什麼是 Teads？Outbrain-Teads 平台詳解（2026 年）

如果您在過去幾年間曾投放原生廣告活動，您很可能同時接觸過 Outbrain 和 Teads。截至 2025 年，它們已是同一家公司。Outbrain 收購了 Teads，交易於 2025 年 2 月完成，合併後的業務現在以 Teads 的名義運作。這不僅是更換標誌而已。一個內容推薦聯播網和一個片外影片廣告聯播網合併成單一平台，這改變了您在整個開放網路上的計畫、採購與基準衡量方式。

以下說明合併後的 Teads 實際上是什麼、原生廣告在其中扮演的角色、它銷售哪些格式，以及如何在您花費一毛錢前研究已擷取的 Teads-Outbrain 廣告資源。

什麼是 Teads 廣告？#

Teads 是 Outbrain 於 2025 年 2 月收購 Teads 後形成的開放網路廣告平台。合併後的公司更名為 Teads Holding Co.，自 2025 年 6 月起於納斯達克上市，股票代碼 TEAD，它將 Outbrain 的原生內容推薦資訊流與 Teads 的片外影片和連網電視廣告資源結合。交易於 2025 年 2 月完成時，該公司表示它與超過 10,000 個發佈商及 20,000 個廣告主直接合作，並觸及 22 億消費者。

白話版本：開放網路（Meta、Google 和 TikTok 等圍牆花園之外的一切）上兩個最大的品牌現在合併為一家公司。該平台涵蓋整個行銷漏斗，從頂層的品牌認知影片廣告到底層以成效計價、投標追求轉換的原生廣告。

關於我們自己的資料，有一點需要提醒。本頁較早的版本曾比較 OpenAdLibrary 2026 年 6 月擷取資料中標記為 Outbrain 與標記為 Teads 的創意廣告數量。這些標籤反映的是我們的收集流程如何辨識投放每個廣告的聯播網，並不代表任一業務的規模，也不代表發佈商模組如何標示品牌，而且這些數量無法為本次審閱重現，因此該比較已撤回。實際上，您仍會同時看到這兩個名稱：Outbrain 自家的廣告主指南表示 Outbrain 正以 Teads 品牌營運。

合併如何重塑了該平台#

這兩家公司源自開放網路的兩端，這正是這次合併如此有趣的原因。

• Outbrain 的業務建立於內容推薦模組，即新聞和發佈商網站上文章下方及側邊的「網路推薦」和「您可能也喜歡」單元。那是經典的原生廣告，針對點擊進入廣告主內容與登陸頁面進行最佳化。我們的 Outbrain 指南深入涵蓋了其運作機制。
• Teads 的業務建立於片外（InRead）影片廣告，這些廣告單元載入文章正文內，並在您滾動頁面時播放，而非位於獨立的播放器中。Teads 也早期就投入高階發佈商的直接合作，以及最近的 連網電視。

結合後，這個整合平台可以在 CTV 上投放品牌影片，用片外廣告單元在文章中段對同一受眾進行再行銷，最後用成效計價的 原生廣告模組推薦產品頁面來收尾。「單一受眾，全螢幕觸及」的故事正是這次合併的全部賣點。

策略邏輯很簡單。圍牆花園掌握了社交和搜尋，因此開放網路的最佳防禦是規模。透過合併，Teads 和 Outbrain 停止了在相同發佈商版位上的競爭，開始將其作為一個統一的廣告資源池銷售；根據該公司說法，兩者 2024 年的合併廣告支出約為 17 億美元，並由單一的銷售流程推動。

誰在營運以及對買家有何改變#

Outbrain 執行長 David Kostman 成為合併後公司的執行長，Teads 的前任聯合執行長 Jeremy Arditi 與 Bertrand Quesada 則成為聯合總裁，分別擔任美洲與國際市場的商務長。Teads 現在以 Teads Ad Manager（TAM）作為其跨螢幕規劃、採購與報告的平台。Outbrain 自家的廣告主指南表示 Outbrain 正以 Teads 品牌營運，但您仍可能在發佈商模組與供應路徑中看到兩個名稱，因此請查閱您所購買產品的最新文件。

