序化 方式而非託管訂單採購。該平台同時扮演聚合發佈商廣告資源的 供應方平台 (SSP) 與投標購買的採購介面，並且每個季度都更加傾向於以成效為基礎的最佳化。您告訴演算法去追逐轉換或合格的動作，而非原始的曝光量。這與定義早期原生廣告的舊「設定 CPC、選擇網站」工作流程相比，是一個真正的轉變。

Teads 和 Outbrain 廣告實際投放多久？#

這一點比買家預期的更重要，因此請謹慎看待您聽到的數據。您會讀到業界關於原生廣告「常青贏家90天」的傳說。那是一般市場傳聞，我們無法從單一創意廣告證實。

我們能告訴您的是我們直接觀察到的情況。我們的索引目前對每個創意廣告的連續觀察期最長約為 28 天，而我們追蹤到的持續投放時間最長的 Outbrain 廣告正好達到這個 28 天的上限。Cleverst 的寵物好奇心廣告「Dog licks aren't kisses」和 SmartAsset 的財務誘餌廣告「How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?」都已連續投放 28 天（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。當一個好奇心或財務角度的廣告能如此長時間不替換地投放，強烈暗示它正在帶來轉換。沒有人會付錢讓一個虧損的廣告投放一個月。

因此，請將持久性視為您衡量成效的最佳免費指標。一個在三、四週後仍然存在的創意廣告贏得了它的位置。一個在一兩天後就消失的創意廣告很可能是一個失敗的測試，您也可以在數據中看到很多這類廣告，有些僅存活一天，旁邊的卻已投放二十天。

Teads 在開放網路中的地位如何#

合併後，開放網路原生廣告的格局呈現出兩大巨頭和一個競爭激烈的中階層級。

1. Teads（包含 Outbrain）。 最廣泛的格式範圍：原生模組加上片外影片廣告加上 CTV。在高階發佈商影片廣告與新的全通路策略方面最為強勢。
2. Taboola。 最大的純內容推薦聯播網，根基於獨家長期發佈商合作。關於其供應模式的對比，請參閱 Taboola 運作方式詳解。
3. MGID、Revcontent 等。 較精簡的原生聯播網，通常能以較低成本獲取流量，在積極的聯盟行銷買家中保持流行。
4. Yahoo。 透過 Yahoo DSP 運行其自身的原生廣告市場。我們的 Yahoo 原生廣告指南解釋了它的重疊之處。

實務啟示：Teads 和 Taboola 通常會是您在制定任何開放網路計畫時的兩個基礎測試平台，較小的聯播網則可用於補充流量規模或取得更便宜的流量。它們都不會公布一份清晰、公開的廣告主及其廣告內容列表，而這正是競爭對手研究需要填補的空白。

如何研究正在投放的 Teads 和 Outbrain 廣告#

由於合併後平台的廣告資源是以程序化方式採購，並動態呈現在發佈商頁面中，您無法開啟一個廣告活動管理工具來瀏覽競爭對手正在投放什麼。您必須在公開環境中捕捉這些廣告。在任何競爭對手研究前，值得釐清以下三點。

• 真實的創意素材。 當前贏得曝光的確切標題、縮圖和角度，而非模擬稿。在原生廣告中，縮圖和誘餌文案的細微差異決定了大部分的成效差距。
• 廣告背後的廣告主。 原生廣告模組通常會將真實廣告主隱藏在看似品牌的顯示名稱或追蹤重新導向網域後面。了解實際購買者是誰，能告訴您一個角度是僅一次的測試，還是一個有資金支持、已規模化的廣告活動。
• 到達頁面。 追蹤點擊到達的登陸頁面或預先著陸頁，可揭示產品內容、行銷漏斗與營利模式，這是競爭對手最希望隱藏的部分。

這就是 廣告透明度工具 發揮價值的地方。OpenAdLibrary 持續擷取正在投放的 Outbrain（以及更廣泛的開放網路）創意廣告。我們儲存完整解析度的圖片而非縮圖，對每個廣告版位背後的廣告技術供應鏈進行分類，並追蹤每次點擊直至廣告主的登陸頁面，全程無需點擊任何正在投放的廣告。以規模來說：該索引儲存了來自 42 個聯播網、25,933 個廣告主的 589,036 個創意廣告，背後是超過 540 萬次廣告觀察記錄和 926,259 個已擷取的登陸頁面（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。持續時間和觸及範圍的信號能告訴您哪些創意廣告真正實現了規模化，從而區分出經過驗證的成功案例與短暫的測試。

對於進入合併後 Teads 生態系統的買家來說，這種透明度可以節省數週的摸索時間。您無需為了了解該聯播網獎勵哪些創意素材與產品內容組合而啟動一個廣告活動，而是直接研究那些已經成功的案例，並逆向工程其模式。

免費開始 瀏覽擷取到的原生廣告實例，無需綁定信用卡，即可查看目前正在 Outbrain 及更廣泛的開放網路上投放的確切內容。

總結#

2026 年的 Teads 就是合併後的 Outbrain-Teads 平台：涵蓋約 10,000 個發佈商、觸及約 22 億消費者的原生推薦模組、片外影片廣告與連網電視。原生廣告仍是成效的骨幹，影片廣告與 CTV 是成長和品牌預算轉移的方向，且幾乎所有廣告都以程序化方式採購，追求成效目標。採購介面仍在整合中，因此您仍會在一段時間內在公開環境中看到這兩個品牌名稱。在我們自己的數據中，Outbrain 的品牌標識仍在已投放的模組中佔據壓倒性多數。

如果您在開放網路上採購廣告，請將 Teads 和 Taboola 視為您的兩個核心聯播網，並依賴擷取到的已投放廣告資源（真實的創意素材、真實的廣告主、真實的登陸頁面）來決定在投入預算前應測試什麼內容。