原生廣告資源的實際面貌#

原生廣告不再是 Teads 的全部故事。在我們 2026 年 6 月的擷取資料中，許多 Outbrain 原生創意廣告都是金融、保險與健康類的產品內容，也就是推薦模組上常見的直接回應型廣告。我們的擷取資料只是我們所收集內容的樣本，並非 Teads 營收組成的衡量指標，也不代表它銷售多少品牌廣告，因此較早版本中引用的垂直領域數量已撤回。

好奇心缺口式的健康誘餌、「醫生推薦」的角度和測驗問卷漏斗在那些擷取資料中經常出現。以下是我們在 2026 年 6 月連續觀察了 16 天的一個案例；單憑觀察並不能顯示它的成效：

並非我們擷取到的每個 Outbrain 廣告都是推廣文章。這個 Peugeot 促銷廣告在 2026 年 6 月被觀察超過兩週：

以下是主要廣告版位在合併後平台上的比較概況。

內容推薦模組是大多數聯盟行銷和直接回應買家最熟悉的格式，因為它與 Taboola、MGID 和 Revcontent 正面競爭相同的資訊流廣告版位。如果您的業務是成效導向（推廣文章、潛在客戶開發、電商），原生模組和片外影片廣告將是您投入最多時間的地方。CTV 是 Teads 目前主要賣點的重要一環，涵蓋 HomeScreen、InStream 與成效型格式，但它是不同的採購學門，通常由不同的團隊負責。

Teads 如何採購#

Teads 推廣自家的平台 Teads Ad Manager，用於以成效為基礎的採購：廣告主設定網站造訪、潛在客戶或銷售等目標，安裝 Teads 像素，再讓其預測式 AI 最佳化投放。我們並未找到公開數據說明 Teads 的廣告資源中有多少是透過第三方平台以 程序化 方式採購、多少是直接採購。以成效為目標進行最佳化，與定義早期原生廣告的舊「設定 CPC、選擇網站」工作流程相比，是一個真正的轉變。

Teads 和 Outbrain 廣告實際投放多久？#

這一點比買家預期的更重要，因此請謹慎看待您聽到的數據。您會讀到業界關於原生廣告「常青贏家90天」的傳說。那是一般市場傳聞，我們無法從單一創意廣告證實。

我們能報告的是我們觀察到的情況。在我們 2026 年 6 月的擷取資料中，對 Outbrain 廣告最長的連續觀察約達 28 天，這也是我們當時觀察窗口的長度。Cleverst 的寵物好奇心廣告「Dog licks aren't kisses」和 SmartAsset 的財務誘餌廣告「How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?」都連續被觀察了 28 天。長時間投放值得留意，但這並不表示該廣告帶來轉換或賺錢：它可能是品牌活動、固定預算的測試、最佳化緩慢的廣告活動，或是我們擷取時間與地點造成的現象。花費、點擊、轉換與利潤都無法被我們看見。

因此，請將觀察到的投放時間視為一條線索，而非成效指標。一個出現三、四週的創意廣告值得進一步研究，而一個在一兩天後就消失的廣告可能是短期測試，但也可能只是被暫停、遭拒、替換，或未被我們的擷取捕捉到。我們 2026 年 6 月的資料中，既有僅被觀察一天的廣告，也有被觀察二十天的廣告。

Teads 在開放網路中的地位如何#

合併後，開放網路原生廣告的格局呈現出兩大巨頭和一個競爭激烈的中階層級。

1. Teads（包含 Outbrain）。 最廣泛的格式範圍：原生模組加上片外影片廣告加上 CTV。定位於高階發佈商影片廣告與全通路產品。
2. Taboola。一個主要的內容推薦聯播網，報告指出其擁有許多獨家、多年的發佈商合作夥伴關係，包括 Yahoo。關於其供應模式的對比，請參閱 Taboola 運作方式詳解。
3. MGID、Revcontent 等。較小的原生聯播網；請自行檢視其流量品質、定價與政策，而非依賴口碑。
4. Yahoo。Yahoo 旗下資產的原生廣告由 Taboola 依據 2022 年 11 月宣布的 30 年獨家協議提供，也可透過 Yahoo DSP 購買。我們的 Yahoo 原生廣告指南解釋了它的重疊之處。

實務啟示：許多開放網路計畫會先測試 Teads 和 Taboola，再以較小的聯播網補充觸及範圍，但最終應由您的產品內容、地區與政策契合度來決定。它們都不會公布一份公開的廣告主及其廣告內容列表，而這正是競爭對手研究需要填補的空白。

如何研究正在投放的 Teads 和 Outbrain 廣告#

由於廣告是依每位訪客選擇並在發佈商頁面內動態呈現，且 Teads 與 Outbrain 都不會公布公開的廣告資料庫，您無法開啟一個廣告活動管理工具來瀏覽競爭對手正在投放什麼。您必須在公開環境中捕捉這些廣告。在建立廣告活動前，值得對任何競爭對手釐清以下三點。

• 真實的創意素材。 實際投放的確切標題、縮圖和角度，而非模擬稿。讀者最先看到的就是縮圖和誘餌，因此值得仔細研究。
• 廣告背後的廣告主。 原生廣告模組可能將真實廣告主隱藏在看似品牌的顯示名稱或追蹤重新導向網域後面。了解實際購買者是誰，能讓您將相關的創意廣告歸為一組，並長期追蹤某個競爭對手，雖然這不會揭露預算或成果。
• 到達頁面。 追蹤點擊到達的登陸頁面或預先著陸頁，可揭示產品內容、行銷漏斗與營利模式，這是競爭對手最希望隱藏的部分。

這就是 廣告透明度工具 發揮價值的地方。OpenAdLibrary 以 API 優先的方式收集 Outbrain 及其他原生廣告版位，並以瀏覽器爬蟲作為備援；它儲存完整解析度的圖片而非縮圖，對每個廣告版位背後的廣告技術供應鏈進行分類，並沿著每一條重新導向路徑追蹤至登陸頁面，全程無需點擊任何正在投放的廣告。觀察到的投放時間與散布範圍顯示一個創意廣告被看見多久、多廣泛；它們並不顯示花費、轉換或哪些廣告有利可圖。搜尋、篩選與真實廣告主解析需要 Founders 方案（$29.99/月）。

對於進入合併後 Teads 生態系統的買家來說，這種透明度有助於規劃測試。您可以在花費之前，先看到競爭對手一直在投放哪些創意素材、產品內容與格式，然後測試您自己的版本；真正能顯示該聯播網獎勵什麼的，是您自己的廣告活動數據。

免費開始，無需綁定信用卡，即可查看最新擷取的 20 個 Meta、TikTok 與原生廣告；搜尋 Outbrain 及其他聯播網則需要 Founders 方案（$29.99/月）。

總結#

2026 年的 Teads 就是合併後的 Outbrain-Teads 平台：原生推薦模組、片外影片廣告與連網電視；該公司表示，其在 2025 年 2 月透過超過 10,000 個直接合作的發佈商觸及 22 億消費者。原生模組對成效型買家而言仍是核心，而影片廣告與 CTV 則是該公司向品牌推銷的重要一環。您仍會在一段時間內在公開環境中看到這兩個品牌名稱。

如果您在開放網路上採購廣告，Teads 和 Taboola 是開始測試的自然選擇，而擷取到的廣告資源（真實的創意素材、其背後的廣告主及其登陸頁面）可協助您決定在投入預算前應測試什麼內容。